高级商务策划师理论模拟题（5）

1、姓名：_ 班级：_ 学号：_-密-封 -线- 高级商务策划师理论模拟题（5）考试时间：120分钟 考试总分：100分题号一二三四五总分分数遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。判断题a组1、（）事业成功的人往往具有较高的职业道德。2、（）创新既不能墨守成规，也不能标新立异。3、（）竞争环境属于管理策划书必须体现的内容。4、（）战略是产品广告战略的内容。5、（）广告策划必须遵循效益原则。6、（）用户测定队员的合作质量、队员士气高低、项目主和业主间合作程度的信息收集方法是原始数据记录法。7、（）分析广告的环境时，一般只需分析外部环境。8、（）“kpi”绩效指标可以从营业利润中

2、获取。9、（）广告创意策划一定要保证目标对象要尽可能的大。10、（）生态策划的总体定态中，“目标”指的是落实战略目标、多快好省融入特定资源。11、（）广告是必须以付费方式通过非人员介绍和促销其创意的行为。12、（）产品成本就是指固定成本。13、（）策划服务目标的特点是单目标性、复杂性和层次性。14、（）任选品定价策略是一种产品组合定价策略。15、（）销售渠道按流通环节的多少，可以划分为宽渠道和窄渠道。16、（）制造商在选择销售渠道时，一般需要考虑产品因素和市场因素。17、（）在市场经济条件下，企业有形资源的获取途径主要指购买和赠予途径。18、（）在融资策划中，“引导资源”是使用获取资源的途径、

3、方法。19、（ ）一定的虚构性是商务策划的一个特征。20、（）从资源的角度来看，企业可以运用的财务资源主要包括创新水平和获取利润的能力。判断题b组1、（）孙子兵法是由2500年前大军事家、谋略家孙武所著。2、（）资治通鉴是北宋政治家、史学家司马光所著。3、（）六顶思考帽来代表人的六种思维方式。4、（）从特征来看，难以模仿属于企业核心竞争能力的特征。5、（）策划就是为了树立企业形象，和企业利益没有关系。6、（）判断通用原则不是任何判断工序都需要遵循的。7、（）在策划课题的前期文档中，项目策划大纲的内容不包括课题预算。8、（）策划是事先做的工作，没有办法保证切实可行。9、（）参与策划策划人的主要类

4、型。10、（ ）功能性创新是指策划产品时探索改进产品性能的线索，策划企业时探索改进企业文化的线索。11、（）策划和利益密切相关，策划就是帮助组织实现一定的目标。12、（）社会经济发展、产业结构调整与高校学科建设滞后的矛盾是大学生就业难的一个重要原因。13、（）设立个人目标就是面向未来的思维状态，对自己的工作、学习、生活等进行理性的规划。14、（）衡量一个策划诊断调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否体现预算的要求，是否符合客观实际。15、（）毕业生数量急剧增长与就业岗位增长缓慢的矛盾是大学生就业难的一个重要原因。16、（）资料信息整理的内容包括：调查过程中形成的各种文档材料（调研提纲

5、、问卷、会议记录）、图表、数据、声像材料等资料。17、（）在部门绩效评估中，制定部门绩效计划就是制定部门绩效考核指标的规则和指标。18、（）倾听的一个基本要点是不断地提出问题。19、（）策划的创新功能就是利用科学的策划程序，帮助主体探索解决问题的有效途径，寻找新的突破。20、（）一般地，市场调查计划书主要包括的内容是调查名称、调查目的、调查内容、调查范围及对象、调查方法、调查日程安排、调查人员组织安排、调查预算等。判断题c组1、（）品牌是一个名称、标记、符号或设计，或是它们之间的组合。2、（）商务策划的“艺”是企划技术的应用。主要包括：智力资源挖掘与管理、决策会议的智力支持、投资预算的准备、企

6、业知识管理、学习型与创新型企业的建设。3、（）“思维视角”是人们看问题的角度。4、（）商务即指一切以利益为手段、以交换为目的、以货币为表现的个人或组织活动。5、（）当今社会，处处都有策划，没有策划就不能领先，策划是万能的。6、（）出自孙子兵法：“凡战者，以正合，以奇胜”的策划基本原理是“裂变原理。”7、（）策划是决策的前奏，决策是对策划方案的选择和确定。8、（）成功的企业家常把“危机看作为机会来对待”，是策划创新思维“逆向性”特点的体现。9、（）策划的思维结构是：状态、角度、程序、统一等四个要素的组合。10、（）有鱼竿是长远的，学会制造鱼竿是永恒的。商务策划作为重要的“第四项修炼”为我们人生发

7、展、策划生涯制定了一个良好的战略框架。11、（）六顶思维帽法中，戴上绿帽所表示的含义是：从冷静和控制的倾向角度去面对问题。12、（）5w2h创新法中的howmuch，是指用怎样的方式进行创新的设问。13、（）很多企业在其新产品推广上市的时候，通常采用低价格高强度促销的手法，以便快速占领市场份额。这种手法在营销策略上叫做“快速撇脂策略”策略。14、（）在营销理论的发展过程中，最典型最持久的概念组合就是4p了。1960年，杰罗姆麦卡锡（e j mccarthy）提出了业界最著名也是最公认权威的4p组合，即（product）、（price）、（packaging）和（promotion）的营销组合。

8、15、（）从前有个猎人，打猎时检到了一只没有妈妈照顾的小鹰。猎人就把小鹰带回家，把小鹰和自己的小鸡群放在一起饲养在院子里。小鹰和小鸡一起天天长大，小鹰以为自己是只鸡，整天在院子里捉虫吃菜叶子。当猎人有一天想带着长大的鹰一起去打猎，去蓝天飞翔时，小鹰无论如何也飞不起来。无奈之下，猎人把小鹰从高高的山顶抛了下去，惊慌的小鹰开始拼命地煽动翅膀，一下，二下，。终于小鹰找到了平衡，找到了飞翔的感觉，开始展翅高飞了。这个小故事向我们陈述一个主张“习惯强于知识”16、（）企业品牌为产品销售者提供了吸引忠诚顾客的机会，进而在规划市场组合时具有较大的主动性和控制能力。品牌有助于销售者细分市场，有助于建立公司形象

9、。17、（）重点突出原则策划工作中的创新原则之一。18、（）在整理过程中，预计讲解法是按照资金的投入顺序来整理决策环的方法。19、（）办事公道是指从业人员在进行职业活动时要做到助人为乐，有求必应。20、（）重点法就是要在面对复杂的策划对象时，首先要努力寻求突出某一个商务环节、某一资产、某现业务等个别线索，也可以说是主动地缩小策划对象，把策划对象首先简单化，然后加以精雕细刻，使一点首先突破，进而把局部策划产生的功效传递给整个原策划对象。判断题d组1、（）帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案是策划的预测功能。2、（）勤劳是现代市场经济所需要的，而节俭则不宜提倡。3、（）改变企业的发展目标、促进

10、和提高企业竞争能力等都是策划商务作用的宏观作用的表现。4、（）无意识向有意识转化是古代社会的策划主体的特征。5、（）在策划思维中，判断的前提是整理。6、（）重点法的含义就是只要对事物局部进行重点策划，局部策划好了整个原策划也就策划好了。7、（）“梦思维”是指人脑在临界的特殊状态中的思维活动，或称“卧思”。8、（）刚开业的超市常常采用一两种货品低价销售以达到吸引人气作用，是创意方法中组合法的运用。9、（）项目的生命周期包括四个阶段：前期策划、项目设计、项目实施和运行。10、（）通常策划案完成时，会对策划的结果做出预测值，就是考核策划效果是否明显。11、（）以合法形式掩盖非法目的的合同属于可撤销合同。12、（）巧妙利用公众思维的联想性，是广告策划、创意设计以及品牌战略中的重要武器。13、（）取向类创新技法，侧重于科学研究与发现，运用范围最广，如观察法、归纳法和演绎法等。14、（）当损益分歧点比率高于70%时，是较理想的。15、（）市场定位（market positioning）的概念，其要义是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求