如何做摄影计划现场指导及设计跟进【非常经典打灯笼都找不到的好资料】

1、,如何做摄影计划现场指导及设计跟进,整合传播、创意概念和创意执行,调研、策略、品牌策划,前期：,中期：,前言,创意表现、平面执行,后期：,对品牌形象塑造快速提升 销售拉动 拉近消费者的亲近感，找到自已的影子,为什么要选择明星(一线亚明星模特),？,形象同一、画面创新、相关系列等 企业版权图片（具有不可转让的，在指定期限内多次性的，授权使用的特征。不受时间、空间、尺寸和用途等条件限制） 拍摄的图片使用权利（可使用图像的整体或部份进行任意形式的复制或制作，包括将图像的整体或部份的进行任意的变形或处理）,为什么要拍摄？,拍摄的用途？,支持多用途,拍摄后免版税图片 线上支持：户外、车体、报纸、杂志、网

2、络、影视广告等 线下支持：单张、DM、画册、POP、堆头等 优点：平面广告全用途,一、基于品牌代言人策略思考选人 二、统筹,怎么样拍摄？,拍摄内容 拍摄时间 拍摄预算,三、执行,品牌代言人策略思考,创意中国之品牌案例,创意中国,青岛啤酒： 原生态纯净化酿造,创意中国,原生态是 啤酒生产的最高理想化酿造环境；,酶活性最高 酶有利于大分子分解，可以使经常吃肉类、海鲜等高脂肪、高蛋白的人能加快新陈代谢，帮助消化，降低脂肪沉积，不容易发胖。 28天自然发酵 青岛啤酒100年来，始终坚持传统的最低28天双罐发酵工艺和超长低温贮酒工艺，使酒液充分发酵达到最饱满的高成熟度状态，这也是青岛啤酒独有，其他所有啤

3、酒无法模仿的，所以常常供不应求。 纯净化酿造 原生态是啤酒生产的最高理想化酿造环境，青岛啤酒以高于行业45倍的资金投入水平，投资7.6亿元建造了全国唯一的原生态啤酒酿造基地。,目标消费者,保守型白领,普通型白领,进取型白领,45岁以上，功成名就， 收获成就阶段，追求奢华的享受。,目标人群,他们是社会中坚阶层，是进取型白领阶层,2540岁左右，观念开放，目标明确， 锐意进取，懂得享受生活，讲究品位,25岁以下，走向社会的时间不长， 经济基础薄弱，讲求实际型消费。,当米兰昆德拉讲述诗人兰波的一句名言 “生活在别处”时， 都市中的我们也不禁追问自己： 生活到底在哪里呢？,原生态现代生活的出口,当如果

4、有这么一个地方，时间可以像达利的钟表， 柔软得可以变成任何形状。 人们可以坐在百年历史的古树下， 把整个下午都“浪费”安静地欣赏自然中， 不一定非得看看远处放羊的村童， 听听田间的蛙声一片，你可以什么都不看， 只要找到一处容纳心灵的自然村落， 释放与扩张天性，回归心灵，那么这就是人间天堂。 原生，就是这么一种状态。,把整个下午都“浪费”安静地欣赏自然中，,找到一处容纳心灵的自然村落,回 归 心 灵 ，那 么 这 就 是 人 间 天 堂 。,释放与扩张天性,释放与扩张天性,旺盛的生命力,神圣与神秘,天然之作,青岛啤酒 原生态纯净化酿造 TVC,创意中国,这就是 创意的力量,创意中国,定模特(演员

5、明星) 拍摄(动作脚本) 服装、道具、饰品 拍摄化妆师、置景设计、灯光师 日程进度表、执行人 拍摄现场导演 拍摄预算,拍摄前的准备工作,模特 摄影师 化妆师,拍摄前的确认工作,模特合同 模特肖像授权书(例:1年或二年),拍摄模特费用,A,B,C,4.服装 5.饰品 6.道具,7.产品,第一关：明星模特确认,中、外？男、女？小孩、年青人、老年人？名星？ 拍摄时间 使用范围 ：本次拍摄将应用于品牌画册、报纸杂志宣传广告、店内广告、户外广告及网络广告等平面媒体。 拍摄时间为四小时起，从化妆开始算时 模特交通费：模特加经纪人，共X人（从广州到深圳往返交通费）。,第二关：摄影师,15000元以上（优秀）

6、 8000元（好） 6000元（一般）可以需要进行选择,正片（胶卷及冲印、按实际使用数量收费 ） 、数码,摄影师作品.,摄影师作品.,摄影师作品.,第三关：化妆师,3000元以上（优秀） 1500元（好） 1000元（一般）可以需要进行选择,脸妆、发型、服装搭配,高级化妆师作品.,高级化妆师作品.,高级化妆师作品.,服装 流行饰品 道具,第四关：服装、饰品、道具,服装参考(春、夏、秋、冬进行选择).,流行饰品.,道具 (产品创意需要进行选择).,第五关：拍摄品牌产品,例:TCL手机,协议书 1 模特拍摄时间：2008年 XX月 XX 日工作8小时 模特从进入影棚化妆开始计时，至拍摄工作完成，包

7、括吃饭等休息时间，共计8小时以内。如拍摄超时2分钟以上30分钟以内，收取超时费XXXX元；30分钟以上1小时以内，每小时收取XXXX元拍摄费。 拍摄地点：外景/甲方影棚/ 。 拍摄模特： / 。 拍摄产品（品牌）名称： XXXXXXX 。 拍摄及使用范围 本次拍摄将可应用于包括品牌画册、报纸杂志宣传广告、店内广告、户外广告及网络广告等平面媒体。 拍摄过程中如有违反模特宗教信仰，丑化、歪化或降低模特的品位及档次的事情发生，模特有权拒绝拍摄，所有后果甲方负责。 此拍摄需符合国家法律规定，不得用于非法传播途径。 拍摄模特费用合计人民币 XX万XX仟XX整（8个小时） (肖像权使用二年) 特别镜头另加

8、XXXXXX元(露点及裸露装),第一注：模特合同(协议书),模特肖像授权书 甲方： 乙方：XXXXXXX 经甲乙双方友好协商，达成协议如下： 乙方同意授予甲方模特肖像使用权： 模特姓名： XXXXX 使用品牌： 使用时间：2008- XX- XX至 2010-XX- XX 使用范围： 此次拍摄广告仅限于中国大陆（不包括香港及澳门）地区使用，仅限于所拍品牌画册、报纸杂志宣传广告、店内广告、户外广告及网络广告宣传之用，未经乙方许可甲方不得它用。 此次拍摄仅为普通拍摄，非代言人形式。拍摄作品需附和国家法律规定，不得用于非法传播途径 若此次拍摄广告在超出协定范围之外刊登及播出，甲方应提前与乙方商议。甲

9、方应对所有超权或超出使用范围的行为负全部责任。,第二注:肖像授权书(例1、二年),第三注:拍摄流程及预算,内外沟通: 时间、工作背景、内容、要求、执行、资料齐全 跟踪控制: 按简报发展创意执行，也是二次创作 精确估计摄影时间,第四注：沟通,现场指导,TCL电影手机的核心广告语： “用手机泡电影”，泡字内涵丰富,可以是沉浸其中,活在电影里，也可以是自我作主，想重新演绎就重新演绎。 护花使者篇的主题是“做自己的导演,超人就是我的护花使者”。 去电影院看电影,只能看电影院放的片子.用手机看电影,则可以随时随地看，想重来就重来,想快进就快进.人生是一场电影，做自己的导演。 死去活来篇的主题是“做自己的

10、导演,我可以让蝙蝠侠死去活来”。 去电影院看电影,只能看电影院放的片子.用手机看电影,则可以随时随地看，想重来就重来,想快进就快进.人生是一场电影，做自己的导演。 小KISS篇的主题是“做自己的导演, 诱惑蜘蛛侠只是小Kiss”。 去电影院看电影,只能看电影院放的片子.用手机看电影,则可以随时随地看，想重来就重来,想快进就快进.人生是一场电影，做自己的导演。,创意说明：,现场指导案例,创作设计成品,创作设计成品案例,现场指导案例,创作设计成品案例,现场指导案例,创作设计成品案例,拍摄制作案例（一）,1,2,3,4,5,6,7,8,拍摄前,制作后,拍摄制作案例（二）,1,2,3,4,5,6,7,8,拍摄前,制作后,拍摄制作案例（三）,1,2,3,4,5,拍摄前,制作后