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文档简介

1、经济金融财务贸易词库系列文库文案测试和事先测试经济金融是人类活动重要组成，在社会生产中有重要地位。本文提供“文案测试和事先测试”的现代视点解读，以供大家了解。文案测试和事先测试广告概念确定之后，创作人员决定如何表现这一概念，特定的文案、图像能否在各个对象国产生预期的正面效果，都关系到广告战役的成败。因而在原则上，文案测试(包括图像)十分必要。在实践中，广告主必须抉择是否做文案测试，因为它耗费资金和时间。一般来说，耗费巨额的广告大战役比起小规模的广告运动更有必要做文案测试。测试可在四个阶段进行，或只在其中的一个或两个阶段做。一是在创作初期，可测试初稿或电视片脚本。二是在创作末期测试版面编排就绪的

2、末稿或全部完成的广告样片。三是在制作末期测试印就的平面广告或完成后期制作的广告片。四是广告发布后的测试。前三种都是事先测试，第四种属事后测试。测试的对象应是用科学的抽样法选出的适量的目标受众代表。测试常用的标准也有四、五种：注意、辨认、记忆、信服和购买行为等。根据需要，测试经常只采取其中一种或两种标准。测试方法繁多，有问卷、电话询问、红外线视线追踪、分刊测试、分线测试、个人访问、小组讨论、剧院式测试、优惠券刺激购买测试等等。国际广告中的文案测试应以国家或地区为单位进行，以便从被测者的反应中了解哪些部分应该修改或删除。由于语言障碍，全球标准化广告多以电视图像表现，测试的重点也应放在图像上。现有一个名为“PEAC系统”的电脑测试法。每一位经抽样选出的被测者手握一块形如电视频道遥控器的键板，上有“很赞同”、“赞同”、“中立”、“反对”、“很反对”5个键。在被测电视片放映的整个过程中，每隔一秒钟，观看者就得选按一键表示态度。结果，每位被测者对30秒的电视片会作出

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