广告师职业水平考试广告师.综合练习考试卷模拟考试题

1、姓名：_ 班级：_ 学号：_-密-封 -线- 广告师职业水平考试广告师.综合练习考试卷模拟考试题考试时间：120分钟 考试总分：100分题号一二三四五总分分数遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。1、当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（ ）a.策略规划b.广告计划c.广告业务d.广告预算2、广告策划在本质上是一种。（ ）a.广告实施方案和决策过程b.广告计划c.广告业务d.广告策略3、广告策划的工作流程首先是（ ）. （ ）a.成立广告策划团队b.制定工作时间表c.编写广告策划书d.广告调研分析4、广告策划必须遵从企业（ ）的原则。 （ ）a

2、.销售目标b.传播目标c.宣传目标d.营销目标5、广告策划必须遵从（ ）原则。 （ ）a.可操作性b.可变性c.创意性d.协调性6、广告策划小组成员不包括（ ）a.调研人员b.策划人员c.文案撰写人员d.广告主7、在广告测划小组中，（ ）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。 （ ）a.策划人员b.调研人员c.媒介人员d.公关会展人员8、广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（ ）担任。 （ ）a.设计人员b.客户总监c.媒介人员d.调研人员9、与传统组织的做法相比，（ ）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。 （ ）a.项目主管b.总经理c

3、.媒介总监d.创意总监10、为方便项目管理，一般使用（ ）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。 （ ）a.项目定义b.项目标准c.项目术语d.l14、广告提案从文本分量上和广告策划书相比（ ）a.多b.少c.一样d.无所谓15、广告提案主讲人员一般是由（ ）担任。 （ ）a.策划主管b.媒介人员c.调研人员d.创意设计人员16、现代策划有如下特殊性（ ）a.策划的目的性b.策划的创造性c.策划的前瞻性d.策划的程序性e.策划的系统性17、在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（ ）a.广告战略的确立b.广告定位的确立c.广告主题的确立d.广告主管的确立e.广告公司的管理18、广告策划活动

4、是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（ ）的原则。 （ ）a.营销目标b.调查研究c.系统性d.发挥集体智慧e.创意性19、广告策划项目主管（策划主管）主要负责（ ）a.人员协调b.信息协调c.资源协调d.工作协调e.媒介策略20、对广告策划主管的特殊职业要求包括（ ）. （ ）le.提高项目成本23、在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（ ）. （ ）a.公关活动b.调研活动c.项目管理d.会展活动e.促销活动24、完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（ ）. （ ）a.保障广告业务按照谋划的思路执行到底b.是签订广告业务合约的重要凭据c.是一种广告策划的创意或点

5、子d.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书e.是一种广告的策略方案25、广告策划书的撰写要求包括（ ）a.格式规范、统一b.结构清晰，逻辑性强c.概念形象化，论据数字化d.文字表达简洁朴实e.文字表达丰富多样26、广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（ ）的一种方式。 （ ）a.广告理念b.广告战略c.广告概念d.广告媒介e.广告费用27、广告提案过程可以分为三部分（ ）. （ ）a.编写书面的广告提案报告b.广告提案会议与会场准备c.广告提案现场演讲d.广告策划书的撰写e.广告项目管理28、广告提案主讲人可以是（ ）. （ ）a.自始至终是一个人b.高层领导c.一人为主，

6、多人协作d.必须只能一个人e.必须是多人29、广告提案准备包括（ ）. （ ）a.指定主讲人b.热身准备c.会场准备d.提案预演e.现场演讲30、对广告策划正确的认识应该是（ ）a.等同于广告计划b.等同于广告业务c.等同于广告创意d.涵盖策略、战术、计划三个层面31、广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（ ）. （ ）a.广告实施方案和决策过程b.广告设计方案和表现形式c.广告活动综合方案和计划d.广告策划书和提案32、广告调研是广告策划的（ ）. （ ）a.中期b.后期c.前期d.结束33、广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（ ）a.一手信息和二手信息b.广告战略和广告策略

7、c.广告创意和广告设计d.广告主信息和消费者信息34、广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（ ）a.广告策划b.广告调研c.市场营销d.广告35、通过观察、访谈、调查手段获得的称为（ ）. （ ）a.二手信息b.营销信息c.宣传信息d.一手信息36、从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（ ）两大类 （ ）a.定量调研b.市场预测c.问卷调研d.定量预测37、（ ）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50 （ ）a.定量调研b.定性调研c.市场预测d.专家访谈38、在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（ ）以内。 （ ）a.10%b.

8、15%c.20%d.5%39、如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过（ ）个，这样可信度可以达到95%。 （ ）a.200b.300c.500d.40040、市场预测是对（ ）的估计。 （ ）a.现在的市场b.未来的市场c.过去的市场d.消费者市场41、座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（ ）测量方法 （ ）a.定性b.定量c.定时d.定人42、抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（ ）测量方法 （ ）a.定性b.定量c.定时d.定人43、广告策划所面临的环境，分为（ ）两大部分。 （ ）a.经济环境和社会环境能够b.市场环境和文化环境c.外部环境和内部

9、环境d.自然环境和社会环境44、政治法律环境属于（ ）. （ ）a.外部环境b.内部环境c.市场环境d.社会环境45、行业分析是对（ ）的的剖析与研究。 （ ）a.已经存在的行业市场b.未来的行业市场c.已经存在的产业市场d.未来的产业市场46、竞争者是指与（ ）产生竞争关系的组织、机构或个人 （ ）a.消费者b.广告公司c.供应商d.广告主47、狭义的广告主信息是指客户的（ ）a.基本信息和背景资料b.市场状况c.营销信息d.经营理念48、（ ）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。 （ ）a.a广告策划b.广告创意c.广告设计d.产品49、（ ）是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产

10、品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场 （ ）a.目标市场b.消费者市场c.产业市场d.地区市场50、市场细分的同义概念即（ ）a.目标市场分类b.消费者市场分类c.市场差异化d.市场定位51、（ ）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。 （ ）a.市场定位b.市场分析c.目标市场d.市场细分52、（ ）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。 （ ）a.产品差异化b.b服务差异化c.形象差异化d.人员差异化53、（ ）是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。 （ ）a.产品差异化b.b服务差异化c.形象差异化d.人

11、员差异化54、（ ）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。 （ ）a.产品差异化b.b服务差异化c.形象差异化d.人员差异化55、持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（ ）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体 （ ）a.生产者向消费者b.消费者向生产者c.广告公司向消费者d.消费者向广告公司56、持路径说的人认为，渠道是指（ ）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。 （ ）a.产品或服务b.b产品c.服务d.商品57、消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（ ）a.消费者认知b.b消费者

12、态度c.消费者决策d.消费者角色58、产品的（ ）是实现消费体验的最终角色 （ ）a.购买者b.推销者c.制造者d.使用者59、消费者认知即消费者获得与（ ）有关的知识或信息的过程。 （ ）a.购买b.b推销c.消费d.使用60、消费者态度是消费者对商品和商品消费过程有关因素所持有的（ ），消费者态度分析是消费者分析中的传统指标。 （ ）a.行为b.b态度c.感受d.消费61、推动消费者心理行为进行的原因称为（ ）a.消费动力b.b消费潜力c.消费需要d.消费阻力62、减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（ ）a.消费动力b.b消费潜力c.消费需要d.消费阻力63、用计算机数据库的手段构、存储

13、和管理（ ）的方式，称为消费者数据库。 （ ）a.广告主信息b.b消费者信息c.调研信息d.供应商信息64、（ ）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。 （ ）a.广告媒介信息b.b消费者信息c.消费者数据库d.市场定位65、（ ）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。 （ ）a.pest分析法b.b责任管理矩阵c.cswot分析法d.d产品生命周期66、感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合（ ）的消费者态度。 （ ）a.热情b.积极c.不关心d.否定67、广告调研是系统地（ ）资料的过程。 （ ）a.收集b.整理c.分析d.解释e.选择68、广告策划所需要的信息可以分为

14、（ ）两大类。 （ ）a.一手信息b.二手信息c.传播信息d.产品信息e.媒介信息69、市场预测主要依据如下四个方面（ ）. （ ）a.相关性b.惯性c.类推性d.概率推断e.系统性70、pe.st分析是对（ ）的分析，简称为pe.st分析法。 （ ）a.政治环境b.经济环境c.社会文化环境d.科技环境e.人口状况71、行业发展状况分为三类，分别是（ ）. （ ）a.增长型行业b.周期性行业c.防守型行业d.d竞争性行业e.可替代行业72、（ ）属于行业分析的宏观内容。 （ ）a.相关政策b.市场需求c.产品结构d.主要经济指标e.产业走势分析73、竞争者信息是关于竞争对手（ ）的总称 （ ）

15、a.背景资料b.产品信息c.广告策略d.竞争对手的消费者信息e.未来趋势74、狭义上的广告主信息，主要包括（ ）a.客户名le.产品销售78、市场细分的指标主要有以下（ ）三个。 （ ）a.地理b.人口c.心理行为d.购买行为e.市场大小79、以下指标里（ ）是属于地理细分。 （ ）a.年龄b.性别c.城市与农村d.地区e.气候与地形80、以下指标里（ ）是属于人口指标。 （ ）a.年龄与性别b.职业与收入c.家庭人口d.社会阶层e.个性81、以下指标里（ ）是属于心理行为指标。 （ ）a.消费态度b.消费动机c.个性d.忠诚程度e.年龄与性别82、市场定位不仅是一种广告学说，还是（ ）a.广

16、告宣传b.操作策略c.经营管理理念d.市场竞争e.市场预测83、按照渠道的层级关系，可以分为（ ）a.经销商b.三级渠道c.零级渠道d.一级渠道e.二级渠道84、目前国内的多数渠道都在（ ）层级上。 （ ）a.零级渠道b.一级渠道c.二级渠道d.三级渠道e.三级以内渠道85、按照渠道的所有权，可以分为（ ）a.自有渠道b.合作渠道c.代理渠道d.零级渠道e.零售商86、国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为（ ）型消费者。 （ ）a.高忠诚度b.b中度忠诚c.c低忠诚度d.d富裕e.小康87、有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为（ ）等类型。 （ ）a.战略分销商b.金牌代理商c.认证

17、代理商dle.价格91、品牌认知是消费者对（ ）等方面的认知。 （ ）a.产品成分b.品牌标识c.品牌价值d.品牌消费体验e.产品性能92、消费者对购买消费过程中可能遭受的（ ）所形成的认知即消费者的风险知觉。 （ ）a.利益b.满意c.损失d.危险e.伤害93、消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是（ ）. （ ）a.支出性风险b.社会性风险c.形象性风险d.功能性风险e.人为性风险94、（ ）属于消费内部阻力。 （ ）a.风险知觉b.动机压抑c.消费回避d.购买力不足e.假冒伪劣产品95、（ ）属于外部消费阻力。 （ ）a.风险知觉b.产品服务与消费者期望不符c.假冒伪劣产品d.动机

18、压抑e.购买力不足96、属于消费者背景资料的数据库的有（ ）a.价值观b.姓名、性别c.职业、居住地d.家庭人口、收入e.满意度97、消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（ ）三个方面。 （ ）a.市场细分和广告目标定位b.广告诉求和广告创意c.广告效果跟踪d.广告市场调查e.消费者态度测量98、6w分析是从消费过程的（ ）方面分析消费者。 （ ）a.消费者的需求b.消费者为何购买、如何购买c.购买者是谁d.消费者何时购买、何处购买e.购买成本99、广告媒介信息包括（ ）a.媒介政策b.媒介法律法规c.媒介名称与资源d.媒介刊例价e.广告媒介100、swot分析是把企业内外环境所形成的（

19、）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。 （ ）a.机会b.b满意度c.风险d.优势e.劣势101、swot分析的思路包括（ ）三大步骤。 （ ）a.市场调查b.消费者调查c.环境分析d.构造swot矩阵e.制定行动计划102、（ ）的产品，可以采用单一渠道策略。 （ ）a.价格高b.价格低c.专业性d.快速消费品e.产量小103、（ ）的产品，可以采用多渠道策略。 （ ）a.快速消费品b.价格高c.专业性d.牙膏、洗涤类e.食品类104、每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，

20、这个中心思想或任务就是（ ）a.战略目标b.广告目标c.广告主题d.广告创意105、（ ）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。 （ ）a.调研报告b.广告提案c.c广告预算d.创意简报106、广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（ ）a.广告创意诉求策略b.创意表现策略c.广告代言人策略d.情感诉求策略107、在具体的广告活动中，（ ）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。 （ ）a.广告效果b.广告创意c.品牌概念d.产品生命周期108、通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费

21、根据的一类广告诉求方式是（ ）a.感性诉求b.理性诉求c.广告创意诉求d.诉求表现109、主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（ ）. （ ）a.情报型手法b.情感型手法c.故事型手法d.d生活型手法110、从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（ ）. （ ）a.情报型手法b.情感型手法c.故事型手法d.d生活型手法111、以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（ ）a.情报型手法b.情感型手法c.故事型手法d.d生活型手法1

22、12、以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（ ）a.情报型手法b.情感型手法c.故事型手法d.d比较型手法113、（ ）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。 （ ）a.创造性思维b.再造性思维c.正向思维d.逆向思维114、（ ）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。 （ ）a.创造性思维b.再造性思维c.c发散性思维d.聚合性思维115、（ ），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的

23、方法，不受各种条件的限制，以一种 （ ）a.创造性思维b.再造性思维c.发散性思维d.聚合性思维116、与发散性思维对应的是（ ），是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。 （ ）a.创造性思维b.再造性思维c.发散性思维d.聚合性思维117、（ ）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。 （ ）a.创造性思维b.头脑风暴法c.发散性思维d.再造性思维118、广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（ ）a.创造性思维过程b.创作结果c.c广告诉求d.d广告表现e.广告活动119、广

24、告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（ ）a.以广告主题为核心，以广告对象为出发点b.以真实性为生命，以新颖独特为宗旨c.以情趣生动为手段d.是原创性、指向性和震撼性的综合体e.以广告预算为核心120、广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（ ）a.广告代言人b.广告悬念c.流行时尚d.公共关系e.市场营销121、理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（ ）的一类广告诉求方式 （ ）a.产品的事实b.消费理由c.c消费根据d.消费成本e.消费动机122、广告通过（ ）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告

25、目的。 （ ）a.增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度b.b强化诉求方式和诉求内容c.c诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度d.强化广告信息的可信度e.借助流行文化改变消费者态度123、流行过程表现为一定的周期，可以分为（ ）a.流行酝酿期b.流行发展期c.流行高潮期d.d流行衰退期e.流行引入期124、头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（ ）a.实施成本低b.实施成本高c.参与者要有较好的素质d.d产生巨量的创意想法e.具有可操作价值的方案不多125、质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（ ）的指标，如媒

26、介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。 （ ）a.传播过程b.传播模式c.传播效果d.传播要素126、电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（ ）a.量化指标b.质化指标c.统计指标d.销售指标127、（ ）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。 （ ）a.覆盖率b.发行量c.阅读率d.视听率128、（ ）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。 （ ）a.覆盖率b.发行量c.阅读率d.视听率129、（ ）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

27、 （ ）a.覆盖率b.发行量c.阅读率d.视听率130、（ ）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。 （ ）a.营销组合b.b媒介组合c.媒介计划d.广告战略131、将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（ ）媒介组合。 （ ）a.集中式b.分散式c.长期性d.短期性132、在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（ ）a.栏栅式排期b.b脉动式排期c.c连续式排期d.延续式排期133、将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期

28、方式叫（ ）a.栏栅式排期b.b脉动式排期c.c连续式排期d.延续式排期134、媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（ ）a.商品b.生产资料c.媒介资源d.媒介计划135、将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（ ）a.人员测量法b.日记法c.问卷调查法d.焦点小组访谈法136、媒介策划涉及对媒介的评估

29、，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（ ）a.量化指标b.质化指标c.发行量d.收视率e.媒介威信137、媒介目标应该是（ ）a.具体的b.详细的c.可测量的d.有可能完成的e.单一的138、设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（ ）a.目标消费者和媒介发布地理因素b.目标市场的特殊要求c.媒介发布时间要求d.创意要求和媒介预算e.广告主要求139、媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（ ）的过程。 （ ）a.掌握广告发布时机b.安排广告发布日期c.进行有效监测d.实施市场调查e.评估媒体价值140、媒介策略包括（ ）a.媒介选

30、择b.媒介组合c.媒介发布时机d.媒介计划e.媒介购买141、媒介组合应遵循的基本原则包括（ ）a.协调性原则b.互补性原则c.有效性原则d.可行性原则e.目的性原则142、媒介选择经常采用的策略有（ ）a.按照广告主喜好选择媒介b.按照目标市场选择媒介c.按照产品特性选择媒介d.按照产品消费者选择媒介e.按照广告预算选择媒介143、比较有代表性的媒介组合有（ ）a.视觉媒介与听觉媒介的组合b.瞬间媒介与长效媒介的组合c.媒介覆盖空间组合d.跟随环绕媒介组合e.平面媒介和数字媒介的组合144、广告发布时机与排期主要是解决（ ）等问题。 （ ）a.何时开始发布广告b.广告持续多久c.各媒介的广告

31、发布顺序d.广告发布频率e.广告发布费用145、广告排期主要有以下三种方式（ ）. （ ）a.连续式排期b.栏栅式排期c.脉动式排期d.单一性排期e.组合式排期146、日记法的优点是（ ）a.时效性高b.费用低廉c.样本代表性较好d.反馈信息比较丰富e.误差小147、日记法的缺点是（ ）a.样本代表性不高b.b认为误差较大c.时效性差lb.品牌标记c.品牌形象d.品牌名称151、（ ）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。 （ ）a.品牌b.商标c.广告d.形象152、（ ）是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

32、（ ）a.品牌认知b.产品认知c.品牌价值d.品牌忠诚153、（ ）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。 （ ）a.品牌认知b.产品认知c.品牌价值d.品牌忠诚154、品牌联想是基于（ ）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。 （ ）a.企业b.消费者c.广告公司d.营销中介155、在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与（ ）一致。 （ ）a.品牌的名称b.品牌的价值c.品牌的渠道d.品牌的格调156、cpu命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照（ ）的命名。 （ ）a.技术指标b.产品语言c.市场语言d.d消费者语言157、把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其

33、价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是（ ）a.品名定位b.品质定位c.价格定位d.功效定位158、在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（ ）a.品名定位b.品质定位c.价格定位d.功效定位159、广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即（ ）a.价格定位b.功效定位c.市场领导者定位d.空档定位160、（ ）产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。 （ ）a.产品名称b.产品包装c.产品商标d.产品功效161、（ ）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。 （ ）a.品

34、牌形象b.产品形象c.企业形象d.代言人形象162、（ ）是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。 （ ）a.理念识别b.行为识别c.视觉识别d.形象识别163、无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为（ ）a.平面模特b.广告模特c.品牌代言人d.广告角色164、以下属于不同时期品牌的正确定义的有（ ）a.品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。b.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。c.品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。d.品牌是

35、商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。e.品牌是产品的商标。165、品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的（ ）a.特殊符号b.独特主张c.综合性反映d.主观评价e.特殊地位166、在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（ ）来表示的。 （ ）a.人们对商品价格的评价b.价格承受区间（价格需求曲线）c.主观价值判断d.d品牌忠诚e.产品形象167、品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（ ）a.品牌形象影响消费者的认知b.品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择c.品牌形象影响群体的购买行为d.品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象e.品牌形象影响消费者的使用满意度168、品牌

36、形象调研阶段主要任务是（ ）a.对目标市场进行详细周密的分析b.全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会c.对品牌概念进行探索d.分析消费者的购买喜好e.制定相应的广告策划169、在选择品牌形象代言人时，代言人的（ ）必须与品牌的格调一致。 （ ）a.年龄b.性别c.品德d.形象e.气质170、以下属于品牌形象定位的策略是（ ）a.目标市场定位b.品牌功能定位c.品牌价格定位d.品牌渠道通路定位e.品牌概念定位171、在品牌形象推广阶段，策划的重点是（ ）a.长远的系统的推广计划b.阶段性的临时性的推广计划c.第三方专业监测机构执行监控d.企业自我的监控e.根据市场反应更换品牌形象。172、所

37、谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的（ ）的产品即成为新产品。 （ ）a.创新b.变革c.调整d.重复e.测试173、产品形象策划有关的工作主要涉及（ ）等方面。 （ ）a.产品价格b.产品包装c.新产品开发d.产品命名e.产品销售174、产品命名常用的方式有（ ）a.按照技术指标命名b.按照产品语言命名c.按照市场语言命名d.按照消费者语言命名e.按照市场管理命名175、产品定位是以产品或服务的（ ）等特征为定位的重点。 （ ）a.属性与功效b.品质与档次c.形态与风格d.市场反映e.消费者喜好176、企业形象包括（ ），这些内容构成一个完整的系。 （ ）a.企业位置b.

38、企业理念c.c企业行为d.企业识别e.企业产品177、企业形象系统（cis）主要包括（ ）三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。 （ ）a.理念识别b.行为识别c.视觉识别d.定位识别e.产品识别178、品牌形象代言人是（ ）的典型性人物。 （ ）a.代表品牌形象b.传达品牌信息c.说服人们购买d.产品的忠诚用户e.影视明星179、选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察（ ）a.个人背景b.品德c.吸引力d.与商品的一致性e.专业性180、（ ）是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和

39、购买行为的活动过程。 （ ）a.广告b.推销c.营销d.促销181、（ ）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。 （ ）a.促销b.促销组合c.广告d.营销182、（ ）是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。 （ ）a.体验营销b.公关活动c.人员推销d.销售促进183、以下不属于体验营销形式的是（ ）a.知觉体验b.行为体验c.思维体验d.信息体验184、企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒

40、体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是（ ）a.事件营销b.体验营销c.零售促销d.广告185、事件营销不具备下列特点中的是（ ）a.免费性b.目的性c.风险性d.收费性186、企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。a，这种促销策略被称之为（ ）a.体验营销b.事件营销c.赞助营销d.人员推销187、促销的本质是对消费者的（ ）a.信息传播b.沟通c.说服d.欺骗e.诱导188、促销组合是指企业运用（ ）等促销方式组合而成的策略系统。 （ ）a.价格b.广告c.人员推销d.销售促进

41、e.公关活动189、销售促进是指除了（ ）以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。 （ ）a.人员推销b.广告促销c.陈列d.示范表演e.展览190、促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下（ ）a.广告活动是促销组合的组成部分blc.增进顾客感情d.提升品牌形象e.增加利润193、零售促销的策划要点是（ ）a.选择合适的卖场b.主题设计鲜明c.前期准备充分d.培训促销人员e.无需专业促销人员194、以下属于体验营销的方式有（ ）a.购后反映b.知觉体验c.行为体验d.思维体验e.情感体验195、事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点（ ）

42、a.收费性b.免费性c.目的性d.风险性e.盲目性196、事件营销的操作模式，可以分为以下（ ）四个阶段。 （ ）a.事件营销策划与准备b.事件营销实施c.新闻报道与传播d.产品品牌被认知e.赞助某个项目197、事件营销策划的要点包括（ ）a.必须充分挖掘新闻的价值b.做好准备工作c.不得违背公序良俗d.设计体验环节e.赞助重大赛事198、事件新闻的价值是由构成这条新闻的客观事实适应社会某种需要的素质决定的，一则成功的事件新闻至少具备以下（ lc.规避风险d.侧重于名人代言e.无需媒体报道201、在赞助营销策划中，需要注意的是（ ）a.赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合b.赞助商的

43、后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益c.赞助目标应该选择道德风险小的对象d.在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面e.无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可202、（ ）是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。 （ ）a.事件营销b.公共关系c.促销组合d.品牌形象203、以下不属于公关与广告关系描述的是（ ）a.相互竞争关系b.互动互助c.具备传播信息功能d.d相互促进204、从目标来看，公关与广告最大的不同是（ ）a.推销产品b.建立良好的组织形象c

44、.扩大销售d.刺激消费者205、从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是（ ）a.真实性与艺术性的结合b.虚构或神话的夸张手法c.真实可信d.引人注目206、公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标，对公关战略和公关活动进行谋划，设计出（ ）的过程。 （ ）a.最佳表现方案b.最佳创意方案c.最佳调查方案d.最佳行动方案207、公关策划是在（ ）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。 （ ）a.公关调查b.公关计划c.公关实施d.公关效果208、针对企业内部成员的公关活动被称为（ ）a.公共关系b.企业内部公关c.顾客公关d.新闻媒体公关2

45、09、在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为（ ）a.信誉危机公关b.品牌危机公关c.新闻媒体公关d.企业危机公关210、公共关系是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的（ ），为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。 （ ）a.双向了解b.双向理解c.双向信任d.合作e.单项宣传211、公共关系是由以下（ ）要素构成的，任何公关活动都离不开这几个要素。 （ ）a.宣传b.社会组织c.公众d.传播e.管理212、按照组织类型分，公关活动可以包括（ ）a.营利性组织公关b.服务

46、性组织公关c.公共性组织公关d.互利性组织公关e.新闻媒体公关213、按照公众角色类型划分，公关活动可以包括（ ）a.服务性组织公关b.知晓公众公关c.非公众公关d.潜在公众公关e.行动公众公关214、以下关于公关与广告的关系正确的描述是（ ）a.都具有信息传播功能b.彼此作为传播策略的工具和组成部分c.目标和范围不同d.手法不同e.地位相同效果不同215、.以下不属于公关调查分析的是（ ）. （ ）a.企业状况调查b.公众调查c.产品分析d.广告调查e.传媒调查216、公众对心目中的企业形象可以通过（ ）进行衡量。 （ ）a.知名度b.美誉度c.和谐度d.满意度e.关心度217、公关目标是企

47、业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为（ ）a.传播信息目标b.长期目标c.中期目标d.短期目标e.改变态度目标218、根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为（ ）a.传播信息目标b.联络感情目标c.改变态度目标d.引起行为目标e.长、中、短期目标219、在确定公关主题过程中，和公关主题有关的描述有（ ）a.可以是一句口号、陈述或表白，要有内涵上的延展性b.要与公关目标相一致c.立意新颖，鲜明个性，有感召力d.措辞要符合企业的实际情况和公众的心理需要e.措辞要激烈，夸张，富有冲击力220、公关评估可以分为（ ）四个步骤。 （ ）a.公关实施b.检视公关目标c.c收集分析资料d.向决策部门报告分析结果e.分析结果用于决策221、内部员工公关应该以内部员工为中心，重点做好（ ）等工作。 （ ）a.“员工是上帝”的观念b.以人为本的意