媒体调研报告

1、益阳市主流媒体调研报告 班级： 传播1033班 姓名：罗司南 学号： 前言随着益阳市的经济不断发展，人们的生活水平不断提高，同时也加速了对文化精神产品的需求，在益阳市政府的大力支持下，涌现了许多适应大众的文化需求的主流媒体，形成了报纸、网络、广电等多维的媒体体系。主流媒体的发展为宣传党的路线和政府的决策做出了贡献，同时也丰富了益阳人们的文化生活，反映了市民的心声。时间：2011年1-2月对象：湖南省益阳市的主流媒体（益阳日报、益阳电视台、益阳网站、益阳广播）目的：了解益阳市主流媒体的相关信息，依据相关的资料，对益阳市主流媒体的发展情况作相关分析，并撰写调研报告。方法：1实地调查了解 2网络搜索

2、相关的资料 3综合分析过程：1.确定调查的对象； 2.通过网络搜索相关媒体的资料； 3.资料分析，根据资料准备下一步的调查； 4.通过相关渠道，对调研对象进行直接调查（直接访问、邮件访问）； 5.网络调查了解相邻省市同级媒体的发展情况； 6.对了解到的资料进行分析 7.撰写调研报告1刊物益阳日报期刊名称：益阳日报主办/主管单位：中共益阳市委编辑出版：益阳日报社发行方式：自办发行通讯地址：益阳市长益路52号创报日期：1988年8月19日网址：/受众：市党政机关，各类企事业单位，公检法部门、普通市民以及关注益阳市的建设发展的人民。形象定位：坚持党报原则，学习

3、晚报风格，服务经济建设，贴近群众生活，关注社会问题，突出地方特色，具有一定的权威性和指导性。主要栏目：要闻、市长热线传真、网事，民声、百姓热线、时事新闻、桃花江。办刊思想：推动益阳旅游经济的飞速发展。强调社会责任，凝聚共同价值趋向和文化认同。加强好队伍建设，建好队伍强基础报纸的质量取决于报人。报人强则报纸优。只有一流的队伍，才有可能办出一流的报纸，这是不变的铁律，也是益阳日报创刊20年来所一贯坚守的理念。然后服务读者“三贴近”围绕基层，服务群众，坚持贴近实际，贴近生活、，贴近群众的“三贴近”原则，不断提高新闻引导水平，努力提高舆论引导的针对性和实效性，是益阳日报创刊20年来一直坚持不懈的追求。

4、正确的舆论导向，贴近群众、贴近实际、贴近生活的新闻宣传，弘扬人文精神，关注市民生活的方方面面，不断提高了报纸的质量和品位全方位、多渠道地将市委、市政府的声音传播到千家万户，实现传播效果的最大化。益阳日报始终坚持推陈出新，不断创新办报方式，使报纸持续保持着旺盛的青春活力。简介：益阳日报是中共益阳市委机关报，是益阳市发行量最大、覆盖面最广、最具权威性的唯一综合性报纸。益阳日报创刊于1988年八月，经历了小报改大报，黑白变彩色，日报带晚报和创办益阳新闻在线网站等多媒体的发展历程。益阳日报始终坚持紧跟时代步伐，坚持正确舆论导向，坚持“三贴近”原则，不断拓展报道内容，创新报道形式，报纸品位不断提升。益阳

5、日报坚持贴近党的中心工作，贴近群众、贴近生活、取得了令人瞩目的成绩，各项事业得到全面发展。目前，益阳日报共有员工一百多人，固定资产愈千万元。报社在改革中发展，在发展中前进，主现勃勃生机。2.网站 益阳新闻网创办时间：2005年网址：受众对象：益阳市民主要栏目：新闻中心、视频益阳、教育频道、益网民生、益阳黑茶、益阳旅游。形象定位：湖南省教育管理信息中心承办的湖南教育门户网站，是湖南教育政务公开、教育新闻发布、教育资源共享的综合性的教育网站平台。主办单位：益阳市教育局地址：益阳市长益路52号创办思想：做益阳本地最专业的门户网站，聚焦民生百态，反映民声民意，打

6、造省级领先网络媒体为益阳城市的发展奉献力量。简介：益阳新闻网致力于帮助生活在快节奏城市里的现代人解决衣、食、住、行、娱乐、情感、教育、职业等等生活和工作方方面面所遇到的难题。 它既是本地公共信息服务平台，又是本地网民了解世界的入口，益阳新闻网开辟了丰富的频道和子频道，内容丰富多彩，为政府机关、企事业单位和个人提供多种信息服务。 3广播益阳人民广播电台创办时间：1997.03.21网 址：无频 率：新闻频道FM99.7益阳交通广播频率88.1受众对象：益阳全体人民主要栏目：市民热线、音乐随身听、转播新闻联播、路况讯息。形象定位：益阳电台以“倾听、分享、创新”为节目宗旨，与听众共同营造亲切、自然、

7、时尚的节目气氛简介：益阳电台是益阳市唯一的专业电台，拥有全省第一个电台计算机自动编播系统和全国同行业一流的数字音频自动播出系统。全部硬盘播出和全固态调频立体声发射机可将信号覆盖至益阳全市及各区县，以及临近的长沙、湘潭、株洲、常德、岳阳等地。同时网络同步直播更是将益阳电台的声音传到世界各地。面貌全新、风格独特的益阳电台。不断张扬“时空有我更精彩，生活有我更激越”的创新个性，通过品牌营销、广告、大型活动等手段不失时机地抢占了传媒市场的制高点，也使收听率持续攀升。强力营销、快速传播，在飞驰的生活中一起拥有难忘的时光。益阳电台汇集了最具活力的节目主持人，最具智慧的采编精英，最具创意的广告企划，最有价值

8、的黄金时段。我们决心把握机遇与听众高度互动，参与社会经济生活，架起商家与消费者沟通理解、信任、支持的桥梁，与各界朋友共创美好的明天！主办单位：益阳市广播电视局（台）4电视台 益阳电视台 创办时间：1993年主办单位：益阳市广播电视局频道：新闻综合频道，益阳公共频道、经济频道受众对象：益阳市及周边县、市、区的有线电视用户。简介：益阳电视台开设了3个频道，新闻综合频道是益阳覆盖最广、收视最高、市场份额最大得主流电视媒体，拥有全套广播级数字摄录、编辑、播出系统，电视节目信号通过无线发射和光缆传输有效覆盖益阳八个县市及周边汉寿、湘阴、宁乡等地近600万人群。经济频道于2005年4月18日正式与开播,信

9、号通过无线、有线同步传播,覆盖本市及周边常德、岳阳、宁乡地区近500万观众群。 公共频道是以影视剧为主干内容的电视剧电影频道！益阳新闻综合频道：主要栏目：益阳新闻联播百姓新闻眼红霞在线，自娱自乐，影视黄金档晚间剧场益阳公共频道：主要栏目：情感剧场、午间e剧场、怀旧影院、原声影院益阳经济频道：主要栏目：，新生活、Y时代、乡村行、民星开口笑、首映剧场、晚间剧场。还看益阳日报？益阳日报作为一份党报在学校中的发行量是相当大的，因为党报报基本是在政府机关的教育机构发行，所以学生接触这份报纸比较广，而且是每一个班级都必须用班费定制，然而这样一份发行量较大的当地的主流报纸人们对它的评价又是如何的呢，为此我在

10、高中学校没有放假之前就益阳日报的阅读现况进行了以下采访：记者：请问你们对益阳日报这份报纸的评价怎么样？影响你对它评价的原因是什么？学生A：这份报纸纸张太粗糙而且印刷得不是很好，经常会在衣服上抹上一些油脂洗都洗不掉学生B： 报纸的很多内容都是一些我们都看过的，现在都是看手机报，纸张做的报纸很少去看了，要不就是纸张显得太大了，看起来不怎么方便。学生C：里面的广告太多了，有的甚至是整版都是广告，而且有些广告太过虚假，有些还是一些不良的广告。学生D： 原创的内容虽然是有些，但是不够趣味性，看起来平平淡淡的，总是介绍一些鸡毛蒜皮的小事情。学生E ：政治色彩太浓了，对于学生来说这些信息根本就不会怎么去看都

11、是直接翻过去了，没怎么去看。学生F： 还勉强吧，每次报纸发下来的时候都被同学强了去，但都是随便看了几下就不看了，基本上几分钟就可以吧一周的报纸搞定。 结论分析 从地图上看，益阳像一头翘首东望、伏地待跃的雄狮，威踞于湖南省中北部。它北近长江，同湖北省石首县抵界，西和西南与本省常德市、怀化市接壤，南与娄底市毗邻，东和东北紧靠省会长沙市及岳阳市。由于益阳的交通四通八达，信息交流相对较快，而媒体也顺势而起，在益阳人民政府的带领下，媒体行业迅速发展起来。媒体发展现状 ：益阳还不很富有，工业不发达，经济总量来说可能除了比湘西稍好点，远不如湖南其他的地市区，消费比较低，房价中等。但益阳经济发展还是相对较快的

12、，所以广告市场也最近几年开始变得异常活跃。各种行业的产品都需要好的媒体来进行宣传，但是由于经济相对落后，许多媒体都没有真正的成长起来，难以形成一个具有强大影响力和能带动整个行业发展的强势媒体。纵观益阳媒体行业，市内广告载体形式多样，种类繁多，绝大部分处于各自为政、单打独斗的状态。没有强势媒体，缺乏主流媒体宣传思路和优质宣传平台，包括电视、报纸、网络和其他广告媒体。致使大多数市民难以听到来自政府的主流声音，欣赏到优秀、健康的文化节目。同时广告商也难以选择有效、优质的投放媒体。 益阳市主流媒体在这几年的发展中，其一些发展优势起到了至关重要的作用：1 具有创新精神，敢于创新、实践；2 具有年轻的领导班子，有大批高素质人才，领导具有强大的管理能力和专业技能；3 有湖南这个甚好的文化底蕴，具有强大的娱乐资源；4 依托其他大型的媒体的优势资源，大力提高自己的水平；5 一切从群众出发，贴近群众，靠群众来发展；6 政府的大力支持。 但是益阳市的主流媒体在发展的同时，其自身也有一些瓶颈：1. 益阳经济落后，资金不足；2. 优秀的人才并不多，需要大力引进优秀的人才；