论广告辞的审美特性 毕业论文

1毕业论文（设计）题目论广告辞的审美特性级别2009级专业汉语言文学姓名指导教师2011年5月18日2论广告辞的审美特性A1A0A2A3A5A4A6A7A8A9A10A11A12A13A14A15A16A17A18A19A20A21A22A23A13A14A24A25A26A27A28A29A26A30A15A16A31A24A19A32A19A33A34A35A36A37A38A39A40A41A15A16A24A25A42A43A44A45A46A47A48A49A50A51A19A52A53A54A33A27A31A55A56A57A17A50A51A19A52A53A54A33A30A58A59A60A61A62A50A51A19A52A53A54A33A22A23A63A64A65A66A67A68A69A70A71A72A33A19A15A16A6A73A74A4A75A76A77A78A22A79A80A81A69A70A82A83A84A85A86A87A88A89A5A17A18A90A24A25A90A15A16A44A90A52A53A54A333目录一、引言4二、广告辞4三、广告辞的审美特性5（一）广告辞的使用必须具有以联想调动人们的审美特性5（二）广告辞的使用必须具有用移情激发人们的审美特性5（三）广告辞必须具有借距离唤起人们的审美特性6四、结束语6五、参考文献74论广告辞的审美特性一、引言在商品经济发达的今天，广告语言无时无刻不在充塞着我们的生活中间，广告语言无形中已构成人们生活中不可缺少的部分。然而曾几何时，有谁会曾想到我国广告语言发展经历的曲折和坎坷呢据有关史料记载，战国时期是我国广告语言的萌芽阶段；汉唐时期为广告语言的雏形阶段；宋元明时期为正式产生阶段；宋代是我国广告语言早期发展的黄金阶段，之后一直到鸦片战争，随着洋务运动的兴起，我国的广告语言得到了短期的发展，以后到新中国成立这一阶段，广告语言的发展处于停滞阶段，可以说，在这之前的漫长发展过程中，广告语言的修辞没有得到较好的发展，这阶段的广告语言主要以姓G17170G2529为主；新中国成立后，G10317G2047是G6925G19773G5332以G7481，我国的广告语言G2462G1866修辞无G16782是G1881G4493G990G451G17836是形式G990G18129得到了G12373G11784G5627的发展。随着我国G5078G3342经济G10627G3671的形成和G4448G2904，在商品经济G17817G10479发展和G5078G3342G12466争G7097G17247G9620G9884的今天，广告语言G2462G1866修辞的G1328G11004发G6393G17246G7481G17246G3835，G4600G1866是广告辞的G10317G9869和G5224G11004G1075G17246G7481G17246G7481G15999G15904G1881人G3775和语言G4410G11040G18337G16282和G11752G12362。G3G3G3G3G3G3G11458前国G1881G4557广告辞的G11752G12362G17840G17840滞后于G8781G9056的广告G5078G3342，我们G14033G11487到的G3835G3822G1363一G1135G1183G13473广告G11705G16794G451G2031G5859和G12586G2022G7053G19766G14891G1328G6122G7003G12468，这G12879G7234G2462G5627的G16847G10301G4625G12661G1075G9053G2462到广告语言G7053G19766的G1881G4493，G1306G3534G7424G17836是G3272G13481广告G16786G16757G7481G16860，G5415今中国广告G4410G11040G4557广告语言的G11752G12362G2029无G11109是G5326立在G13466G14280G9157G1849的G17775G2232G5049G1328G3534G11796之G990的G20。这G7053G19766G3835G18339的G16782G7003和G999G14891的G19394G1002已经G2033G8505G2258G2214了广告语言G4410的G17730G5287。G1306是G5224G16825G11487到，以G5460的G11752G12362G3822是G1186广告语言G10628G16949G1849G6175，G17902过G3835G18339的G7708G1375分G7524G5647G13479广告G7003G7708G2031G1328的语言G10317G9869。这G12193G5647G13479式的G11752G12362G4557G4410科G5326G16786而言G5415然是有益的G451必不可少的，G1306G4557于广告G7003G7708G2031G5859这样一个诉诸灵感和智慧，以求新求异为生存要义的G15904G5415G7481说，G1866指导G5859义G2029未免失之薄弱。笔者认为，立足于中国语言的G10317G9869G451G1186广告G11004语的G1363G11004G11458的G451广告心理G4410和G3835众消费心理G2462G1866在商品经济中G1363G11004情况这几个G7053G19766G7481阐述广告辞以联想调动人们的审美G10317G5627G451G11004移情G9620发人们的审美G10317G5627和借距离唤起人们的审美G10317G5627。G1186而摸索出一G1135具有指导G5627的广告G7003G7708G3534G7424G2031G1328原G2029，G1075许更具有G10628实G5859义。G3G3G3G3G3二、广告辞可以说广告语言在G5415今的我国仍然是一门年轻的G4410科,她G15999人们称为“不说话的推销员2”,G3广告G3835师奥格威说过，广告是词语的生涯。这句话无G11109道出了广告语言G4557广告的G18337要G5859义。无独有偶，另一位G3835师李奥贝纳G1075说“G7003字是我们这G15904业的利器，G7003字在G5859念表达中注G1849热情和灵魂”。如果说G3835师们G4557广告语言的认G16794闪耀着天才灵感光辉的话，同时G1075道出了广告语言G7003字在广告效果中所起的G1328G11004。G1186语言G4410的常G16794中我们不难理解,优美的广告语言离不G5332众G3822的语言修辞G6175法,修辞G6175法的G1363G11004G5460G5460G14033给呆板的G451单调的广告言G7003字增添审美G5627和广告宣传G5627，G1363产品品牌G17817速打响。G3G3G3G3G3G3为了更好地G4557广告辞理解，首先必须明白广告辞就是广告G11004语中所G1363G11004各G12193修辞格。众所周G11705，人们G11004语言进G15904G1144G8981G5617想G451传达G1461G5699G451不G1177要表达得G1946G11842无G16835，G9177G7982明白，G17836G5224G16825G1582到生动形G16949G451G3961G2011G21104明，G4625可G14033得给以G9157刻的G2372G16949和语言G14414G7427的美感。同样广告语言G1075不G3818G2640这G1135G10317G9869，广告语言要G1582到这一G9869，就不G14033不G13783G15397，在广告G1881G4493G451广告语G3671G11842G4462的前G6564G991，如何G12227G7509地G7481调动广告语言G3252G13044，G18209G2524广告中的G19762语言G10627G3671G3252G13044，以G11842G2011的语言G2447表达G7380G1351效果，这就G19668要借G2173修辞的G2163G2183了。G3G3G3G3G3G3在广告G2031G1328中，为了更好地G1996G10628商品的个G5627，唤起消费者的关注，G9620发消费者的G17153G1092G8454G7407，在广告语言中充分利G11004汉语G7003字的修辞格G6228G5051，G5460G5460G14033G6922到“G1119G2334G2163G1505G451G2282G141165G7441为G12082G3867”的G2163效。G1186广告辞G1849G6175是G2011G1849广告的G7380G1351G17896G5464，广告辞G1319G10628出中G2338G8677G7075语言智慧和G10317G9869的G14414G7427形式G451G6228G5051和G4557广告G1119G10301G13520G2524的表达G14033G2159。然而广告辞的G1363G11004必须G12538G2524人们的审美G10317G5627，才G14033G7380G3835G19492G5242地调动消费者G4557商品的注G5859G2159和G9620消费者G17153G1092热情。笔者认为，要G1582到这一G9869，广告辞必修具G3803以联想调动人们的审美G10317G5627G451G11004移情G9620发人们的审美G10317G5627和借距离唤起人们的审美G10317G5627。G3G3G3G3G3三、广告辞的审美特性G3G3G3G3G3广告的G7424G5859是“唤起G3835众G4557G7588G12193G1119情的注G5859，同时G16837导于一G4462G7053G2533所G1363G11004的一G12193G6175段G22”，之所以G15999人们称为“不说话的推销员”，就是G3252为她有“广而告之”的G1328G11004。G1186心理G4410的G16294G5242，我们G11705道人G5627G1927G4462了人们G5647是G4557美好的G1119G10301，G4512有G7509G3835的热情，G5194为之G3871G7019，直G14279G6329有。为了成G2163推销商品，广告辞G19512了G14033G3827G2465G5224商品G4658G5627之G3818，G17836G5224具G3803G14270G17535独G10317的美G4410G10317G5461，G4625可G14033地G12538G2524广G3835消费这的审美G10317G5627。G2494有这样，商品品牌才G14033以G1866独G10317的G20761G2159G6332G5332消费者的心G6173，G16765产品形G16949G8716G20559在广G3835消费者的心G5225。所以广告辞必须G12538G2524人们的一G991G989个G7053G19766的审美G10317G5627。G3G3G3G3G3G3G708一G709广告辞的G1363G11004必须具有以联想调动人们的审美G10317G5627G3G3G3G3G3G3联G13007是一G12193心G18336活动，她G5460G5460G14033G3827调动人们的审美情G17271，给人们G5114G7481审美的G5853G5754和G1151G2475。而广告语言借G2173广告辞G7481G5353导消费者G7481产生审美联想，G1363人们在经G2475审美G1319G20576的同时G1075萌发了G4557商品的G17153G1092G8454G7407。如“G20652速G14310G17878，G10381如G1125中漫G8505”G19194G9258G17730G13986的广告语中G1363G11004了明G2959修辞格，给人们一G12193速G5242G451G1151G2475G451是G1197G19762G1197的感G16285，可以说这个明G2959的G1363G11004G1363人们不得不调动G16314G16285G451G16282G16285G7481联想G1068G3364G16025G990G19194G9258G17730G13986的G8785G17722G5114给G1332的G7065G17896G1151G2475。“G5390生婴儿香皂，像妈妈的G6175一样温柔”，G5390生婴儿香皂这G2029广告语中采取了婴儿和妈妈相G4557，G16765人们感G2475到爱G5859G8981露，香皂G13466腻温和，G10381如妈妈爱般双G6175的抚摩，G13479G2524于G17535G1319心G18336的美妙感G16285，G16765消费者努G2159G5617维，获得温馨的感G16285。杭州梦G9258山庄的“梦G18336寻它千百G5242，G9258光山色见吾家”广告语中采G11004暗G2959的修辞格，描绘出游子G5617乡的煎熬，G16765人们联想到G9258光山色美丽的家园不正是G17840离故土游子的家吗这G2029广告的成G2163之处就在于G16786G16757者G17902过G4557游子心G18336和家乡美丽景色的描写，抓住了人们G5617乡的心理，G3252为在众G3822游子的心G11458中，家乡G5647是G7380美丽天堂。广告语的G16786G16757者抓住了人人G18129有家乡，人人G18129有G5617乡情愿，为了G16765G5617乡游子解G1927G5617乡的痛哭，G6564出了解G1927的良G7053就是到梦G9258山庄G2447G10479吃一顿吗酒满饭包之余人们不得不佩服广告G16786G16757者的心良苦G11004心。又如“可口可乐”既是商品的G2529称，又是商标G17836兼广告语的G1328G11004，G1866含义十分美好，国人以G11487到“可口可乐”这几个字就会联想到美味且G5114给人快乐的东西。再如“SPRITE”G15999称为“雪碧”G1363人们联想到皑皑白雪和碧绿的草地，G16765人G7509易产生冰凉解渴的联想，G7509G3835地调动了人们的审美情G17271，在为人们G5114G7481精G12082G1151G2475的同时，产品G1075随之为消费者接G2475，这就是在广告辞以联想调动人们的审美G10317G5627所在。G3G3G3G3G3G3G708二G709广告辞的G1363G11004必须具有G11004移情G9620发人们的审美G10317G5627G3G3G3G3G3G3G1186心理G4410的G16294G5242，笔者认为移情与联想G5194不G4448全相同，联想G1363一G12193由此G2462彼的感G11705，而移情G2029是个G1319G12227G7509地关照审美G4557G16949的心理活动。在广告语言中，厂商以G10317G4462的广告辞G7481营造一G12193美的G5859G3671，G1363消费者主动地投G1849G1866中，在参与的实际过程中获得G2533G5460的情感G1319G20576，以此G1328为无声的商品广告。如“像G1144响乐般层次丰G4512G708威G3775忌G709”，“纯净G451柔顺G451好似天鹅绒一般G708皇家威G3775忌酒G709”这两G2029广告语G7509有G2529气，据资料G7186G12046有广告G16792G16782家G999门G4557此进G15904了G16792G16782，给G1116采G11004这G12193G11004移情G9620发人们的审美G10317G5627的广告辞的G2031G1328G20652G5242可G14033和G7509G2159推G14628。是的，一般人在感G5627G990是G5468难理解，酒G5602G1052可G14033和G1144响乐G451天鹅绒G4557G990G2507呢酒和G1144响乐G451天鹅绒在G7424G17148G990相G5058实在是G3838G17977G17840了，G17836有G1172G1052层次丰G4512G451柔顺就更G17840了，G1866实我们G1186理G5627G990推G6982G1332就会G15999广告G16786G16757的G20652明之处G451独具G2292心而折服。6首先，酒是有好G3363之分G451G20652G7735和G1314G2167之G2047的，G5468G3822酒G9163在一起不就像G1144响乐一样有G20652G19911和G1314G19911之分，有G13051G1957的G14422G6305G451有G14310G13543的G14422G6305，有明快和G8797G19403之G2047G12573丰G4512的层次之感。酒有柔和和G9884G5627之分，柔顺不正是说明皇家威G3775忌酒的酒G5627吗这样的注明G11458的在G7053G1427爱酒者G4557酒的G17885G6333。G1866次，广告G16786G16757者G11004移情的G7053法G6238人们G4557酒G6357有的传G13491情感G17728移到G20652G19609的G1144响乐和美丽G451G20652G7735次的天鹅绒G990，G1186而暗G12046出产品的G20652G17148G18339。G1144响乐不是人人G18129G14033G2560得到的，同样天鹅绒G1075是一G12193G4512G17161和地位的G16949G5461，这不正是G17826G2524人们G7380求美的G1119G10301的人G5627G10317G9869吗正是如此，G1186而G9620发出G20290酒者的热情。G11在此G11015明，笔者不是在此G21735G2573G20290酒，而是这二G2029广告语采G11004的修辞格是阐述这一G16782G9869G13489好G1375子G12，G17902过以G990的分G7524，我们可以G13955G4462广告辞如果具有移情G9620发人们的审美G10317G5627，G5460G5460会G1363广告效果产生G20056想不到的效果。G3G3G3G3G3G3G708G989G709广告辞必须具有借距离唤起人们的审美G10317G5627G3G3G3G3G3G3人们常说，距离产生美，广告语言中G1075常常借G2173G17977G17840距离的“G10301G16949”G7481唤起人们的审美情G17271。这距离包G6336时间距离和G12366间距离。在此我们首先G7481G6518G16764一G991在广告辞中时间距离是如何G7481唤起人们的审美情G17271的。人和G1119G10301由于历史G1049G17840G3252而获得一G4462的审美G1227G1552，满足人们的“G5588G2488”情G13479；在商品经济宣传的广告语中G5051妙地借G2173修辞格G7481G16314发消费者的“G5663G2488”情G5617。如G1128G12930G9094的“G25G19G19G4693G1128G12930G9094，G987G2488G8981G14471”，G8712G3358酒的“G12371G17246历史，见G16789G7003明”，双G8819酒业“一G7053G8712土G451G987代G8981G14471”，G3247G17902G6502字G17731G1226的“G2488有G8617G2331，今有G7053正”，这G1135广告语中G3355采G11004了G1030G4557的修辞格，G1030G4557修辞格的G1363G11004G16765人们在G1319会G5748G1049历史G4693G7388产生的G18039G12193G8827G7717G451G2488G7432G451G1868G19609G5588G2488情G14422的同时，G16314发了消费者借G2173这G1135这G1135商品G7481满足G1881心的G5588G2488G5663情。这就是广告语中G5051妙地G5224G11004G4557联中的G1030G4557修辞G6175法，唤起了消费者G1881心G1002G11040的时间距离美感和G4557G1866满足的G19668求。再如情人香皂的“与G1332的G13920G13944相G1158相爱”，G5364G5351酒的“东西G2347G2283中，好酒在G5364G5351”，G4451G3282G989G14002的“G1092G11017G14053，到G4451G3282G989G14002”这几G2029广告就是借G11004广告辞的修G20292G7481G1363消费者在G5617维G12366间G990产生G17340G5242，唤起了人们在距离G990产生的美感，进而参与商品的消费活动。G3G3G3G3G3G3四、结束语G3G3G3G3G7424G7003G4557我国广告发展历史和广告辞在商品经济中的G1328G11004进G15904了G12628G11065地G1183G13473，G11458的在于G5390调在进G15904广告G2031G1328时，G5051妙地G1363G11004广告辞G5460G5460抓住人们的审美情G17271，G1363广告的宣传效果起到“G1119G2334G2163G1505G451G2282G14116G7441为G12082G3867”的效果。G7003中G1186我国语言G4410G451心理G4410和广告G11004语的G11458的G5627这G989个G7053G19766G13479G2524G4557商品经济中一G1135经G1868的广告语言的G2090G7524G7481G6518G16764广告语言中修辞以联想调动人们的审美G10317G5627G451G11004移情G9620发人们的审美G10317G5627和借距离唤起人们的审美G10317G5627。G17902过分G7524我们不难理解广告辞的G5051妙G1363G11004，G5460G5460G14033调动人们联想G451情感和G5617维的审美情G17271，这正是广告辞G1363G11004的美G4410G10317G5627。G7003中在阐述广告辞的美G4410G10317G5627的同时，间接地G1075指出了出一G1135具有指导G5627的广告G7003G7708G3534G7424G2031G1328原G2029，这G1075许更具有G10628实G5859义。7A91A92A93A94A95A96A97A98A99A100A101A102A103A104A105A106A103A107A108A109A110A111A112A113A114A114A115A116A117A118A96A111A95A113A97A119A120A121A101A102A105A122A123A124A125A126A127A128A129A130A131A132A133A134A135A136A137A138A139A136A140A141A142A143A144A145A146A147A147A148A149A150A151A152A1448毕业论文开题报告姓名班级2009级题目论广告辞的审美特性课题背景（参考资料、撰写意义）A153A154A155A156A157A158A159A160A161A162A163A164A165A166A167A168A169A168A170A171A153A172A173A174A175A176A160A177A178A179A180A163A164A165A166A167A168A181A179A182A183A184A185A176A177A178A179A171A186A187A188A160A189A190A191A192A175A193A166A167A194A195A196A197A194A198A164A165A199A166A160A200A160A201A202A203A204A205A206A207A208A209A164A165A166A167A179A210A211A212A213A214A215A216A185A176A160A217A218A219A201A195A199A220A221A222A158A185A176A160A217A218A219A201A198A223A224A225A226A227A185A176A160A217A218A219