设计色彩1.ppt

1、设计色彩,一.概论 设计是一种利用科技,智慧的知识密集型的创造性活动.它有无法量化的价值.设计能提高商品的附加价值.从根本上提高企业的效益.以这种涉及色彩因素在内的”软”价值作为”高附加值”的设计称为设计色彩.,二.设计色彩所涉及的领域,1.涵盖人类一切与创意有关的活动.诸如广告制作.企业形象.产品形象,市场营销等,设计色彩成为各个领域中不可缺少的工具.它是创造满足现代消费群体”个性化,差异化”需求的一贴良药,并在下述方面发挥良好作用. 1.1色彩的心理效应. 1.2色彩的形象特征. 1.3色彩的视觉统一感. 1.4色彩的客观性.,比如不同国家和民族的人，都 有各自所喜欢的色彩。美国人较偏爱黄

2、色，因此美国的商品常用黄色作为主色调，比如美国的柯达相纸包装采 用黄色，麦当劳采用的是金黄色，美国的电话号码簿采用的是黄色，简称“黄页”。而日本人则更喜欢淡雅的 色彩，显示出日本人是一个喜爱清洁、清爽、淡漠的色彩感觉。运用色彩营销的时候就要特别注意不同国家或 地区的文化背景。中国产品色彩应该向丰富性、时尚性和个性化、系列化发展,三.设计色彩的整理,1.1设计色彩的对比规律 在色彩的设计时,经常要解决的是如何将两个以上的颜色组合搭配,差别即是对比. 色相对比 明度对比 纯度对比,色彩的连续对比 1.发生在同一时间、同一视域之内色彩对比称为色彩的同时对比。这种情况 下，色彩的比较、衬托、排斥与影响

3、作用是相互依存的。如在黄色纸张上涂一小块灰色，这种感觉越强，出现所谓的补色错视。再如在黑纸上涂一灰色小方块，白纸上涂一同样面积及深浅的灰色小方块，同时对比的视觉感受是黑纸上的灰色更显明亮，形成所谓的明度错视。 2.色彩对比发生在不同的时间、不同视域、但又保持了快捷的时间连续性，自然数为色彩的连续对比。 人眼看了第一色再看第二色时，第二色会发生错视。第一色看的时候越长，影响越大。第二色的错视倾向于前得的补色。这种现象是视觉残像及视觉生理、心理自我平衡的本能所致。如医院中手术室环境及开刀医、护人员工作服都选用蓝绿色，显然是为了“中和”血液 红色，巧妙地利用色彩的连续对比，使医生注视了蓝绿色后，不但

4、可减少、恢复视觉的疲劳，同时更易看清细小的血管、神经等，从而有利于保证手术进行的准确性和安全性。,色彩对比与面积的关系 1.只有相同面积的色彩才能比较出实际的差别，互相之间产生抗衡，对比效果相对强烈 。 2.对比双方的属性不变，一方增大面积，取得面积优势，而另一方缩小面积，将会削弱色彩的对比。 3.色彩属性不变，随着面积的增大，对视觉的刺激力量加强，反之则削弱。因此，色彩的大面积对比可造成眩目效果。如在环境艺术设计中，一般建筑外墙、室内墙壁等都选用高明度、低饱和度的色彩，以减低对比的强度，造成明快、舒适的效果。 4.大面积色稳定性较高，在对比中，对它色的错视影响大；相反，受它色的错视影响小。,

5、如何进行色彩刺激调和 在很多场合中，为了改善由于色彩对比过于强烈而造成的不和谐局面，达到一种广义的色彩调和境界，即色调既鲜艳夺目、强烈对比、生机勃勃、而又不过于刺激、尖锐、眩目，这就必须运用强刺激调和的手法。 1.面积法 将色彩对比特点是色相对比强烈的双方面积反差拉大，使一方处于绝对优势的大面积状态，造成其稳定的主导地位，另一方则为小面积的从属性质。如中国古诗词里的“万绿丛中一点红”等。 2.阻隔法 又称色彩间隔法、分离法等。 (1)强对比阻隔 在组织鲜色调时，将色相对比强烈的各高饱和度色之间，嵌入金、银、黑、白、灰等分离色彩的线条或块面，以调节色彩的强度，使原配色有所缓冲，产生新的优良色彩效

6、果。 (2)弱对比阻隔 为了补救因色彩间色相、明度、饱和度各要素对比过于类似而产生的软弱、模糊感觉，也常采用此法。如浅灰绿、浅蓝灰、浅咖啡等较接近的色彩组合时，用深灰色线条作勾勒阻隔处理，能求得多方形态清晰、明朗、有生气，而又不对比色调柔和、优雅、含蓄的色彩美感。,1.2.色彩的诱目性和视认性. 一个设计方案,在色彩和造型上容易引起视觉注意,叫诱目性高;内容及说明性文字,是否可以让人看清楚,这就是视认性. 诱目性高的配色不一定视认性强.,色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色、暖色系统的颜色视认程度高，对读者视觉冲击力强。暗色、彩度低、冷色系统的颜色视认程度低，对读者的视觉冲击力弱。另外，视认程度

7、大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配。我们在马路上仔细观看同样距离的路牌广告，不难发现，有的广告醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的广告，其背景色和图形色的色彩差距很大，而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距都小。,首先取决于明度对比，其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其视认程度最高。而明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高的视认程度。如只有色相对比；而无明度对比，其视认程度便会大大降低。既无明度对比，也无色相对比，就将完全失去视认价值。下面就不同色彩的搭配，提供两组视认程度高和视认程度低的配色。其中视认程度高的配色分别由逐渐降低；视认程度低的配色分别由逐渐

8、提高,视认程度高的配色,视认程度较低的配色,1.3.色彩的感情 色彩与人的心理感觉和情绪也有一定的关系，利用这一点可以在设计时形成自己独特的色彩效果，给观者留下深刻的印象。一般情况下，各种色彩给人的感觉是：红色代表热情、活泼、热闹、温暖、幸福、吉祥橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐黄色代表明朗、愉快、高贵、希望,绿色代表新鲜、平静、和平、柔和、安逸、青春蓝色代表深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷紫色代表优雅、高贵、魅力、自傲白色代表纯洁、纯真、朴素、神圣、明快灰色代表忧郁、消极、谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞黑色代表崇高、坚实、严肃、刚健、粗莽,一.色彩视觉心理 不同波长色彩的光信息作用于人的

9、视觉器管，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。 1.共同感受色觉心理 (1)色彩的冷、暖感 色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉 色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。 暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。 冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想到太空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。 色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在比较中还会显示其相对的倾向性。如同样表现天空的霞光，用玫红画早霞那种清新而偏冷的色彩，感觉很恰当，而描绘晚霞则需要暖感强的大红

10、了。但如与橙色对比，前面两色又都加强了寒感倾向。（这个示意图在最后贴。）,人们往往用不同的词汇表述色彩的冷暖感觉，暖色阳光、不透明、刺激的、稠密、深的、近的、重的男性的、强性的、干的、感情的、方角的、直线型、扩大、稳定、热烈、活泼、开放等。冷色阴影、透明、镇静的、稀薄的、淡的、远的、轻的、女性的、微弱的、湿的、理智的、圆滑、曲线型、缩小、流动、冷静、文雅、保守等。 中性色：绿色和紫色是中性色。黄绿、蓝、蓝绿等色，使人联想到草、树等植物，产生青春、生命、和平等感觉。紫、蓝紫等色使人联想到花卉、水晶等稀贵物品，故易产生高贵、神秘感感觉。至于黄色，一般被认为是暖色，因为它使人联想起阳光、光明等，但也有人视它为中性色，当然，同属黄色相，柠檬黄显然偏冷，而中黄则感觉偏暖。,四.设计色彩的特性,1.1.设计色彩的内容是针对应用性领域的实际需要,是衔接理论与实践相结合的桥梁.更重要的是通过色彩设计能促使原来策略,产品造型,企业形象等的全方位立体策划. 1.2.设计色彩具备以下特性: 1.2.1.科学化 1.2.2.类别化 1.2.3.阶段化 1.2.4.系统化,四.设计色彩的特性,1.1.设计色彩的内容是针对应用性领域的实际