米仓道文化旅游线路开发初探

1、米仓道文化旅游线路开发初探-旅游管理米仓道文化旅游线路开发初探 刘禄山 米仓道具有悠久的历史、丰富的文物遗迹，充分开发利用米仓道文化旅游线路对促进沿线经济发展和保护米仓道文化起到重要作用。本文通过对米仓道的基本概况进行阐述，进而对米仓道文化旅游线路开发进行可行性分析，在坚持遵循规律、重视效益、开发与保护并重与多样性开发的原则下，探索米仓道文化旅游线路开发的模式、思路和对策，以实现米仓道“文化线路”旅游资源合理利用和保护。 一、米仓道基本概况 米仓道始创于秦末，繁荣于唐宋，直到元明清时期沿用不衰，其中部分线路至今仍发挥很大作用。是历史上连接汉中地区和四川地区经济文化的重要线路，在对区域经济发展和

2、民族文化融合和人员交往方面占据很重要的地位。米仓道的具体线路走向，各位学者说法不一，本文采用粱廷保学者的考察成果，将米仓道走向分为三部分： （一）米仓道主干线的走向：从陕西汉中处罚，经南郑线秦家坝、小坝、黄草坝到卡门，进入四川南江的大坝铺、越草鞋坪、米仓关、官坝铺分两路至盐井坝；在此分为两路，一路经令牌子坡、竹坝子、麻柳湾；另一路走茶坝铺、银杏坝、陈家河。到盐井坝后过桥亭铺、鹿角垭、琉璃关进入底塘铺（今南江县）。为米仓道北段。出底塘铺经东榆铺、石灰铺又分两道到淘金铺。一路翻山岭过八庙垭；另一路沿着南江河穿皇柏林经沙河铺。过淘金铺到马掌铺、白杨铺（今下两镇）、元潭进入巴中，为米仓道南段。 （二）

3、米仓道接木门道的线路：出陕西小坝经巴峪关进入南江风洞岩、铁炉坝、桃园寺、老君岩垭口、店沟里、坪河铺、尹佳偏、简家营至旺苍县楠木、艾家坡、普济接木门道。该线路为汉中到重庆捷径，出木门道后还可以从仪陇向西经南部、三台进成都。 （三）米仓道接金牛道的线路。自桃园寺经焦家河、白头滩，进入旺苍县檬子经八角树、正源、代家坝、燕子进入金牛道去成都。 米仓道作为川东北地区连接中原经济文化中心地区的重要文化线路、交通线路和经济线路，与金牛道同属蜀道的重要组成部分，历史上在政治、军事、经济、文化等方面曾起过重要作用，遗存了大量文物古迹与丰富的非物质文化遗产。 二、旅游开发条件分析 “文化线路”现已作为一种新的大型

4、遗产类型正式纳入了世界遗产名录的范畴。而文化线路与旅游发展存在密切的天然联系，有的文化线路本身就是旅游资源富集的重要线路。米仓道保存有完好的古道，与古道相关的桥梁、碑刻等遗迹，古寨、石窟以及风俗民情等大量文化资源。 （一）文化旅游资源丰富且开发条件好。 米仓道沿线保存众多的文物遗迹且保存完好、品质较高，其文物类型主要有以下几种： 1、丰富的宗教文化遗迹。 北龛寺摩崖造像、西龛摩崖造像、佛爷湾石窟、龙门山石窟石门寺摩崖造像、千佛岩石窟等，在雕刻工艺、艺术形式表现方面不亚于云冈石窟、龙门石窟。这些摩崖石窟分布广泛，保存状况良好，是米仓道宗教文化传播和繁荣的重要见证。 2、丰富的驿站古道、石碑石刻遗

5、迹。 据不完全统计，目前发现的刻载于米仓道沿线各个重要路段的题刻、题记、碑刻有80多铺，合计文字多达上千字。例如长安古道、碑坡古道，小新场独山桥渡水溪古道石刻、琉璃关石刻等，这些石碑题刻记述了古道上发生的历史大事件，留下了古道上的乡土民情等，其中部分题刻、碑刻是重要的书法艺术资源，具有极高的艺术价值。 3、丰富的古寨、古寨。 有平梁城遗址、小宁城遗址、巴灵寨遗址等，其中小宁城遗址规模大，保存状况好，修筑时代明确，专家们认为其文物价值不亚于重庆著名的钓鱼城；大量因道而繁荣的古镇，如平昌县的白衣古镇及其码头、吴家大院，巴州区的灵山古街、恩阳古镇等。其中恩阳古镇占地面积大，古建筑保存状况好，整体风貌

6、古朴状况，至今保存着八卦形格局。这些文物点从汉至清、民国，延续时间长，包括古遗址、古墓葬、古建筑、石窟寺和石刻等文物类型，其中石刻石窟和题刻是当时书法、雕刻艺术水平的代表，具有很高的观赏性，对旅游观光者具有很强的吸引力。同时米仓道地处大巴山，穿越米仓山、光雾山，人文资源与自然资源共同构成沿线丰富的旅游资源，可以满足旅游者不同旅游体验。 （二）米仓道旅游线路开发有很高的经济效益、社会效益和文化效益。 由于各方面的原因，西部地区经济发展薄弱，居民收入远远低于其他地区，而旅游的开发能够带动沿线经济的发展和居民收入的提高；同时，米仓道文化旅游线路旅游开发，也有利沿线的基础设施建设和完善；在对旅游资源开

7、发利用的过程中，也加强了对沿线文物遗迹的保护，特别是一些濒临消逝的风俗民情文化以及雕刻书法艺术。 （三）具有良好的开发利用基础条件。 随着西部大开发的进行，西部的交通体系正逐步完善，已建和将建的高速公路、铁路和航空，构成西部四通发达的交通网，多条公路、铁路经过米仓道及其沿线重要文物点。同时国家对西部地区的政策、资金等方面的倾斜，将对米仓道文化旅游线路的开发提供有利的条件。再者，西部地区丰富的自然资源以及人力资源也有利于降低米仓道旅游资源开发成本。 三、旅游线路开发原则 （一）坚持经济效益原则。 对于米仓道文化旅游开发而言，其经济效益包括两个方面，一是通过饮食、住宿、购物、交通、就业、招商引资等

8、带动地区经济发展，二是项目自身的经济效益。因此，在项目开发前，要做好各方面的预算以及市场的预测，开过程中，应该在不影响质量的前提下，合理控制开发成本，在运营过程中加强对各面的管理，提高盈利收入。旅游项目的经济效益与当地经济发展相得益彰、相辅相成的关系。当地的经济发展，有利于基础设施的完善，推动旅游项目的发展；同时旅游项目的发展也有利于带动当地经济的增长。 （二）坚持保护与开发并重原则。 要统筹人与自然和谐发展，有效保护资源，实现旅游业的可持续发展。米仓道沿线的生态系统复杂脆弱，一旦破坏就基本上无法恢复，因此在对米仓道旅游资源开发时，应及时组织专家进行沿线旅游资源、自然环境、地质地貌等各方面进行

9、调查，有重点、有步骤地科学开发旅游资源，制定环境保护规划，把米仓道文化旅游开发利用与环境保护、社会经济和文化的发展协调起来，走可持续发展道路。 （三）坚持尊重客观规律，遵循科学原则。 在对米仓道旅游开发中，既要注重观赏性，又要注重参与性，将传统的静态参观式变为动态参与式；严格遵守当地的自然气候规律和旅游开发理论，科学合理地制定旅游路线，确保米仓道文化保持原滋原味，尤其在对沿线地区的风俗民情开发中，要尊重其民俗的演变轨迹，增加民俗旅游资源的魅力。 （四）坚持多样化旅游原则。 旅游需要据顶旅游行为，旅游需要的强度据对行为实现的程度，旅游需要层次不同对旅游者旅游的消费水平的影响不同。兴趣对旅游者的行

10、为游者重要的影响，它可以推动旅游者对旅游活动的参与，影响着旅游产品的选择。因此，应将民俗旅游与山水风光游、文物古迹游等相结合，纳入到大旅游的格局之中，从而形成丰富多样的旅游体验，同时也应开发沿线各种特色的旅游产品，从而满足旅游者多样化旅游需求体验。 四、旅游开发的途径和模式 一个地区的文化旅游开发应选择符合当地实际、体现文化特色的适当形式。根据国内外“文化线路”开发的现状与经验，结合米仓道沿线地区各种旅游资源的内容与特点，米仓道文化旅游开发可采取以下途径和模式。 （一）静态开发 这是以游客静观为主的旅游项目开发模式。通过建立多种形式的米仓道博物馆，或展现米仓道各地文化遗产特色的专题性博物馆，以

11、不同主题分设米仓道历史发展脉络、线路网络、沿线民族的历史渊源、沿途的乡风民俗和古道上可移动文物等展区或展室，成为游客获取米仓道百科知识的信息库和记录、展示米仓道历史风貌的重要舞台。通过此形式让游客能全面整体地获取米仓道历史知识，同时又可根据获取的信息选取具体的旅游线路，获取旅游体验；这种形式也能对沿线的风俗民情文化和文物进行有效保护。 （二）动态开发 这是以游客参与或半参与特定活动为主的开发模式。随着旅游者旅游经历的日益丰富,旅游消费观念的日益成熟,旅游者对体验的需求日益高涨,他们已不再满足于大众化的旅游产品,更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。因此，在对米仓道文化线路

12、开发中，应注重动态旅游项目的开发，让游客参与到其旅游活动中，切身获取旅游体验。 （三）主题附会式 这是将文化主题与某一特定功能的旅游业设施结合起来的开发模式。如在米仓道沿线有特色的民俗村或旅游区内部或外围地区设置宾馆、餐厅，其建筑外型、内部装潢、员工服饰、饮食风味等方面都用以反映当地民俗文化，形成一个“主题宾馆”或“主题餐厅”。这类“主题餐厅”必将比一般酒店更有特色、更具吸引力。 五、对旅游开发利用的思考 （一）米仓道文化旅游规划要科学、合理，可行性要强。 “文化线路”具有“跨地区、跨文化、大范围、大尺度、多维度”等特性，他倡导对这些在空间、时间、类型维度上相互联系的文化遗产进行“整体性”开发

13、利用和保护，强调遗产线性、连续性，并不受遗产地理、行政区域限制，倡导跨地区合作，进行开发和保护。因此在对米仓道文化旅游路线开发利用过程中，需要沿线政府间进行积极的合作和支持，出台相关的法规政策，保证米仓道旅游健有序发展。同时要积极开拓投资、融资渠道。鼓励国有、集体、民营、个体等多种经济成分参与米仓道文化旅游的开发建设。 （二）米仓道文化旅游经营策略 1、注重对文化产品的开发。 在对米仓道文化旅游经营过程中，应妥善处理文化旅游与文化产品研发的关系，借以使景区增加文化气息，提升文化品位。文化产品的研发也可以说是文化创作。文化旅游的基本资源是文物古建、历史遗迹，以及文化创作的产品。文化旅游景区往往还

14、发售各种纪念品及书画、光盘等，他们更是文化创作的产品。文化创作对文化旅游有重大的促进作用，可丰富景区的文化资源，并使景区增加文化气息，提升文化品位。旅游包括“食、住、行、游、购、娱“六大要素，而“购”是六要素之一，作为游客，观光之余，为自己、为亲朋好友买上一些纪念品是常情，更是一种旅游需求。景区的纪念品不仅仅能带来可观的收入，同时也是一种变相广告，有利于通过其知名度。 2、加大宣传力度。 米仓道沿线旅游开发只是单独、分点形式，没有形成一个整体的旅游项目，而且任何一处遗产点都不能真实反映米仓道文化整体，因此外界对米仓道了解很少。应积极采取在报纸上搞新闻专刊、电视台播放录象片、举行新闻发布会、举办

15、各种图片展、印刷各种画册、明信片、发行挂历等多种形式，加大对米仓道文化旅游资源的宣传力度，扩大米仓道文化旅游的影响，吸引更多的游客来旅游。 3、积极招聘和培养旅游专业人才，建立一支高素质的旅游管理与服务队伍。 旅游企业要快速发展，增加其盈利能力和提高在旅游市场的竞争力，就必须有一支高素质的旅游专业管理队伍和服务队伍，对旅游企业各个部门进行有效的管理，协调各方面的利益关系，保证服务质量，提高运营效率。米仓道文化是一项文化性较强、涉及面较广、有一定技术性的旅游开发，同时涉及到多层面、宽领域的旅游运营，对于人才的要求很高。 4、增强服务意识，提高服务质量。 旅游服务质量是一个地方旅游产业综合竞争力的

16、重要标志，是展现地方历史文化内涵、宣传地方文化、增强景区景点吸引力的最有效方式。只有在各个环节全方位做到高质量水平才能赢得游客的信赖与口碑。因此在对米仓道旅游经营过程中，应建立旅游服务质量督察制度，对米仓道沿线景区内的旅游服务人员、宾馆、酒店等的服务质量进行经常性的监督；同时要加强旅游服务设施的配套建设，加强对各个景点停车场、卫生设施的管理，不断提高旅游服务的硬件水平；再者，要加强对护栏、安全提示牌等建设，提高旅游的安全系数，确保游客在旅游线路上获取平安舒心的旅游体验。 5、加强旅游环境的保护。 在开发利用米仓道文化资源过程中，既要充分利用现有的文化资源发挥出最大的经济效益，又要注重旅游资源的保护。（1）加强旅