中小企业如何实施名牌战略论文

1论文题目中小企业如何实施名牌战略考生姓名专业工商企业管理准考证号指导老师通讯地址邮政编码联系电话2摘要名牌有助于树立良好的企业形象，提高员工的凝聚力和尽职度，提高企业的经济效益，促进企业的成功。企业实施名牌战略是社会营销观念的必然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。在品牌竞争满天下的时代，企业要求得生存与发展，就必须实施名牌战略，开展品牌经营。企业实施名牌战略必须从发展全局出发，从长远利益着想，根据自身的现状及名牌形成的客观规律，权衡并综G2524G1866G11468G1863G3252G13044，G2058G4462并实施G4557G2031G5326和发展名牌G1119业G1867有G3534G7424指导G1328G11004的G5647G1319规G2022。G7424文从树立观念，G2031G5326G451G4471G1268和G10245G6264名牌G12573G7053G19766G2033G8505G2010G7524G1114企业实施名牌战略的G5617G17347与G4557G12586。G1209下就企业如何实施名牌战略提出G980G9869G11487G8873。G3G3G1863G19202G16801名牌战略G727G17148G18339G727G7393G2165ABSTRACT3INTHE21STCENTURY,BRANDCOMPETITIONWILLTAKETHEDOMINANTFORMOFCOMPETITIONBRANDOPERATIONISIMPERATIVEHOWEVER,BECAUSEOFLATEDEVELOPING,WEAKFOUNDATION,SCARCEEXPERIENCEETC,SMALLANDMEDIUMSIZEDBUSINESSESHAVEALOTOFMISUNDERSTANDINGOFBRANDOPERATION,WHICHLEADSTHEMINTOAHARDCONDITIONSMALLANDMEDIUMSIZEDENTERPRISESWANTTOACCESSTOLONGTERMSURVIVALANDTHEDEVELOPMENTOFTHEPROSPECTIVE,WILLBEINTHEIMPLEMENTATIONOFBRANDSTRATEGY,ANDBOTHMACROGRASPINDEEPINTENSIONOFBRANDBASEDONTHEUNDERSTANDINGOFTHEIMPLEMENTATIONOFBRANDSTRATEGYPLANNING,ESPECIALLYTHEBRANDCULTURESTRATEGYISSMALLANDMEDIUMENTERPRISESTOGETTHEIRREPLACEABLECOMPETITIVEADVANTAGEOFTHEKEYTOFACEFORTHECRITICALCHALLENGETHATTHEBRANDCOMPETITIONHASSTAGEDONTHEINTERNATIONALMARKET,SOENTERPRISESINOURCOUNTRYMUSTTRANSFORMTHOUGHTTHOROUGHLY,ANDESTABLISHEDASTRATEGICPOLICYOFBRANDMANAGEMENT,IMPLEMENTTHEBRANDSTRATEGY,WHICHISFITFORTHENEWECONOMICERA,ANDSTRIVETOSURVIVEANDDEVELOPINTHESHARPENINGMARKETCOMPETITIONINTHISPAPER,THEENTERPRISEHOWTOIMPLEMENTTHEBRANDSTRATEGY,INORDERTOEXPLOREFOROURCOUNTRYENTERPRISEASSOONASTOWORLD,ANDPARTICIPATEINTHEINTERNATIONALMARKETCOMPETITION,ANDWININTHECOMPETITIONTOCONTRIBUTE4KEYWORDSSTRATEGICBRANDQUALITYBRANDBRAND目录5前言5G980G451名牌战略的G5859G1053611名牌战略G2499G1209树立良好的企业形象612名牌战略G2499G1209促进G1147品销G2818613名牌战略G2499G1209提高员工G2533G5527力6G1120G451树立名牌观念8G989G451G2031G5326名牌831生G1147G1260G17148G1147品832提高G1147品的G5627G1227G8616933G5326立G4448G2904的G7393G2165G1319系9G3247G451G4471G1268名牌1041利G11004名G1166G451权G4053效G52241042G4471G1268企业形象1043G4471G1268G1147品G17148G1833911G1128G451G10245G6264名牌1151G18337G16282G4557名牌的G2633G62641152G2164G5390G7393G2165工G13281253G3698G5390G8873律G1457G6264G5859G1679412G1857G451G2454考文G1049813前言6G19555着经济的发展和G1166G1216生G8975G8712G5191的提高，G10301G17148G1147品的G7097益G1028G4512，企业经营的竞争G5062G11013G1147品的生G1147和G7393G2165的竞争，G17728G2533G7368高G19466G8585的品牌G1055G19400的竞争。品牌G7094是企业G1147品和G7393G2165的G10317有G7643G5547，在G7588G12193G12255度G990G2460是G980G12193G7643准和G6227G16846。G4439G7094是企业进G1849G5078G3342的通G15904证和G9052G17165G13785G1055G19400的G7737G7765，G2460是企业G4462G1313G5078G3342的G1393G6188。品牌战略的系G13491G11752G12362和实G17353，G1177G17227G8505于八十年代末。G980九八八年，菲利浦莫里斯公司和雀巢公司的两大着名收购G15904动，使品牌G1227值资G1147化得到G5078G3342正式确认，G7643G5547着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实G17353近年取得G1114长足进G8505和发展，但与西G7053发达国家G11468G8616还有很大差距。大力推G15904品牌战略，有助于树立企业先进的G5078G3342观，G5390化企业的G5078G3342主G1319G5859G16794。改革开放后我国的中小企业开始G8975跃G17227来，G10317别是从G990个世纪90年代开始，中小企业得到G1114快速的发展。G1209乡镇企业G451私营企业为主G1319的中小企业在中国经济发展中占有G18337要的地G1313。中国的中小企业发展是经济改革能G18339释放的结果，G19555着经济的发展，中小企业己成为中国经济的G18337要组成部G2010。G980名牌战略的G5859G10537企业G2058G4462和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。11名牌战略G2499G1209树立良好的企业形象企业形象（CI）是企业自身在G9052G17165G13785G5527目中的地G1313和G1227值的G1319现。良好的企业形象是企G1119业的G980项G18337要无形资G1147，也是企业在G5078G3342竞争中取胜的有力武器。名牌战略怀企业形象息息G11468G1863，知名品牌往往就是企业形象良好的G1867G1319证明。领先名牌战略而树立良好企业形象的企业数G18339众多，如生G1147“G2499口G2499乐”的G2499口G2499乐公司G451生G1147“春兰”空调的春兰集团G451生G1147“海尔冰箱”的海尔集团。名牌战略有助于企业形象的改G2904，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，G1120G13785G11468互促进，G11468互G1457障。12名牌战略G2499G1209促进G1147品销G2818在残酷的G5078G3342G19766前，谁能实现G1147品G11013生G1147领域到G9052G17165领域这G980惊G1166的跳跃，谁就能占领G5078G3342，就能实现预期的经营目G7643。营销是企业的先锋，也是企业运G15904的灵魂。名牌战略G1328为G980G12193促销手G8585G2499G1209很好地实现企业预G4462的销G2818目G7643。G9052G17165G13785也G7097益认G16794到名牌的G1227值G1055所在，G4557名牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能抓住名牌战略这G980有力武器，就很G2499能被成熟的G9052G17165G13785所G6255G5335。G1119实证明，名牌G1147品的G5078G3342占有G10587和销G2818G20081G18129高于G19762名牌的G2528G12879G1147品。13名牌战略G2499G1209提高员工G2533G5527力现代企业管理要高度G18337G16282G1881部团结，利G11004G2520G12193G7053式G6238职工个G1166目G7643和企业目G7643结G2524G17227来，使企业在运营G17819G12255中不G7041满足职工G7097益G3698长的G103018G17148和文化G19668要。名牌战略是企业文化的G980部G2010，也是G3698G5390企业凝聚力的G12908G2524G2070。G980个G1867有知名品牌的企业在G1881部组G13467管理中G7368G4493G7143G13491G980G5859G5547，G2339调G15904动。G3G3G1120G451树立名牌观念G3G3“G17882G8712G15904G14323，不进G2029G17876。”G9620G9884的G5078G3342竞争G7477G1226下，企业不力争G990G9228G2031名牌就必然要G17985G2475G9132G8772。树立G2031名牌的观念，G20330先是企业领导G13785G5617想G990要G18337G16282，G6238G2031名牌G1328为实现企业发展目G7643的G18337要G1231G2165G1055G980，并身G1319力G15904地G17155G5455这G980G5617想和G5445G2721全G1319员工。海而集团G20330G5121G6203G15904G4460G5364G10802G6947G7378经G16860到，海尔发展战略的G12544G980G8505就是实施名牌战略。海尔集团的前身是1984年G11013两个G9638临G1510G19393的集G1319小G2390G2524并成立的G19750G4719电冰箱G2390，当时企业G2494有800G1166，G1123G6451G20081G2376高达147G987G1815。在G2031业G2033期G5364G10802G6947就明确提出“G17148G18339立G2390G451品牌G1864业”的经营理念，为G1114G16765企业的全G1319员工G18129树立G17148G18339和名牌G5859G16794，1985年，尽管企业G19766临着G1017G18337的G1123G6451，G5364G10802G6947还是G8601然G8981G8894G11788G8597G111476G2500G17148G18339不G2524G7696的冰箱。这在G17148G18339G5859G16794G11468G4557G15192G5381的G11713G13582经济时期，无G11109是G1867有远G16277的G17241前G5617G13512和G3778G1042。正是这G980G11788G11788G18278G1114海尔的全G1319员工，在经G1781920多年的G14404G14522G3871G7019后海尔发展成为G1114国G1881G3818G14891名企业，在1999年中国G7380G1867有G1227值品牌G16792G1284中，“海尔”品牌G1209265G1171的G1227值G12295G4633全国家电G15904业G1055G20330。1G3G3G989G714G2031G5326名牌G3G331生G1147G1260G17148G1147品G3G3品牌的G1227值G19668要G11013G5078G3342来认G2499，品牌形象的G5326立要G1209G17148G18339为后G11474，G1260G17148的G1147品是G2031G5326名牌的前提与G3534G11796，是实施名牌战略的G1863G19202。9为G1114实现G2031名牌的理想，海尔G2554认G1114“G1166G19602G1825会G10371G19181G16835”这G12193根G9157G14934G3278的G11487G8873，提出G1114G980个全G7044的G17148G18339观“有G13582G19531的G1147品就G12573于G5235品”，主G5364“不论G13582G19531大小，G1231何G13582G19531G18129不能G6521G2475”。G1889来G11487G11487G13046G4624G2031名牌的G1375G4388。G7097G7424G1147品在G1120战前G1972G1058就是G5277G1227G2167G17148的代名G16801，为G8443G13666G1166所不G4645。然而，G1209小G1328G3358G17227家的G13046G4624G2376G5859G16794到“要生存就必须G3818销”，而G3818销G20330先要改G2476G7097G7424G1147品G17148G18339G1314G2167的国G19481形象。G6277着G2031名牌的G5617想，G13046G4624通G17819G4557G1147品G17148G18339实G15904G7509为G1017G7696的管理，G1457证G1114“G1260G17148”的G3534G11796，才取得G1114今天跻身于全球500家大工业企业前50名，在世界十大驰名商G7643中G1313G4633G12544七的辉煌成果。2G3G332提高G1147品的G5627G1227G8616G3G3G1147品的竞争，G980是靠G17148G18339，G1120是靠G1227G7696。虽然名牌G1147品的G1227G7696不是G7380G1314的，但G11468G4557于G1866高G17148G18339G451高G5627能而言，G1227G7696G5224是适中或较G1314的。G1119实G990，G1314成G7424与高G17148G18339并不矛G11474，企业要G2031立名牌，G2499G1209在G1457证G17148G18339的前提下采取G2520G12193手G8585如实现规模效益，G2164G5390管理，采取现代化的管理技术和G7053G8873G12573降G1314成G7424，提高G1147品的G5627G1227G8616，为G5078G3342提供真正G10301G13666G1227G5277的G1147品。G3G333G5326立G4448G2904的G7393G2165G1319系G3G3G4448G2904的G7393G2165G1319系是在为G9052G17165G13785提供G1260G17148G1147品的前提下，提供G1147品的安装G451G13512修G451咨询G12573G7053G19766的全G7053G1313G7393G2165。G5326立G4448G2904的G7393G2165G1319系是企业G2031名牌中至G1863G18337要的G980G8505，G2494有将G7393G2165工G1328做到家，赢得G9052G17165G13785的满G5859，企业才能真正赢得长足的生存和发展。当今，国G1881G3818众多的知名企业G18129G5326立G1114庞大的G11004户G7393G2165G1319系，G1209细致G1849微G451G7053便快捷的G739310G2165使自己的品牌在G9052G17165G13785中G9157G1166G1166G5527。IBM公司提出G980句G2721G5455全球的口号“IBM就是G7393G2165”，他G1216也确实做到G1114。提出“营造G7393G2165品牌与营造G17148G18339品牌G980样G18337要”的海尔满G5859G7393G2165准G2029，也使“海尔”品牌享誉全球。G3G3G3247G714G4471G1268名牌G3G3“酒香不怕巷G4388G9157”的时代G5062经G17819去。要G16765G9052G17165G13785G1114解G1147品，树立G1147品及企业在广大G9052G17165G13785G5527目中的良好形象，企业必须做好品牌的G4471G1268工G1328。G3G341利G11004名G1166G451权G4053效G5224G3G3名G1166G451权G4053是大众G1863注和模仿的焦G9869，利G11004名G1166G451权G4053来进G15904品牌的G4471G1268，有利于迅速提高大众G4557品牌的信G5527。G2499口G2499乐公司G980开始就聘请名G1166做广告，希望G9052G17165G13785效仿棒球巨星泰科博或女明星希尔达克拉克，G1055后从克拉克拜伯G451凯G10802G7696兰G10317到简哈罗和琼克劳夫德G12573明星G18129为G2499口G2499乐公司做G17819广告3。近G8585时G19400，G2460聘请G1114刘翔G451郭晶晶G12573中国的大牌G1319育明星做广告。42G4471G1268企业形象G3G3良好的企业形象是企业多年努力的结晶，与企业的品牌G980样，G5224该得到始终如G980的坚持和巩G3278，并G2164G1209G4471G1268G1209广为G8981G1268。西门G4388公司虽然G5062经涉足家电G451电力G451医疗器械G451通讯G12573众多G15904业，但西门G4388始终坚持并G4471G1268G980G12193G2499靠G451G1017谨的企业文化和形象，G16765大众从西门G4388这G980品牌自然而然地就联想到德国G980丝不苟的民族G1268G13491。G2460如麦当劳那红底黄色的“M”招牌，像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与G1366611味。40多年来麦当劳就是凭借这G980良好的企业形象，G6238顾客吸引进这座欢乐G1055门，使麦当劳成为大众的另G980个家。G3G343G4471G1268G1147品G17148G18339G3G3G1147品G7424身不会说话，G1866G5627能和品G17148G2494能通G17819广告G12573形式G2164G1209G4471G1268。佳洁G3775有G2029很出众的电G16282广告，广告G1166员G980出G3342便提出G11109G19394“G10285G14179会G11964G6451G10285G21843G2539G731”，然后取出两G6915G10285G2059G2010别G9046G990佳洁G3775G10285G14179和G1866G4439品牌的G10285G14179，在两G5364G11891G10267G990G2465G3809地G2059，G1889G6238G11891G10267放到G7186微G19248下观G4531，G2499G1209G11487到G9046有G1866G4439品牌G10285G14179的G10285G2059G6238G11891G10267G2059得G11177G17869G7013G7013，而G9046有佳洁G3775G10285G14179的那G17805G2376G1821洁如G6937。还有G980G2029这样的广告，将G980G2494G21493G15519G2334G17805G9046G990佳洁G3775G10285G14179后G9036在G18271里，G1889G6355出来G6982G6982，G8821G9046G10285G14179的G2334G17805G11784G1114，G9046G1114G10285G14179的另G980G17805G2376很坚G3278。这G1135广告G18129形象地G2533观众展G12046G1114佳洁G3775G10285G14179的G1260良品G17148。G3G3G1128G714G10245G6264名牌G3G351G18337G16282G4557名牌的G2633G6264G3G3G3G2633G6264名牌要G1457证企业的G2520项工G1328G18129不能有G6451名牌的形象，在生G1147和销G2818中要G16774求G17148G18339和信誉，在从G1119G2524营或G10317G16780经营时要G1017G7696G6238G1863，G1457证G7094不要自G11788牌G4388，也不能G16765别G1166G6451G3363G1114自己的名牌G3780誉。如G256G5290G16772棒棒G21493G257就G18085G18337提G12046G256为G1114G1457G6264G5756的利益不G2475G6451G4487，G7424公司从G21G19G19G25年G17227不做G2164G11443。G257G2460如G5121G2379G8443G8966的G256G2499乐G257G1119G1226，G16765G2499口G2499乐的G6451G3845达到G1114G25G19G19G19G987G13666G1815G1209G990，在公司开展的G980系G2027G6339G6949品牌G15904动中，G7380G1208G1166G19602G5548的是那G5364被很多G4198G1319G17728G17745的G10043G10267G252G252在G8443G8966的G7044G19407发G5079会G990，为G1114G2533世G1166G15932明G2499口G2499乐的安全G5627，G14418G2338G3775大口大口地G2929下12自己的G1147品。G2499G1209说正是有G1114像G14418G2338G3775这样G987G2010小G5527地G2633G6264自己品牌的G12946G12082，才有G1114G2499口G2499乐这样G7186G17215的品牌。G62G23G64G3G3G3G3G24G17G21G3G2164G5390G7393G2165工G1328G3G3G3G3G10245G6264名牌，从G7393G2165做G17227。G1973是与海尔打G17819G1144G17959的，无不G4557海尔的G2818后G7393G2165G1144口G12228G17202。有G1313顾客G1092G1114G980G2500海尔电G16282G7438，G3250去G980G16809，G8712G5191G13459G12257有G1135G3845真，G17877G17147的G2818G17147员G6355出G1214器G8991G16809，确实如G8504，工G1328G1166员虽解释这G980G8623G11161不G5445G2721观G11487，但G1185立G2375G6454G1114G980G2500。G12879G1296的G1119情在社会G990广为G1268G16841。G3G3G3G3G24G17G22G3G3698G5390G8873律G14