区域文化创意产业发展中的资源整合及路径选择

1、区域文化创意产业发展中的资源整合与路径选择 以巢湖市文化创意产业实践为例一、巢湖市文化创意产业的开发现状分析2（一）定性分析21.巢湖市经济社会现状22.巢湖市文化资源现状33.巢湖市文化资源开发利用情况4（二）定量分析51.对文化创意产业的了解情况62.对巢湖市文化创意产业的了解状况63.对巢湖市文化创意产业的建议8二、巢湖市文化创意产业发展存在的问题9三、巢湖市文化创意产业的发展思路以资源整合、深度开发为目标12（一）审视资源12（二）整合资源13（三）资源的产业转化与开发13四、巢湖市文化创意产业体系构建16（一）产业体系架构标准171.重点性产业172.战略性产业183.辅助性支持产业

2、19（二）三级架构体系20五、巢湖市文化创意产业空间布局23六、发展巢湖市文化创意产业的政策建议26摘 要：本报告旨在通过对巢湖市文化创意产业的个案研究来探索、揭示区域文化创意产业发展中的资源整合与路径选择等一般性规律。首先，对巢湖市文化创意产业开发现状进行定性和定量分析，指出了该市文化创意产业发展过程中存在的主要问题，并进一步围绕如何解决这些问题，明确了巢湖市文化创意产业的发展思路，即以资源整合、深度开发为目标，进行区域文化资源开发的横向整合、纵向整合和综合性整合。以此为依据，对巢湖市文化创意产业进行了体系构建，将该市文化创意产业分为重点性产业、战略性产业、辅助支持产业三大类，并分析了这三大

3、类产业之间的逻辑关联。在空间布局上，提出了构建“一体两翼”式的发展格局。“一体”为环巢湖休闲健身度假娱乐文化产业带，“两翼”是庐江无为文化旅游休闲产业带和含山和县文化旅游产业带。最后，从确保区域文化创意产业发展战略顺利实施的保障机制出发，提出了具体的政策建议。关键词：巢湖市；区域经济；文化创意产业；资源整合；路径选择文化创意产业的本质是以产业为基础，以文化为底蕴，以创意为核心，通过知识产权的开发和运用，同时融合渗透其他产业，促使资源转化、价值提升、结构优化、市场扩张，以创造财富和就业潜力。文化创意产业源于文化产业，但超越了文化产业，其中既有传统意义上的消费性文化创意产业，即直接满足大众消费的文

4、化产业，如影视作品、文化旅游、电子游戏、文学作品、音乐及表演艺术等，又包含生产性文化创意产业，即为包括文化产业在内的各产业提供中间产品，如品牌营销、工艺设计、服装设计、工业设计、广告、数字内容及动漫产业、软件等，这些隶属于经济建设主战场的文化创意活动，构成了驱动经济转型和发展的核心动力。因此，文化创意产业是挖掘文化内涵，从中产生经济价值和能量的新兴产业。它具有低能耗、低物耗、高环保性、高附加值、高流通、高效益的产业特性。从世界发达国家和我国先发地区的文化创意产业实践来看，深度挖掘本地区的独特文化内涵，充分发挥区域文化资源优势，并与现代产业高度融合，积极锻造区域文化品牌，是一条行之有效的区域文化

5、创意产业发展之路。正是基于巢湖市文化创意产业发展实践的鲜活案例，本课题组成员进行了为时长达两年（自2009年5月起）的前期准备和调研工作，掌握了大量的第一手产业实践材料，通过调查问卷、案头研究、深度访谈、典型案例分析等方法，深入探讨区域文化创意产业发展中集中暴露出且亟待解决的热点难点问题，进而提出有针对性的解决方案和政策建议，以期对区域文化创意产业实践中所呈现的资源整合和发展路径等一般性规律予以揭示。一、巢湖市文化创意产业的开发现状分析我们对巢湖市文化创意产业开发现状的研究主要采用了定性和定量分析相结合的方法。定性分析主要是针对巢湖市文化资源的分布、类型以及特征等进行；定量分析主要是了解巢湖市

6、文化创意产业的消费者对于巢湖市文化创意产业的整体认识和评价。（一）定性分析1.巢湖市经济社会现状2010年，全年地区生产总值（GDP）615亿元，按可比价格计算，比上年增长12.8%。分产业看，第一产业增加值150亿元，增长19.1%；第二产业增加值222亿元，增长22%；第三产业增加值207亿元，增长19%。分季度看，一季度增长10.8%，上半年增长12.5%，前三季度增长13.4%。三次产业结构为21.043.935.1。按常住人口计算，人均地区生产总值11634元（折合1675美元），比上年增加1825元。从国际经验看，人均GDP突破1000美元以后，国民对精神文化的需求会越来越大，文化

7、消费比重将逐步提升，文化产业也将迎来发展机遇。2009年，巢湖市人均GDP已突破1600美元，这预示着文化需求旺盛时代和文化产业发展良机即将到来。但目前文化产业在巢湖市还是一个弱势产业，规模总量小，经济贡献率低，据巢湖市初步统计（文化产业总量尚未列入统计序列），2009年全市文化产业增加值7亿元，占全市GDP的比重仅1.3%，具有巨大的发展潜力。2.巢湖市文化资源现状文化资源是发展文化创意产业的先决条件，因此一个区域的文化基础的好坏直接决定了其发展的规模和前景。巢湖市辖区内文化资源丰富，类型多样，主要可分为山水景观文化资源、历史遗产文化资源、非物质文化遗产资源和现代产业文化资源，具体分布见表1

8、-1：表1-1 巢湖市文化资源分布表分类文化资源与之相关的文化创意产业山水景观文化巢湖、姥山岛、中庙、滨湖观光大道、龟山、巢湖湿地四大温泉及其周围景观四大国家森林公园（伏虎寺、实际禅寺、欧冶子铸剑传说、太湖寺）银屏山千年牡丹（牡丹节）褒禅山、褒禅寺、华阳洞、亚父山、鼓山寺、仙人洞、紫薇洞、王乔洞、泊山洞、毛公山、都督山、仙人洞、泊山洞文化旅游、生态休闲、影视制作、文艺演出、动漫产品开发等历史遗产文化和县猿人遗址、银山智人遗址凌家滩、放王岗遗址、唐嘴水下城遗址乌江霸王祠、陋室、镇淮楼、黄墩遗址、周瑜小乔墓、米公祠、黄金塔、宽心亭、三将军遗址、丁汝昌墓新四军两大遗址历史文化旅游、演艺演出、休闲娱乐

9、、艺术品收藏与展示交易、文化会展等非物质文化遗产巢湖民歌、含弓戏巢湖三珍、无为板鸭和县工艺品制作，如：牛角画、麦秆画无为剔墨纱灯演艺业、戏剧创作、巢湖餐饮、工艺品制作、巢湖特产开发现代产业文化旅游农业、庐江现代农业开发区、和县二线生态园区生态观光旅游、农家乐3.巢湖市文化资源开发利用情况从目前该市各县（区）对文化资源的开发利用状况来看，初步形成了一些具有区域特色的代表性产业项目和各自的主导产业，具体见表1-2：表1-2 巢湖市各县区文化资源项目开发利用情况表地区代表项目主导产业市区及居巢区中庙姥山岛旅游度假区、滨湖旅游观光大道、半汤温泉度假村、银屏山风景区、紫薇洞风景区、巢湖湿地生态区、中垾美

10、食城、巢湖民歌艺术节、巢湖群众文化艺术节重点发展环巢湖旅游观光、生态休闲、演艺娱乐业，主打温泉休闲度假品牌含山县太湖山国家森林公园、昭关温泉度假村、褒禅山华阳洞风景区、凌家滩古文化遗址公园、含弓戏以生态旅游为主，休闲度假、历史文化旅游相结合和县香泉温泉度假村、如山湖国家小球训练中心、陋室公园、霸王祠、和县猿人遗址公园、鸡笼山国家森林公园、黄墩遗址公园、和县林海生态园、和县工艺美术品制作、和县蔬菜节集体育休闲、历史文化旅游、工艺品制作、生态旅游、影视制作为一体庐江县汤池金孔雀温泉度假村、万振逍遥山庄、庐江影视文化基地、新四军江北指挥部旧址、周瑜小乔墓风景区、冶父山国家森林公园、庐江富华山庄、金盛

11、园生态山庄围绕“红色、绿色、特色”文化做文章，发展具有庐江县地方特色的文化产业，着力打造现代产业文化无为县新四军七师司令部旧址丁汝昌墓公园、天井山国家森林公园、泊山洞国家风景区主打生态观光旅游，接触大自然，发展红色旅游综上所述，可以发现巢湖市文化创意产业发展的一些重要特点：首先，巢湖市文化资源丰沛、种类齐全，历史文化底蕴深厚，主要分为山水景观文化资源、历史遗产文化资源、非物质文化遗产资源和现代产业文化资源，这些都为巢湖市发展文化创意产业提供了优越的条件。不同地方的文化资源类型不尽相同，特点各异，每个地方都有其各自代表性的文化产业项目和特点。例如巢湖市居巢区的中庙-姥山岛旅游度假区是以商务休闲为

12、主打项目，而和县的猿人遗址则发展具有历史文化特色的观光旅游业。其次，四县一区文化资源的开发也在不断形成一套具有本地地方特色的文化创意产业的发展思路。例如居巢区重点发展环巢湖旅游观光、生态休闲和演艺娱乐业，主打温泉休闲度假品牌；庐江县也开发了以汤池温泉产业为带动，着力围绕“红色、绿色、特色”文化做文章，发展具有庐江地方特色的文化创意产业。再次，文化创意产业的决策者已经意识到产业链的重要性，注意上下打通发展，并付诸实践，各县区文化创意产业内部的产业链构建也在不断加强。例如和县形成了集体育休闲业、历史文化旅游业、工艺品制作业、生态旅游业为一体的产业体系，而庐江县影视文化基地的建立和汤池温泉产业也是相

13、得益彰。最后，巢湖市的文化创意产业在探索过程中还注重传统产业与现代产业的结合，吸收和借鉴了先发地区的成功经验，为传统文化注入新的血液，例如以巢湖民歌、含弓戏为基础发展的演艺业，使地方传统文化得到传承和发扬。（二）定量分析课题组成员选取了巢湖市的重点景区及中心公园对巢湖市居民和游客发放问卷（见附录1），目的在于了解巢湖市居民和游客对巢湖市文化创意产业的认知情况，问卷共500份，收回有效问卷483份，有效回收率达96.6%。以下是调查对象的文化程度分布图（见图1-1）:1.对文化创意产业的了解情况调查数据显示，12.6%的人表示对文化创意产业非常了解，35.2%的人了解，38.1%的人基本了解，只

14、有14.1%的人对文化产业不了解。这显示调查对象对文化创意产业有一定了解，但仅限于字面上的意思，了解不够深入，巢湖市政府应加大对文化创意产业的宣传力度。（见图1-2）2.对巢湖市文化创意产业的了解状况（1）发展态势。调查对象对巢湖市文化创意产业发展势态的看法较为客观，认为现状并不令人满意。（见图1-3）：（2）产业优势。有10.4%人认为巢湖市发展文化创意产业的主要优势在于产业集聚，有53.8%人认为巢湖市发展文化创意产业具有地理区位优势，有22.7%的人认为政府有力的政策支持是优势之一，另外还有31.1%的人认为巢湖市发展文化创意产业没有优势。（3）文化品牌选择。调查发现，文化创意品牌受到大

15、家的高度关注。有64.1%的人认为温泉旅游度假区应是巢湖文化创意产业的主打品牌，有84.8%、57.9%的人分别认为滨湖新区和影视文化基地也是巢湖文化创意产业的品牌产业。（4）优先发展的产业类型。受访者认为对那些具有地方特色、可行性强并且盈利较大的文化产业应重点发展。（见图1-4）：（5）产业瓶颈。受访者反应较为强烈的主要为缺乏产权保护，产业链条不够完整等五个方面，具体见表1-3：表1-3 巢湖市文化创意产业的发展瓶颈缺乏产权维护31%缺乏完整的产业链条67.9%缺乏有力的财政支持47.6%缺乏合适的创意人才51.7%缺乏良好的发展环境45.5%（6）人才问题。人才是文化创意产业发展的第一要素

16、，受访者认为该市存在人才队伍整体素质不高、人才规模有限、缺乏高端创意人才、人才结构不合理等突出问题。（见图1-5）：3.对巢湖市文化创意产业的建议（1）巢湖市文化创意产业的发展，离不开巢湖市政府的政策支持。巢湖市民认为市政府在推动巢湖文化创意产业的发展过程中应采取的主要措施（如图1-6)。（2）有60.9%的居民认为，允许外地企业进入巢湖发展文化创意产业非常有必要，能促进文化创意产业的发展；有35.6%的人认为有必要，但作用有限；最后还有3.5%的人认为没有必要。（3）相当比例的受访人认为巢湖市有很多名胜古迹，但都不成规模，没有发展成为文化创意产业。还有一些人认为巢湖市发展文化创意产业应结合地

17、方特色和高科技。二、巢湖市文化创意产业发展存在的问题通过对巢湖市文化创意产业的定性和定量分析，同时结合我们对巢湖市和各县区相关单位的走访，发现巢湖市文化创意产业存在许多突出和亟待解决的问题，具体有以下几点：1文化创意产业占国民经济总量的比重偏低，文化体制改革刚刚破题，产业自身的造血功能严重不足。目前文化产业在巢湖市还是一个弱势产业，规模总量小，经济贡献率低，据巢湖市有关部门的初步统计（文化产业总量尚未列入统计序列），2009年全市文化产业增加值7亿元，占全市GDP的比重仅1.3%。这一比重在全省各地市中排名靠后，跟合肥、芜湖、黄山等省内先发地区差距巨大。2.文化创意产业与区域经济的关联度不够，

18、缺乏对地方优势产业的渗透力和辐射力。巢湖市文化旅游资源丰富，如果以文化创意来激活这些丰富的旅游资源，在文化产品和服务的设计、生产、营销和消费上形成强大的产业链优势，使文化资源转化为文化财富，不但可以增加收入，带动就业，更能将文化的“软实力”转化为经济上的硬实力，实现文化创意产业对区域经济的正向驱动。但文化创意产业的低产值、低比重不但拖累了全市文化创意产业本身的发展，而且直接导致该市工业经济由于缺乏创意经济的智力支撑，无法向产业链的高端迈进，不能形成区域内的主导性和支柱产业，拖累总体经济的健康快速发展。3.文化创意产业发展不平衡，缺乏完整的产业链，支撑文化创意产业的基础设施不够完善。巢湖市文化创

19、意产业在产业体系上主要集中在休闲度假业和观光体验业，而演艺业、工艺品、动漫产业则比较缺乏。各产业之间没有形成紧密的联系，无法形成完整的产业链。如半汤温泉只是单纯的发展温泉产业、休闲度假业，并没有其他相配套的设施，带动相关产业的发展。在空间布局上，各地区之间的文化创意产业发展也不平衡，四县一区中发展较为完善的有庐江、和县、居巢区、含山，而无为县则没有较大发展，文化产业发展差距较大。目前，巢湖市文化创意产业的基础设施不够完善，需不断加强基础设施建设，这样才能更好的促进文化创意产业的发展。4.缺乏具有区域特色和亮点的文化产业龙头项目，重大文化品牌战略亟待破题。总结国内外文化创意产业的成功经验，其中很

20、重要的一条就是以重大的文化品牌来实施战略重围，在区域文化经济竞争中脱颖而出。如云南丽江古城保护与开发、“云南映象”原生态歌舞演出成为塑造云南文化创意产业形象的王牌；大型实景山水演出“印象刘三姐”成为广西旅游的一张文化名片，常演不衰。巢湖若想在全省乃至全国的文化创意产业版图中占有一席之地，应该紧扣区域文化特色做文章，在文化品牌的培育和营销上打破思维定势，有非常之想，倾非常之力，行非常之举，方能收非常之效。5.文化品牌的营销方式亟待丰富拓展，以满足顾客的多元文化消费需求。现代营销观念已从单纯的“以我为主”的产品营销走向充分重视受众信息资源的整合营销传播（IMC），以“同一个声音”立体化、多元化、艺

21、术化地面向受众实现卓有成效的文化品牌营销。在巢湖市文化资源的开发经营中，必须打破狭隘的思维定势，遵从文化市场的内在发展规律，从消费者的多元文化需求角度思考问题，扩大巢湖文化品牌的知名度、美誉度。同时更要形成城市品牌的整合营销观念，增强经营意识和危机公关能力，在宣传、维护、推广方面不遗余力，扭转近年来有关巢湖市负面新闻报道令城市形象一落千丈的不利局面。6.城市建设和发展中的文化规划起步较晚，仍然面临着棘手难题。目前巢湖市启动的“沿湖西进”，“加快建设滨湖城市宜居福地”的城市发展新战略，以及滨湖新区规划的正式推出等，体现了对城市规划中社会经济文化和谐发展因素的高度尊重，但相比兄弟城市则慢了一拍，失

22、去先机。巢湖市若想成为“皖江城市带承接产业转移示范区”、“合芜蚌自主创新综合试验区”等省域经济发展战略中的重要一极，还需在创意城市的综合筹划上下一番苦功，需要在城市规划中更加彰显区域文化的魅力和特色，乃至提炼出独具风格的城市精神，将文化创意与城市发展更紧密有机地结合起来。7.缺乏高端创意人才，忽视了依托本地高校的人才科研优势进行文化资源开发，在“产-学-研”的深度对接上缺乏针对性和有效性。文化创意产业的发展需要好的文化创意，而文化创意的源头是人才，所以人才成为文化创意产业的关键性因素。巢湖学院作为巢湖市境内唯一一所本科院校，具有极为充沛的人力资源，尤其是该院“艺术与创意产业研究中心”组建的科研

23、团队主持了2010年度省领导圈定课题“安徽文化创意产业发展战略研究”，其对全省文化创意产业的结构优化和空间布局等主要建议已成为省领导产业决策的重要参考。这充分说明该院在文化创意产业研究上已跻身省内一流水平。充分调动这些科研力量，将对巢湖经济与文化并肩发展起到事半功倍的作用。三、巢湖市文化创意产业的发展思路以资源整合、深度开发为目标通过对巢湖市文化资源现状梳理及存在问题的分析，使我们深刻认识到文化资源在发展区域文化创意产业中的重要性，同时也进一步明确了围绕文化资源做文章，以资源整合、深度开发来驱动巢湖市文化创意产业的的发展思路。（一）审视资源审视文化创意资源是规划区域文化创意产业发展战略的前提。

24、文化创意资源可分为有形的物质资源和无形的精神资源。有形的物质资源是文化创意产业的基本载体，它大致包括四个方面的基本内容：一是富有特色的自然生态景观，如巢湖、四大国家森林公园；二是富含历史文化内涵的遗址和文物，如凌家滩遗址、乌江霸王祠、陋室；三是具有鲜明特色的工艺、饮食文化资源，如巢湖三珍、无为板鸭；四是文化设施与设备资源，如庐江影视文化基地。无形的精神资源是文化创意产业取之不尽、用之不竭的智慧源泉。一是优良的精神传统资源，如历史传说：二是通过文化艺术体现出的艺术审美资源，如巢湖民歌、含弓戏：三是民俗风情资源，如生活生产习俗、社交礼仪习俗。（二）整合资源发展区域文化创意产业必须坚持集聚发展、资源

25、整合的发展思路。要以文化资源为依托，以资本为纽带，以创意人才为支撑，以产业园区、重点项目为载体，以市场化为基本取向，进行全方位的横向整合、纵向整合和综合性整合。1. 横向整合,是指将产业链上同一层面的文化资源进行整合。第一，整合自然景观。如以“湖光山色生态巢湖”为主题的自然景观有巢湖、姥山岛、中庙、龟山、银屏山（千年牡丹）、褒禅山、亚父山、毛公山、都督山；以“奇洞探险”为主题的自然景观有很多，如华阳洞、仙人洞、紫薇洞、王乔洞、泊山洞等。第二，整合历史文化景观。巢湖市重点打造“吴风楚韵人文巢湖”，从远古的和县猿人和银山智人到有中华文明始源的“凌家滩”文化和放王岗，再到霸王祠、亚父墓、周瑜墓、小乔

26、墓、陋室、三将军故居、米公祠等名胜古迹，以及新四军司令部旧址。巢湖市的历史文化古迹如璀璨明珠，星罗棋布。第三，整合生态休闲景观。巢湖市对外宣传的重点口号是“温泉之乡休闲巢湖”，四大温泉半汤、昭关、香泉、汤池平均分布在三县一区；四大国家森林公园、巢湖湿地、庐江现代农业开发区、和县二线生态园区都是以生态旅游为主打。第四，整合非物质文化遗产。巢湖民歌、含弓戏具有独特的地方特色，巢湖三珍、无为板鸭等都是巢湖特色饮食，而和县工艺品、无为剔墨纱灯等手工艺品也是巢湖的特色之一。2.纵向整合，是指产业链之间的上下整合。在全面了解区域资源的优势基础上，以科学发展观为统领，找准切入点，对文化资源盘点梳理，整体规划

27、，深入挖掘，科学合理开发。围绕“一体两翼”的发展格局，充分挖掘姥山岛、巢湖滨湖观光大道、温泉度假旅游等资源形成环巢湖休闲健身度假娱乐文化产业带。围绕庐江影视文化基地、汤池金孔雀温泉度假村和无为国家森林公园以及风景区等进行资源纵向整合，形成庐江无为文化休闲产业带。围绕含山和县历史文化资源、温泉产业等形成含山和县文化旅游产业带。最终将这三大带集聚整合，形成一条完整的产业链。3.综合性整合，是指整合文化、资本、人才、载体和市场的全方位整合。文化创意产业资源的整合不是对现有资源的简单相加，是必须按照经济发展规律办事，要以资本为纽带，以人才为支撑，通过市场运作和产权交易，实现文化创意产业在更高平台上的有

28、机整合，让各种社会资源向高效文化创意产业流动。整合创意人才资源，利用巢湖学院等高校发挥高科技人才优势，增强人才资源整体竞争力，促进文化产业的发展，提升巢湖市城市竞争力。利用巢湖市广泛的文化资源，发挥其优势，突破瓶颈，促进产业间融合与渗透，对可发展的文化产业进行有效整合，并进行深度开发。（三）资源的产业转化与开发按照上述思路，我们对巢湖市现有的文化资源进行了初步整合，分为14大类别，并分别对每一类别的产业转化与开发从产业基础、开发紧迫性、项目特色性、开发难易度、盈利前景五个方面进行评估，最后根据这五方面对文化资源进行总评。现有产业基础是资源整合的基础，直接决定着资源的开发利用情况；开发紧迫性是文

29、化产业开发的时间先后，着重开发重点性产业、创意性产业等；特色性是着力打造巢湖文化特色品牌，是文化资源整合的动力；难易度是文化资源的开发难易程度，是影响资源整合的首要因素；盈利前景是资源整合的物质基础，对文化资源的开发前景产生直接影响；总评是对可开发的文化产业进行总体评估，是资源整合的有效依据。具体结果见表3-1。表3-1巢湖市文化资源整合与产业转化评估表标准项目可发展的文化产业现有产业基础开发紧迫性项目特色性开发难易度盈利前景总评1.巢湖、姥山岛、中庙、滨湖观光大道、龟山、唐嘴水下城休闲娱乐业影视作品制作、动漫产品制作等文化产业体验公园的开发演艺业发展水上休闲运动2.巢湖湿地休闲旅游和度假旅游

30、、生态旅游3.四大温泉及其周围景观（如山湖小球训练中心）温泉文化产业演艺业、影视业体育运动、观光旅游等4.四大国家森林公园（伏虎寺、实际禅寺、欧冶子逐渐传说、太湖寺）生态休闲旅游宗教旅游外景拍摄动漫产品设计山地运动5.银屏山千年牡丹（牡丹节）观光旅游山地运动6.褒禅山、褒禅寺、华阳洞、亚父山、鼓山寺、仙人洞、紫薇洞、王乔洞、泊山洞、毛公山、督山生态观光旅游宗教旅游山地运动历史文化旅游影视制作、动漫产品制作7.凌家滩、放王岗历史文化旅游工艺美术品制作8.和县猿人、银山智人遗址历史文化旅游、观光旅游9.乌江霸王祠、陋室、镇淮楼、黄墩遗址、周瑜小乔墓、米公祠、黄金塔、宽心亭、四将军遗址文化旅游演艺业

31、、旅游商品制作业10.新四军两大遗址红色旅游11.现代农业旅游、庐江现代农业开发区、二线生态园区生态旅游，观光旅游12.巢湖民歌、含弓戏发展演艺业、戏剧创作13.巢湖三珍无为板鸭等结合中垾美食城巢湖餐饮文化、巢湖特产14.和县工艺品制作，如：牛角画、麦秆画、无为剔墨纱灯、庐江奇石馆工艺品制作观光旅游、文化展演备注：满分是五四、巢湖市文化创意产业体系构建巢湖市文化创意产业体系构建的目的是巩固强化优势产业，弥补产业缺陷或不足，拉长产业链，带动相关产业快速发展，形成文化创意产业内部彼此结合、相互推动、齐头并进的良好局面。（一）产业体系分类依据产业发展的一般规律和文化创意产业自身的特点，结合巢湖市文化

32、创意产业的发展基础，将文化创意产业分为重点性产业、战略性产业、辅助性支持产业三大类。1.优先发展重点性产业重点性文化创意产业是指在巢湖市具有良好的基础和深厚的资源，产业发展速度较快，具有规模效应和支撑作用的产业门类。重点性文化产业具有较强的先导作用和连带效应，能拉动相关产业，提供比较大的经济效益和较多的就业岗位。（1）休闲度假业休闲度假业着力打造“温泉之乡休闲巢湖”，重点开发巢湖市四大温泉及其周边风景区。首先巢湖市要以成功申报“中国温泉之乡”为契机，发挥巢湖市得天独厚的温泉资源、文化资源以及区位优势，走精品路线，打造高档次的温泉产业，如深业御泉庄、万振逍遥别院等。其次要结合巢湖市与之相关的文化

33、产业，如演艺业、工艺品业，进一步开发温泉周边的旅游资源，打造具有健康、保健、休闲多重功能的温泉度假村。有“东方好莱坞”之称的两大影视基地香泉谷和庐江影视文化基地便是建立在温泉的周边地区，是将休闲度假业与演艺娱乐业有机结合的典范。（2）观光体验业观光体验业以“湖光山色生态巢湖”为口号，主要围绕巢湖市的山水做文章。巢湖市要利用“皖江城市带承接转移示范区”在巢湖市发展的机会，实施一系列的优惠政策进行招商引资、引智，对巢湖市的自然山水资源进行进一步的开发，如滨湖观光旅游渡假区，四大国家森林公园、银屏山、五大溶洞开发生态观光游。加大对巢湖市地方特色文化产业的开发力度，将古巢城的传说、巢湖民歌、含弓戏、巢

34、湖三珍等地方特色的文化资源有机融入到巢湖市的文化旅游中。加强演艺业、戏曲业与观光体验业的结合，推出在全国有较大影响、符合游客需求的观光体验公园，如开发以古巢城传说为题材的体验公园。（3）历史文化旅游业历史文化旅游业重点打造“吴风楚韵人文巢湖”，将巢湖市的历史文化串成一个整体加以开发。首先，历史文化旅游业本身并没有多大的经济效益，重点是把这些文化资源与其他文化产业相结合，拉长产业链，吸引更多客源。将这些历史古迹与其周边的生态休闲观光结合起来，达到“双赢”的效果。其次，将历史文化旅游融入高科技，可以活化历史。使用高科技手段将历史重现，结合地方特色进行大型实景表演。综合运用各种传媒手段展现巢湖的历史

35、文化魅力。2.积极培育战略性产业战略性产业当前在巢湖市文化创意产业中比重份额小、地位低，但对产业结构转换和经济持续快速增长却能起巨大的推动作用，并且具有长远市场潜力。虽然它们目前在巢湖市规模不大，但是却代表了巢湖市产业结构调整的趋势，具有前瞻性和战略性的引导意义。（1）体育休闲娱乐业体育休闲娱乐业，是文化产业与体育产业的融合。发展体育休闲娱乐业，有利于实现全民族健康素质提升的目标。针对这一新兴产业，巢湖市应加快建设多层次、全方位的体育休闲市场，推动体育场馆的建设和开放。不断创新体育运动、竞赛表演的形式和内容，开发水上运动、越野、球类运动等现代体育休闲项目。加快发展群众喜爱、有群众基础的武术、舞

36、龙、舞狮、龙舟等民族传统运动项目。扩大体育用品制造业规模，提高经济效益。鼓励体育用品生产企业、专业人员进行新产品的研制和开发，积极扶持企业开展创名牌产品、创名牌商标活动，逐步树立巢湖市体育用品品牌。（2）工艺美术品业工艺美术品业是设计创意的传统形态，包括工艺品、书画、城市雕塑、广告装潢、服装等的设计、制作、交易和零售等。巢湖市有着丰富的工艺美术资源，如和县麦秆画、牛角画、无为剔墨纱灯等，但生产工艺较为落后，设计内容比较陈旧，产业化、规模化目标迟迟未能实现。巢湖市要大力推动工艺品设计的产业化进程，并和文化旅游紧密结合起来。将传统工艺优势与新锐的创作思潮相结合，提高工艺美术产业的规模和档次。要加大

37、对珍贵传统工艺品以及现有民间艺人的保护力度。要靠精品占领市场，做大民间工艺产业，积极实施“走出去”战略。3.适当发展辅助性支持产业辅助性支持文化创意产业是指其本身产业规模较小，市场空间也较为有限，但在人才、氛围、服务等方面能为重点性产业和战略性产业提供辅助支持，能迅速提升产业活力与影响力，丰富人民群众的文化生活。巢湖市的辅助性文化创意产业包括：数字动漫业、演艺娱乐休闲业（1）数字动漫业作为新兴的文化创意产业，数字动漫产业在巢湖市的发展还没有得到充分发展。巢湖市应充分利用古巢城传说、姥山岛中庙、奇山怪洞、古文化遗址等文化资源，发展数字动漫产业的开发。在已有的文化产业重点项目的基础上，建成在全省全

38、国有影响的国家级动漫产业基地或体验公园。要注重开发巢湖市动漫产品的自主知识产权，鼓励内容、形式、经营、业态等多方面的创新，注重培育巢湖本土的动漫画市场。（2）演艺娱乐休闲业演艺娱乐业是指通过演艺节目带动起来的休闲娱乐产业。巢湖市的演艺娱乐业也有初步的发展，如巢湖民歌歌会、含弓戏的开发等。要加强演出团体、演出场所、演出经纪机构的联合以及演艺与旅游业、传媒业等的合作，不断拓展演艺业发展空间，可将巢湖民歌、含弓戏等开发成为大型文化旅游演艺项目。广泛开展多种形式的文艺演出和娱乐活动。通过专业文艺团体进入基层与群众自编自演自娱自乐相结合，不断推动基层文化艺术演出市场的发展。鼓励艺术教育培训机构面向市场，

39、向规模化、专业化方向发展。要有效整合，充分利用和开发现有的文化资源。整合优势演艺资源，促进重点艺术院团、剧场、演出公司等强强联合，形成名人、名团、名剧、名剧场品牌效应。（二）三级架构体系参照巢湖市文化创意产业的发展现状，依据文化创意产业分类标准，建立巢湖市文化创意产业的三级体系。第一步：分析产业特征，划分产业类型表4-1 巢湖市文化创意产业特征分析产业门类产业基础现状规模产业关联发展前景休闲度假业观光旅游业历史文化旅游业体育休闲娱乐业工艺美术品业数字动漫产业演艺娱乐业备注：满分是五图4-1 巢湖市文化创意产业矩阵分布图历史文化旅游业数字动漫产业演艺娱乐休闲业行 业 可 行 性高行 业 吸 引

40、力高低0行业吸引力：指产业关联、发展前景和城市影响行业可行性：指产业基础、现状规模和发展速度重点性产业所在区域战略性产业所在区域低辅助支持产业所在区域不建议发展行业所在区域休闲度假业体育休闲娱乐业工艺美术品业 观光体验业第二步：明确产业类型间逻辑关系其中重点性产业是巢湖市根据现有基础、地缘优势和文化资源确立的核心文化创意产业，通过其产业带动作用和文化创意的渗透与融合作用，推进传统产业的改造升级，扩大文化创意产业规模，提高其对GDP增长的贡献率；战略性产业作为生产性服务业，虽然地位弱小，但能够与重点性文化创意产业紧密结合，提供强大的创意智力引擎，是产业升级必不可少的利器；同时辅助性支持产业形成文

41、化创意产业的有力支撑，共同推进巢湖市文化创意产业迅速发展。图4-2 三类产业发展逻辑关系重点性产业（休闲度假业、观光旅游业、历史文化旅游业）战略性产业（体育休闲娱乐业、工艺美术品业）辅助支持产业（数字动漫产业、演艺娱乐休闲业）产业带动渗透融合辅助支持第三步：构建巢湖市文化创意产业三级架构体系巢湖市文化创意产业三级构架体系如图4-4所示：图4-3 巢湖市文化创意产业的架构体系巢湖市文化创意产业重点性产业战略性产业辅助性支持产业历史文化旅游业体育休闲娱乐业工艺美术品业演艺娱乐休闲业观光旅游业休闲度假业数字动漫产业五、巢湖市文化创意产业空间布局依据巢湖市文化创意产业的发展特点及各地的实际情况，其产业

42、布局宜打造“一体两翼”的空间格局。1.“一体”：环巢湖休闲健身度假娱乐文化产业带本文化产业带配合合肥滨湖城市建设，并辐射到合肥都市圈的周边地区，将沿环巢湖的湖滨公路打造成为巢湖山水风景观光带，把其余景点、景区连成一串，成为整体。在文化资源开发上要坚持“古今结合，点区结合，改造与创新、常规与特色相结合”的原则，做水文章(巢湖水、温泉水、河库水)、做古文章(古巢国、古遗址、古墓葬)、做名人文章（三将军、丁汝昌)、做山文章(银屏山、龟山、太湖山)、做生态文章(环湖生态区)、做“洞”文章(紫薇洞、王乔洞、仙人洞)、做科技文章(农业高科技示范园)、做节庆文章(银屏牡丹节、赛龙舟、庙会等)，形成多系列的文

43、化旅游产品。要瞄准当代紧张激烈的都市生活对休闲、健身、娱乐的强烈文化心理需求，充分发挥环巢湖靠近周边中心城市的地缘优势，重点开发健身休闲娱乐产业集群，利用巢湖的水上人文和自然资源，大力推进环巢湖文化体育产业圈的建设，以巢湖山水、姥山风光、旅游度假、休闲健身为特色，以度假、观光、休闲、康复、运动、娱乐为主要内容，开展巢湖水上运动、水上训练、登山、越野、环巢湖自驾车、自行车比赛、跑马比赛(跑马场开展多样的骑马、比赛项目)等运动项目，逐步形成“环巢湖体育圈”。进一步拓展休闲健身度假娱乐产业链，大力开发半汤温泉建设，积极利用巢湖市的人文资源，开发以人文传说为主的大型主题公园和动漫游戏，发展以巢湖民歌、

44、巢湖戏曲为内容，结合现代高科技的大型实景演出。结合地方特色，开发当地的工艺美术品。2.“两翼”：庐江无为文化旅游休闲产业带和含山和县文化旅游休闲产业带（1）庐江无为文化旅游休闲产业带该产业带主要围绕庐江汤池金孔雀温泉度假村及其周围相思林、百花寨、金汤湖、垂钓区等一系列风景区，发展休闲度假，观光，采摘和花卉业等。围绕庐江无为高速公路形成沿边产业集聚，利用周边丰富的旅游文化资源，发展以汤池镇为中心的温泉度假区，以冶父山为中心的宗教旅游区，以周瑜墓小乔墓为中心的历史文化旅游区，以天井山国家森林公园为中心的生态旅游区。南翼地区的文化创意产业主要依托其优越的自然资源和原生态资源，推动观光体验业、休闲度假

45、业及相关演艺和文化艺术品制造业的发展。进一步拓展休闲健身度假娱乐产业链，围绕庐江汤池中华文化产业基地，集影视、旅游、休闲、度假等为一体，将其建成世界知名的影视城和中华文化产业基地，丰富产业形态，带动相关产业发展。充分发挥历史名人、名城、名胜为特色的旅游资源优势，在西部以汤池温泉为中心，大力开展以新四军江北指挥部旧址为中心的历史名人为主线，辅以当地民俗的文化历史旅游，以温泉主的休闲度假观光旅游；发展新四军江北指挥部旧址和周瑜墓小乔墓历史文化遗迹以及捧墩桥和奇石馆两个为主的遗迹寻古游，同时结合汤池文化影视基地发展数字动漫产业等影视制作。在东部以天井山、毛公山、都督山等大力开展以演绎业、采茶业、生态

46、旅游、观光旅游为主线，辅以当地民俗的文化历史旅游，形成特有的水文景观为特色的观光、生态、度假旅游。（2）含山和县文化旅游休闲产业带含山、和县以历史文化资源开发利用、融合温泉度假旅游产业及生态旅游产业为主要特色。要打好“文化、休闲、生态”品牌，依托昭关、香泉天然温泉的优势和凌家滩、褒禅山、霸王祠、陋室历史文化积淀，进一步深度开发文化旅游产业及其关联产业。顺应现代旅游业发展的自然与文化融合式休闲体验旅游的新趋势，要科学建设“巢州文化生态保护试验区”，整合含山自然风景和非物质文化遗产资源，设计开发多层次多样化的文化自然旅游产品系列；加快科技、演艺、影视与旅游的深度结合，打造具有含山新名片价值和具轰动

47、效应的凌家滩历史演出；整合现有旅游企业和文化企业，组建产业融合、经营战略联盟的文化旅游集团，实行统一品牌、整体营销、创新业态，形成具有强势竞争力的文化旅游产业集群。在昭关、香泉发展温泉产业，并在伍子胥的传说上做文章，将传说改编成电影或进行实景演出，配合香泉谷韩国影视基地大力发展电影业和影视业。在昭关、香泉温泉附近建立健身疗养院，为退休职工提供养生度假的场所。在温泉的附近还可建立儿童游乐会所，以吸引儿童市场。鸡笼山国家森林公园可发展观光旅游业，为游客提供近距离接触大自然的机会。在园内还可发展养殖业，建设农家乐度假区。和县霸王祠、镇淮楼、陋室可发展历史文化旅游。和县的麦秆画、牛角画、贝壳画等工艺品

48、制作应扩大生产规模，创立独立品牌，并与旅游结合，作为旅游纪念品，扩大消费需求。最后，需要指出的是，应遵循互联原则，将环巢湖文化旅游线与庐江无为文化旅游区、和县含山休闲度假带联合起来，实现优势互补；内外呼应，把环巢湖休闲、观光旅游线与区域外的观光、商务等相连接；节点扩散，依托旅游节点，逐步辐射，避免一条线上面面俱到；动态更新，不固守原有的线路，根据市场需要不断调整。这样经过一定的积累和发展，最终形成以环巢湖文化产业为带动、以四大温泉为示范，以各县区规模化、集群化的文化创意产业基地为主干的较为科学合理的产业空间布局。六、发展巢湖市文化创意产业的政策建议以上我们提出的巢湖市文化创意产业体系和空间布局

49、，其每一战略目标的实现均需政府提供强大的体制机制保障，特提出七点政策建议，以供地方政府在进行文化创意产业决策时参考。1.确立文化创意产业在巢湖市经济建设中的核心战略地位，形成文化创意产业开发经营的长效机制。借鉴兄弟省市的成功经验，成立由市领导直管，相关部门（如文化局、旅游局、宣传部、建委、规划局）参与和文化创意产业专家学者组成的文化创意产业工作小组（或叫做“文化创意产业推进委员会”），以之统领全市的文化创意产业推进工作，制定科学合理的巢湖市文化创意产业发展战略规划，增强文化创意产业兴市意识，加大对文化创意产业的政策扶持和资金投入力度，以文化创意产业带动全市经济社会又好又快发展。2.加大资源整合力度，集中优势资源，形成重大文化产业项目，使其带动战略，引领巢湖市文化创意产业的跨越式发展。以重大文化项目带动区域文化创意产业的跨越式发展是被中外产业实践证明的一条行之有效的实施路径。文化创意产业内部子行业之间具有纵横贯通、凸显文化创意的产业共性和彼此依赖性。巢湖市蕴含着丰富的有待开发的文化资源，可在深入提炼区域文化特色的基础上，以文化产业园的形式重点打造文化龙头项目。如深入挖掘区域文化的独特内涵，并综合运用现代经营理念、科技手段和艺术创意，打造皖中地区的“陷巢州动漫创意产业园区”（与现有的芜湖方特欢乐世界相比，更具有文化创意的