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文档简介

1、何建民,精品课程,合肥工业大学管理学院 2020年10月 合肥,网络营销,2,选用教材(普通高等教育“十一五”国家级规划教材)网络营销 何建民刘业政 电子工业出版社 2010.3,3,参考文献 E-Marketing (4th Edition) Judy Strauss. 著 人大出版社 2007.7 营销管理(13版中国版) Philip Kotler,卢泰宏著 人大出版社 2009.7 网络营销(第2版) 拉菲.默罕默德等 中国财经出版社 2004 网络营销(第2版) 何建民主编 合肥工业大学出版社 2005 电子商务概论 刘业政、何建民编著 高等教育出版社 2007 计算机世界网站 互联

2、网周刊网站 IT经理人世界网站 麦肯锡高层管理论坛 网络营销论坛 中国营销导刊 ,4,网络营销目录,第01章：网络营销及其战略规划,第02章：网络市场调研,第03章：网络消费者及消费需求,第04章：网络品牌及产品策略,第05章：价格及网络定价策略,第06章：网络渠道及中介重组,第07章：网络促销与交互沟通,第08章：在线客户关系管理,第09章：网络营销绩效管理,第10章：网络营销支持系统,5,学习网络营销课程思考,课程学习与实践要求 掌握核心内容：网络营销基本概念、营销战略和策略、营销基本理论；网上常用营销工具和营销方法的应用方法和实战技能； 参加网上创意营销团队活动勇于网上实践； 学习中的困

3、惑和思考 网络营销变革和创新传统营销理论及方法 电子商务与网络营销的关系、区别与对比 网络社会新观念和新思想带给营销人思考,6,7,课程要求,学时数 (32) 授课 28 讨论、作业、点评 4 课程考核 考勤/在线交流 10% 案例讨论、作业 20% 考试 70% 采用闭卷试题形式考核。,8,教学目标 通过课程学习，要求掌握网络营销基本知识： (1) 网络营销的概念、基本l理论、技术基础和方法； (2) 网络营销与传统营销模式、营销策略应用方法； (3) 网络营销战略分析、设计、组织和实施方法。 通过课程学习，要勇于网络营销创新实践： (1) 对线上和线下市场营销理论和方法灵活运用； (2) 结合企业经营战略及相关技术课程实施网络营销； (3) 在社会实践中有意识地运用网络营销理论和方法。 教学方法 (1) 自己上网查找资料，学习巩固网络技术基础； (2) 案例分析讨论，在线网络创意营销课程学习； (3

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