网络营销与策划01-

1、第01章 网络营销与策划概述,1.1 网络营销是什么？ 1.2 网络营销理念 1.3 网络营销的产生 1.4 网络营销的特点 1.5 网络营销的功能 1.6 网络营销特性对传统营销的冲击 1.7 网络营销策划 1.8 思考与练习,阿里巴巴：,阿里巴巴：,e国网上商城：,e国网上商城：,中国网络花店http:/www.china-,当当书店：,环球资源企业网,网站备案登记：,网络营销的定义,以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现,网络营销理念,时空观念,电子时空观,网络营销理念,信息传播观念,全新的信息 传播模式,双向,推拉互动,多媒体,网络营销

2、理念,网络市场观念,市场性质的变革,直接网上交易,多样化、个性化 和时事化,网络营销理念,网络消费观念,新特点,消费者从大众中分离,直接参与生产和商业流通循环,大范围地选择和理性地购买,网络营销的产生,起 源,网络营销的产生,基 础,技术基础,观念基础,现实基础,网络营销的产生,技术基础,Internet的发展,网络营销的产生,消费者价值观 的变革,观念基础,消费者心理变化趋势和特征,个性化消费的回归,消费主动性增强,方便性和趣味性,价格因素,网络营销的产生,消费者价值观 的变革,观念基础,消费者心理变化趋势和特征,个性化的营销方式,全程营销的互动性,可提高消费者购物效率,价格优势,网络营销的

3、优势和吸引力,网络营销的产生,激烈的竞争,现实基础,网络营销的特点,跨时空,交互性,成长性,超前性,经济性,多媒体,人性化,整合性,高效性,技术性,网络营销的功能,信息搜索,商情调查,品牌价值扩展和延伸,顾客关系管理,信息发布,销售渠道开拓,特色服务,经济效益增值,网络营销特性对传统营销的冲击,1）网络营销与传统营销的对比 2) 网络营销特性对传统营销的冲击,网络营销特性对传统营销的冲击,对比,消费者启动并控制的营销,市场调查研究方法创新,市场细分的新标准与方法,营销传播的新理论,国际营销概念淡化,网络营销特性对传统营销的冲击,对 营 销 策 略 的 冲 击,对标准化产品的冲击,对品牌全球化管

4、理的冲击,对定价策略的冲击,对营销渠道的冲击,对传统广告障碍的消除,网络营销特性对传统营销的冲击,对 营 销 方 式 的 冲 击,重新营造顾客关系,对营销战略的影响,对跨国经营的影响,企业组织的重整,策划与网络营销策划,为了科学地分析市场，合理地设计和实施、控制自己的经营行为，力求在适当的时间、适当的地点、以适当的价格、向适当的消费者或用户提供适当的产品，并用适当的促销方式与他们沟通，市场营销人员所作的分析、判断、推理、预测、构思、设计、安排、部署等工作，便是市场营销策划，而针对网络营销所作的上述策划即为网络营销策划。,网络营销策划的特点,预见性,具体性,系统性,可调适性,动态性,思 考 与 练 习,1.简述网络营销的概念、产生基础和展望 2.网络营销的优势包括哪几个方面? 3.网络营销对传统营销有那些冲击? 4.如何进行网络营销和传统营销的整合? 5.网络营销产生的根源是什么？ 6.我国网络营销的发展遇到了哪些现实问题？ 7.当前互联网应用与发展的特点是什么？ 8.简述网络营销策划的特点。 9