克里奥广告节(广告届奥斯卡之美誉)获奖作品点平欣赏.ppt

1、鱼的记录,克里奥及大上海 真假难辩的记录 2003年9月23日,鱼的记录,克里奥广告节 广告届奥斯卡之美誉，此次是第五届,上演地：金茂大厦 时间：2003年9月20日（某一天）,鱼的记录,金茂大厦 高420.5米；88层；世界第三、中国第一高楼,鱼的记录,平面类金奖得主：张旭,星光灿烂：小鱼与上海博思堂,上海滩四人帮,鱼的记录,进入正题 JAPAN+AMERICAN+FRANCE+ENGLAND =IDEA,鱼的记录,日本电通广告 主题：创意全球化考究普遍性与消费者洞察力 创意目的：充满幽默，让你微笑 其他：东方与西方，东京的火暴，杰出15秒，公益向西方学习,鱼的记录,创意及观点罗列1 宜家：

2、“新的比旧的好” 创意：灯在雨中，拟人化的张望 名车：刹车功能 创意：公狗衔着骨头一路奔跑，突然看到自己的母狗，正跟另一公狗交合，异常悲伤回转，跑到路中心寻死，车子刹住 电视节目：非常精彩，不得不投入 创意1：一个人用电焊枪，突然失控，成为“手枪”，人们纷纷躲避，原来是制造者被电视节目分心 创意1：一个人带女友划艇出海，突然失控，转盘被拉掉，人们纷纷落水，原来是制造者被电视节目分心 观点： 情感打动自然/生活/人 三元素美女/婴儿/动物,鱼的记录,创意及观点罗列2 日本面条创意：让画中众神垂涎欲滴。 家庭暴力公益创意： 一个男人肆意摧残一个小木偶人，直到他摔落到楼梯底，变成一个真人。 光明牛奶

3、（中国）：一个小孩踢足球，向天上，等半天足球才会下来一次。 滋补品创意：教室里大家都在回答问题，一个小孩反应迟钝，头上显示“LOADING”字样，等大家离开后才举手回答。,鱼的记录,情感品牌 Emotional brand,鱼的记录,情感联系,视觉一致性,人的文化,情感联系,感性体验,功能利益,视觉,听觉,触觉,嗅觉,味觉,鱼的记录,情感品牌，十步成歌,1、源自消费者；如年轻一代新语言，CUL8R=SEE YOU LATER 2、从诚实到信任；品牌的作用/为什么存在？/创建有何推动 3、从产品到经验；环境改善 4、从质量到偏好；买包装大于买产品 5、从默默无闻到激情感召；伏特加使生殖器增大效应

4、，画面男性裸体加酒瓶 6、从功能到感觉；产品演化阶段，购买最新产品，最新的创造力 7、从大众化到中心思想；加油站 8、从沟通到对话；建立沟通机制，更新产品设计，如妇女网站 9、从服务到关系；沃尔玛的2规则：顾客永远是对的；如果有异议，请参照第一条 10、从身份到个性；可口可乐的身份识别,鱼的记录,：活力、健康、认可、安全 ：情绪、身份、联系、控制、自由、乐趣、信任、舒适 ：创造声音必须找到情感,快乐信任,悲伤控制,主张,文化关系,联系或对话,社会影响,消费者连接点,情感品牌,承受,品牌：INSIGHT（洞见） 品牌是消费者对我们的理解，象征身份/生活方式。 考虑地区的差异性。,鱼的记录,其他创

5、意集合,鱼的记录,眼镜店广告：“踏入另一境界” 第一组：男人戴上眼镜，立刻进入幻想世界，美女如云 第二组：女人戴上眼镜，立刻进入幻想世界，与男人一同冒险 李维：现代武侠篇，男女主人公穿墙越地，上树直抵唯美境地。,男性身体用水： 创意1：难以抗拒的性吸引 创意2：音乐舞蹈，充满情趣,电视节目：KEEP WALKING（千里之行，始于足下） 方式：种树100棵/足球踢飞点球/人生第一步,鱼的记录,几种思想： 手提待都市/城市的强硬度/“你是表达自己吗？”/FLOW流动 耐克系列： 水中女子身体放大篇 足球踢过屋篇 裸体男示威足球场篇 一男一女比赛篇 哲学创意：“从出生到死亡” 画面：从第一声啼哭，

6、迅速飞行，变老，到死，进入坟墓 广告语：LIFE SHORT，PLAY MORE,鱼的记录,视觉饕餮,鱼的记录, 整合亚洲音乐艺术DJ精英,鱼的记录,可口可乐也有极佳视觉表现，融入了科技感，在表现形式上大量运用可乐瓶、英文字母、线条、色彩、动感音乐非常简约大器,鱼的记录,发现创意新角度,鱼的记录,宝马： 长电影剧情式广告，类似好莱坞的英雄剧情 耐克：仿声广告，一群着装耐克的人在原野上奔跑，陪以激烈的马蹄声 音像店开业广告：1张/3张/X张，以不同姿势翻碟片，配以不同的音响效果 公益广告（汽车伤残人）：概念“原来太快只会令你更满”，不同角色完成一个简单动作要花很长很长时间。 酒后开车：道路中轴白

7、线，配合人体心脏跳动的身音，让缓缓的一条线最后变成一条直线，就像显示仪上的生命图。 观点：将媒体运用到创意中，如报纸广告引起人的不同反应，如大众汽车的广告。,鱼的记录,其他观点集合,鱼的记录,广告是娱乐。 创造力的走向。梦想与激情。 品牌存在是因为选择无限，时间有限；它是建立产品与客户的关系。 创意可以游转时间与空间的价值。 对市场，光有创意是不够的。 每一个广告就是一个理念。 原创挑战打破自己,鱼的记录,附加题 上海地铁广告 冷艳，煽情,鱼的记录,奥妙洗衣粉广告 概念：超强的去污力 画面1：洗衣粉排成的老虎钳，在拔钉子“拔” 画面2：洗衣粉排成的啤酒橇，在橇盖子“撬” 画面3：洗衣粉排成的螺丝刀，在旋螺丝“拧” 耐克广告 概念：如影随形 画面：虚实结合