[硕士论文精品]电视栏目改版研究

山东师范人学硕上学位论文电视栏目改版研究中文摘要改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节，是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下，通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求，能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。改版是电视栏目在与受众沟通与交流的过程中对栏目表达方式的一种修正，对于打造电视栏目品牌，提升栏目乃至频道的影响力、竞争力有着重要的意义。随着同质异质传媒间竞争的加剧，中国的电视创作者从1994年丌始一直把栏目改版作为提升栏目竞争力、影响力的重要手段，但目前的栏目改版存在着许多问题，不仅造成了各种资源的浪费，而且影响到了栏目的生存、发展，并且改版中同质化竞争的出现也影响了中国电视媒体整体创作水平的提高。本文运用定性研究和定量研究相结合的方法，通过对改版栏目的观察和对相关节目管理者及主创人员的采访，系统研究了央视以及省级卫视许多栏目改版案例的改版过程，阐述了电视栏目改版的动因和依据，分析了电视栏目改版的意义、价值以及电视栏目改版存在的问题，从电视栏目改版策划的角度寻求问题的解决方法，本研究主要包括以下几个部分首先，结合电视栏目化发展历程、分析了电视栏目的构成要素，对电视栏目改版的方式进行了研究。通过对央视、省级卫视及国外著名栏目改版的案例的研究，系统把握电视栏目改版的现状。第二，通过对电视栏目相关创作人员的采访和对有关文献的分析，对电视栏目改版的依据进行了阐述；从收视率、生命周期、同质化竞争、，受众审美心理的变化、传媒生态等方面，对电视栏目改版的动因进行了分析。第三，从栏目和频道两个层面论述了电视栏目改版的意义和价值，指出电视栏目改版是打造栏目品牌、提升媒体竞争力的有效途径；从电视栏目改版的盲目性、复制性、重形式轻内容、栏目与频道定位不统一、收视率指标运用不当等方面对电视栏目改版存在的问题进行了阐述。最后，从策划的角度提出了电视栏目改版的策略，把F确处理栏目与频道、继承与创新的关系以及建立科学合理的电视节目综合评估体系作为改版策划的前提，并从利用生命周期曲线确定改版临界点、利用专项受众调查明确改版方向、山东师范大学硕士学位论文采取生产型竞争策略促进媒介可持续发展、推动栏目改版中的内容创新等方面提出了栏目改版策划的步骤方法，指出创作理念的转变是电视栏目改版成功的基础。本文的创新之处在于从传播学的角度，结合电视创作理论，运用定性分析与定量研究想结合的方法对电视栏目的改版进行了系统研究，宏观上，把电视栏目改版置于树立电视品派形象的大背景下进行考察；微观上对电视栏目改版的操作过程及改版方式进行了个案分析。突破了以往仅仅从电视创作的微观层面对电视栏目改版进行分析的局限性；运用创新扩散理论阐释了电视栏目的生命周期的存在，指出了电视栏目改版的规律。分析了专项受众调查在电视栏目改版前期调查中的价值及运用方式，指出了生产型竞争和生态位战略对于提升栏目竞争力的意义。关键词电视栏目；改版；生产性竞争；生命周期分类号G2223山东师范人学硕士学位论文THERESEARCHONTVCOHLMNEDITIONRECORRECTIONABSTRACTTVCOLUMNEDTIONRECORRECTIONISANADAPTATIONINTHEPROCESSOFITTSSELFIMPROVEMENTA11DDEVELOPMEM”SACREATIONA11DBROADCASACTSWLLICHCAILATTRACTTHEAUDIENCESATTENTION，ANDISPURPOSEISTOMEETANDGUIDET11ENEEDSOFAUDIENCEBYA由USTINGAILDCHANGINGTHECONTENT，STMCTLLREINTHEBACKGROUNDTHATCHANNELISSU印LUSANDA舵MIONBECOMESSCARETVC01UMNEDTIONRECORRECTIONISANRECORRECTIONOFCOLUMNSEXPRESSIONINTHEPROCESSOFCOMMUNICATINGWITHTHEAUDIENCE，AILDITSPLAYSANIMPORTANTROLEINCREATINGABAILDANDUPGRADINGTHECOMPETITIVENESSOFTHECOLUMNEVENTHECHAILLLELTHETVCREATORSHADMAKEITAMEANSTOUP酽ADETHECOLURMLSCOMPETITIVENESSANDINFLUNCESINCEL994，WITHTHECOMPETITIONBECOMINGMOREA11DMOREFIERCEBET、EENKINDSOFMEDIATHEREARESTILLALOTOFPROBLEMSINTHEPROCESSOFTHERECORRECION，ITSNOTOILLYAWASTEOFALLKIRLDSOFSOURCES，BUTALSOHASAIMPACTTOMEDEVELOPMENTOFTHECOLUMNEVENTOTLLEUPDATINGOFCHINASMEDIACREATIONACCORDINGTOTHEOBSERVATIONOFTHECOLUMNANDTHEIMERVIEWTOMETVCREATORSA11DMANAGERS，TLLISANICLEHASSTUDYALOTOFCASEOFRECORRECTIONINTHECCTVANDSATELLITETVINSOMEPROVINCEALSOTHEANICELANALYZESTHEREASON，MEANINGAILDPROBLEMSEXISTINGINTHERECORRECTION，ANDT叫STOFINDASOLUTIONBASEDONTHEQUANTITIVERESEARCHA11DQUALITITIVERESEARCHTHEARTICLEWASMADEBYSEVERALPARTSASFOLLOWINGTHEFIRST，THISARTICLEAILALYZESTHEELEMENTSOFTHECOLUNMANDTHEWAVOFTVCOLUMEDITIONRECORRECTIONBASEDONTHE11ISTO巧OFCOLUMNDEVELOPMENTLLISTORYITDESCFIBESMESIT吼TIONOFTHERECORRETIONACCOREDINGTOTHESTUDYOFSOMECASESATHOMEANDABLOADTHESECOND，THEARCTICLEEXPLICATESTHECAUSEAILDTHEREASONOFTHERECORRECTIONBASEDONTHEINTEN，IEWOFT11ECREATORSANDTHEAILALYSISOFDOCUMENTSFROMTHEPURSUITOFVIEWINGRATIO，THEDEVELOPMENTOFTVCOLURNN，HOMOGENIZATIONOFCOMPETITION，THECHANGINGNEEDSOFTHEAUDIENCEANDTHECHAILGINGOFTHEMEDIAECOLOGICALENVIRONMENT，MEEIRSTCH印TERANALYZEDTHENESSARYOFTVC01U砌EDTIONRECORRCTIONTHEMIRD，THEARTICLEHASDISCUSSEDTHEMEAJLINGAND、釉NHOFTHERECORRECTIONINTVMLEVELSINCLUDINGCOLUMNANDCH锄E1ALSOTHETHIRDCH印TERANALYZESTHEPROBLEMSEXISTINGINTHEPROCESSOFRECO玎ECTION舶MSEVERALASPECTS，SUCNASTHERATIO，THERELATIONBETWEENTHEFOMAILDCONTENTANDSOON1ILATLAST，THEANICLEPROVIDESASOLUTIONTOTHEPROBLEMS行OMTHEPL猢INGPERSPECTIVETHE抓ICLEMAKESITAPREMISETOHANDLETHERELATIONSHJPBETWEENTHEMECOLUMNSANDCHARMELS，BETWEENTHEII山ERITANCEA11DINNOVATIONCORRECTLY，AILDT0ESTABLISHASCIENTIFICA11DRATIONALSYSTEMOFTELEVISIONPROGR黝ESASACOMPREHENSIVEASSESSMENTWASALSOINLCUDEDTHEFBRTHCH印TERALSOPROVIDESASOLUTIONTOTHEPROBLEMSFROMSOMEASPECTS，SUCHALSUSINGME1IFECYCLEOFCHAILGEIDENTIFIEDTHECRITICALPOINT，USINGSPECIALAUDIENCESURVEYCLEARLYCHANGEDIRECTION，ANDSOONRHISARCTICLEMAKESACONLUSIONTHATTHECHANGEOFCREATIONCONCEPTISTLLEKEYTOACQUIRESUCCESSINTHETVCOL咖RECONECTIONCOMBINATINGTHETVCREATIVETHEORY，USINGQUANTITATIVE甜1DQUALITATIVEANALYSISTOSTUDVTHERECONECTIONINTHEMACROLEVEL，THEARCTICLEAILAYLZESMERECONECTIONINTHEBACKGROUDSOFCREATINGMEDIABAILD；INTHEMICROCOSMICLEVEL，THEAIRTICLEMA_KESALOTACASESTUDIESNHASBREALINGTHELIMITATIONSTHAT011重YSMDYTHETVCOLUILLILEDITIONRECORRECTIONINTHEMICROCOSMICLEVELTOANALYZETHELIFECYCLEOFTVCOLUMNSUSINGTHEIIMOVATIONDIFJFUSIONTHEOR，TOSTREN百HENTHEMEALLINGOFECOLOGICALPOSITIONFORMEDIASSUSTAINABIEDEVELOPMENTA11DTOPROPOSEAMODELOFEDITIONCORRECTIONTODESCRIBETHERELATIONOFEVERYPARTINEDITIONCORRECTION，AREALSOT11EI11110VATIONSOFTHISANICLEKEYWORDSTVCOLUMN，EDITIONCORRECTION，PRODUCTIONCOMPETITION，LIFECYCLECATEGORYNUMBERG2223IV独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得一注如没有其他需要特别声明的，本栏可空或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名番巫J，新揣认强炙学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解堂撞有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权堂撞可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书学位敝储鹤唧赫签字同期7心年6月3同翩肄狄冠支签字只期年珀J日山东师范人学硕士学位论文绪论一、电视栏目改版研究的背景及意义随着电视体制改革的不断深入和传播技术的迅速发展，中国电视传播领域发生了巨大变化，此种变化不仅表现在电视艺术样式、栏目艺术水平、舞台、灯光、造型等可见可感的艺术领域，而且表现在传媒体制的变革、市场规律和竞争机制的引入、传播理念的变化、管理和经营水平的提高等方面。当前，众多境外传媒集团进入中国市场，以网络为代表的新兴媒体吸引了人们越来越多的注意力，电视传播的霸主地位已经动摇，人们审美观念的变化和审美水平的提高对电视传播提出了更高的要求。于是，电视传播在国外媒体的“逼迫“下，在体制改革的推动下，在市场规律的引导下，在受众的“督促”下，开始了一次又一次的变革，电视栏目改版就是电视媒体面对内外环境变化做出的一种积极回应。自1994年6月上海东方卫视的新闻透视栏目改版以来，栏目改版日益受到学界的关注。但是，真正引起全国栏目改版热潮和激发学界研究热情的案例莫过于1996年央视东方时空的改版。自此以后，改版像一股潮流，席卷了包括中央台、省级卫视、市县级电视台在内的各级电视创作播出机构，电视栏目改版近乎成为一种时尚。在改版的过程中，成功者有，失败者也有。前者如湖南卫视快乐大本营，1997、2002、2004、2006年四次大的改版，把快乐大本营打造成了湖南卫视乃至全国知名的一档娱乐栏目，而栏目也在改版中不断成长、发展，得以“永葆青春”；栏目改版失败的例子也广泛存在，印象最深的当属2001年11月东方时空的二度改版，最终的结果是通过第三次改版沿续、发展了第二次改版前的栏目形态，正所谓“成也改版、败也改版”。栏目是电视传播的基本单位，改版是电视栏目在与受众沟通与交流的过程中对栏目表达方式的一种修正，恰当的栏目改版有利于栏目的成长和发展，有利于栏目甚至是频道品牌的树立。但是，改版中的跟风、复制、缺乏前期调研、不能协调栏目与频道关系等问题的存在，往往导致“好心办坏事”，最终影响到栏目的生存乃至频道的发展。所以栏目改版也是一把双刃剑，为了使栏目改版切实有利于栏目和频道的发展，有必要对其进行系统的研究。电视栏目改版研究，有利于寻求栏目改版的规律，减少人力物力资源的浪费。电视是一个高投入、高消耗的产业，电视栏目改版，无论是形式上还是内容上的山东师范人学硕士学位论文变更，都需要以大量的资金投入为支撑。但是，许多栏目改版因为对改版的规律认识不清，在前期策划和实施过程中出现了种种问题，最终非但未能改善栏目的生存状况，反而导致了栏目生存状况的恶化，这既是对人力物力资源的一种浪费，又影响到了频道的建设。电视栏目改版研究，通过对改版案例的观察、总结，结合相关理论，能够对电视栏目改版的规律进行系统总结，为以后的栏目改版提供参考，减少改版失误，从而为电视媒体节省大量的人力物力资源。电视栏目改版研究，有利使改版操作理性化，推动电视研究理论的发展。目前，电视栏目改版存在的问题之一，就是把改版作为吸引广告商的一种营销手段，“新年新气象”成为许多栏目改版的指导思想，忽略了电视栏目自身的发展规律，带有很大的盲目性。结果，在“半年一小改，一年一大改”的连续改版中，失去了栏目应有的稳定性，不利于提高观众的忠诚度，不利于栏目品牌的塑造。电视栏目改版研究，通过对栏目生命周期规律的分析、阐述，为栏目合理把握栏目改版时机提供了参考，有利于使改版操作走向理性化，提升改版的绩效。此外，电视栏目改版研究，通过对电视栏目改版规律的系统梳理，总结栏目改版的依据和动因、分析栏目改版存的的问题，提出解决问题的思路和方法，丰富了电视栏目改版研究的理论成果，推动了电视研究理论的发展。二、电视栏目改版研究综述电视栏目改版研究，不仅吸引了大量相关专家、学者以及在校大学生的广泛参与，而且通过大众传媒尤其互联网引起了普通民众的关注，本文以文献分析为主要手段，充分利用现代互联网资源，对电视栏目改版研究的现状进行了全面的概括。在中国知网上以“改版”为关键字进行检索，与电视栏目改版相关论文有222篇19942007，其中2004、2005、2006、2007连续四年的相关论文分别有30、35、27、31篇。相关期刊论文可分为两类一类是对栏目改版的原因、存在的问题等进行分析，如白传之电视改版分析中国广电学刊，2005，5、鄢文玉地方台“栏目改版热”后的“冷思考视听界，1995，4、秦郑华电视栏目如何走出克隆怪圈电视研究，2000，4、王清林、刘航浅谈电视节目改版新闻前哨，2000，2、郑伟华电视栏目改版的几个原则电视研究，2001，11、黄升民也谈电视节目改版问题现代传播，2001，6等；2山东师范大学硕士学位论文另一类是对具体栏目改版的得失进行分析。比如张君昌在快乐中享受文化评改版后的电视研究，2003，8、王旭东改版电视研究，1999，2、王丽娟从改版看益智类节目的改革声屏世界，2007，10、陈丽君我看改版中国电视，2006，1等。国内研究电视栏目改版的专著有王东电视台栏目设置与栏目经营运作实用艺术手册安徽文化和音像出版社出版，2004，在第二章第四节“节目定位与栏目改版创新”对栏目改版进行了论述；段鹏电视品牌战略研究中国传媒大学出版社，2007，在第五章第一节“电视品牌再生战略的核心“中对电视栏目改版问题、操作、价值进行了分析；肖琳芬改版研究湖南大学硕士毕业论文，2007以快乐大本营为个案对栏目改版进行了系统梳理。国外研究电视栏目改版的成果很少。以“TVC01UMN”、“EDTIONRECORRECTION“、“REEDITING”为关键词在国家科技图书文献中心NSTL和施普林格全文数据库SPRINGERLINK中进行检索，所得结果均为零，只有以“TVPROGRAM”为关键词在上述两个数据库中搜索才能分别得到30和15项结果，但都与电视栏目改版无关。分析以上结果可知，到目前为止国内对电视栏目改版研究相当多，电视栏目改版是电视理论界研究的一个热点，并且这股研究的热潮至2007年尚未结束；与研究结果多相对应的，是栏目改版研究的范围相对较窄，主要集中在电视栏目改版的原因、问题、原则，电视栏目改版与电视体制变革，电视栏目改版具体案例的成败分析等几个方面，对电视栏目改版的依据、电视栏目改版的意义等少有涉及；此外，与期刊论文的多相对应的是相关研究专著的少，仅有两本专著分别用一节的篇幅对栏目改版进行了分析，而系统研究栏目改版的学位论文也只有一篇，并且是个案研究。所以说，目前对电视栏目改版的个案研究多，系统研究少；简明论述多，详尽阐述少，电视栏目改版研究的系统性和综合性有待加强，而这也是本文写作的出发点，本文以国内外改版案例为研究对象，以总结栏目改版的系统规律为目的，通过对电视栏目改版的依据、动因、意义、问题的分析，提出相应的解决策略，希望能够对电视栏目改版研究的理论有所拓展。除此之外，在研究过程中笔者于2007年4月23日，以“电视栏目改版”山东师范大学硕士学位论文为关键词，在百度、GO091E进行检索，分别可获得930项及630项结果，但是“省略了一些内容相似的条目”后，实际的搜索结果仅有40项。按照同样的搜索方法笔者分别于2007年4月23日，2007年11月6日，2008年3月1日进行了三次搜索，并进行了统计，结果如下搜索引擎论文宣传栏目改版的其他信息信息BAIDU151510GOOGLE1713112007年4月23同搜索引擎论文宣传栏目改版的其他信息信息BAIDU152011GOOGLE1615132007年11月6R搜索引擎论文宣传栏目改版的其他信息信息BAIDU142213GOOGLE141182008年3月1同在上述统计结果中，论文是指专门研究栏目改版的论文，主要有电视栏目改版浅探、电视栏目改版品牌承袭还是翻新、电视栏目改版承袭还是创新、电视栏目改版存在的问题等10余篇论文；宣传栏目改版的信息是指搜索结果为宣传栏目改版的新闻，主要有“大丰党建改版”、“房山电视台改版“、“奉贤电视台改版”等20余条信息；其他信息包括以“郭学宏和他的收藏”为代表的个人博客，以“电视批评四阶段”为代表的电视研究结果介绍，以“中国农业电视影视中心电视设备采购为代表的技术信息，以“改版征求意见”为代表的贴子等，这些信息都与电视栏目改版无实质关联。分析以上结果可以看到，从去年四月至今年三月，大众视野内与“电视栏目研究”有关的信息并无明显变化，无论是论文、宣传改版的信息，还是其他信息，数量上的差异并不明显，并且内容上基本一致。这说明，在过去的一年内，大众视野内的电视栏目改版研究基本进入一个常态化发展阶段，电视栏目改版的宣传、研究已趋于稳定。尽管电视栏目改版依然是学界的研究对象，但它已不是大众关注的热点。4山东师范大学硕士学位论文三、研究方法和目的在研究过程中，笔者主要是在定量研究和定性研究的基础对电视栏目改版进行了系统的理论分析。通过定量研究，对央视和省级卫视以及国外有关栏目改版的案例进行了统计，分析了电视栏目的构成，了解目前国内电视栏目改版的依据、电视媒介的节目评估体系；通过定性研究主要是文献分析，对有关电视栏目改版研究的结果进行分析，准确把握当前电视栏目改版研究的现状；通过理论分析，分析定量研究和定性研究所得的结果，结合现有的理论成果，撰写论文。本文研究的目的在于通过对栏目改版现状的分析和总结，通过对大量改版案例的分析，发现栏目改版过程中的规律和改版中存在的问题，试图寻求更好的改版策略和方法，加强栏目品牌建设，增强电视媒体的竞争力。四、研究过程和创新点第一步，设计制定研究方案。开题之后，确立了研究具体栏目的微观创作、把握国内外改版现状、系统全面研究电视栏目改版规律并最终提出解决方案的思路，并且到齐鲁电视台进行了为期两个半月的实习，对电视栏目创作与播出过程进行了微观的考察与分析。第二步，把握电视栏目改版及研究现状。在查阅文献、调查和个案研究的基础上，对国内外栏目改版的案例进行了分析，对栏目改版研究的理论进行了梳理。第三步，分析整理相关数据、结果。对访谈的结果进行系统的整理，对调查所得的数据进行了整理、分析，为接下来的论文撰写打下基础。第四步，系统的理论研究，撰写论文。从传播学、媒介生态学、心理学的视角，从宏观和策观两个方面，对电视栏目改版的规律进行了分析，对具体栏目改版的过程进行了总结，在分析电视栏目改版现存问题的基础上，有针对性地提出了相应的解决办法，以提升中国电视栏目以及频道的整体竞争力。本文的创新之处包括两个方面1、研究视角的创新。本文从传播学的角度，结合电视创作理论，运用定性分析与定量研究想结合的方法对电视栏目的改版进行了系统研究，宏观上，把电视栏目改版置于树立电视品派形象的大背景下进行考察；微观上对电视栏目改版的操作过程及改版方式进行了个案分析。突破了以往仅仅从电视创作的微观层面对电视栏目改版进行分析的局限性。山东师范大学硕士学位论文2、理论上的创新。本文运用创新扩散理论阐释了电视栏目的生命周期的存在，指出了电视栏目改版的规律。分析了专项受众调查在电视栏目改版前期调查中的价值及运用方式，指出了生产型竞争和生态位战略对于提升栏目竞争力的意义。6山东师范大学硕士学位论文第一章电视栏目的构成及改版的方式电视栏目是电视发展到一定历史阶段的产物，是电视走向成熟的标志。我国电视开播于1958年，1960年元旦北京电视台现中央电视台的前身的节目播出表中就设置了28个专栏。但是，真E意义的“栏目化”始于20世纪80年代，也就是在这个时候各级电视台开始按“栏目化”的要求做电视。电视栏目是从报纸编排的“专栏概念衍生而来的，是对报纸专栏编排方式的一种借鉴。在报纸中，专栏是指把一组题材、性质、内容等相似的稿件组织在一起，通过边框或其他形式专门开辟一块版面，集中刊登某一类内容，并且冠以一个名称，如齐鲁晚报的青未了专栏，为的是方便读者的阅读和浏览。电视栏目是具有固定的名称、片头，相对固定的主持人以及相对稳定的栏目宗旨，在固定的时间以固定的时长播出题材、性质相似的节目内容的一种节目形态。它既是一种电视节目的组织方式，又是电视台创作播出的基本单元。栏目化播出的意义有两点，一是因为它的系统性、固定性和连续性而易于识别和记忆，便于观众观看，二是方便了电视台对电视节目的生产、管理和运作。电视栏目的出现代表着一种进步，但是这种进步并未止于栏目化播出，在20世纪80年代中央电视台提出“名牌栏目”的概念之后，栏目就一直在向“品牌化”的方向发展，栏目改版就是这个发展过程的的一种典型表现。一、电视栏目的构成综观现在播出的大量电视栏目可以看出，电视栏目主要由以下要素构成1固定的名称；2固定的栏目标识；3栏目口号；4稳定的片头、片尾；5固定的宗旨；6相对固定的主持人；7相似或相近的题材、内容；8固定的播出时间；9固定的播出时长；栏目名称、栏目标识、栏目口号以及栏目片头、片尾共同构成了栏目的山东师范大学硕上学位论文视听觉识别系统，是将栏目同其他栏目有效区分、构建栏目品牌的重要因素，以央视科教频道第十放映室为例，“第十放映室”这个名称，由镜头、胶片、环绕的星星构成的标识，“欣赏电影、期待精彩”构成的栏目宣传语，片头以及由转动的电影放映机、悠扬的音乐和橙黄的色调构成的片尾，这四个元素一起构成了第十放映室栏目的视听觉识别系统，也是该栏目品牌的重要组成部分。栏目的宗旨，是栏目选择题材、内容的指导思想，属于栏目的理念识别系统，是一个栏目区别于其他栏目的最本质的要素。比如央视综艺频道艺术人生的宗旨是“用艺术点亮生命，用情感温暖人心，周五之夜，探讨人生真谛，感悟艺术精神”，这就决定了该栏目的采访嘉宾都是艺术家，并且力求通过对嘉宾艺术经历的发掘，引起观众精神上的共鸣，满足观众求真、求美的审美需求。栏目的主持人，是栏目品牌的非常重要的构成要素，体现了栏目的品牌，个性和栏目风格，是栏目品牌的人格化符号和栏目的灵魂，其素质在很大程度决定了栏目的质量。这一点从何炅、谢娜在快乐大本营中，敬一丹在焦点访谈中所起到的作用可见一斑。主持人是一个栏目重要的资产，而对主持人的包装、主持人的风格定位属于一个栏目品牌的行为识别系统。上述三个方面即视听觉识别、理念识别以及行为识别，共同构成了一个栏目的品牌形象，属于形式的范畴，与栏目的内容、题材共同构成了一个栏目。最后，栏目的播出时间和播出时长，决定了一个栏目在频道中的位置，是栏目与观众建立约会意识的重要途径，是提升观众忠诚度的重要因素。栏目的播出时间与时长，虽然与栏目内容无很大关联，但是因为它与观众的作息时间紧密相联，与内容一起决定了栏目的传播效果。二、电视栏目改版的方式目前学术界有关电视栏目改版的界定有不同的看法，主要是以下几种1在1994年广电学刊有关电视栏目改版的主题讨论中，认为栏目改版包括两层意思旧栏目改造和新栏目创设。2白传之在电视栏目改版分析中提出改版是对原有栏目或频道播出计8山东师范大学硕上学位论文划进行较大幅度内容或形式的调整，通常情况下，栏目结构样式创新或小范围的播出计划变动不能称为改版。3喻国明在改扩版的理性基础和风险规避中论述了报纸的改版，提出“改版是变脸，通过调整和改变报纸版面的内容结构来应和不断变化的读者需要，使之最大限度地实现版面内容与社会需要的对位与对接。”笔者认为电视栏目改版是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下，通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求，能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。包括栏目名称、主持人、播出时间、时长、宗旨、选题标准以及播出场景等内容和形式两方面的变更。目前电视栏目改版的方式主要有以下几种1。变更播出时间。如2001年央视经济频道证券时间改版，播出时间由原来的1500调整到1630。2变更栏目播出时长。如2001年7月央视综合频道幸运52改版，播出时长由原来的45分钟延长至60分钟。3改变栏目名称。如2004年5月青海卫视法制时空更名为法制经纬。4变更播出频次。如山东卫视2008年改版中天下父母由日播改为周播。5改变节目包装。如央视新闻频道实话实说2008年改版，推出“我们的精神家园”系列，将栏目背景改为一片金黄色的向同葵。6栏目定位变化。央视第三套节目挑战主持人改版，2007年推出挑主持人高校版，2008年又推出挑战主持人职业版。7栏目结构的调整。如2002年央视中文国际频道中国文艺改版，将神州戏坛专门辟作一个独立的栏目，增加了娱乐点播版块。8变更节目主持人。比如央视实话实说主持人先后经历了崔永元和晶阿忆和晶四次变更；2008年，董倩代替王志担任面对面的主持人。9旧栏目的停办和新栏目的创设。这是栏目改版的特例，虽然这并不是在原有栏目基础上进行的变更，但是由于旧栏目的停办和新栏目的创设，必然使得固定的时间段内的播出内容发生变化，而这种变化对于观众而言也是一种改版，所以列为栏目改版的一种特殊方式。例如中央电视台第一套节目在2008年1月69山东师范人学硕卜学位论文日开设了一档以个体精神空问和社会文明水准为关注点的栏目我们，山东卫视于2007年6月LO同开办了一档新栏目先声夺人。对栏目名称的变更，往往与改变栏目标识、改变栏目片头等一起进行，这实际上是变更了栏目的视觉识别系统，影响到了栏目的品牌识别，对栏目品牌影响很大，所以除非栏目品牌实在难以维持，此种改动才具有意义，否则将是对栏目品牌很大的伤害。变更栏目的播出时间、时长，改变栏目的播出频次，其实质是改变了栏目与原有受众的约会关系。因为栏目和观众是以时间为纽带连接在一起的，这种变更有可能割裂这种联系，所以这种变更也宜慎行，而变更的基准是栏目能否更方便目标受众的观看。栏目定位的变化，是栏目结构调整的基础，二者决定了栏目内容上的变动，是决定栏目能否与观众的需求相对应的关键，是栏目改版最核心的操作，为了使定位的改变更准确、科学，改变栏目的定位应以了解观众的潜在需求为基础。电视节目主持人是栏目识别系统的最重要的组成部分，也是一个栏目的人格化体现，是栏目的代言人。对主持人变更应该是最谨慎的，因为主持人是影响观众忠诚度最主要的因素。对栏目包装上的调整，属于形式改版的范畴，应该与其他方面的变更协调进行。否则，单纯的改变形式，则是换汤不换药之举，虽然短时问内能使观众有新鲜感，但不利于观众的识别，不利于栏目品牌忠诚度的提升。三、电视栏目改版现状分析电视栏目改版广泛存在于以央视、省级卫视以及市县级电视台为代表的各级电视媒体中。2006年第一季度克顿数据调查结查显示，央视取得了全国36的收视率，31个省级卫视共取得了1684的收视率N1，从栏目的覆盖范围以及影响力的角度来讲，央视和省级卫视也远远超过了市县级电视台，并且由于市县级电视台的自办栏目目标受众较小且各个媒体节目创作水平不一，所以本文对电视栏目改版现状的统计只将国内的央视及省级卫视列为统计对象，未包含市县级电视台栏目改版的案例。此外，为了增加统计结果的全面性，论文对国外有关的栏目改版案例也进行了阐述。10山东师范大学硕上学位论文一央视改版现状统计以百度为搜索工具，结合央视现有的栏目播出列表，可知从1994年至2008年3月1日，中央台下设的14个频道CCTV一9，CCTVE、CCTVF除外，数字电视除外300多个栏目，先后有丌心辞典、新闻联播、夕阳红、同一首歌、幸运52、非常61、挑战主持人、正大综艺、天涯共此时、中国电影报道、世界影视博览、百家讲坛、实话实说、东方时空、今日说法、半边天、见证等77个栏目进行了改版。二省级卫视改版现状统计通过对全国各省级卫视网站西藏卫视除外及凤凰卫视中文台、深圳卫视、山东电视台各频道、济南电视台各频道网站的访问，结合百度搜索，在统计的389档栏目中，先后有重庆卫视的拍案说法、山东卫视的天下故事、河南卫视的沟通无限、湖南卫视的快乐大本营真情、北京卫视的电视先锋榜、东南卫视的超级明星、凤凰中文台的鲁豫有约文涛拍案、上海东方卫视的东方新娱乐、天津卫视的胡可星感觉、浙江卫视的公民行动、山东电视台齐鲁频道的拉呱、济南电视台新闻综合频道的今晚、深圳卫视的饭没了秀、安徽卫视的剧风行动、广西卫视的寻找金花等119个栏目进行了改版。三国外有关的电视栏目改版案例1夜线NI曲TLINE，播出频道ABCAMERICANBROADCASTINGCOMPANY开播于1979年11月8日，原名伊朗危机美国人质第N天，1980年改名夜线。1983年，夜线进行了一次不成功的改版，半小时的播出时间被延长到1个小时，几个月后又恢复；2005年12月，科佩尔离开后，由三位主持人共同主持，其灵活的形式受到了观众的欢迎。2全景PANORAMA，播出步页蓟苣BBCBRITISHBROADCASTINGCORPORATION，1953年开播，首播不久即停播，最初以电视新闻杂志的形式出现。1995年改版，打出了“成为世界之窗”的口号，从两周一期改为一周一期；1985年，从晚8点10分调至9点30分，变动引起了争议；1997年，调到晚10点播出；2000年，在周日晚1015分播出，开始缩水；2007年调整到晚830，播出时间由山东师范大学硕_上学位论文40分钟改为30分钟。32020，播出频道ABCAMERICANBROADCASTINGCOMPANY，1978年开播，被称为拉圾新闻，后改版，换掉了两位主持人，由休唐斯接替，改版后有了特色；1979年，由每月一集改为每周四晚LO点播出；1984年，芭芭拉沃尔斯特来到这个栏目；1987年，播出时间调整到晚10点；2007年10月，被调到晚8点播出；曾于1998年与黄金时间合并，成为2020星期一版、2020星期三版、2020都市版，但到了2000年又回到了原来的模式。4杰伊利诺今夜秀THETONIGHTSHOWWITHJAYLENO1953年开创，原名今夜，1954年，被搬上NBCNATIONALBROADCASTINGCOMPANY全国电视网，更名为今夜秀；1957年，艾轮离开，改版为新闻与访谈，名称改为今夜美国天黑之后，6个月后，又回到了原来的模式，并请了杰克帕尔；后来主持人换为强尼卡尔森，名字变为强尼卡尔森今夜秀；1992年，更换主持人，改为杰伊利诺今夜秀。51991年5月尼克新闻W5改为林达艾勒比的尼克新闻NICKNEWSWITHLINDAELLERBEE，播出于美国尼克罗迪儿童频道NICKELODEON。分析以上案例，可以得出以下结论1电视栏目改版是一种非常普遍的现象。一是电视栏目改版的涵盖范围广，央视、省级卫视及国外媒体都有栏目改版的案例；二是改版的电视栏目数量多。2改版失利的案例广泛存在。这里的改版失利是指，通过电视栏目改版，栏目的生存状态并没有得到改善，没能获得更好的收视效果，有的甚至导致栏目最终在荧屏上消失。例如吉林卫视的非常开心秀、四川卫视的股道争锋、广东卫视的讲也、河北卫视的金牌代言、东南卫视的神州侠侣、贵州卫视的杨霓看电视、吉林卫视的音乐100度等栏目的改版皆属此类。12山东师范大学硕十学位论文第二章电视栏目改版的依据和动因电视栏目改版广泛存在且逐渐发展为一种常态，这既是电视台面对市场竞争压力做出的一种适应性选择，也是电视栏目发展中的一个自身新陈代谢过程，是栏目为适应受众的需求而做出的一种修正。系统研究电视栏目改版的依据及动因，寻求电视栏目改版的规律，有利于正确看待电视栏目改版在中国电视发展进程中的地位和作用，有助于电视栏目改版绩效的提高和媒体竞争力的提升。一、电视栏目改版的依据改版是一个系统工程，涉及电视工作的各个方面，从宏观管理到微观操作都受其影响。所以，考查改版的是依据是否合理，是衡量改版效果的一个重要因素。通过对改版栏目的调查和部分总编室对栏目的管理，目前电视栏目改版的依据主要有以下几个方面一收视率收视率调查所得结果，是一个由总体指标和累积指标构成的指标体系。其中最常用的两个指标是收视率绝对收视率和市场份额相对收视率。收视率和市场份额是电视节目评估体系中的两项重要指标，为了表述方便，下文中以收视率来涵盖绝对收视率和相对收视率两个概念。其中绝对收视率是指通过收视率调查得到的一种总体指标，是一定时段内收看某一节目的人数或家户数占观众人数或家户数总体的百分比，它反映了在某一时间收看特定节目的受众规模的大小瞳1；相对收视率是指某频道或某栏目的收视率占所有频道或特定栏目组的总收视率的百分比口1，它反映了一个栏目在同时段播出栏目中的竞争力。收视率作为定量调查的结果，是一个相对客观的数据，特别是随着收视调查仪的引入，它的科学性越来越高。自1986年央视索福瑞调查公司成立以来，收视率指标越来越受到重视，在电视节目评估体系中的地位也变得特别重要。2006年，除上海东方卫视、广东卫视和湖南卫视的电视节目评估体系别具特色以外，其他卫视都包含收视率这一指标，而且上海东方卫视节目评估体系中收视率也占到50的份额1，通过对山东电视台总编室谢学副主任、江西卫视总编室乐金金老师及央视科教频道人物山东师范人学硕I学位论文栏目组肖伟伟的采访，笔者获悉2008年山东电视台的节目评估体系由绝对收视率、市场份额和专家评审按照181的比例构成；江西卫视电视节目评估体系由收视率和评审小组打分按82的比例构成；央视的节目评估体系也由收视率和小组评审打分两项指标组成。由此可见，收视率成为业界评价栏目优劣的重要标准。2002年9月中央电视台实行“警示及术位淘汰制”一一根据规定，一年内连续两次或累计三次被警示的栏目，即被淘汰。从那以后，许多电视台借鉴了这种评价体制，收视率实际上成了决定栏目生存状态的关键。如果一个栏目的收视率表现不佳，创作者往往会利用改版来解决其面临的问题。此外，笔者在采访河南电视台、湖北广电总台、江西电视台、山东卫视、山东电视台齐鲁频道等相关电视工作人员时发现，针对“电视栏目改版通常会依据哪些因素”这个问题的回答，“收视率“始终排在第一位。所以说，收视率是电视栏目改版的重要依据。二频道定位频道定位是在频道资源相对过剩，受众审美需求多元化的传播环境下，以特定的受众群体为目标确立频道理念、方针的一种战略目标选择。频道定位是实施频道专业化发展，获得竞争优势的基础。频道专业化就是在技术条件的支撑下，在受众需求多元化的社会背景下，所形成的一种目标市场营销策略。它是指电视媒体经营单位根据电视市场的内容、规律和特定的观众需求，以一个频道为单位进行内容定位的划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某种特定领域受众的需求畸3。首先，传输技术的进步是频道专业化的技术前提，数字压缩技术的进步使得在相同的带宽内可以传输更多的电视频道，卫星信道增强了10到20倍，陆地信道增加了12至40倍，同时光纤广泛应用于电视信号的传输也为电视台开设多个频道提供了基础。其次，受众需求的扩张是频道专业化的社会基础。现代社会的发展，使得人们在物质生活极大丰富的同时，精神需求也在不断扩张。人们己不满足于看到有数的几个频道，他们需要有更多的选择。在买方市场的竞争环境下，满足受众的多元需求成为电视创作者不断努力的方向，但是受众的需求是多样的，人们已不满足满汉全席式的综合频道，他们需要个性化的频道来满足其个性化需求，这也14山东师范人学硕士学位论文推动了频道的专业化发展。频道的专业化和风格化必须以独特的频道定位来实现，并且最终通过栏目定位与频道定位的一致性体现出来。为了更好的体现频道的特色和落实频道差异化竞争的策略，栏目定位必须随着频道定位的变化而变化，频道定位的变化往往成为栏目改版的重要依据。笔者对相关人员的采访也证实了上述推论。湖南卫视品牌研究部张勇老师认为“为了更好的定位和实现定位是电视栏目改版的一个最重要目的，也是一个重要的依据“。从实践的的角度来讲，凤凰卫视的发展证明了这种观点，从1996年发展至今，凤凰卫视经历了三次蜕变，从娱乐到资讯，从资讯到人文。这种蜕变是对凤凰卫视台长刘长乐提出的“娱乐性、服务性、资讯性和不断增强的新闻性“哺1节目定位的一种实践，也很好地解释了为什么凤凰卫视的娱乐栏目越来越少，为什么鲁豫有约2005年改版时，把视角从历史人物转移到所有有故事的名人，为什么文涛拍案在2005年复播时，开始表达对生命的关怀和对人性的关注。三相关政策我国的电视媒体，自从诞生以来就是党和政府的喉舌，担负着宣传和引导舆论的任务。此外，电视媒介作为大众媒介的一种，同学校、家庭一样也担负着教育人、培养人的重任，是个人社会化的重要途径，由于电视媒介视听结合的特点，其影响是潜移默化且巨大的，广告对人们的影响以及电视媒介与儿童暴力关系的研究结果都说明了这一点。所以，无论是电视体制变革之前还是变革以后，国家对电视媒体的监管一直都是严格的，监管的手段除了相关的法律法规以外，国家广电总局做为电视、电影创作播出的管理机构还以通知或行政批复的方式来约束电视节目的创作播出业务。目前中国电视的相关法规由进口影片管理办法、卫星地面接收设施接收外国卫星传送电视节目管理办法等7件行政法规和广播电视节目创作经营管理规定、广播电视节目传送业务管理办法等42个部门规章构成，这是电视节目的创作和播出等业务所必须遵守的；而通知则包括广电总局关于处理影片苹果违规问题的情况通报、广电总局关于邮轮旅游等9个付费电视频道违规播出问题的通报等79条2007年1月4日至2008年4月7日H1。山东师范人学硕十学位论文因为相关的法律法规都是最基本的法束，而通知则具有非常强的针对性，直接作用于某类栏目甚至是某个栏目，所以通知往往成为影响电视栏目改版的重要依据。继2005年超级女声之后，2006年全国各级电视台选秀类节目蜂拥而上，一时间荧屏上到处充斥着“晋级”、“PK”、“待定”等各种形式的选秀节目，在最集中的时候，周末黄金时间竞有三到四个大型选秀节目在同时上演，比如2007年7月14日晚，就有央视青年歌手大奖赛、央视梦想中国、湖南卫视超级女声、上海东方卫视我型我秀四档选秀栏目在同时上演；2006年选秀栏目不仅多，而且还有一些低俗现象充斥其间，例如有些选秀栏目就利用评委或者参赛选手的绯闻来吸引观众；选秀节目的消极面还体现在了对青少年的影响上，选秀节目所设置的低门槛，在增加了普通大众的参与性的同时，也使一部分青年学生的梦想全部成了明星梦，追星成为许多孩子生活的全部，这显然不利于其成长。针对2006年选秀节目出现的这些现象，国家广电总局于2007年9月21日公布了广电总局进一步加强群众参与的选拔类广播电视活动和节目的管理的通知，通知规定群众类选拔活动原则上每年不超过一项，每项活动原则上不超过两个月，播出场次不超过10场，每场不超过90分钟，最后一场可采用直播，但必须延时1分钟，并且自2007年10月1日起，选秀类栏目不得在1930至2230播出，参赛选手年龄必须超过18周岁，不得设置奖品，评委必须具有权威性和专业性等。此外，国家广电总局已于2007年8月15日下发通知，责令重庆电视台第一次心动停播。根据相关通知，在2008年许多选秀类栏目被迫停办，少数的选秀类栏目的播出时间也被调整到黄金时间以外，主持人的表达方式、嘉宾的选择标准都发生了很大变化，观众的参与方式也发生了变化。由此可见，相关政策对选秀类栏目的影响是巨大的。二、电视栏目改版的动因电视栏目改版从20世纪90年代出现并延续至今，这其中虽然有各个媒体相互借鉴、学习的原因，但是从本质上讲，它的出现是电视栏目创作与播出发展到了一定的水平，电视体制变革进行到了一定的阶段所产生的时代性的结果。改版16山东师范人学硕士学位论文作为一种现象、一股潮流，其产生的动因包括多个方面，电视体制的变革所产生的源自媒体内部的驱动力是促进电视栏目改版的重要因素，接下来从以下几个方面展开论述一提高收视率是改版的源动