游乐设施生产制造项目策划方案

1、泓域咨询/游乐设施生产制造项目策划方案游乐设施生产制造项目策划方案泓域咨询/规划设计/投资分析摘要由于城镇居民收入水平及消费能力普遍高于农村居民，随着城镇化率的持续提高，在结构上会导致我国居民人均收入和消费水平的持续增加。2007年至2017年，我国城镇化率由45.89%提高至58.52%，处于城镇化率30%-70%的快速发展区间，城镇化率的提高为我国游乐行业的发展提供了消费基础。根据2014年3月18日国务院发布的国家新型城镇化规划（20142020年），到2020年我国常住人口城镇化率的目标为60%左右（现阶段，发达国家城镇化率平均水平约80%，人均收入与我国相近的发展中国家城镇化率平均水

2、平约60%），城镇化率的持续提高将推动我国游乐行业的持续健康发展。该游乐设施项目计划总投资12954.35万元，其中：固定资产投资9485.59万元，占项目总投资的73.22%；流动资金3468.76万元，占项目总投资的26.78%。达产年营业收入24760.00万元，总成本费用18842.32万元，税金及附加255.33万元，利润总额5917.68万元，利税总额6989.24万元，税后净利润4438.26万元，达产年纳税总额2550.98万元；达产年投资利润率45.68%，投资利税率53.95%，投资回报率34.26%，全部投资回收期4.42年，提供就业职位464个。重视施工设计工作的原则。

3、严格执行国家相关法律、法规、规范，做好节能、环境保护、卫生、消防、安全等设计工作。同时，认真贯彻“安全生产，预防为主”的方针，确保投资项目建成后符合国家职业安全卫生的要求，保障职工的安全和健康。游乐设施制造业在我国已有30余年的发展历程，未来成长空间大。最早可追溯至1951年由北京机械厂设计制造的“电动小乘椅”，但游乐设施制造业在我国的真正起步是20世纪80年代左右。经过三十多年的发展，我国游乐设施行业实现了从无到有、从借鉴学习到自主创意研发、从进口到出口的巨变。目前国内出现了中山金马、深圳普乐方文化科技有限、北京实宝来游乐等代表性企业，能够与国外知名企业展开市场竞争，行业未来成长空间较大。报

4、告主要内容：项目基本情况、项目基本情况、产业调研分析、产品规划及建设规模、项目选址、工程设计说明、工艺方案说明、环境影响分析、项目生产安全、项目风险性分析、项目节能情况分析、项目实施安排方案、投资规划、经济效益评估、项目总结、建议等。游乐设施生产制造项目策划方案目录第一章 项目基本情况第二章 项目基本情况第三章 产业调研分析第四章 产品规划及建设规模第五章 项目选址第六章 工程设计说明第七章 工艺方案说明第八章 环境影响分析第九章 项目生产安全第十章 项目风险性分析第十一章 项目节能情况分析第十二章 项目实施安排方案第十三章 投资规划第十四章 经济效益评估第十五章 项目招投标方案第十六章 项目

5、总结、建议第一章 项目基本情况一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx投资公司（二）公司简介公司致力于一个符合现代企业制度要求，具有全球化、市场化竞争力的新型一流企业。公司是跨文化的组织，尊重不同文化和信仰，将诚信、平等、公平、和谐理念普及于企业并延伸至价值链；公司致力于制造和采购在技术、质量和按时交货上均能满足客户高标准要求的产品，并使用现代仓储和物流技术为客户提供配送及售后服务。公司是强调项目开发、设计和经营服务的科技型企业，严格按照高新技术企业规范财务制度。截止2017年底，公司经济状况无不良资产发生，并严格控制企业高速发展带来的高资产负债率。同时，为了创新需要及时的资金作保证，公司

6、对研究开发经费的投入和使用制定了相应制度，每季度审核一次开发经费支出情况，适时平衡各开发项目经费使用，最大限度地保证开发项目的资金落实。公司建立完整的质量控制体系，贯穿于公司采购、研发、生产、仓储、销售等各环节，并制定了产品开发控制程序、产品审核程序、产品检测控制程序、等质量控制制度。为了确保研发团队的稳定性，提升技术创新能力，公司在研发投入、技术人员激励等方面实施了多项行之有效的措施。公司自成立以来，一直奉行“诚信创新、科学高效、持续改进、顾客满意”的质量方针，将产品的质量控制贯穿研发、采购、生产、仓储、销售、服务等整个流程中。公司依靠先进的生产、检测设备和品质管理系统，确保了品质的稳定性，

7、赢得了客户的肯定。（三）公司经济效益分析上一年度，xxx科技发展公司实现营业收入14114.45万元，同比增长14.76%（1815.28万元）。其中，主营业业务游乐设施生产及销售收入为13185.67万元，占营业总收入的93.42%。上年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入2964.033952.053669.763528.6114114.452主营业务收入2768.993691.993428.273296.4213185.672.1游乐设施(A)913.771218.361131.331087.824351.272.2游乐设施(B)636.87849.167

8、88.50758.183032.702.3游乐设施(C)470.73627.64582.81560.392241.562.4游乐设施(D)332.28443.04411.39395.571582.282.5游乐设施(E)221.52295.36274.26263.711054.852.6游乐设施(F)138.45184.60171.41164.82659.282.7游乐设施(.)55.3873.8468.5765.93263.713其他业务收入195.04260.06241.48232.20928.78根据初步统计测算，公司实现利润总额3321.19万元，较去年同期相比增长387.85万元，增

9、长率13.22%；实现净利润2490.89万元，较去年同期相比增长398.81万元，增长率19.06%。上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元14114.45完成主营业务收入万元13185.67主营业务收入占比93.42%营业收入增长率（同比）14.76%营业收入增长量（同比）万元1815.28利润总额万元3321.19利润总额增长率13.22%利润总额增长量万元387.85净利润万元2490.89净利润增长率19.06%净利润增长量万元398.81投资利润率50.25%投资回报率37.69%财务内部收益率29.11%企业总资产万元23209.45流动资产总额占比万元34.84%流动资

10、产总额万元8085.65资产负债率25.94%二、项目建设符合性（一）产业发展政策符合性由xxx投资公司承办的“游乐设施生产制造项目”主要从事游乐设施项目投资经营，其不属于国家发展改革委产业结构调整指导目录（2011年本）（2013年修正）有关条款限制类及淘汰类项目。（二）项目选址与用地规划相容性游乐设施生产制造项目选址于某出口加工区，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足某出口加工区环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要

11、求。（三）“三线一单”符合性1、生态保护红线：游乐设施生产制造项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。三、项目概况（一）项目名称游乐设

12、施生产制造项目世界上最早的游乐设施起源于欧洲。当时人民为了庆祝丰收，在类似集市上进行庆典活动，产生了早期的游乐设施-人力推动的儿童转椅，后来逐渐演变成为经久不衰的旋转木马。此后，1837年维也纳博览会推出了木马骑乘，至1900年美国第一家游乐设施制造公司-艾利桥公司诞生，游乐设施的制造历史较为悠久。但是，世界游乐行业的快速发展是在第二次世界大战之后，随着世界经济的复苏腾飞、人民生活水平的提高及科学技术的快速发展，游乐设施开始向科学性、趣味性、猎奇性、刺激性方向发展，声、光、电、机械、液压、微电子技术等开始广泛应用于游乐设施的设计生产之中。1955年7月建成的洛杉矶迪士尼乐园，使人们开拓了游乐设

13、施制造的新思路，游乐园发生了质的变化，游乐设施制造业也得到了空前的快速发展。国内主题公园快速扩张，推动高科技游乐设施发展。高科技游乐设备研发生产行业的主要下游应用领域为主题公园、城市综合体等文旅行业。因此主题公园游客需求和投资增长较快，有望拉动高科技游乐设施制造行业高速增长。2017年全世界客流量前25名的主题公园总客流量为2.44亿人次/+4.63%，其中中国客流量为2,080万人次/+47.52%，占总数的8.53%；到2020年中国主题乐园零售额将达到120亿美元，较2010年增长367%，日均游客数量将超过3.3亿人次，充分显示了中国市场快速增长的潜力。2017年中国有3家集团入围全球

14、TOP10主题公园集团，分别为中国华侨城、华强方特和长隆集团，游客总量增幅近20%。目前国内主题公园数量已超过2800家，2017年投资建设主题公园5,000万以上的有300家左右。2018年(含2018年)至2020年拟建主题公园的投资总额为人民币745亿。2021年至2025年的投资总额预计为人民币1300亿，平均投资额约为每座人民币29亿。（二）项目选址某出口加工区（三）项目用地规模项目总用地面积39346.33平方米（折合约58.99亩）。（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数54.31%，建筑容积率1.60，建设区域绿化覆盖率7.74%，固定资产投资强度160.80万元/亩。（五）

15、土建工程指标项目净用地面积39346.33平方米，建筑物基底占地面积21368.99平方米，总建筑面积62954.13平方米，其中：规划建设主体工程49672.85平方米，项目规划绿化面积4871.80平方米。（六）设备选型方案项目计划购置设备共计88台（套），设备购置费3383.05万元。（七）节能分析1、项目年用电量621798.97千瓦时，折合76.42吨标准煤。2、项目年总用水量14114.21立方米，折合1.21吨标准煤。3、“游乐设施生产制造项目投资建设项目”，年用电量621798.97千瓦时，年总用水量14114.21立方米，项目年综合总耗能量（当量值）77.63吨标准煤/年。达

16、产年综合节能量20.64吨标准煤/年，项目总节能率20.20%，能源利用效果良好。（八）环境保护项目符合某出口加工区发展规划，符合某出口加工区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资12954.35万元，其中：固定资产投资9485.59万元，占项目总投资的73.22%；流动资金3468.76万元，占项目总投资的26.78%。（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入24760.00万元，

17、总成本费用18842.32万元，税金及附加255.33万元，利润总额5917.68万元，利税总额6989.24万元，税后净利润4438.26万元，达产年纳税总额2550.98万元；达产年投资利润率45.68%，投资利税率53.95%，投资回报率34.26%，全部投资回收期4.42年，提供就业职位464个。（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。科学组织施工平行流水作业，交叉施工，使施工机械等资源发挥最大的使用效率，做到现场施工有条不紊，忙而不乱。对于难以预见的因素导致施工进度赶不上计划要求时及时研究，项目建设单位要认真制定和安排赶工计划并及时付诸实施。四、项目评价1、本期工程项目符合

18、国家产业发展政策和规划要求，符合某出口加工区及某出口加工区游乐设施行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某出口加工区游乐设施产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx科技发展公司为适应国内外市场需求，拟建“游乐设施生产制造项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某出口加工区经济发展，为社会提供就业职位464个，达产年纳税总额2550.98万元，可以促进某出口加工区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率45.68%，投资利税率53.95%，全部投资回报率34.26%，全部投资回收期4.42年，固定资产投资回收期4.

19、42年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、统计数据显示，民营经济如今已成为中国经济的中坚力量。截至2017年年底，我国实有个体工商户6579.4万户，私营企业2726.3万户，广义民营企业合计占全部市场主体的94.8%。而且，民营经济解决了绝大部分就业，是技术进步和创新的巨大驱动力：创造了60%以上GDP，贡献了70%以上的技术创新和新产品开发，提供了80%以上的就业岗位。十九大报告提出，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展。近年来，从中央到地方加快了经济体制改革和经济发展方式的转变，相继出台了一系列重大政策鼓励、支持和引导民营经济加快发展。

20、民营经济已成为我省国民经济的重要支撑，财政收入的重要来源，扩大投资的重要主体，吸纳劳动力和安置就业的主渠道，体制创新和机制创新的重要推动力，为我省经济社会又好又快发展作出了积极贡献。引导民间投资参与制造业重大项目建设，国务院办公厅转发财政部发展改革委人民银行关于在公共服务领域推广政府和社会资本合作模式指导意见，要求广泛采用政府和社会资本合作（PPP）模式。为推动中国制造2025国家战略实施，中央财政在工业转型升级资金基础上整合设立了工业转型升级（中国制造2025）资金。围绕中国制造2025战略，重点解决产业发展的基础、共性问题，充分发挥政府资金的引导作用，带动产业向纵深发展。重点支持制造业关键

21、领域和薄弱环节发展，加强产业链条关键环节支持力度，为各类企业转型升级提供产业和技术支撑。综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。五、主要经济指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米39346.3358.99亩1.1容积率1.601.2建筑系数54.31%1.3投资强度万元/亩160.801.4基底面积平方米21368.991.5总建筑面积平方米62954.131.6绿化面积平方米4871.80绿化率7.74%2总投资万元12954.352.1固定资产投资万元9485.592.1.1土建工程投资万元4662.532.1.1.1土建

22、工程投资占比万元35.99%2.1.2设备投资万元3383.052.1.2.1设备投资占比26.12%2.1.3其它投资万元1440.012.1.3.1其它投资占比11.12%2.1.4固定资产投资占比73.22%2.2流动资金万元3468.762.2.1流动资金占比26.78%3收入万元24760.004总成本万元18842.325利润总额万元5917.686净利润万元4438.267所得税万元1.608增值税万元816.239税金及附加万元255.3310纳税总额万元2550.9811利税总额万元6989.2412投资利润率45.68%13投资利税率53.95%14投资回报率34.26%1

23、5回收期年4.4216设备数量台（套）8817年用电量千瓦时621798.9718年用水量立方米14114.2119总能耗吨标准煤77.6320节能率20.20%21节能量吨标准煤20.6422员工数量人464第二章 项目基本情况一、游乐设施项目背景分析世界上最早的游乐设施起源于欧洲。当时人民为了庆祝丰收，在类似集市上进行庆典活动，产生了早期的游乐设施-人力推动的儿童转椅，后来逐渐演变成为经久不衰的旋转木马。此后，1837年维也纳博览会推出了木马骑乘，至1900年美国第一家游乐设施制造公司-艾利桥公司诞生，游乐设施的制造历史较为悠久。但是，世界游乐行业的快速发展是在第二次世界大战之后，随着世界

24、经济的复苏腾飞、人民生活水平的提高及科学技术的快速发展，游乐设施开始向科学性、趣味性、猎奇性、刺激性方向发展，声、光、电、机械、液压、微电子技术等开始广泛应用于游乐设施的设计生产之中。1955年7月建成的洛杉矶迪士尼乐园，使人们开拓了游乐设施制造的新思路，游乐园发生了质的变化，游乐设施制造业也得到了空前的快速发展。我国游乐设施制造时间最早可追溯至二十世纪五十年代。1951年，我国设计并制造了第一台游艺机“电动小驾骑”，1956年又建成一台“小火车”，至此我国已有两台属于自己设计并制造的儿童游乐设施。但此后近30年时间，我国游乐业的发展处于停滞阶段。1980年改革开放初期，也是我国游乐设施快速发

25、展的开端。1981年，我国第一个由自己制造的游乐设施来建设的游乐园-大庆儿童乐园建成。这一阶段，国内游乐行业快速普及并发展，创建了大批游乐设施制造企业，并设立了中国游艺机游乐园协会。更为重要的是，这一时期国内制定并颁布了游艺机安全暂行规定、游艺机和游乐设施安全标准、游艺机和游乐设施通用技术条件等规范性文件，为我国游乐设施行业规范化发展奠定了基础。但由于当时国内制造业整体发展水平有限，国内早期的游乐设施制造企业开始向国外进行借鉴和学习，这一时期游乐设施在生产技术上及创意上向国外借鉴较多。游乐设施行业对产品创意、结构设计、技术性能要求较高。因此，经历了前述借鉴学习阶段后，国内游乐设施制造企业积累了

26、丰富的创意、策划和技术研发经验，纷纷组织自己的创意、策划和研发团队，开启了我国游乐设施行业的创意、策划和研发阶段。这一阶段，国内游乐设施制造企业数量快速增长、游乐设施品类不断完善、游乐设施监督管理体制逐步完善。尤其在大型游乐设施制造领域，虽然国内大型游乐设施制造行业发展时间较短，但凭借近三十年的不断创意、策划和技术研发，本行业现步入快速发展阶段，能够与国外知名企业展开市场竞争，本行业未来成长空间较大。我国游乐设施制造业经过30多年的快速发展，已逐步发展成熟，产品体系日益完善。中国游乐设施制造业的产品不仅能够满足国内各类型游乐园的需求，而且部分技术及生产能力较强的游乐设施制造企业还将产品出口至东

27、南亚、非洲、拉美、欧洲等国外市场。截至2014年初，我国游乐设备制造厂有239家左右，其中具有大型游乐设施生产资质的企业约80多家。自20世纪80年代以来，伴随着游乐设施制造行业的快速发展，我国将大型游乐设施纳入特种设备监督管理体系。我国大型游乐设施监督管理体系逐步完善的过程可以分为四个阶段。第一阶段为一般设备管理阶段（1980年-1990年），该阶段代表性法规有关于加强游艺机生产、使用管理的通知（国家经委，1984年6月），代表性事件为1985年国家游艺机质量监督检验中心、1987年中国游艺机游乐园协会的成立；第二阶段为实施生产许可证监督管理阶段（1990年-2000年），代表性法规有游艺机

28、产品生产许可证实施细则（中国有色总公司，1990年2月）；第三阶段为依据特种设备质量监督与安全监察规定及特种设备安全监察条例监督管理阶段（2000年-2013年）；第四阶段为依据特种设备安全法等法律法规监督管理阶段（2014年初至今）。2014年1月1日，特种设备安全法及大型游乐设施安全检查规定的实施，是我国大型游乐设施行业管理体系逐步完善的重要标志，其标志着我国初步形成了以法律法规为依据、以安全规范为主干、以技术标准为支撑的大型游乐设施监督管理体系，为我国大型游乐设施制造行业的快速、健康发展奠定了法律和制度基础。国内游乐设施制造行业是通过借鉴、学习国外同行的先进经验发展起来的，最初的市场领域

29、主要局限于传统游乐园，游乐设备也主要以中小型游乐设施为主。自1988年以来，国内游乐设施制造企业意识到创意、策划和研发能力对该行业发展进度的重要性，我国游乐设施行业开始了创意、策划和研发阶段。经过近三十年努力，国内游乐设施制造行业的创意、策划和技术研发能力较行业发展之初已经取得长足进展，并已具备与国外知名企业展开竞争的实力。由于国内大型游乐设施制造行业在创意策划、制造工艺等方面与欧洲、美国的标准存在差异，这种差异造成国内企业所生产的产品更偏重实用性和价格优势，而国外知名企业的产品在创意、策划和设计上略优于国内企业，但随着国内企业在创意、策划、研发方面投入的不断加大和越来越多参与到国际市场的竞争

30、当中，这种差距正在逐渐缩短。世界上最早期的游乐设施是可移动式游乐设施，受社会经济发展、城镇化进程加快等因素影响，游乐设施运营场所由可移动式发展至固定式。在我国，游乐设施最初便建设于传统游乐园内，随着国内经济发展、人均收入及消费水平提高，人们对游乐设施的需求逐步由刺激性、猎奇性向个性化、主题化方向发展，对游乐设施的需求越来越倾向于互动性、体验感强烈的大型游乐设施。发展至现阶段，大型游乐设施主要营运场所由传统游乐园拓展至主题公园（如迪士尼、欢乐谷、方特乐园、长隆欢乐世界等），且从行业发展趋势来看主题公园将在很长时期内作为其主要运营场所。大型游乐设施制造属于文化用品生产行业，兼具文化创意与特种设备制

31、造业的双重属性，随着人们生活水平的提高和娱乐需求的日益多元化，游乐设施所包含的内容也被要求不断丰富，创意及设计对行业发展起到越来越重要的作用。传统大型游乐设施带给人们的刺激感已经不能完全满足各类消费者需求，未来大型游乐设施在创意及设计上向个性化、主题化方向发展的趋势逐渐明确。从游乐行业整体发展趋势来看，大型游乐设施应用领域将不再局限于现阶段的传统游乐场、主题公园，而是随着城市综合体项目的不断发展，与城市综合体相结合的大型游乐设施将成为未来的重要市场需求点。我国属于大型游乐设施制造大国但并非强国，产品主要凭借实用性和价格优势，多销售至东南亚、非洲、中东等地区，向欧美地区销量较少。未来，随着国内外

32、市场竞争加剧，为应对国外知名企业的竞争压力，国内大型游乐设施制造企业需要转变发展思路，在快速扩大市场份额的同时，还需加强在创意和设计方面的提升，促使我国由大型游乐设施制造大国向强国转变。国内生产总值作为国民经济增长的重要指标，由2007年的27.02万亿元增长至2017年的82.71万亿元，年均复合增长率约11.84%，国内生产总值的持续增长不仅推动了国内居民收入的快速增加，而且为游乐行业（包含大型游乐设施制造行业及其下游行业）的快速发展奠定了坚实的经济基础。尽管受2008年金融危机影响，我国经济发展速度有所放缓，但随着我国经济产业结构的转型升级及改革红利的释放，我国经济在“新常态”格局下仍将

33、持续稳步增长，为游乐行业的发展提供经济基础。2007年至2015年，国内人均可支配收入及居民消费能力持续提高，收入水平及消费能力的提高使得居民有能力增加在游玩、娱乐领域的开支，为游乐行业的快速发展提供了消费基础。中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要提出“到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番”，未来随着国民经济的持续增长，居民收入水平及消费能力仍将保持快速增加，居民在游玩、娱乐领域的消费比重也将不断提高。二、游乐设施项目建设必要性分析国内主题公园快速扩张，推动高科技游乐设施发展。高科技游乐设备研发生产行业的主要下游应用领域为主题公园、城市综合体等文旅行业。

34、因此主题公园游客需求和投资增长较快，有望拉动高科技游乐设施制造行业高速增长。2017年全世界客流量前25名的主题公园总客流量为2.44亿人次/+4.63%，其中中国客流量为2,080万人次/+47.52%，占总数的8.53%；到2020年中国主题乐园零售额将达到120亿美元，较2010年增长367%，日均游客数量将超过3.3亿人次，充分显示了中国市场快速增长的潜力。2017年中国有3家集团入围全球TOP10主题公园集团，分别为中国华侨城、华强方特和长隆集团，游客总量增幅近20%。目前国内主题公园数量已超过2800家，2017年投资建设主题公园5,000万以上的有300家左右。2018年(含20

35、18年)至2020年拟建主题公园的投资总额为人民币745亿。2021年至2025年的投资总额预计为人民币1300亿，平均投资额约为每座人民币29亿。大型游乐设施向高科技、主题化方向发展。受制于传统自然风光、人文历史类旅游资源的有限性，且游客体验单薄，而以人造游乐设施为主的主题公园复制性强，通过VR、AR等高科技设备带来的游客体验强，成为了旅游景区的投资热点。随着游乐设施产品类型日益丰富，其未来应用场所有望从主题公园逐步拓展至影视互动综合旅游项目、特色小镇、城市综合体等其他创新型文旅项目，打开新的市场空间。同时人们日益多元化的娱乐需求促进高科技游乐设施的迅速发展，相比传统游乐设施，高科技设备：1

36、）更适用于室内、安全系数更高，互动性高、沉浸感强、新颖独特；2）更新换代方便快捷，有效提升游客重游率。随着人们旅游方式发生改变，主题乐园成为中国市场最受欢迎的游玩景区类型之一。从全世界客流量前25名的主题公园来看，其客流总量为2.44亿人次，同比增长4.63%，而中国的客流量达到2080万人次，同比增长47.52%，占总数的8.53%，是全球最具增长潜力的市场。中国主题乐园的整体游客量将会在2020年前超过美国。对主题乐园的高需求刺激国内游乐设施行业的蓬勃发展，其行业投资规模超百亿。2017年我国对游艺器材及娱乐用品制造的投资额为125.03亿元，2009年至2017年CAGR达31.70%，

37、游乐设施行业将直接受益于投资红利。尤其对高科技游乐设施行业而言，整个需求市场正伴随VR、AR技术的成熟而快速增长，有望推动游乐设施行业投资规模进一步提升。游乐设施行业集中度较低。我国游乐设施制造行业呈现出企业总数多、单体规模小、集中度不高的特点。截至2016年末，我国规模以上游乐设施企业数量达105家，行业总销售收入约185.31亿元，其中，业内规模最大的游乐制造企业之一的中山金马在2016年时实现营业收入4.89亿元，仅占行业销售总收入的2.64%。我国主题乐园已经进入IP时代。迪士尼、环球影城等现象级主题公园的出现引爆了“IP”与主题乐园的融合潮流，影视文化游戏等领域众多的内容构成丰富“I

38、P”库。在IP的高附加值效应影响下，国内外一些旅游项目积极主动探寻开发IP项目，目前对IP产品的需求仍处于爆发阶段。特种设备准入条件高，有一定的资质壁垒。首先，游乐设施制造行业属于我国特种设备监管范围，实现准入制度监管，经营大型高科技游乐设施制造的企业需要依法取得中华人民共和国特种设备制造许可证和中华人民共和国特种设备安装改造维修许可证等资质。其次，文旅科技所制造的高科技游乐设施均属于A级大型游乐设施，在大型游乐设施分类中属于最高级别，相应生产、安装、改造及维修许可资质要求（包括设备设施、经营场所、技术人员、质量安全管理等方面）相对更高，新企业很难进入市场。第三章 产业调研分析一、游乐设施行业

39、分析由于城镇居民收入水平及消费能力普遍高于农村居民，随着城镇化率的持续提高，在结构上会导致我国居民人均收入和消费水平的持续增加。2007年至2017年，我国城镇化率由45.89%提高至58.52%，处于城镇化率30%-70%的快速发展区间，城镇化率的提高为我国游乐行业的发展提供了消费基础。根据2014年3月18日国务院发布的国家新型城镇化规划（20142020年），到2020年我国常住人口城镇化率的目标为60%左右（现阶段，发达国家城镇化率平均水平约80%，人均收入与我国相近的发展中国家城镇化率平均水平约60%），城镇化率的持续提高将推动我国游乐行业的持续健康发展。随着我国国民经济持续增长、人

40、均收入快速增加及城镇化率不断提高，居民恩格尔系数持续下降（城镇居民家庭恩格尔系数由2000年的39.4%下降到2017年的28.6%，农村居民家庭恩格尔系数由2000年的49.1%下降到2017年的31.2%），居民消费观念随之转变和升级，其不再局限于单纯的物质消费，旅游消费倾向及对参与性、体验性较强的娱乐消费需求大幅提高，进而形成对大型游乐设施的需求提升。国务院2014年8月9日下发的国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见提出“到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%”。旅游业的快速发展及居民消费观念的升级将进一步推

41、动大型游乐设施需求的提升。大型游乐设施的主要下游应用领域为传统游乐园、主题公园及城市综合体等文化、旅游行业。因此，大型游乐设施制造行业发展的直接驱动因素主要来自于其下游市场的需求，即传统游乐园、主题乐园、城市综合体等文化、旅游行业的发展需求。我国早期的传统游乐园大多与公园、绿地等绿化设施配套建设或建设独立的游乐场，这些传统游乐园对于游乐设施的需求爆发主要集中于二十世纪八九十年代，目前这些传统游乐园的设备大多使用年限较久，存在更新升级需求；同时新建游乐园亦存在对大型游乐设施的建设需求。所以，传统游乐园对大型游乐设施的需求主要体现在新建与更新升级两个方面。由于传统游乐园大多与公园、绿地等绿化设施配

42、套建设，以公园数量及城市绿地面积变动情况可直观展现应用于传统游乐园的大型游乐设施的需求变化趋势。未来随着城镇化建设的推进及对城镇绿化率要求执行力度的提高，城镇公园数量及绿地面积仍将保持稳定上升，形成对大型游乐设施的稳定需求。根据旅游体验类型，主题公园可分为游乐类、景观类、动物园类、民俗风情类及情境模拟类五大类型。从主题公园发展现状来看，游乐类、情景模拟类主题公园广泛使用大型游乐设施，部分动物园类、景观类或民俗风情类主题公园也引入了结合主题的大型游乐设备等项目。1952年，荷兰微缩景观公园“Madurodam”建成营业，标志着世界主题公园行业发展的开端。1955年7月，美国迪士尼乐园正式营业，成

43、为世界第一个现代意义上的大型主题公园。发展至今，世界主题公园行业已经成为现代旅游业的重要组成部分，并出现了迪士尼乐园、环球影城等在全球范围内具有较高知名度的行业品牌。目前，全球范围内，北美主题公园的旅游人次最多，发展最为成熟；亚洲地区旅游人次位居第二，但发展迅速，未来将成为最大、最具潜力的主题公园旅游市场。日本是亚洲最大的主题公园市场，我国主题公园的发展上处于快速发展时期，发展潜力巨大，随着我国经济的发展及消费能力的提升，我国将成为主题公园发展最为迅速的区域。我国的主题公园诞生于20世纪80年代，当时的大观园、西游记宫是我国主题公园的雏形，但并非真正意义上的主题公园。以1989年8月建成并开园

44、的深圳华侨城“锦绣中华”旅游微缩景区为代表，标志着大陆地区诞生了真正主题意义的主题公园，进而引发了20世纪90年代以来我国主题公园的快速发展。鉴于前期主题公园建设过程中存在的一些问题，2011年8月国家出台关于暂停新开工建设主题公园项目的通知对主题公园的有序健康发展进行规范，2011年至2013年主题公园投资规模及建设速度有所放缓。2013年3月关于规范主题公园发展的若干意见发布，对主题公园建设的审批程序、管理权限等方面进行了规范，标志着我国主题公园的建设已经突破2011年的禁止性规定，并进入了快速发展阶段。目前除了上海迪士尼乐园外，国内主题公园运营的参与者主要是国内企业。主题公园作为旅游业的

45、重要组成部分，在我国旅游业持续发展、旅游消费持续升级及游客对主题公园的偏好不断增强的情况下，我国主题公园市场不断扩大，并造就了一批本土主题公园品牌和公司，形成了华侨城集团、长隆集团、宋城演艺、华强文化等多家主题公园运营公司并存发展的局面。2017年以前，大型主题公园的建设和经营被列入我国限制外商投资产业目录。外商投资产业指导目录（2017年修订）从2017年7月28日开始实施以后，不再将大型主题乐园建设和经营列入我国限制外商投资产业目录，国际主题公园品牌加快了开拓中国市场的步伐。在区域分布上，由于主题公园是为满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的现代旅游项目形态，其高投入、高成本和现代娱乐

46、性需要它有足够的本地和周边的城市客源、良好的交通条件及相对发达的区域经济条件。一个大型主题公园的一级客源市场（80千米或1小时汽车距离内）至少需要200万人口，二级市场客源（240千米或3小时汽车距离内）也要有200万人口以上。因此主题公园一般兴建在区域人口庞大、经济比较发达且交通设施比较完善的地区。我国主题公园目前基本呈三级阶梯结构：东部沿海分布较多且规模较大，中部分布次多且规模不大，西部分布较少且规模较小。随着我国区域经济的不断发展，城市化进程的不断推进，东西部经济和文化差异逐步缩小，中西部地区主题公园发展将呈现明显上升趋势。2009年8月国家旅游局和文化部联合发布的关于促进文化与旅游结合

47、发展的指导意见，鼓励发展主题公园、旅游度假区游戏游艺场所；结合不同主题公园、旅游度假区的特点，鼓励游艺娱乐企业在主题公园和旅游度假区开设游艺娱乐场所，丰富文化主题内容。2009年9月国务院颁布的文化产业振兴规划将文化产业上升为国家战略性产业，明确提出要加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园。2012年2月文化部发布文化部“十二五”时期文化产业倍增计划，将文化旅游列为十一个重点发展行业之一。2013年3月国家发改委等12部门联合下发关于规范主题公园发展的若干意见，对主题公园建设审批权限做出了明确规定，标志着我国主题公园的建设已经突破2011年的禁止性规定，并进入了快速发

48、展阶段。主题公园行业发展对配套的交通设施、服务质量、环境保护、安全卫生、市民素质、生态环境等旅游环境因素依赖较大。2016年，我国国内旅游人数达到45.78亿人次，国内旅游收入3.94万亿元，入境游客1.38亿人次，国际旅游外汇收入1,200.00亿美元。我国旅游业竞争力地位不断提升，旅游环境不断改善，都为主题公园行业发展提供了坚实基础。随着我国经济快速发展，居民可支配收入的持续增长，游客的消费观念也随之转变和升级，个性化旅游将成为主流。主题公园因鲜明的主题概念、独特的观光和游乐环境，使游客的体验、互动和参与感增强，从而能够充分满足游客的个性化旅游需求。目前国内主题公园的消费群体、消费能力和重

49、游率都还较低，未来随着居民生活水平的不断提高和消费观念的进一步转变，主题公园消费需求仍有较大上升空间。中国土地面积广阔，人口众多，各个地区经济发展水平存在差异，经济发达地区依靠建设主题公园来改善城市环境，带动旅游消费，形成主题公园周边整体化的商业环境，达到推动区域经济可持续发展的目标；经济欠发达地区通过主题公园建设带动旅游行业发展，弘扬区域文化，带动区域经济发展。因此，各地区推动经济发展的客观需求为主题公园的发展提供了广阔空间。随着中东、非洲、南美、东南亚等地区的发展中国家经济的逐渐兴起，它们对建设主题公园的需求也在上升，从而成为一个新兴市场。这对具有自主创新能力和研发能力的国内文化产业公司而

50、言将是一个走出去的良好机会。主题公园的快速发展将会直接带动大型游乐设施需求的快速增长。同时，由于主题公园具有体验效应的特点，其持续运营，需要在建成后不断投入资金更新和增添游乐设施，保证一定的游客重游率，进而催生对大型游乐设施的更新升级需求。目前，主题公园正处于快速发展时期，但随着国民经济快速发展及居民消费水平的进一步提高，主题公园类消费因其人流拥挤、地理位置较远等因素将无法完全满足大众追求更加舒适、多元化的消费需求。因此，偏重于舒适性、休闲性及地理位置优越的城市综合体与游乐项目的结合将会逐渐兴起。从国际发展经验及国内态势来看，城市综合体向商业与游乐一体化方向发展不仅是对大众多元化消费需求的反馈

51、，更是增加客流、应对电商冲击的战略选择。未来随着城市综合体与游乐项目的结合被越来越多的地方政府、地产运营商所重视，其发展空间巨大，形成对大型游乐设施的持续需求。二、游乐设施市场分析预测游乐设施制造业在我国已有30余年的发展历程，未来成长空间大。最早可追溯至1951年由北京机械厂设计制造的“电动小乘椅”，但游乐设施制造业在我国的真正起步是20世纪80年代左右。经过三十多年的发展，我国游乐设施行业实现了从无到有、从借鉴学习到自主创意研发、从进口到出口的巨变。目前国内出现了中山金马、深圳普乐方文化科技有限、北京实宝来游乐等代表性企业，能够与国外知名企业展开市场竞争，行业未来成长空间较大。上下游行业从

52、供需两方面推动游乐设施制造业发展。游乐设施制造行业的上游行业主要为游乐设施组成硬件供应商，包括各类结构件、机电产品、多媒体设备等硬件的供应商。由于上游行业企业数量较多，市场竞争充分，有利于高科技游乐设施制造企业选择品控优秀、价格合理的供应商。下游行业主要是旅游业，具体包括主题乐园、主题景区、特色小镇等文化旅游项目，其终端消费群体主要是以休闲娱乐为目的的消费者。旅游业的快速发展及居民消费观念的升级将有效带动游乐设施制造业的进一步发展。国内游乐设备供应企业总数多，行业集中度较低。游乐设施最早起源于欧洲，目前国际上知名的游乐设施制造企业大多在欧美地区，且具有数十年甚至上百年历史，形成很高的进入门槛和

53、相当的市场垄断性，如DynamicAttractionsLtd.、SimtecSystemsGmbH等。国内游乐设施行业整体呈现出企业总数多、单体规模小、集中度不高的特点。游乐设施产品分为游乐园设备、旅游交通设备、索道缆车设施、水上游乐、冰雪旅游、体验式旅游和新概念旅游设施七类，其中游乐园设备占据54.2%的市场份额。截至2016年末，我国规模以上游乐设施企业数量达105家，行业总销售收入约185.31亿元。业内规模最大的中山金马2016年营业收入为4.89亿元，仅占行业销售总收入的2.64%，行业集中度依然偏低。同时，行业领先企业如中山金马、意大利赞培拉等公司主要集中于过山车、水上游乐等传统

54、大型室外刺激类游乐设施，而文旅科技主要专注于生产室内浸入式体验的游乐设施，正面竞争关系较弱。行业进入壁垒较高。1）经营资质壁垒。大型高科技游乐设施需严格按照游乐设施安全技术监察规程等法律法规要求经营，相应生产、安装、改造及维修都需要申请许可资质。2）技术实力与人才壁垒。高科技游乐设施制作的技术及人才要求主要体现跨学科应用且技术更迭快（一套高科技游乐设备往往涉及声学、光学、自动控制等多学科综合应用）、开发流程环环相扣、对“软硬件结合”程度要求高。3）内容研发生产能力壁垒。优秀的内容研发生产能力是相关企业的核心竞争力，要求企业有充足的创意、策划、动漫制作等艺术方面的人才以及一定的内容积淀。4）产品

55、安全性壁垒。室内高科技游乐设备安全性能一般较室外高，然而室内高科技游乐设备仍常以旋转、悬空、高速等方式带给游客强烈的刺激感，一旦出现安全事故影响极大，因此在安全程序设计、设备制造、安装检验等各个环节均需较高的风险把控能力。主要是由于游乐设施行业涵盖极为广泛，游乐园设备、旅游交通设备、索道缆车设施、水上游乐、冰雪旅游等各种大中小型游乐设备制造企业均归属于本行业，因此导致行业集中度偏低；然而文旅科技则分属于大型高科技游乐设施制造，此细分行业的进入壁垒较高，且国内发展时间较短，因此竞争者有限。受益于国家政策扶持、消费升级及消费普及等因素，我国旅游业迎来高速发展期。随着国民经济持续增长导致居民人均收入和消费水平的快速提升、城镇化率不断提高，同时居民消费观念的升级和转变等多重因素为游乐行业的发展奠定了坚实的经济和消费基础。2018年我国实现旅游总收入5.97万亿元/+10.5%，旅游总人次达55.4亿人次/+10.8%，对GDP的贡献达11.04%；根据我国“十三五”旅游业发展规划，2020年我国旅游业总收入及国内旅游人数将分别达到7万亿元及60亿人次。旅游业的快速发展及居民消费观念的升级将进一步推动高科技游乐设施需求的提升。第四章 产品规划及建设规模一、产品规划项目主要产品为游乐设施，根据市场情况，预