广告策划书模版

1、【广告策划书模版】广告创意策划范文文章摘要：在策划文本中提供广告策划小组名单, 在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显 示广告策划运作的正规化程度, 示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果 负责的态度. 负责的态度.二、目录在广告策划书目录中, 在广告广告策划书一份完整的广告策划书至少应包括如下内容: 份完整的广告策划书至少应包括如下内容: 前言； 1、前言； 市场分析； 2、市场分析； 广告战略或广告重点； 3、广告战略或广告重点； 广告对象或广告诉求； 4、广告对象或广告诉求； 广告地区或诉求地区； 5、广告地区或诉求地区； 广告策略； 6、广告策略； 广告预算及分

2、配； 7、广告预算及分配； 广告效果预测. 8、广告效果预测.一、封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要 素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象. 素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象. 广告策划小组名单: 广告策划小组名单: 在策划文本中提供广告策划小组名单, 在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显 示广告策划运作的正规化程度, 示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果 负责的态度. 负责的态度.二、目录在广告策划书目录中, 在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的 标题, 标题,必要时还应该将

3、各个部分的联系以简明的图表体现出 一方面可以使策划文本显得正式、规范, 来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可 以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容. 以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容.三、前言在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、 在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用 的主要方法、策划书的主要内容, 的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告 策划书有大致的了解. 这部分内容不宜太长, 以数百字为佳, 策划书有大致的了解. 这部分内容不宜太长, 以数百字为佳, 所以有的广告策划书称这部分为执行摘要. 所以有的广告策划书称这部分

4、为执行摘要.四、正文 第一部分: 第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划过程中所进行的市场分析的 这部分应该包括广告策划 过程中所进行的市场分析的 全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据 力的依据. 全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据. 一、营销环境分析 1企业市场营销环境中宏观的制约因素c企业目标市场所处区域的宏观经济形势 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 市场的政治 市场的政治、 市场的政治、法律背景 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利

5、或者不利的法律因素可能影响产品的销售和 广告? 广告? 市场的文化背景 市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝 产品? 产品? 2市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3市场概况 市场的规模 市场的规模, 市场的规模, 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 市场的构成 市场的构成 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上

6、居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何? 未来市场构成的变化趋势如何? 市场构成的特性 市场构成的特性 市场有无季节性? 市场有无季节性? 无暂时性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点? 有无其他突出的特点? 4.营销环境分析总结 4.营销环境分析总结 机会与威胁 机会与威胁 优势与劣势 优势与劣势c重点问题 重点问题 二、消费者分析说明广告产品自身所具备1消费者的总体消费态势 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 各种消费者消费本类产品的特性 2.现有消费者分析 现有消费者分析. 2.现有消费者分析. 现有消费群

7、体的构成 现有消费群体的构成, 现有消费群体的构成, 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 现有消费者的消费行为 现有消费者的消费行为 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 现有消费者的态度 现有消费者的态度 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求 未满足的需求 3.潜在消费者 3.潜在消费者 1)潜在消费者的特性一、广告的目标 企业提出的目标 1企业提出的目标 2根据市场情况可以达到的目标 3对广告目标的表述 二、目标市场

8、策略 1企业原来市场观点的分析与评价 企业原来所面对的市场 企业原来所面对的市场 市场的特性 市场的规模 企业原有市场观点的评价 企业原有市场观点的评价 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性 2.市场细分 2.市场细分c市场细分的标准 市场细分的标准 市场细分的标 各个细分市场的特性 各个细分市场的特性 各个细分市场的评估 各个细分市场的评估 对企业最有价值的细分市场 对企业最有价值的细分市场 3.企业的目标市场策略 3.企业的目标市场策略 目标市场选择的依据 目标市场选择的依据 目标市场 目标市场选择的策略 目标市场选择的策略 三、产品定位策略 1对企业以往的

9、定位策略的分析与评价 企业以往的产品定位 企业以往的产品定位 定位的效果 定位的效果 对以往定位的评价 对以往定位的评价 2.产品定位策略 2.产品定位策略 进行新的产品定位的必要性 进行新的产品定位的必要性 从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 2)对产品定位的表述1广告的诉求对象 诉求对象的表述 诉求对象的表述 诉求对象的特性与需求 诉求对象的特性与需求 2.广告的诉求重点 2.广告的诉求重点 对诉求对象需求的分析 对诉求对象需求的分析 对所有广告信息的分析 对所有广告信息的分析 广告诉求重点的表述 广告诉求重点的表述 3.诉求方法策略 3.诉求方法策略 诉求方法的表述

10、诉求方法的表述 诉求方法的依据 诉求方法的依据 五、广告表现策略 1广告主题策略 对广告主题的表述 对广告主题的表述c广告主题的依据 广告主题的依据 2.广告创意策略 2.广告创意策略 广告创意的核心内容 广告创意的核心内容 广告创意的说明 广告创意的说明 3.广告表现的其他内容 3.广告表现的其他内容 广告表现的风格 广告表现的风格 各种媒介的广告表现 各种媒介的广告表现 广告表现的材质 广告表现的材质 六、广告媒介策略1对媒介策略的总体表述 媒体目标 2媒体目标 媒介的地域 媒介的类型 3媒介的选择 媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介 4.媒介组合策略 5.广告发布时机策略 6

11、广告发布频率策略第三部分 广告计划c六、广告表现 1广告的主题 2广告的创意 3各媒介的广告表现 平面设计 文案 电视广告分镜头脚本 4.各媒介广告的规格 4.各媒介广告的规格 5.各媒介广告的制作要求 5.各媒介广告的制作要求 七、广告发布计划 1广告发布的媒介 2各媒介的广告规格 广告媒介发布排期表 3广告媒介发布排期表 八、其他活动计划 1促销活动计划 2公共关系活动计划 3其他活动计划 九、广告费用预算 1广告的策划创意费用 2.广告设计费用 2.广告设计费用 3.广告制作费用 3.广告制作费用 4.广告媒介费用 4.广告媒介费用详细列出媒体选用情况及所需费5.其他活动所需要的费用 5

12、.其他活动所需要的费用 6.机动费用 6.机动费用 7.费用总额 7.费用总额第四部分: 第四部分:广告活动的效果预测和监控按照广告计划实施广告活动预计可一、广告效果的预测 1广告主题测试 2广告创意测试 3广告文案测试c4广告作品测试 二、广告效果的监控 1广告媒介发布的监控 2广告效果的测定五、结束语广告媒体计划广告媒体计划,内容大致分为五部分: 广告媒体计划,内容大致分为五部分: 媒体计划 前言 前言 : 对媒体计划的基本策略和要素进行评述. 对媒体计划的基本策略和要素进行评述. 背景评论与情况分析 情况分析: 背景评论与情况分析: 简明扼要地描述产品的市场情况 概括行销目标与广告目标,

13、说明创意的方向. ,概括行销目标与广告目标,说明创意的方向. 媒体目标 媒体目标 : 对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的 宣告.包括受众的详细情况； 宣告.包括受众的详细情况；需要的可持续以及可持续的方 需要的到达率、有效到达率和频次； 式；需要的到达率、有效到达率和频次；有特殊需要的区域 比重；媒体的商业特性的描述； 比重；媒体的商业特性的描述；可以利用的预算和使用上的 限制；所需的灵活性；必须支持促销的媒体水平； 限制；所需的灵活性；必须支持促销的媒体水平；创造性策 略含义. 略含义. 媒体策略: 媒体策略: 概述怎样从媒体的选择、媒体的组合 概述怎样从媒体的选择、媒体的组合、广告的日程频次 安排、费用分配等方面达成媒体目标. 安排、费用分配等方面达成媒体目标. 媒体目标和媒体策略的不同之处在于, 媒体目标和媒体策略的不同之处在于,媒