供给与需求平衡

1、第二章,需求、供给和均衡价格,Company Logo,主要内容,?,需求曲线,?,供给曲线,?,均衡价格,?,弹性,?,供求曲线的应用,?,蛛网模型,Company Logo,2.1,需求曲线,?,1,、需求的概念,?,2,、影响需求的因素,?,3,、需求函数,?,4,、需求的表现形式：需求表和需求曲线,?,5,、需求量的变动与需求的变动,?,6,、需求定理的特例,Company Logo,1,、需求的概念,?,在一定时期内，,假定其他条件不变,，在各,种可能的价格水平，消费者愿意并且能够,购买的商品量。,?,这种需求是,有效需求,。,Company Logo,1,、需求的概念,?,需求量是

2、个预期概念，不是指实际购买量，,是消费者预计、愿意或打算购买的数量。,?,需求量是指有效需求量，即有现实支付能,力的需求。现实的支付能力指拥有足够的,货币来支持。,?,需求总是涉及两个变量：价格（,Price,）、,需求量（,Quantity,）。没有相应的价格，,就谈不上需求。,Company Logo,1,、需求的概念,?,需要与需求的区别,?,需要：,人们的一种心理现象，它表现为人,们对客观事物的渴求和欲望。,?,作为消费者，当他只有购买消费品的欲望，,而无能力支付货币时，就只是需要；只有,当他既有对消费品的欲望，并且有货币支,付能力时，才是需求。,Company Logo,2,、需求的

3、影响因素,例子,哈根达斯,(Haagen-Dazs),的矜贵是出了,名的。动辄上百的定价比普通冰淇淋贵了,10,倍以上，而这款昂贵的冰淇淋却总是引,得大批信徒趋之若鹜。似是无理，却又合,理，从其制作原料到其休闲小店甚至到其,消费群体的定位，都让人想到一个词,矜贵。它卖的不是冰淇淋，而是对生活的,梦想。,哈根达斯的需求受哪些因素的影响？,Company Logo,2,、影响需求的因素,?,商品本身的价格,?,相关商品的价格,?,消费者的收入水平,?,消费者偏好（嗜好）,?,消费者对未来的预期,?,政府的消费政策（对房地产市场的调控）,Company Logo,3,、需求函数,?,函数：,在某变化

4、过程中有两个变量,x,y,，按,照某个对应法则，对于给定的,x,，有唯一确,定的,y,与之对应，那么,y,就叫做,x,的函数。其,中,x,叫自变量，,y,叫因变量。,Company Logo,3,、需求函数,?,需求函数：,商品需求数量和各种影响因素,间的相互关系。需求的数学表达式：,D=f,（,y,，,p,，,p,1,，,.,）,D=f,（,p,）,其中,y,为收入水平，,p,为商品自身的价格，,p,1,为相关商品价格。,Company Logo,4,、需求的表现形式,?,一、需求表,?,某种商品的各种价格水平和与之相对应的,该商品需求量之间关系的数字序列表。,价格,数量,组合,A,B,C,

5、D,E,F,G,价格,(,元,),1,2,3,4,400,5,300,6,200,7,100,Company Logo,需求量,(,单,700,600,500,位数,),4,、需求的表现形式,?,二、需求曲线,需求规律：在其他,条件不变的前提下，,商品的需求量和价,格之间成反方向变,动的关系,为了简化分析，在,不影响结论的前提,下，大多使用线性,需求函数。线性需,求函数的通常形式：,Q,d,=,-,*P,Company Logo,5,、需求量的变动与需求的变动,?,需求量的变动：其他因素不变，商品本身,的价格变化，引起需求曲线上点的变动。,P,P,0,P,1,Q,0,a,b,Q,1,Q,Com

6、pany Logo,5,、需求量的变动与需求的变动,?,需求的变动：商品本身的价格不变，其它,因素变化（如：收入变化）引起需求曲线,的移动,P,D,1,D,0,D,2,区别需求量的,变动和需求的,变动,P,0,0,Q,Q,1,Q,0,Q,2,Company Logo,6,、需求定理的特例,?,吉芬商品：,在其他因素不改变的情况下，,当商品价格上升时，需求量增加，价格下,降时，需求量减少,。,?,历史渊源：,1845,年爱尔兰发生灾荒，英国,人吉芬发现，土豆价格上升，但是土豆需,求量却增加了。,?,原因分析：,消费者收入较低，买不起其他,食品。在发生灾荒的时候，土豆价格上涨，,人们预期价格还会上

7、涨，于是去抢购，增,加了土豆的需求量。,Company Logo,6,、需求定理的特例,?,炫耀性商品：,如珠宝、文物、名画、名车,等。这类商品的价格已成为消费者地位和,身份的象征。价格越高，越显示拥有者的,地位，需求量也越大；反之，当价格下跌，,不能再显示拥有者的地位时，需求量反而,下降。,Company Logo,2.2,、供给曲线,?,1,、供给的概念,?,2,、影响供给的因素,?,3,、供给函数,?,4,、供给的表现形式：供给表和供给曲线,?,5,、供给量的变动与供给的变动,Company Logo,1,、,供给的概念,?,供给,Supply,：,一定时期内、各种可能价格,水平下，生产

8、者愿意且能够供应的商品量。,?,供给是供给欲望与供给能力的统一,?,“,愿意,供给欲望,”,“,能够,供给能力,”,?,这两个条件缺一都不构成供给。,Company Logo,2,、供给的影响因素,?,与需求相似，从价格、生产者、政府三个方面考,察：,（,1,）商品本身的价格,（,2,）生产的成本,（,3,）生产技术的变动,（,4,）相关商品的价格（小麦和玉米）,（,5,）生产者对未来的预期,（,6,）政府的政策,Company Logo,3,、供给函数,?,供给函数：,用函数关系来表示影响供给的,因素与供给之间的关系。,供给函数的数学,表达式：,S,f,（,a,，,b,，,c,，,d,，,n

9、,）,其中，,a,，,b,，,c,，,d,，n代表上述影响供给的,因素。,Company Logo,3,、供给函数,?,为了简化分析，假定其他因素均不发生变,化，仅考虑一种商品的价格变化对其供给,量的影响，则供给函数的表达式,Q,s,=f(P),P,为商品的价格，,Q,s,为商品的供给量。,Company Logo,4,、供给的表现形式,?,供给表：某种商品的各种价格和与各种价格,相对应的该商品的供给数量之间关系的数字,序列表。,价格,数量组合,价格,(,元,),供给量,(,单位数,),A,B,C,D,E,2,3,4,5,6,0,200,400,600,800,Company Logo,4,、

10、,供给的表现形式,?,供给曲线：表示供给量与价格之间关系的,曲线。,供给曲线向右,上方倾斜，即,供给曲线的斜,率为正。表示,商品的供给量,和价格成同方,向变动的规律,Company Logo,5,、供给的变动与供给量的变动,（,1,）,供给量的变动：,P,其他因素不变，商品本身,的价格变化，引起供给曲,线上点的移动。,S,。,b,P2,P1,0,。,a,Q1,Q2,Q,Company Logo,5,、供给的变动和供给量的变动,（,2,）,供给的变动：,商品本,身的价格不变，由其他因,素变化（成本、技术变化）,引起供给曲线的移动,S,1,S,0,S,2,供给量变动与供给变动的,区,别：,前者是由

11、价格因素引起，后,者是由非价格因素引起,P,0,0,Q,1,Q,0,Q,2,Company Logo,2.3,供求均衡,?,均衡：一定条件下，经济事物中的有关变,量，相互作用，所达到的一种相对静止状,态。,Company Logo,一、均衡价格与均衡产量,均衡价格,:,商品的市场需求量和市场供给量相,等时的价格。,D,P,E,S,E,Q,E,Q,Company Logo,二、均衡价格和均衡产量的变动,?,供给不变，需求变动,Company Logo,均衡价格和均衡产量的变动,?,需求不变，供给变化,S,：,P,Q,S,：,P,Q,Company Logo,需求与供给同时变动,Company L

12、ogo,供求定理,?,均衡价格和均衡数量与需求同方向变动；,?,均衡价格与供给反方向变动，均衡数量与,供给同方向变动。,Company Logo,分析均衡变动的步骤,?,分析均衡的三个步骤：,（,1,）确定该事件是使供给曲线移动还是使需,求曲线移动（还是两者都移动）。,（,2,）确定曲线移动的方向,（,3,）用供求图说明这种移动如何改变均衡价,格和数量。,Company Logo,分析均衡变动的步骤,例子,假设某一年夏季。天气特别炎热。这种,情况如何影响冰激凌市场呢？,Company Logo,分析均衡变动的步骤,分析,（,1,）天气炎热改变了人们对冰激凌的嗜好而,影响需求曲线。,（,2,）由

13、于天气炎热人们想吃更多的冰激凌，,因此，需求曲线向右移动。,（,3,）价格上升，数量增加。,Company Logo,分析均衡变动的步骤,P,S,2.5,2,D,2,D,1,7,10,Q,Company Logo,分析均衡变动的步骤,?,例子,假设在另一个夏天，台风摧毁了部分,甘蔗田，并使糖的价格上升。这一事件将,如何影响冰激凌市场？,Company Logo,分析均衡变动的步骤,分析,（,1,）糖是制作冰激凌的一种重要原料，糖价,格的上升影响了冰激凌的供给曲线（生产成,本上升）。,（,2,）供给曲线向左移动。,（,3,）价格上升，供给数量减少。,Company Logo,分析均衡变动的步骤,

14、P,S,2,S,1,2.5,2,D,4,7,Q,Company Logo,2.4,、弹性,?,弹性：,自变量变动,1%,，引起因变量变动的百分数或,者因变量变动的比率,/,自变量变动的比,y,?,f,(,x,),x,自变量，,y,因变量，,E,弹性系数,?,y,/,y,?,y,x,E,?,?,?,?,x,/,x,?,x,y,弧弹性,Company Logo,点弹性和弧弹性,若经济变量的变化趋于无穷小，则弹性公式为,:,?,y,x,dy,x,点弹性,?,lim,?,?,?,?,x,?,0,?,x,y,dx,y,Company Logo,二、需求价格弹性,?,1,、需求价格弹性的概念,表示在一定时

15、期内一种商品的需求量变动,对于该商品的价格变动的反应程度。需求的,价格弹性可分为弧弹性和点弹性。,Company Logo,（,1,）弧弹性,需求函数为：,Q,d,?,f,(,P,),?,Q,需求的价格弧弹性,=,?,Q,P,?,P,=,?,Q,P,-,?,?,P,Q,Company Logo,（）,需求的价格弧弹性计算,例子,Q,d,=2400-400P,，当商品的价格由,5,下,降到,4,，或当商品的价格由,4,上升为,5,，计算相,应的弧弹性值。,Company Logo,?,弧弹性的中点计算法：,?,Q,2,E,?,?,?,P,Q,1,+,Q,2,2,P,1,+,P,2,Company

16、 Logo,?,例子,假定冰激凌的价格上升了,10%,，使你,购买的冰激凌数量减少了,20%,，需求的价格,弹性为：,需求价格弹性,=,20%,10%,=2,Company Logo,（）需求价格弧弹性的分类,?,（,1,）,需求完全无弹性,E,d,?,0,?,（,2,）,需求完全弹性,E,?,?,d,?,（,3,）,单位需求弹性,E,?,1,d,?,（,4,）,需求富有弹性,E,?,1,d,?,（,5,）,需求缺乏弹性,E,?,1,d,Company Logo,(1),完全无弹性,?,无论价格无论如何变动，需求量都不会变,动，表现为垂直于横轴的一条直线。如：,急救药,P,D,0,Q,Comp

17、any Logo,(2),无限弹性,?,需求曲线表现为一条平行于横轴的直线,。,?,价格既定时，需求量无限。,P,D,0,Q,Company Logo,（,3,）单位弹性,?,价格变动比率,需求量变动比率，弹性为,1,。,P,6,1,0,1,6,Q,Company Logo,（,4,）富有弹性,?,需求量变动比率价格变动比率，主要是,奢侈品。这类需求曲线较为平缓。,?,商品价格上升,6%,，而需求量减少,9%,时，该商品属于？,?,富有需求弹性。,P,3,2,D,0,20,50,Q,Company Logo,（,5,）缺乏弹性,?,需求量变动比率价格变动比率。在图形上,的需求曲线较为陡峭。主要

18、是生活必需品、,病人对药品（不包括滋补品）的需求的价格,弹性,1,P,3,2,D,20,25,0,Q,Company Logo,(2),点弹性,?,Q,d,P,dQ,d,P,E,d,?,lim,?,?,?,?,P,?,0,?,P,Q,dP,Q,d,为什么加绝对值？,Company Logo,（）,点弹性的计算,?,例子,Q,d,=2400-400P,，,求,P=5,时的弹性。,dQ,P,P,P,e,d,?,?,?,?,?,(,?,400),?,?,400,?,dP,Q,Q,Q,P,5,?,5,当,P=5,时，,e,d,?,400,?,?,400,?,Q,400,Company Logo,（,）

19、,线性需求曲线的需求价格点弹性,?,线性需求曲线上任一点弹性，都可通过该点向价,格或数量轴引垂线求得。,C,点点弹性为其在需求,曲线上所分开的下上线段的比值！,P,A,线性需求曲线的点弹性,C,F,Q,d,f(P),dP,O,G,B,Q,Company Logo,请做复习与思考，,P54,第二题。,Company Logo,（）线性需求曲线的需求价格点弹性,?,注意弹性与斜率的关系,P,e,e,1,需求曲线中点,e,1,e,1,?,线性需求曲线上,?,dQ/dP,常数，,?,P/Q,在变化。,?,P,越来越小，,Q,越来越大。,A,G,C,F,O,B,Q,Company Logo,2,、影响弹

20、性的因素,可替代性（黄油和人造黄油）,重要程度（必需品和奢侈品）,用途的广泛性,支出比例,消费者调节需求量的时间,Company Logo,3,、需求价格弹性与总收入,?,薄利多销,?,谷贱伤农,Company Logo,V,销售总收益,V,?,P,?,Q,d,Q,d,?,f,(,P,),dQ,d,dQ,d,dV,?,P,?,?,Q,d,?,?,P,?,Q,d,dP,dP,dP,dQ,d,P,?,Q,d,(,1,?,?,),dP,Q,d,?,Q,d,(,1,?,E,d,),Company Logo,(1),需求富有弹性,e,1,?,例：电视机,ed,2,，,P1,500,元,/,台，,Q1,1

21、00,台,，如价格,下调,10%,？试分析以下收益状况。,?,解答：如价格下调,10%,，则数量增加,20%,，,P2,500,500*10%,450,元,/,台，,Q2,100 + 100*20%,120,台,TR2,P2,Q2,450,120,54000,元,TR1,50000,TR2,TR1,54000,50000,4000,元,?,TR2,TR1,，表明价格下跌，总收益增加。,?,计算：如果价格上调,10,时，总收益的变化,Company Logo,富有弹性商品：,“,薄利多销,”,?,需求量变动比率大于价格变动比率。,?,价格下调,总收益增加,对生产者有利,;,?,价格上调,总收益减

22、少,对生产者不利。,?,需求弹性大于,1,，,?,卖者适当降价能增加总收益。,?,降价能增加总收益的是：,?,化妆品；面粉；药品,Company Logo,（,2,）需求缺乏弹性,e,1,?,例：面粉,ed,0.5,，,P1,0.2,元,/,斤，,Q1,100,斤,。如价格下调,10%,，,总收益怎样？,?,如价格下调,10%,，数量则增加,5%,，,?,P2,0.2,0.2,10%,0.18,元,/,斤，,?,Q2,100 + 100,5%,105,斤,?,TR1,P1,Q1,0.2,100,20,元,?,TR2,P2,Q2,0.18,105,18.9,元,TR2,TR1,，,表明价格下跌，

23、总收益减少,计算：如果价格上调,10,时，总收益怎样变动？,Company Logo,“,谷贱伤农,”,：需求缺乏弹性的商品,价格上调，总收益增加，对生产者有利；,价格下调，总收益减少，对生产者不利。,?,需求弹性,1,，,?,卖者适当提价能增加总收益。,Company Logo,思考题：,?,为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？,?,是不是所有药品都不能薄利多销？为什么？,Company Logo,4,、供给的价格弹性,?,（,1,）定义：供给量变动百分比除以价格变,动百分比。,供给价格弹性,?,供给量变动百分比,价格变动百分比,?,供给量和价格成同向变动,?,供给变动量和价格变动量符号,

24、相同，供给弹性,e,0,。,Company Logo,（,2,）供给弹性的几何意义,?,线性供给曲线的延长线与横轴交点的位置决定其弹性。,?,交点位于原点左边，点弹性都,1,。,?,交点位于原点右边，点弹性都,1,。,?,交点恰好是原点，点弹性都,1,。,P,点弹性,A,dP,C,O,dQ,Company Logo,B,Q,（,3,）影响供给弹性的因素,变动时间,?,短期内，弹性小。生产规模不容易扩大与缩小。,?,长期内，弹性大。生产规模容易扩大与缩小。,生产周期,?,生产周期短，弹性大。可及时调整产量。,?,生产周期长，弹性小。不能及时调整产量。,?,边际成本变化小，弹性大。供给曲线平坦。,

25、?,边际成本变化大，弹性小。供给曲线陡峭。,生产成本,Company Logo,3,、需求的交叉价格弹性,?,(1),概念：,一定时期内一种商品的需求量的变,动对于它的相关商品价格变动的反应程度。,?,Q,X,e=,?,P,Y,Q,X,P,Y,Company Logo,（,2,）,替代品和互补品,?,互补商品：,两种商品互相补充共同满足一,种欲望。,?,汽车与汽油，磁带与录音机。,?,替代商品：,两种商品可以互相代替满足同,一种欲望。,?,牛肉与猪肉。,Company Logo,（,2,）交叉弹性与互补、替代,?,替代品，,ec,0,?,Y,商品,P,上升引起,X,商品,Q,上升。,?,互补品

26、，,ec,0,?,Y,商品,P,上升引起,X,商品,Q,下降。,?,独立无关商品，,ec,0,时，,?,即相关产品价格的变化不影响需求，即，如茶叶与食,盐之间的关系。既不相互竞争，也不相互补充的物品。,Company Logo,交叉弹性对企业决策的影响,替代品,竞争关系,案例：,大维西服,、,杉杉西服的定价策略,为了提高市场占有率，大维、杉杉都不惜,投入大量的金钱作广告，进行非价格的竞,争。但如果只注意非价格竞争而忽视价格,竞争也会失去市场。如大维坚持高价格政,策，杉杉采取“薄利多销”的低价格政策，,西装属于富有弹性的商品，因此消费者就,会由于杉杉西装价格下降增加杉杉西装的,购买，大维就会失去

27、一部分市场份额。,Company Logo,交叉弹性对企业决策的影响,?,互补品,要统筹定价,?,案例：,珠海中富集团,?,珠海中富集团一开始是十几个农民建立的,一家小企业，最初为可口可乐提供饮料吸,管，后来生产塑料瓶和瓶盖。可口可乐在,哪里建厂，中富就在哪里建配套厂。靠这,种积极合作的策略，中富如今已发展成为,年销量超过十亿人民币的大公司。,Company Logo,互补品,要统筹定价,?,举例：,如果互补产品为一家生产，比如彩色喷墨打印机和,墨盒的定价。彩色喷墨打印机是基本品，墨盒是配套品，,基本品应定价低，配套品应定价高，事实也就是这样，彩,色喷墨打印机一台售价仅为,400-500,人民

28、币，低价很诱人，,但买下后才发现更换一个墨盒的价格是,200,元人民币，一,种色彩的油墨用完，不换墨盒就不能保证画面质量，而换,四个墨盒的价格比一台彩色喷墨打印机还贵。根据交叉弹,性的定价原理，面对基本品,打印机，定价过高消费者,处于主动位置，需求弹性较大，只有定低价才能吸引消费,者购买，一旦基本品买下，配套品的选择余地就小了，消,费者往往处于缺乏替代的被动地位，此时定高价能够获取,较高利润，如果反过来基本品定价高结果导致需求者寥寥,无几，那么配套品定价再低已失去意义。,Company Logo,课后复习思考题,?,A,和,B,是生产同种有差异的产品的竞争者，,其需求曲线分别是：,PA,200

29、,QA, PB,300,0.5QB,两厂商目前的销售量分别为,50,和,100,。,求,?,A,和,B,的需求价格弹性。,?,如果,B,降价后，,B,需求量增加为,160,，同时使,A,需求量减,少到,40,，问,A,的需求的交叉弹性是多少？,假定,B,的目标是谋求销售收入最大化，问该公司降价在,经济上是否合理？,Company Logo,4,、需求的收入弹性,?,需求的收入弹性：,需求量的变动对于消费者收入,变动量的反应程度。,需求量,Q,与消费者收入,M,的关系：,该商品的需求的收入弹性,为：,或：,Q,?,f,(,M,),?,Q,/,Q,?,Q,M,e,M,?,?,?,?,M,/,M,?

30、,M,Q,e,M,dQ,M,?,?,dM,Q,Company Logo,4,、需求的收入弹性,?,收入增加,10%,引起需求量增加,5%,，则收入弹性？,?,Q,e,M,?,?,M,5%,?,?,0.5,10%,Q,M,Company Logo,收入弹性的分类,必需品，,0e,M,1,正常品，,e,M,0,收,入,弹,性,分,类,劣等品，,e,M,0,奢侈品，,e,M,1,如：方便面、,公共交通,Company Logo,恩格尔定律,?,恩格尔系数,食品支出总额,/,消费支出,(,收入,),总额。,?,恩格尔定律：,其他条件不变，随着收入水平的提高，食品,支出占消费总支出的比重、即恩格尔系数有

31、下降趋势。或者,说：对于一个家庭或一个国家来说，富裕程度越高，则食物,支出的收入弹性就越小；反之，则越大。,Company Logo,判别生活水平的标准,?,恩格尔系数：,联合国粮农组织判别生活水平的标准,恩格尔系数（,%,）,30,以下,3040,4050,5060,60,以上,中国城镇、农,村居民的恩格,尔系数,(%),生活水平,最富裕,富裕,小康,勉强度日,绝对贫困,国,家,印度,泰国,巴西,法国,日本,加拿大,美国,恩格尔系数（,%,）,52,30,35,16,16,11,13,1989,1997,2002,2003,2009,2010,城镇,农村,54.5,46.6,37.7,37.1,54.8,55.1,46.2,45.6,37.9,36.5,43.7,41.0,2011,Company Logo,判别生活水平的标准,?,中国人均可支配收入与恩格尔系数（请看,EXCEL,表）,Company Logo,判别生活水平的标准,?,来自国家商务部的一则消息：,西班牙媒体根据西班牙国家