[硕士论文精品]q 韩国商业电影和消费社会

内容提要近年来，韩国商业电影创造了一个又一个惊人的票房记录，戴上“东方好莱坞”的桂冠。这一现象引起了学界、商界、艺术界的广泛火注。为什么火，H模仿蓿好莱坞类型化制作路线的韩国商业片能够占领如此广大的市场它是如何产生的又是如何成为文化消费产业中的一支生力军的在这过程中，它借助厕面图象又向观众传达了怎样的一些消费理念这些消费理念对社会的发展起了怎样的作用为了解开这一系列的问题，本文从以下几个方面阐述韩国商业电影的成功运作模式。一韩国商业电影产生于消费社会之中，它是社会发展到一定阶段后的产物；二在这个消费社会中，韩国商业电影以其独特的影像表达风格、准确的目标市场的定位，将自身顺利地纳入文化消费市场，成为大众喜闻乐见的文化消费品三在被大众消费的过程中，它还向大众灌输着诸多的消费理念，这些消费理念将进一步促使商业电影乃至其他各种消费行为的产生四电影用大众乐于接受的影像风格和题材选择吸引着大众眼球，使之成为强有力的文化消费品。并且制造出的明星效应更促进了消费社会的进一步发展五完全的商业化运作在给韩国商业电影带来巨额利润的同时，也让电影散失了许多艺术审美价值，同时也造成了一些社会危害性后果。关键词消费社会商业电影暴力消费视觉消费时尚消费夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1101/565_2HTMLABSTRACTINRECENTTIMEKOREANCOMMERCIALCINEMASBREAKMANYRECORDSOFBOXOFFICES，BECOMINGAN“ORIENTTIOLLYWOOD”LANYSCHOLASTICS，MAESTROSANDECONOMISTSPAYMUCHATTENTIONTOTHISPHENOMENONWHYCANKOREANCOMMERCIALCINEMASWHICHJUSTFOLLOWTHESTEPOFHOLLYWOODSMAKINGGENREFILMSTAKEUPMARKETSOWIDELYHOWDIDITCOMETOBIRTHANDHOWDOESITBECOMEONE0FTHEMAINFORCESINVATIELYOFCULTURECONSUMPTIONDURINGTHISPROCESSWHATKIND0FVALUECONCEPTSDOESITCONVEYTOTHEAUDIENCEDOTHOSECONCEPTSWORKONTHEDEVELOPMENTOFSOCIETYINORDERTORESOLVETHESEPROBLEMS，THISCONTEXTISREADYTOEXPLAINTHESUCCESSMANAGEMENTOFKOREANCOMMERCIALCINEMASFROMFIVEASPECTSFIRSTLY，ITISCONSUMPTIONSOCIETYTHATGIVESBIRTHTOKOREANCOMMERCIALCINEMAS，WHICHISTHERESULTOFSOCIETYDEVELOPINGSECONDLY，INTHISCONSUMPTIONSOCIETY，KOREANCO舢ERCIALCINEMASBECOMETHEAUDIENCESFAVORITECULTURECONSUMPTIONFORITSSPECIALEXPRESSIONOFIMAGES，CORRECTTARGETMARKETORIENTATIONTHIRDLY，DURINGTHECONSUMINGEXPERIMENTS，KOREANCOMMERCIALCINEMASALSOCONVEYTHEIRVALUECONCEPTSTOTHEAUDIENCETHOSECONCEPTSWILLSPURMORECONSUMPTIONBEHAVIORSINTHEFUTUREFOURTHLY，KOREANCOMMEREIALCINEMASATTRACTTHEAUDIENCEATTENTIONBYTHESTYLESOFSCREENIMAGESANDFILMSSUBJECTMATTERSINTHEMEANTIME，ITALSOBRINGSUPMANYFILMSTARSWHOCANSPEEDCONSUMPTIONSOCIETYSFURTHERGROWINGFIFTHLY，EVENIFCOMPLETELYCOMMERCIALMANAGEMENTBRINGIARGE2AMOUNTOFPROFITTOKOREANFILMS，MUCHVALUEONARTANDCAUSEMANYKEYWORDSCONSUMPTIONSOCIETYVISIONCONSUMPTION3ITALSOMAKESTHEFILMSLOSTSEIIOUSSOCIALPROBLEMSCOMMERCIAEINEMA，VIELENCEFASHIONCONSUMPTION夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1101/565_2HTML导言第一节韩国商业电影的崛起当亚洲一些国家的电影在上世纪90年代中期以后普遍陷入低谷，美国好莱坞电影继续大规模侵占亚洲电影市场时，韩国电影却异军突起，不断创造着奇迹。纵使1997年发生金融危机，韩国电影仍然保持着爆炸型的发展态势不仅国内电影市场的份额不断增长，还进一步开拓了国际市场。尤其是商业电影更取得了举世瞩目的发展。近年来，韩国商业电影类型繁多，电影人空前繁盛，影片制作费逐年上升，票房屡创新高。从1999年至今，韩国的商业电影不断获得高票房以450万美元投资拍摄的生死谍变是1999年韩国电影票房冠军，本土观众超过600万人次，在韩国上映后票房竟然超过1997年红遍全球的好莱坞超级巨片泰坦尼克号在韩国417万人次的纪录。2000年度的票房冠军共同警戒区打败了角斗士。2001年韩国票房排行首位的是朋友，其票房达4600万美元，观众人数813万，第二名是我的野蛮女友，观众485万，对比之下，第三名哈利波特才招徕了167万韩国观众。指环王3国王归来于2004年12月在韩国上映，观众高达600万人次，然而这个票房成绩远远赶不上韩国本土的两部大片太极旗飘扬和实尾岛，这两部影片在只有4800万人口的韩国均取得了1100多万观众人次的票房佳绩。另一方面，韩国电影在国际上也蜚声遐迩不仅在各大电影节上赢得了好评，影片对别国市场的票房占有量也是惊人的我的野蛮女友2002年2月在香港上映，仅1L天便轻易突破600万元，超过生死谍变成为香港最卖座的韩片同年7月在大陆上映，首映6天观众就突破100万人次。接着一部我的老婆是大佬登陆香港，一周之内便成为全港的票房冠军。这匹亚洲影坛的黑马不经意间还闯进了美国人的视野，好莱坞大导演史蒂芬斯皮尔伯格看好我的野蛮女友，以75万美元加上票房收入的4，买下我的野蛮女友在美国的重4拍权。意大利米兰电影展销会E，家族荣誉被华纳兄弟以50万美元买下。“米高梅”以30万美元加上5全球票房的分红，买下达摩和暴徒的重拍权。“米拉麦克斯”以TLO万美元买下了我的老婆是大佬的重拍权和全球发行权，后来又买下了光复节特赦和金奉斗老师。从1999年艰难打造生死谍变到2004年的太极旗飘扬和实尾岛，韩因电影人花了不到5年时间取代了日本和香港电影业在亚洲的霸主地位，取得了“东皿好莱坞”的头衔。韩国电影委员会KOFIC发表的2001年电影市场回顾显示去年韩国电影产业的市场销售额为10350亿韩元1美元约合1200韩元，电影观众超过1亿人次，韩国电影的国内市场占有率达到创纪录的50I。除了美国之外，其他国家的国产电影市场占有率都在缩小，韩国电影可以说是一枝独秀。韩国电影业的突然崛起，成为亚洲各国电影创作界、学术理论界急于要弄明白的现象。探究韩国电影的振兴，对已经加入WTO，好莱坞冲击日益迫近的中国电影的未来发展肯定会提供很好的借鉴。第二节关于韩国商业电影的研究从1998年开始，韩国商业电影忽然闯进世晃电影的舞台，成为寻常百姓茶余饭后的谈资。韩国商业电影的发迹可以说是“忽如一夜春风来”。时间，有关韩国商业电影的讨论纷纷扬扬，在搜索引擎上输入“韩国电影”，可以得到有关韩国电影评论的网页约274000篇。其中一半以上是介绍韩国电影明星的。所有的人都想知道韩国商业电影狂飙式的发展势头得益于何处，所有人都想知道这个忽然戴上“东方好莱坞”桂冠的韩国商业电影有着怎样的魅力，所有人都想知道韩国商业电影如何演绎着票房的神话。关于韩国电影的分析，前人主要从以下几个方面入手一是通过介绍韩国电影的发展历史，从政治民主化的角度阐述韩国商业电影在近几年的兴盛；二是侧重分析韩国各种商业类型影片的艺术，揭示其中吸引观众注意力的秘密；三是从文化产业的角度研究韩国商业电影之所以崛起的原因。夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1101/565_2HTML本文研究对象的界定韩凶电影产生于上个世纪初，第一次上演电影的时间是1903年，第一次向一般公众放映影片的时间是1919年，片名正义的复仇，导演会陶山。从1919年到1945年一共摄制了140多部电影，多半带有宣传性质。直到解放以前，韩国电影活动仍掌握在日本人手里，解放后才得到新生。第一部彩色影片一个妇女的日记是在1945年摄制的。韩国战争19501953使刚刚建立的电影业受到严重打击，在这个时期只生产了少数战争纪录片。一直以来，由于韩国的军政统治，使得韩国电影的发展一直裹足不前，题材拘谨，内容单调。韩国电影的真正崛起是在1998年，这个时期电影分级制度取代了电影审查制度，电影创作得以更自由的发展，从商业电影到实验电影，一大批各种不同类型、不同风格、不同题材的电影孕育而生，可谓琳琅满目。但是，不可否认的点是韩国电影之所以在当今如此走红，不得不归功于它的电影发展战略即把重点放在开拓电影市场、发展商业电影这个方面。韩国商业电影以其独特的魅力，完全取代了以往香港电影的位置而成为皿洲商业影片的制作中心。本文以1998年以来的韩国商业电影为主要研究对象。选择以1998年以来的韩国商业电影为分析对象，不仅因为这些商业电影本身创造了一个个辉煌的票房成绩，更想通过对韩国商业电影的探讨来反思我国商业电影的发展道路。2001年，“中国电影”的概念受到了空前质疑，我们忽然发现，绝大多数的华语商业巨片渗透了跨国公司的资本资源、人力资源、管理资源、市场资源。无论是英雄、天地英雄、刮痧或是大腕、寻枪等，其实都被卷入了好莱坞电影所支配的世界电影的旋涡中。因为跨国资本对中国商业电影的渗入，中国商业电影正“努力地将中国人、中国时空、中国故事改造为一种奇观来满足国外、海外观众对于中国的好奇和对于中国弱势地位的确认和同情。”“金融的迁移可以说是发达国家影响发展中国家文化的关键。资金的投入，在改变文化6产。I的硎州也改变糟文化的意口形态。”J是，中国商业F乜影的发展始终无法走出西方文化的期待视角，可以说，没有自己完善的电影产业运作、没有真正满足自己大众需求的商业电影，就不会有中国商业电影的成熟如果中国电影因为资会被控制，就取西方文化为生命之水，便很难获得真正意义上的文化市场而韩国商业电影虽然从叙事模式、摄影技巧上借鉴了西方好莱坞的商业电影模式，但韩国商业电影完全坚持了本土文化的制作路线，完全是以满足韩国社会大众文化的需求为主旨的。一位学者曾经深刻地指出，“一个民族的全部虚构节目是它的文化的生命线”，韩国传统文化的精华，坚持在全球化文化影响下走出一条富有明显本土文化特色的民族电影的道路。本文研究思路和方法本文认为，“商业电影”作为艺术和商业的结合体，注定了对商业电影的研究应该放在一个经济循环体内综合考虑。也就是说，对商业电影的研究应该把它的艺术表现特点和产业运作模式综合起来考察。我们发现，韩国商业电影的发迹是在998年以后，这个时期已经是韩国社会经济高度发达，完全进入消费型社会的阶段。电影产业作为一种文化产业，它的发展和整个社会的经济文化水平和崭新的价值观念密不可分。一种社会文化现象的存在脱不开它所处的社会结构。应该说，韩国商业电影之所以能制造出今天“东方好莱坞”的神话，不单是因为韩国商业电影本身的艺术性有多高，更是因为韩国社会已经发展成一个成熟的消费社会。消费社会培养出了一批追求时尚、追求个人价值实现、追求新鲜刺激生活方式的消费群体换句话说，韩国商业电影的崛起正是消费社会的特定产物，韩国商业电影的兴盛发展是消费社会发展到一定阶段的必然结果。本文主要从以下几个层次入手分析韩国商业电影与消费社会的关系。前一章主要论述韩国社会经过几次的经济改革，发展成为消费社。尹鸿跨国制作、商业电彩和消费文化HTTPWWWTSINGHUAEDUCNDOCSNCBXCLMYHDICENGXUCSHUDAWANHTM。CHOSKINSRMIRESTELEVISIONFICTIONMADEINUSAINPLARCHE,1IMPORTJEXPORTINTERNATIONALFLOWOFTELEVISIONFICTIONR90PARIAUNESCQ夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1101/565_2HTML会，在这种消费社会中，韩国商业电影从制作到选题的整体特征；第二章重点讨论韩国电影为什么产生商业化的转变，成为文化消费中的一员。在韩国消费社会产生之后，整个文化消费形成一个大潮，这也影响到韩国电影。电影人的观念、电影制作的模式、电影与市场的关系都发生了变化；第三章主要讲述韩国进入消费社会之后，由于生活的富足，加上广告的影响，观众对时尚的追求目益强烈。在这种情况下，韩国商业电影迎合了观众的这种需求，在影片中注重传达消费社会的诸多理念；第四章更进一步，具体论述消费社会中韩国商业电影采取了一系列举措，将自身变成一种大众的文化消费品，同时，这种商业电影借助明星和广告对消费社会起了全面促进作用第五章谈到商业电影的不足由于完全市场化，电影的社会功能被淡化了，电影除了作为赚钱机器之外，不再更多考虑认识价值与审美价值。布东认为“为了解释任何一种社会现象我们都必须重建与此种社会现象有关的各种个人动机，并把这种现象看作是受这些动机支配的个人行动的总和的结果。”“而且还要求把个人置于社会背景中。”这种方法论范式所解释的对象是宏观层面的社会现象，而分析的出发点却是微观层面的个体行动者的行动。本文采取此种论证方法，即从韩国蹩个社会背景着手，探讨在怎样一个社会环境下产生了韩国商业电影，商业电影的产生和制作者观念的改变以及社会大众的需求有着怎样的关系，并且商业电影是如何作用于消费大众而刺激消费经济的发展。第一章韩国商业电影与消费社会第一节关于消费社会在19世纪中叶以前的资本主义社会早期，为了资本的高速积累，强调先劳后享、勤俭禁欲的新教伦理，清教徒精神以及对世俗享乐主义的遗弃成为这个时期社会的主导观念。当资本主义经济脱离初级工。R布东1998个体主义还是整体主义当代社台科学摹本方法论之争，胡伟，H盂德拉斯，M威莱特主编，当代法国社会学，三联书店8业化阶段以后，伴随着公司资本的扩大和商品的大批量生产，资产阶级面临着如何扩大市场，把商品销售出去的问题，消费在此时成为影响资本主义经济进一步发展的关键因素。也就是说，农耕社会和前工业社会，是一种“生产化”的社会模型，制造物质、获得物质成为人类文明的主题。后工业时代科技超常态“爆炸”，物质生产力呈几何级数增长，人类逐渐摆脱“为生存而挣扎”的危机时代，传统的以“生产”为中心的社会转变到以“消费”为中心的社会。消费社会是社会经济高度发展，进入富裕型社会之后才形成的。消费不只是为了满足温饱，而是进一步满足文化的需求。人们消费物品的目的不只是使用，而是为了交换其中包含的文化价值，消费的是物品所体现的身份、意义和快感。其实，任何一个社会都有消费行为，但是在以“消费”为中心的社会中，消费充分强化了物对人的支配性和人对物的依赖性。法国社会学家波德里亚认为消费不再是传统意义上的那种与生产活动相对的对于产品的吸收和占有，现代社会的“消费”是一种“能动的关系结构”，其对象不仅是那些被消费的物品，而且还包括针对着消费着周围集体和周边世界的意义；“消费”是一种“整体性的反应”。消费开始控制社会，成为一种完全的生活方式，受市场因素支配和影响的一个特定的文化领域。也就是说，消费已经演化成了一系列的文化意识。波德里亚和詹姆逊等人认为在后现代社会，消费不再是工具性活动，而是符号性活动消费越来越失去了固定“所指”的、“自由的”和“被解放了的”“能指”，成为“对符号进行操纵的系统性的行为”。当然，物质的消费指向某种特定的文化符号这一特征从人类文明诞生以来就存在，“图腾崇拜”现象就是把物质和文化价值紧密衔接的最好例证。因此，我们说，消费社会的产生是以“符号性消费”在社会中大规模整体性存在为基础的。在这个消费社会中，漫无节制的“消费欲望”和“消费癣好”取。王宁T消费与认同对消费社会学的一个分析框絮的探索社会学研究2001年第1期。盛宁鲍德里皿后现代社会解剖学读书，1996年第8期6英国弗兰克嗅特消费文化一20世纪后期英罾男性气质和社会空间，南京大学M版杜，2001年版第三页。旷新年作为文化想象的“大众”，读书1997年第2期9夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1101/565_2HTML代特定而明确的需求，将消费蔓延为生活重心，并且使商品活动渗入到生活的每个领域，成为经济挂帅的社会现象。商家不只供给货品，而且制造货品的“价值”，进而塑造消费者的物品意识形态、人生意识形态、致使消费行为不纯然出于清楚的自主意识，而是在商人构造的意识形态网络里的一种非自主性行为，意识形态的构成成了商人透过生意积累资本不可或缺的手段。由此可见，消费社会是“符号消费”的社会，而符号就是一种文化，一种价值观念。要达到以激发大众的文化心理要求而激发出大众购买商品的欲望，首先就要把某种文化价值观念先植根在大众思想中。人们只有认同了某种文化，才会去追求承载这一文化的物质商品。所以我们说，一个消费社会的形成是以“文化消费“为起点的。拥有越成熟越丰富的文化消费品，就能拥有越多元的价值理想，才会产生越极端的物质消费意识因此，成熟的文化消费市场是消费社会发达程度的标志一个消费社会最主要的特征便是从单纯对“物”的消费变成对物的“符号”的消费，而关于符号的消费，便是关于文化意识、观念的消费。当文化从单纯的精神领域开始走向消费领域的时候，文化工业便逐渐产生了。文化工业就是伴随着文化不断地被纳入消费市场而产生的，可以说，文化工业的形成史就是消费社会的发展史。关于文化工业的分析是法兰克福学派关于文化研究的最重要贡献，这个词是由此流派的霍克海默和阿多诺首先在启示和辩证法一书中提出的。阿多诺说，文化工业是指它的所有分支，所有仿佛是为大众贴身制作的产品，都有计划在先的。“各个分支在结构上是相似的，或者至少是相互适应的，以便使他们自己构成一个几乎没有鸿沟的系统，这成其为可能，既是由于当代技术的发展水平，也是由于经济和行政的集中化。”阿多诺在文化工业在思考中提到“文化工业的全部实践就在于把赤裸裸的赢利动机投放到各种文化形式上，甚至自从这些文化形式一开始作为商品为它们的作者在市场上谋生存的时候起，他们就或多或少地已经拥有了这种性质，但是在那时，他们对。柯志明消赞文化一种致命的迷惑J宰割HTTPLLWWWCCORGENWENCUI010618200。柯忠明消费文化一种致命的迷惑与宰割HTTPWWW,ECORGCNWENCUI01061820010利润的追求只是间接的，仍不失他们的自治本质，文化工业带来的新东西是它的最典型的产品中直截了当地、毋庸乔装地把对于效用的精确和彻底的计算放在首位。”具有典型文化工业特征的文化是完全彻底化成为商品，这种量变是如此巨大以至于它引出全新的现象。第二节消费社会在韩国的形成的三个阶段消费社会在韩国形成的第一阶段初步阶段从60年代开始，韩国的经济发展正面临一系列有利的外部条件，如美援源源不断，世界经济出现新轮国际分工，原料充足且价格低廉。从1962年到1982年。韩国连续实行了四个经济发展五年计划。实现了第一次的汉江奇迹。韩国当局鼓励企业扩大自身规模，兼并其他企业，从而建立起一批出口量大、拥有拳头产品的官方大型企业集团。人均国民生产总值达到1607美元，出口额达到200亿美元。70年代，韩国经济快速成长，民间消费力逐渐提升，整个工业由劳动密集型向知谚技术密集型转换，实现了经济结构的现代化转型。经济的快速增长，势必带来人民消费水平的提高，一般的商品消费已经不能满足大众精神文化层面的要求，于是，消费不再局限于物质使用的层面，而是想通过消费满足自己精神文化心理的需求。正如詹姆士。里德所说“当我们的财富增加的时候，我们的需要也随之人为地增加，一直到从前是奢侈品的东西现在变成了必需品。许多人在生活中承受了大量紧张不是像他们所想象的那样，只归咎于为生活而进行的斗争，而是要归咎于他们要求维持一种完全人为的生活标准。”文化需求的欲望提高促进了文化生活的活跃和文化设施的建设。在韩国约有12座适于各种演出的剧院，最大的几座是在70年代建成并开始经营的。韩国最大的文化中心世宗文化会馆。于1978年开设。当时的广告业也大幅扩张、文化娱乐支出跳跃性成长。精神文化生活的丰富和提高，让大众对单一的党报党刊枯燥的内容产生不满情绪，民。阿多诺高丙中译文化工业再思考，三联书店1989年版P115116。HTTPLLWWWS皿CWSCMTQB200404211CA895985HTM45夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1101/565_2HTML告中那个手捧商品、暗送秋波的美貌女子的意中人，或者就是那位女子。广告形象就是塑造出这样一种超前的欲望，作为消费梦想的鼓惑者，它提供的是一个“永远在别处”的虚幻的消费空间，它推销的也不是产品，而是对产品的需要。全智贤以我的野蛮女友而一炮走红，成为韩国电影的新希望以及韩国年轻男女心目中最佳的女友典型及模仿对象；电影成功以后，共有八支以上广告要求她以戏中“野蛮女友”的形象为商品代言，让全智贤成为韩国新一代的广告女王；举凡服饰、食品、饮料、化妆品、高科技电信等代言的产品几乎都是当地同构型商品的领导品牌，光是广告收入已令人咋舌。她手上拥有不少广告代言，如佐丹奴服饰、VIYOTT优格、LANEIGE化妆品、ELASTINE洗发精等。据韩国中央日报报道，在中国人气很高的“野蛮女友”全智贤今年初同中国企业巨头签订了广告模特儿的合同，她出演的广告包括空调、饮料、洗发香波等，总共拿到27亿韩元。年汇源也投入了两亿元广告费，要在全国推广其无菌冷灌装PET果汁饮料。并出资1500万元请来韩国的“野蛮女友”全智贤作为其PET果汁饮料形象代言人。韩国手机生产企业VK2004年5ET称“从1月份开始，通过中国的CCTV、上海TV、广州TV等电视台在中国全境播出的全智贤的广告实现了上半年40的卖出市场”。人们甚至说要想欧洲化，需要买一辆奔驰汽车；要想美国化，则要穿牛仔裤、抽“万宝路”；商品的内涵没有改变，改变了的只是它的广告形象，也就是特定编码。不难想象，在这种消费社会的文化背景下，当人们决定是否购买某种商品时，其经济成本很大程度让位于心理成本。不管它的经济成本是高是低，你在购买它的时候心理成本都是低的，在消费主义社会，人们的消费心理必然从侧重经济成本转向侧重心理成本。广告给了我们消费的理由，它总是把自己包装成一种超前的文化形象，向人们展示一个新世界，并且是一个可以通过购买获得的新世界，广告形象从来不关注是否为大众提供了“最佳”的拍产品，而是为大众提供了最佳的理由。炎炎夏日来到，各大PC相关厂商都开始了又一轮的促销行动，各家花样翻新，招式各异，作为消费软件厂商的交大铭泰也借着夏日的热浪，大力促销他们的影音娱乐产品东方影都系列，包括东方影都全能王、东方立体浏览器、东方遥控专家口，他们在这三款新产品中捆绑我的野蛮女友MPEG4影碟，给众多喜欢这部影片和全知贤的消费者一个惊喜。软件捆绑电影，于交大铭泰，于东方影都都不是第一次，早在东方影都的第一个版本推广期间，他们就曾经热热闹闹的捆绑过大话西游，还被选为当年十大营销案例，这次捆绑我的野蛮女友，是赶上了影片的舆论高峰。制造时尚时尚文化是一种创新文化，没有创新就不会有时尚。世界的瞬息万变和生活的丰富多彩使各种时尚的产生成为可能，并提供了广阔的空间。时尚的特点有三新、异、特。所谓“新”，乃新颖、新鲜、新派；“异”，是指与现有的事物不同；“特”，则是特别、独特、奇特。韩国的商业电影之所以成为时尚的象征，不仅仅因为韩国电影本身在世界影坛的崛起这一现象因为具有了独特性和新颖性而变成时尚，还表现在各种电影的情节、影象、服装、道具等不同一般的特色上。美丽的影象画面、死亡的凄楚阴霾贯穿于一对恋人“擦身而过”的无奈，成了韩国爱情电影最时尚的表达方式。利用时空的交错来制造这种无缘相望的遗憾，是韩国电影最热衷的情节框架，如触不到的恋人同感隔世琴缘等。这种对爱情易逝、命运彝人的表达形式不是没有先例，好莱坞的人鬼情未了也是此类题材的影片，但是它的爱情缺少了东方式的含蓄和朦胧；港片虽然也有很多类似的情节，但是它们却缺少了韩国电影在色彩、摄影、节奏上把握的优势，其镜头设计、音响效果都是港片无法企及的。什么是创新就是把切可以利用的元素通过知识重组产生新的内容或形式，这就是创新。韩国电影做到了，它虽然在模仿，但更在创新，在制造时尚。这样的47夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1101/565_2HTML时尚让大众欢欣，他们为之着迷，于是，此类型的电影不断地在因循的基础上再加入些新元素进入电影市场，再一次满足了大众的消费欲望。正如香港电影大话西游里面那旬经典台词“曾经有一份真诚的爱情摆在我面前，我没有珍惜”那样，自从我的野蛮女友上演之后，那旬“如果她打你打得很疼，你一定要忍着，装作不疼；如果她打你打得不疼，你就要哇哇大叫，假装很疼”，也成为了恋人之间的时尚化言语、时尚化的相处方式。据说野蛮女友在韩国上映的时候，很多女孩子一出电影院便开始打男朋友，一股“旆虐风潮”从韩国蔓延，一些原本性情保守、含蓄的女孩子也纷纷开始主动出击。在影片中制造时尚话语以及时尚行为，能更快地吸引大众的注意力，产生强大的社会舆论，刺激更广大的消费群体加入消费行列。被誉为韩国电影界“神话”的2001年三月公映的朋友，讲述了韩国20世纪70到90年代韩国社会的变迁历史，影片全部采用了釜山方言，激起了大部分韩国观众的怀旧和共鸣。之后，韩国社会马上席卷起了一股说釜山方言的热潮。一部迪斯科王让韩国男士们推出的春季流行色竟然是粉红色。韩国男士们宣告从这个季节起，粉红再也不是只有女士们可以选择的时尚颜色了。韩国男士们身着粉红色时装，悠然走在大街上，而且不惜用耀眼的花纹装扮自己。男士们一改过去女性时装一统天下的局面，开始有意识地把自己扮靓。他们穿上紧身恤，无所顾忌地把衣服的上面两颗钮扣敞开，露出自己结实的身材。此外，韩国电影中演员的穿戴也成为了时尚的标志缤纷的松糕鞋使人目眩超级肥大的牛仔裤配上一件色彩鲜艳的T恤衫是最N的选择；超大码的直筒裤和T恤，是必备行头；背包上别着十几个琳琅满目的徽章无论男生还是女生，脖子、手腕、耳朵处常换常新的金属饰品是最“酷”的装扮一头金黄色前长后短的头发如丝般柔顺，半遮半掩露出一脸不羁的表情警戒灯似的橙黄、太空人一样的银色，青春的肌体在或夸张前卫或浓烈鲜艳或轻松随意的韩国服装里逛荡。长长短短、色彩缤纷的袜子，美伦荚奂的徽章、手链、手机带子显然是绝妙的配饰，看似随意而为，却是匠心独具之作。48时尚之所以成为时尚，除了因为它的标新立异，更因为这些时尚被大众“美化”了，它们变成审美对象，而“一旦与美学联姻，甚至无人问津的商品也能销售出去，对于早已销得动的商品，销量则是两倍或三倍地增加。由于审美时尚特别短寿，具有审美风格的产品更新换代之快理所当然，没有哪一种需求可以与之相比。甚至在产品固有的淘汰期结束之前，审美上已经使它出局了。”于是，电影制造的时尚促使消费社会中物质源源不断的消费。第五章韩国商业电影的不足消费社会的一个重要特征就是消费更新速度快。消费一切流行的事物是消费社会的特点。“一切能够流行的东西皆在于它的新鲜、稀奇、一切不能够流行的东西也在于它的陈旧和缺乏新奇性。”现代社会传播速度加快、新事物、新方式不断呈现，加剧了消费周期的“短期性”，某种流行现象往往骤然升温，但很快又消退。商业电影参与消费，就会迷失在不断推出的新枣物、新方式中。由于完全市场化，电影的社会功能被淡化了，电影除了作为赚钱机器之外，不再更多考虑认识价值与审美价值。第一节审美功能下降商业电影强占市场消费份额，吸引大众眼球，满足大众猎奇心理，它在表达形式的选择上，也是以人们特别是现代青少年的消费行为、体闲娱乐、日常生活等为主要议题。作为以实现经济价值为目的的韩国商业电影，对许多重大的、深层次的社会问题的忽略所造成的浅表化，也是很难避免的。如果说浅表化对商业电影而言多少是一种先天的不足，那么，它在参与消费社会的同时由于表达方式而带来的浅表化，则是商业电影本身在塑造自己的风格时逐渐形成的。电影界的世代交接现象由于大企业的进入也在加速。大企业的参。德沃尔夫冈韦尔施MANCHESTERUNIVERSITYPRESS夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1101/565_2HTML中文摘要加州大学伯克利分校教授CHRISBERRY在去年三月该校召开的“变迁中的韩国电影和社会”研讨会上说“好莱坞全球机制对WTO的跟进，突破贸易壁垒，接管民族市场，给觉醒的民族电影文化毁灭性的打击，韩国却是一个例外。”我国学者也认为，近年韩国影片中艺术电影和商业片各自目标明确、制作到位，这是一个国家的电影工业在产业化和市场化的轨道上运行良好的表现。许多大陆、香港、台湾的电影工作者提出要学习韩国的成功经验，CHRISBERRY更是把韩国电影产业的兴盛发达和大陆电影产业的暗淡低迷放在一起对比，中国影人，当深思之。韩国电影狂飙突进式的发展成为当代世界影坛中的一朵奇葩，它的成功令世人瞩目。其实，韩国的电影不是由来就是呈现出娱乐性和商业性的，在90年代以前的韩国电影，电影以社会和政治功能为主，是到当代才出现这种大批量的商业性电影。韩国电影的崛起振兴和韩国进入消费社会是紧密联系的。一、产生于消费社会的韩国电影的运作机制与其说韩国电影以其出色的艺术成就取得了突飞猛进的发展，不如说是它身后的一整套产业运作机制成就了它的辉煌。而这套商业化的营销是消费社会的典型产物。韩国接受了资本主义的经济体制，自20世纪60年代以后，经济得到了飞速发展。1995年达到了4526亿荚圆。1999年韩国经济增长率达到107，韩国成功地从个农业国进入现代化国家，创造了所谓“汉江奇迹”。韩国城市的发展显著，都市化率1950年为214，1980年达到569，1995年已达到813。就业率总体上一直呈增长趋势。1993年文人政府的上台也为韩国创造了个和平、稳定与繁荣的社会局面。经济、政治格局的变化引起了整个社会生活方式的变化。20世纪90年代以来，信息通讯技术突飞猛进，飞速发展的电脑、卫星通讯、多媒体、互联网以及信息高速公路，正在深刻地改变着人们的生活方式、思维方式，乃至人们的生存方式，由“比特”组成的信息世界和符号化空问歼启了一个全新的“数字化生存”空间，使世界迅速进入了一个电子和数字传播的时代，中外文化的传播与交流得到空前发展信息内容处在永久性地动态发展过程中。信息的储存和传播突破了狭隘的地域界限和时间限制，传播速度之快、交流范围之广是前人难以企及的。这种获得信息的快捷性使得大众的消费行为来得更加方便和随意，刺激了人们的消费次数的增加，促进了韩国电影进入文化消费的领域。中产阶级形成并稳步扩大，文化消费在消费支出中所占比例逐渐上升。现代、大宇等韩国大财团纷纷投资电影业，他们首先买断版权、继而染指影院运营、制作、流通、配送等相关环节。大企业在大城市买入主要电影院，或是建立新的复合电影院，来形成连锁的放映系统。有的大企业则通过与国外的电影公司联手来进军电影业。大企业的介入带动了韩国电影市场的全面繁荣，蓬勃发展的投资完全激活了电影市场，以决定性的力量把韩国电影业纳入了消费市场。二、韩国商业电影如何吸引大众成为文化消费品大都市人与人之间的冷漠、疏离、人与社会之间的脱节，“人的孤独”成为大众所关心的命题。亚洲金融危机带来的经济萎缩的阶段，人们对未来充满担忧，关于人与人的沟通，人与社会秩序、社团利益之间融洽相处开始出现在爱情故事为表象的现代爱情片中。不安的心理反应与爱情片的内在基调相吻合，韩国的爱情类型片带有浓厚的悲剧意识，温文含蓄、内敛唯美的表达出了东方文化特有的气质，有着浓郁的儒家文化的底蕴，这和同样挣扎在商业电影中的欧美电影是截然不同的风格。在电影市场泛滥着低俗商业电影的潮流中，它既保存了唯美的视觉画面，靓丽的演员阵容，演绎着消费社会大众文化经常关注的关于爱情的永恒话题，又选择了一种不同的视角、不同的手法、增加了些独特的影象符号，走出一条不同寻常的电影之路。后现代黑帮片犹如一段充满暴力和偶然性的MTV，制造了一个“消费符码”的语境，断裂无序的画面，是“反解释的，只能观看，无暇思考，瓦解了原作的深层结构。把空间意识变成时间意识，把立体的夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1101/565_2HTML作品变成平面的连环画。”这是一种纯粹的形象消费，编辑了最暴力的镜头、最肮脏的勾当、最血腥的行为，风格化的影象与音乐，缺乏内涵的情感内与碎片一样的意象。主体的确实和拼凑大量的运用。极大地满足了观众的期待，迎合了观众对刺激兴奋因素的向往。对暴力的消费和对性的消费其实一样，都是消费社会中图象时代的逻辑用暴力作为商品的外包装。当色情的展示竭尽所能时，就要开始展示对肉体的摧残和血淋淋的快感。喜剧片也是韩国电影立足于国内市场的重要电影类型之一。它给观众传达幽默的因素和戏剧化的矛盾而获取立足于大众化的位置。近年来韩国的喜剧经常和其他类型的电影相结合，以丰富多样的艺术形式满足大众的观赏需求。如最近十分流行的色即是空，其实是喜剧和情色电影的结合，影片采用许多情色的镜头去吸引消费者的注意力，调动他们的力比多，满足着人们对异性的好奇心，它体现的正是人类对快乐追求的需要。韩国电影形成一幅丰富的类型电影版图爱情片、喜剧片、黑帮片、动作片、恐怖片、伦理片、青春片等类型竟相发展。类型片之所以经久不衰，受到观众的喜爱，更多的原因是它固定的表达模式满足了观众的期待视野，让观众产生愉悦感消费者永远追求着新鲜刺激的感觉，他们总对那些既熟悉又陌生的东西充满了浓厚的兴趣。于是，在商业电影的叙事模式、修辞模式看来，要让人“心跳”，就要把那些熟悉的故事不断地巧妙翻新。富斯特说“故事是按其时序叙述一些事件，情节同样是叙述这些事件，但是重点落在因果关系上。国王死了，后来王后死于悲痛则是个情节。时序依然保留着，但是其中因果关系更为强烈如果是个故事，我们问然后昵如果是个情节，我们就问为什么昵这是小说中故事与情节的基本差异。”类型化电影着眼的正是“情节”，它推动着接受者的兴趣从组合轴转移到聚合轴。这样，种种情绪虽然无法在深度上加以发泄，但却可以分散在各个情节上，并不断散发出新的兴奋点，最终沉浸在原因与结果、为什么与后来呢这样的双重期待之中和广告的覆盖面上。这样，正是由于情节有大起大伏、失去、得到、期待、实现、追求、失败、起点、终点、低潮、高潮层出不穷，结果期待强度不断增加，期待满足的强度也不断增加。三、韩国商业电影关于理念的传达感官性消费电影是一门“看”的艺术，它不是大脑的“看”，而是眼睛的“看”。其中的美学转换是毅然向感觉的复归。无论在什么意义上，都不能离开感觉。应该承认，电影是迄今为止最合乎审美活动的本来含义的，电影如果不制造感觉的“美”是毫无意义的。电影一经诞生，就与梦结下了不解之缘。人类天生就喜欢做梦，因为梦不但是一种可贵的补偿，而且是一种积极的逃避。拉康认为因为人长大了以后就被幼儿时代的那种“想象界”的美好所扫地出门，由于这一“想象界”的美好给人留下不可磨灭的影象而神往之，于是人们一直生活在一种绝对的“不满足”的环境之中。这使得他不得不厌其烦地寻求形形色色的替代物来安慰自己，借以回到哪个想象中的美好家园。这种由一个能指向另一个能指的潜在的无休止的转移，就是拉康说的欲望的含义。所有的欲望都源自于一种不足。于是，梦变得如此重要，原始时代，甚至会将梦作为神的宣谕，认为它比现实更重要，原因大概如此吧。随着技术的进步，电影实现了为人们造梦的功能。因为梦境与日常意识是逆行的，所有的梦境都会表现出逆行的特征首先是与成熟逆行，回到早期；其次是与现实逆行，回到幻想；最后是与理性逆行，回到形象。所有这些都可以在电影中找到。于是，人们开始迷恋观影。通过观影，观众找回失落了的梦想和最原始的冲动。这是一门“看”的艺术，理性是成人世界的东西，而回归原始的梦想和欲望需要的不是抽象的逻辑思维，而是形象的感官触动。同时，韩国电影的“类型”化可以说是把具有同一指向性的视觉符号类聚，充分地满足各种人群关于各种梦想的虚幻体验。如果说简单地把“类型“电影的产生解释成为电影商业化需要的一种实用的、必要的手段，而不从观众内在心理文化的需要，一种对回归想象界的无止尽的消费欲望来看，未必显得有点肤浅。影片当然没有放弃对视觉图象的追求，它们都投入了大量的电脑图象和特技制作的费用，枪战、血腥、暴力的镜头成为吸引观众眼球的重镑。时尚消费古时候由于森严的等级制度，时尚的特权一般掌握在61夹克搭配方法,夹克怎么搭配好看HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1101/565_2HTML权贵的手中，时尚无法自上而下地被流传，被效仿，以至在极短的时间内被流行开来。所以，时尚的温床是社会，时尚只能在社会中发育成长，社会组织越庞大、物质越丰富、信息传播通信速度越快，时尚产生的频率也越大。被仿效乃至