2008级市场营销《市场调查预测》整理new

1、2008级市场营销专业市场调查与预测试题A一、名词解释（每题5分，共10分） 1、德尔菲法：指采用征询意见表利用通信方式向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。2、市场预测：指在市场调查的基础上应用科学的预测方法对市场未来的发展变化趋势做出推断或估计。3时间序列：指将市场现象或影响市场的各种因素的某种统计指标数值按时间先后顺序排列而成的数列。二、填空题（每空1分，共35分）1、根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为（探索调查）（描述调查）（因果调查）（预测调查） 几种类型。2. 重点调衣与典型调查的相似之处在于，它们都是一种(非全面调查)

2、的方法。3、问卷中问题答案的设计必须遵循（互斥原则）和（完备原则）两条基本原则。4、抽样误差是指随机抽样调查中（样本指标）与（总体指标）之间的差异。 5、访问法接近被访问者的方法主要_自然接近（求同接近）（正面接近）(友好接近)等几种。6、问卷的基本结构，一般可由（封面信）（指导语）（问题域答案）（结束语）等部分组成。7、常用的市场预测误差指标有（平均误差）（平均绝对误差）（均方误差）（标准误差）几种。8、传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即（长期趋势）（季节变动）（循环变动）（不规则变动）。9、市场实验调查的基本要素有（实验者）（实验对象

3、）（实验环境）（实验活动）（实验检测）。10、市场重点调查是从市场调查对象中选择少数（重点单位）进行调查，并用其结果反映市场（总体）的情况。11、根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即可以把经济发展指标分为三类，即（先行指标）（同步指标）（滞后指标）。12. 一般来说，距预测期远的观察值对预测值的影响(弱)一些，距预测期近一些的观察值对预测值的影响（大）一些。13. 根据购买商品目的不同，市场调查可分为(生产资料市场)(消费者市场)。14. 指数平滑法，实际上是一种特殊的（加权平均数）。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予（较大）的权数，而对离预测期渐远的观察值

4、给予（较小）的权数。15. 对所有市场现象之间的数量依存关系可分为（函数关系）和（相关关系）二类。三、单选题（每小题2分，共30分）1、市场普查的特点表现在（ C ）。A、普查的费用比较低 B、普查的项目必须详细 C、普查适合了解市场的基本情况2、属于非随机抽样的是（ A ）。A、定额抽样 B、整群抽样 C、类型抽样 D、抽签法3、抽样误差越大，则（ A ）。A、置信区间也越大 B、置信区间越小 C、置信度越低4、 季节比率是以（ A ）表示的季节变动指标。A、相对数 B、绝对数 C 平均数5、市场调查的核心内容是（ C ）。A、市场环境调查 B、流通渠道调查 C、商品需求调查 6、问卷调查法

5、的缺点表现在（ B ）。A、调查区域易受限制 B、问卷有效率不易达到很高 C、调查者有顾虑和心理压力7、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（ A ）A、定性市场预测法 B、相关回归分析市场预测法 C、时间序列市场预测法8、 全面调查和非全面调查的分类依据是（ A ）。A、调查方式 B、调查目的 C 调查范围9、 消费者市场的特点有（C ）。A、购买量大 B、购买者数量相对较少 C、需求的多样性10、所谓（ B ）就是进行推断时的可靠程度的大小。A、可信度 B、置信度 C、置信区间11、在时间数列中若出现一种周期在一年以上的周期性变动，称为（ A ）A、长期趋势 B、季节变动 C、循环变

6、动 D、随机变动12、某商店近5年来某种商品的销售额直线上升，分别为（万元）：100，120，140，160，180。在预计下一年的销售额时采用了加权平均法，权数分别为1，2，3，4，5。则下一年的预计销售额为（ B ）A、47万元 B、141万元 C、104万元 D、462万元13、对一元回归模型进行统计检验的主要项目有（ C ）A、方差分析 B、标准误差分析 C、显著性检验 D、相关分析14、在实地调查方法中，除了访问法和观察法之外，还包括（ D ）。A、抽样调查法 B、市场普查法 C、文案调查法 D、实验调查法15、集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（ A ）A定性预测法 B、

7、定量预测法 C、回归预测法 D、经济计量法四、计算题（每题25分）1.某商场销售额历史资料如下：（单位：万元）年份 94 95 96 97 98 99 2000销售额 4923 5811 7171 8248 8902 9860 10800试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2001年销售额。（要求列出参数计算表）解：设直线方程为：列参数计算表为：年份 t y ty 94 -3 4923 -14769 995 -2 5811 -11622 496 -1 7171 -7171 197 0 8248 0 098 1 8902 8902 199 2 9860 19720 42000 3 10800

8、32400 9 0 55715 27460 28所以，a= 把t=4代入方程 2. 某商场历年彩电销量资料如下表：年份19981999200020012002销售量(台)820930130315501779试运用：（1）一次移动平均法（n=3） (2)一次指数平滑法(=0.7)预测2003年该商场彩电销量。 解：F2000=(1779+1550+1303)/3=1544 (台)F1=X1=820, =0.7, Ft1=X t+(1-) Ft F99=0.7820+0.3820=820 (台)F00=0.7930+0.3820=897 (台)F01=0.71303+0.3897=1181(台)F

9、02=0.71550+0.31181.2=1439 (台)F2003=0.71779+0.31439.36=1677 (台)市场调查与预测试题A一、名词解释（每题5分，共10分）1、德尔菲法指采用征询意见表利用通信方式向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。2、市场预测指在市场调查的基础上应用科学的预测方法对市场未来的发展变化趋势做出推断或估计。二、填空题（每空1分，共35分）1、探索调查、描述调查、因果调查、预测调查2、非全面调查3、互斥原则、完备原则4、样本指标、总体指标5、自然接近、正面接近、求同接近、友好接近6、封面信、指导语、问题域

10、答案、结束语7、平均误差、平均绝对误差、均方误差、标准误差8、长期趋势、季节变动、循环变动、不规则变动9、实验者、实验对象、实验环境、实验活动、实验检测10、重点单位、总体11、先行指标、同步指标、滞后指标三、单选题 1、C 2、A 3、A 4、A 5、C 6、B 7、A 8、A 9、C 10、B 11A 12B 13C 14D 15A四、计算题（每题25分）解：设直线方程为：列参数计算表为：年份 t y ty 94 -3 4923 -14769 995 -2 5811 -11622 496 -1 7171 -7171 197 0 8248 0 098 1 8902 8902 199 2 98

11、60 19720 42000 3 10800 32400 9 0 55715 27460 28所以，a= 把t=4代入方程 市场调查与预测试题B一、名词解释（每题5分，共10分）1、时间序列2、市场预测二、填空题（每空1分，共35分）1、市场实验调查的基本要素有_、_、_、_、_。2、访问法接近被访问者的方法主要_、_、_、_等几种。3、市场重点调查是从市场调查对象中选择少数_进行调查，并用其结果反映市场_的情况。4、根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即_、_、_。5、一般来说，距预测期远的观察值对预测值的影响_一些，距预测期近一些的观察值对预测值的影响 _一些

12、。6、根据购买商品目的不同，市场调查可分为_、_。7、问卷的基本结构，一般可由_、_、_、_等部分组成。8、常用的市场预测误差指标有_、_、_、_几种。9、指数平滑法，实际上是一种特殊的_。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予_的权数，而对离预测期渐远的观察值给予_的权数。10、对所有市场现象之间的数量依存关系可分为_和_二类。11、传统的时间序列分析法，把影响市场现象变动的各种因素，按其特点和综合影响结果分为四种类型，即_、_、_、_。三、单选题（每小题2分，共30分）1、市场普查的特点表现在（ ）。A、普查的费用比较低 B、普查的项目必须详细 C、普查适合了解市场的基本情况2、属于非随机

13、抽样的是（ ）。A、定额抽样 B、整群抽样 C、类型抽样3、抽样误差越大，则（ ）。A、置信区间也越大 B、置信区间越小 C、置信度越低4、 季节比率是以（ ）表示的季节变动指标。A、相对数 B、绝对数 C 平均数5、市场调查的核心内容是（ ）。A、市场环境调查 B、流通渠道调查 C、商品需求调查 6、问卷调查法的缺点表现在（ ）。A、调查区域易受限制 B、问卷有效率不易达到很高 C、调查者有顾虑和心理压力7、下述市场预测方法，哪类应用起来更灵活方便。（ ）A、定性市场预测法 B、相关回归分析市场预测法 C、时间序列市场预测法8、全面调查和非全面调查的分类依据是（ ）。A、调查方式 B、调查目

14、的 C 调查范围9、消费者市场的特点有（ ）。A、购买量大 B、购买者数量相对较少 C、需求的多样性10、所谓（ ）就是进行推断时的可靠程度的大小。A、可信度 B、置信度 C、置信区间11、在实地调查方法中，除了访问法和观察法之外，还包括（ ）A、抽样调查法 B、市场普查法 C、文案调查法 D、实验调查法12、集合意见法、专家意见法、联测法、转导法都属于（ ）A、定性预测法 B、定量预测法 C、回归预测法 D、经济计量法13、在时间数列中若出现一种周期在一年以上的周期性变动，称为（ ）A、长期趋势 B、季节变动 C、循环变动 D、随机变动14、某商店近5年来某种商品的销售额直线上升，分别为（万

15、元）：100，120，140，160，180。在预计下一年的销售额时采用了加权平均法，权数分别为1，2，3，4，5。则下一年的预计销售额为（ ）A、47万元 B、141万元 C、104万元 D、462万元15、对一元回归模型进行统计检验的主要项目有（ ）A、方差分析 B、标准误差分析 C、显著性检验 D、相关分析四、计算题（每题25分）某商场历年彩电销量资料如下表：年份19981999200020012002销售量(台)820930130315501779试运用：（1）一次移动平均法（n=3） (2)一次指数平滑法(=0.7)预测2003年该商场彩电销量。市场调查与预测试题B参考答案一、名词解

16、释（每题5分，共10分） 1、时间序列指将市场现象或影响市场的各种因素的某种统计指标数值按时间先后顺序排列而成的数列。2、市场预测指在市场调查的基础上应用科学的预测方法对市场未来的发展变化趋势做出推断或估计。二、填空题（每空1分，共30分）1、实验者、实验对象、实验环境、实验活动、实验检测2、自然接近、正面接近、求同接近、友好接近3、重点单位、总体4、先行指标、同步指标、滞后指标5、弱、大6、生产资料市场、消费者市场7、封面信、指导语、问题域答案、结束语8、平均误差、平均绝对误差、均方误差、标准误差9、加权平均数、较大、较小10、函数关系、相关关系11、长期趋势、季节变动、循环变动、不规则变动三、单选题（每小题2分，共30分）1、C 2、A 3、A 4、A 5、C 6、B 7、