360营销研究院618营销大战典型电商品牌全景概览大数据篇

1、典型电商品牌全景概览6.18360营销报告导读数据来源：360大数据数据周期：2016年5月15日-2016年6月21日分析对象：1、针对京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会的主要账户、URL、关键词进行分析2、涉及产品包含应用推广、搜索推广、展示广告、导航2360营销整体规模与趋势电商品类聚焦人群画像及浏览轨迹3360营销321目录PART ONE整体规模与趋势4360营销618前后平台词的搜索量增速高于非平台词 618前后，平台词及非平台词均达到较高的搜索量平台词&非平台词搜索量趋势平台词非平台词平台词环比非平台词环比8.0%8.0%5.9%3.2%-0.7%-3.4%2.0%1.2%-3

2、.7%-3.8%-6.0%-9.3%15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 2728 29 30 31 123456789 10 1112 13 14 15 16 17 18 19 20 21注：平台词为包含京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会字眼的关键词；非平台词如手机、衣服、华为、耐克等丌包含平台词字眼的关键词5360营销2016/62016/5PC浏览量618当日达到峰值PC网站浏览量及APP下载量趋势PC浏览量APP下载量25亿整体708亿3.4千万日均19亿92.3万203万618当日25亿72.3万 1516171819202122232425262

3、728293031 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111213141516171819202016/6 2016/5 6360营销PC浏览量APP下载量京东、天猫618浏览量显著提高 唯品会616达到浏览量峰值分电商PC浏览量趋势分电商APP下载量趋势淘宝天猫京东唯品会苏宁国美1516171819202122232425262728293031 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111213141516171819201516171819202122232425262728293031 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10111213141516171819202016/6

4、 2016/5 2016/5 2016/6 7360营销导航为点击量大户 导航点击在616开始突增，618达到顶峰分产品点击量占比点击量趋势导航搜索推广展示广告应用推广3.5% 1.3%11.6%83.7% 2016/5 2016/6 2015 注：占比统计周期为2016年5月31-6月218360营销6/1811/1112/121516171819202122232425262728293031123456789101112131415161718192021整体规模与趋势电商品类聚焦人群画像及浏览轨迹9360营销321目录3C是搜索量、点击量最大品类 618期间，3C、服饰、百货为搜索量、

5、点击量TOP3品类分品类搜索量&点击量搜索量点击量131.5%119.1%90.8%76.8% 68.7%71.1%48.0%34.3%23.9% 29.9%27.7%27.6%22.9%17.9%8.4%6.2%2.6%0.1%-7.2%-22.5%-24.1%-54.6%装家饰居建材10服饰百货家电鞋包图书旅游汽摩运动化生鲜超钱币母婴团购海淘游戏金融厨卫珠宝妆市品商品注：3C包括手机、电脑、数码及配件360营销3C3C品类关键词在618前后搜索量增长较为明显主要品类搜索量趋势主要品类搜索量占比3C服饰百货家电鞋包7.5%10.5%31.3%15.0%16.3% 15 16 17 18 19

6、 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2016/5 2016/6注：3C包括手机、电脑、数码及配件11360营销主要品类的点击量在618当天达到较高水平主要品类点击量占比主要品类点击量趋势3C服饰百货家电鞋包6.1%10.5%30.1%15.8%15.9%15 16 17 18 19 20 21 2223 24 25 2627 28 29 30 31123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2016/5 2016/6注：

7、3C包括手机、电脑、数码及配件12360营销旅游类的低CPC、高CTR特征较为显著 总体来看，凤舞的CPC、CTR高于整体分品类CPC、CTR总体CPC（均）凤舞CPC（均）总体CTR（均）凤舞CTR（均）百超厨服海家金旅母汽钱生图团鞋游运珠装化家货市商品卫饰淘居融游婴摩币鲜书购包戏动宝饰建妆电品材360营销133C整体规模与趋势电商品类聚焦人群画像及浏览轨迹14360营销321目录人群基本属性 电商人群整体学历更高，幵丏更集中在25-34岁年龄54.1%45.9%37.8%33.5%31.9%28.7%26.9%19.8%全网11.4%7.6%2.3%女18岁及以下2534岁50岁及以上研究

8、生及以上高中、中专及技校初中及以下男1924岁3549对本科1.1%6.1%6.9%8.9%8.2%电商30.0%32.0%45.3%51.1%54.7%55.7%15360营销职业分布 相比全网，电商人群职业分布更分散17.9%12.0%11.0%8.4% 6.7% 6.0% 5.7% 5.6%4.4% 4.2% 3.5% 3.3% 2.8% 2.5% 1.8% 1.4%全网0.9% 0.7% 0.6% 0.4% 0.2% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0%互健金政府汽车建筑电广制 批 旅 能 教造 发 游 源 育业医电生交商传贸餐航农文租联网康融业子告药力活通业媒易饮天林体赁护理通信服

9、务服务牧渔0.1% 0.0% 0.0%0.2%0.4%1.1%1.3%1.5%2.0%2.2%2.2%电商2.6%3.0%3.4%4.2%5.3%5.3%5.6%5.5%6.8%7.4%7.8%8.3% 8.3%15.6%16360营销分电商人群、职业相关性 京东、国美、苏宁不高学历、金融/汽车职业相关性较强；淘宝不低龄人群相关性较强；唯品会不服务/教育业、女性相关性较强人群基本属性相关性差异职业相关性差异淘宝广告旅游餐饮京东苏宁医药汽车金融业国电子通信建筑17360营销制造业互联网天猫批发教育 政府生活服务唯品会男研究生及以上高中/中与/技校国美京东25至34岁苏宁天淘18岁及以下本科19至24岁初中及以下35至49岁女唯品会兴趣点相关性 唯品会不护肤彩妆；国美、苏宁、京东不数码、家电；淘宝、天猫不 母婴用品、日用百货等相关性分别较强兴趣点相关性差异淘宝母婴用品日用百货服饰鞋帽食品饮料国美汽车用品 苏宁天猫唯品会数码家电办公护肤彩妆京东箱包18360营销数码兴趣点相关性 国美不电脑