《置业全体验》栏目简介暨招商方案[0902].ppt

1、广东首档家居房产类真人秀栏目,栏目简介暨广告招商方案, 第1部分 置业全体验栏目简介,提供 最新的地产市场信息 最潮的家居装饰资讯 引领置业者 体验购房置业全过程 帮助他们作出最准确的判断,本地最强势房产、家居主题电视栏目 每周五、六黄金时段出击 ！, 1。栏目描述, 2。栏目宗旨, 3。栏目版块设置立体式楼盘推广,置业“亲”体验 栏目核心版块。 置业者可向栏目组提出购房需求，委托栏目组物色最合适的楼盘。通过主持人真实生动的体验过程，深入展示楼盘的各方面特点，完成置业者所委托任务。此版块展现了不同置业群体的需求，同时也展现不同楼盘的素质、价值等。 播出频次：每期播出 时长：1012分钟,达人看

2、点 邀请房地产相关行业达人房地产、家装等，或熟悉该楼盘特点业主人士，亲临现场，为当期所体验楼盘作相关点评，为置业者提供更多的贴身服务。 播出频次：每周播出 时长：23分钟, 3。栏目版块设置立体式楼盘推广,流行家居 围绕 “时尚潮流” “节能环保” “温馨实用” “安全健康” 四大主题，紧扣消费者的需求，真实、生动体现家居产品的卖点。 播出频次：每周播出 时长：35分钟, 3。栏目版块设置立体式楼盘推广,楼行前线 一周内广东楼市相关资讯报道，如房地产业界的最新动态，楼盘开盘信息，各楼盘举办的各种活动，最新发布相关政策和法规等等。 播出频次：每期播出 时长：2分钟, 3。栏目版块设置立体式楼盘推

3、广,楼行论坛 作为栏目组与观众共同搭建的舆论监督平台，该板块撷取最具代表性或呼声最高的观众业主意见，真实反映楼市、开发商或楼盘存在的各类问题。 与专业楼市网站达成联盟，不定期地转载网上业主反映的意见，达到引起相关方面关注，达成沟通并促进楼市健康发展。 播出频次：不定期 时长：30秒1分钟, 3。栏目版块设置立体式楼盘推广,楼盘风景线 栏目附加版块，以风景片的形式展现楼盘家居产品风采，功能上更接近广告片。 该版块可灵活设置。 播出频次：不定期 时长：12分钟, 3。栏目版块设置立体式楼盘推广, 4。栏目优势分析, A。播出平台优势频道,广东电视公共频道于2002年7月正式开播，目前已发展为省内前

4、三的综合型地面电视频道，全省收视份额比例达到1.536，在广东台5大地面频道中仅次于珠江频道，与香港老牌电视频道相比也毫不逊色香港本港台和国际台收视份额合计2.154。此外，公共频道的全省有效覆盖率达90%以上，覆盖人口达8000万人。 作为一个充满活力且影响力不断提升的新锐电视媒体，广东电视公共频道素以推出兼具收视率和社会效应的新栏目与活动而闻名，五年级插班生、歌SING魅影、置业安居20022005等，在引发社会关注热潮的同时，也为公共频道积累了规模庞大的忠实受众群。, A。播出平台优势时段,本栏目播出时间为周五晚上首播，周六上午重播。 双休日是消费者外出选购的集中时段，周五晚就成为了他们

5、接受相关行业最新信息的上佳时机。此时大部分电影电视剧播出已停止，电视屏幕前的观众多为家庭中的消费主导。在置业、装修等大规模的消费活动里，他们更掌握了决定大权。 除正常播出时段之外，置业全体验节目的宣传片也将在公共频道全天各个时段滚动播出。, B。节目形态优势,分析广东地区的购房者暨栏目潜在收视群，可以如下结论： 购房者的年龄偏于年轻化，购房主体为40岁以下； 购房者的学历普遍偏高，其中广州购房者有本科学历的占了47.8； 普通干部、中高层行政管理人员及技术人员仍为购房主流； 购房者最关注的集中在地段，然后是周边环境、价格、交通等问题； 购房者中住单位宿舍及租房等首次置业人士所占比例过半，首次置

6、业仍为现今楼市主流。,置业全体验的栏目形态极大的契合了上述收视群的需求，也为赞助商获得良好营销效果打下了基础。, C。团队优势,制作公司： 栏目制片人：古敏华 2007年“广东省百佳电视节目主持人时代卓越贡献奖”获得者 广东省著名节目主持人 资深房地产电视节目制作人、导演 作品：楼转乾坤等,广东雅信文化传播有限公司, 第2部分 置业全体验宣传计划, 宣传片播出安排,本栏目播出周期至少为1年，栏目宣传片从栏目开播前半个月将在广东电视公共频道播出，平均每天播出总频次不少于12次，其中晚间黄金时段不少于6次，全年不少于4560次。,栏目开播后，为配合栏目内容的宣传，除播出栏目宣传片外，还将推出栏目的

7、预告片。 栏目预告片于每周五栏目播出前四天推出，每天晚间黄金时段4次，全天共8次，全年共计1664次。,栏目宣传片与栏目预告片，全年播出总频次为6224次。, 指定互联网房地产门户网站：搜房网,资源配置 1、设立置业全体验房地产门户网站唯一指定专区 视频文件置业全体验栏目分期点播 点播链接： 专门的责编或记者对栏目户外互动活动进行跟踪报道，新闻稿置于搜房网新闻版块显著位置。 开设单独的讨论社区，让网友发表置业需求、置业感受、栏目观后感等。 开设专门的报名社区，让有需要的网友报名参加置业全体验栏目。 2、网页及相关专题中需体现冠名商权益，如”XX置业全体验 ”。, 第3部分 栏目广告形式,1、标

8、版 2、广告片 3、走动字幕 4、主持人口播 5、节目挂角 6、栏目冠名宣传片及预告片 7、鸣谢字幕,：栏目冠名,定 期 播 出 权 益,1、标版 节目中，插播2个5秒、前后合共10秒的冠名企业标版， 字幕加配音：“置业全体验由*冠名赞助播出”； 2、广告片 节目中，插播30秒冠名企业广告片； 3、走动字幕 节目中，插播4次字幕“*冠名赞助播出”， 每次停留时间为5秒，每期节目中，此项共计播出20秒；,定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,：栏目冠名,4、主持人口播 节目中，主持人口播：“欢迎收看*冠名赞助播出的置业全体验节目”， 或类似的口述，每期节目口播2次； 5、节目挂角 节目中，在右

9、下角出现节目名称与冠名企业Logo的旋转挂角，共计2分钟； 6、栏目冠名宣传片及预告片 节目宣传片及预告片中，植入冠名企业的Logo或企业元素， 每周不定时播出宣传片及预告片，约共30次，包括在黄金时段播出。 7、鸣谢字幕 于每期节目片尾字幕中，最先出现鸣谢冠名企业的字幕，其后是职员表等。,：栏目冠名,定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,：栏目冠名,A：【发展商客户类】 1、置业“亲”体验 2、楼盘风景线 3、户外活动,B：【家居行业客户类】 1、流行家居 2、家居风景线 3、户外活动,不 定 期 播 出 权 益,A：【 发展商类客户 】 1、置业全体验之置业“亲”体验 配送4期栏目中置业

10、“亲”体验板块内容，为发展商类冠名企业推介旗下目标楼盘，具体楼盘及播出时间（栏目播出周期内），冠名企业可提出要求并与栏目组协商。 每期45分钟，合共约20分钟。 栏目每期首播1次，重播1次。 2、楼盘风景线 配送4期栏目中楼盘风景线板块内容，可由冠名企业根据宣传需要，提供电视专题片，经合理改编为节目的MV，在该版块中播出； 单期1分钟，4期合共4分钟。,不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,：栏目冠名,A：【 发展商类客户 】 、户外活动 节目组将在合约期内，组织5场户外活动，地点设在楼盘现场，以节目组走进社区进行宣传推广为题，把冠名企业的信息和形象，推广开去； 节目组负责该5场户外活动

11、的策划、定点宣传、节目内宣传、宣传片及预告片内宣传、演出嘉宾的邀请、舞台设计、制作和搭建、观众组织、场租、工作人员劳务费及相关费用； 冠名企业的相关信息、企业或产品的Logo，将在舞台背景板上，以最醒目的印刷效果出现； 活动现场，允许冠名企业设立相关的宣传柜、或展示其他合适的宣传品等； 允许冠名企业在活动现场，提供合适的企业产品，以赠品和奖品的形式，向现场观众发放。,不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,：栏目冠名,：【 家居类客户 】 1、置业全体验之流行家居 配送4期栏目中流行家居板块内容，为冠名企业量身订造、介绍其产品、或提升企业形象的专题； 原则上每月享有期的配送份额，具体要求及

12、播出时间（在特约合同期内）可由赞助商选择； 单期5分钟，4期合共20分钟。 栏目每期首播1次，重播1次。 2、家居风景线 配送4期栏目中家居风景线板块内容，可由冠名企业根据宣传需要，提供电视专题片，经合理改编为节目的MV，在该版块中播出； 单期1分钟，4期合共4分钟。,不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,：栏目冠名,：【 家居类客户 】 、户外活动 节目组将在合约期内，组织5场户外活动，地点设在楼盘现场，以节目组走进社区进行宣传推广为题，把冠名企业的信息和形象，推广开去； 节目组负责该5场户外活动的策划、定点宣传、节目内宣传、宣传片及预告片内宣传、演出嘉宾的邀请、舞台设计、制作和搭建、

13、观众组织、场租、工作人员劳务费及相关费用； 冠名企业的相关信息、企业或产品的Logo，将在舞台背景板上，以最醒目的印刷效果出现； 活动现场，允许冠名企业设立相关的宣传柜、或展示其他合适的宣传品等； 允许冠名企业在活动现场，提供合适的企业产品，以赠品和奖品的形式，向现场观众发放。,不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,：栏目冠名,冠 名 价 格,置业全体验 总费用：144万元/年 诚意价：100万元/年,1、标版 2、广告片 3、节目挂角 4、走动字幕 、鸣谢字幕,：栏目特约,定 期 播 出 权 益,1、标版 子栏目之间，加插2个5秒、前后共10秒的特约企业标版，字幕加配音： “以下节目由

14、*特约赞助播出”及“*提醒你，以下节目更精彩”； 2、广告片 节目中，插播15秒特约企业广告片； 3、节目挂角 节目中，在右下角出现节目名称与冠名企业Logo的旋转挂角，共计2分钟； 4、走动字幕 节目中，插播2次字幕“*特约赞助播出”，每次停留时间为5秒，每期节目中，此项共计播出10秒； 5、鸣谢字幕 于每期节目片尾字幕中，出现鸣谢特约企业的字幕，其后是职员表等。,定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,：栏目特约,A：【发展商客户类】 1、置业“亲”体验 2、楼盘风景线 3、户外活动,B：【家居行业客户类】 1、流行家居 2、家居风景线 3、户外活动,不 定 期 播 出 权 益 表 现 形

15、 式,：栏目特约,A：【 发展商类客户 】 1、置业全体验之置业“亲”体验 配送4期栏目中置业“亲”体验板块内容，为发展商类特约企业推介旗下目标楼盘，具体楼盘及播出时间（栏目播出周期内），特约企业可提出要求并与栏目组协商。 每期45分钟，合共约20分钟。 栏目每期首播1次，重播1次。 2、楼盘风景线 配送4期栏目中楼盘风景线板块内容，可由特约企业根据宣传需要，提供电视专题片，经合理改编为节目的MV，在该版块中播出； 单期1分钟，4期合共4分钟。,：栏目特约,不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,A：【 发展商类客户 】 、户外活动 节目组将在合约期内，组织2场户外活动，地点设在楼盘现场，

16、以节目组走进社区进行宣传推广为题，把特约企业的信息和形象，推广开去； 节目组负责该2场户外活动的策划、定点宣传、节目内宣传、宣传片及预告片内宣传、演出嘉宾的邀请、舞台设计、制作和搭建、观众组织、场租、工作人员劳务费及相关费用； 特约企业的相关信息、企业或产品的Logo，将在舞台背景板上，以最醒目的印刷效果出现； 活动现场，允许特约企业设立相关的宣传柜、或展示其他合适的宣传品等； 允许特约企业在活动现场，提供合适的企业产品，以赠品和奖品的形式，向现场观众发放。,：栏目特约,不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,：【 家居类客户 】 1、置业全体验之流行家居 配送4期栏目中流行家居板块内容，

17、为特约企业量身订造、介绍其产品、或提升企业形象的专题； 原则上每月享有期的配送份额，具体要求及播出时间（在特约合同期内）可由赞助商选择； 单期45分钟，4期合共20分钟。 栏目每期首播1次，重播1次。 2、家居风景线 配送4期栏目中家居风景线板块内容，可由特约企业根据宣传需要，提供电视专题片，经合理改编为节目的MV，在该版块中播出； 单期1分钟，4期合共4分钟。,：栏目特约,不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,：【 家居类客户 】 、户外活动 节目组将在合约期内，组织2场户外活动，地点设在楼盘现场，以节目组走进社区进行宣传推广为题，把特约企业的信息和形象，推广开去； 节目组负责该2场户

18、外活动的策划、定点宣传、节目内宣传、宣传片及预告片内宣传、演出嘉宾的邀请、舞台设计、制作和搭建、观众组织、场租、工作人员劳务费及相关费用； 特约企业的相关信息、企业或产品的Logo，将在舞台背景板上，以最醒目的印刷效果出现； 活动现场，允许特约企业设立相关的宣传柜、或展示其他合适的宣传品等； 允许特约企业在活动现场，提供合适的企业产品，以赠品和奖品的形式，向现场观众发放。,：栏目特约,不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式,特 约 价 格,置业全体验 总费用：80万元/年 诚意价：60万元/年,：刊例价, 植入式广告的优势,“我们正从一个营销 沟通的打扰时代（age of interruption），进入一个植入的时代（age of engagement）。” 美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops,植入式广告是更加