展览会调研报告

1、展览会调研报告 展览会调研报告范文 引导语：自展览会与博览会问世以来，国际展览业有了极大的发展。下面是为大家精心的关于展览会范文，欢迎阅读! 中国会展业发展趋势及对策初探内容摘要：会展业，包括会议业、展览业和会展旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，根据国际 内容摘要：展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国 GDP 总和的 1%，如果加上相关行业从展览 中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到 8%的水平。国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际 会议协会(ICCA)统计，每年国际会议的产值约为 2800 亿美元。在 _、德国等会展业发达的国 家和地区，会展业对经济的带动作用达到 1：9

2、 的水平。 从目前情况来看，会展业已经成为带动经 济发展的新的增长点。 这些展览会、博览会涉及社会各个领域，与经济生活息息相关，为促进世界经济、科技的发展和人民 的相互了解起到了积极的作用。国际展览业作为世界经济的一个组成部分，每年不仅直接创经济效益 2800 亿美元，还对其它行业(旅游、交通等)的着强大的拉动作用。正是这种对世界经济的推动作 用，使国际展览业受到世界各国的高度重视。 会展所带来的巨大收益还远不止这些，它给相关行业带来的影响也不容忽视。会展活动具有组团 规模大、消费档次高、客人停留时间长、涉及相关行业多等特点，它能将交通、住宿、餐饮、购物、 娱乐、观光等串成一条旅游消费链，经济

3、社会效益十分显著。对此项产业，国际上有 1 比 9 之说，即 如果会展本身赚一元的话，拉动相关行业可赚 9 元钱，会展经济已经成为当今全球最有前途的十大产 业中的“老大”，会展带来的市场潜力和丰厚的回报，使得越来越多的国家和 _部门及民间 _加入 到国际会展的原因就在于这之中蕴含着巨大的商机。 会展经济被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约 20%至 25%以上。据专家测算，国际 会议的产业带动系数大约为 1：9，即会议展览场馆的收入如果是 1，相关的社会收入为 9。正因为其 盈利且又是无烟的绿色产业，不仅可以培育新兴产业群，而且可以带动服务、交通、旅游、餐饮等相 关产业的发展正因为如此，

4、国内许多城市都盯上了这块诱人的“蛋糕”，北京、 _、大连等城市都把 会展业列为当地经济发展新的增长点。 会展带来的社会效益也被世人所共睹。昆明世界园艺博览会仅投资场馆建设就达 16 亿元，而相 关基础设施和环境治理的投资多达 200 余亿元，新建和扩建城市街道 690 条，建成 20 多座立交桥和 10 座行人天桥，超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市网络规划。至于城市居民所受的潜移默化的精 神陶冶，增进文明素养，更是无法计算。 据 _会展行业协会统计，xx 年在 _举办的国际展览项目达到 276 个，与 xx 年相比，项 目数量虽然减少了 2.8%，但总展出 _达到 376 万平方米，

5、比 xx 年增长了 22.8%。 二、中国会展业中存在的问题 中国会展业 1.市场化不够 在我国会展旅游业的发展中，最重要的问题是市场化程度过低。 主要表现在：没有形成 PCO、 DMC 完整的接待服务体系、 _主导会展旅游业发展中行政干预过多、我国的会展市场目前还是单 一买家市场、会展业还没有 _成为一个产业、外部环境亟待改善。 2.外部条件不健全 会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展尤其依赖外部条件的完善，但目前我国会展旅 游业发展的外部条件还不健全。主要表现在：法律、法规不健全、审批手续复杂、城市环境有待改善。 3.重硬件轻软件，重展轻会 目前我国省会城市和大型城市几乎都将会展业

6、作为其经济发展的增长点， 并将重点放在场馆等硬 件设施的建设上。 但会展旅游业的发展， 绝不仅仅依赖场馆的建设， 其发展更依赖于软环境的规范化、 国际化等。按照国际上对会展及奖励旅游业的认识，包括了 MICE 的四个方面。我们且先不提奖励旅 游，会展旅游业至少应是会议和展览并重，但是目前各地在开展会展旅游业研究的过程中非常重视展 览而忽视会议。 4.国际品牌的会展少 世界上会展业发达的国家或地区，举办的大都是世界著名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会 等等，但在我国除广交会等会展有一定的世界性影响外，绝大多数会展都是临时的、国内的。 5.对会展业缺乏科学研究 当前，我国对会展旅游业的研究还处于

7、初级阶段，对会展旅游业各方面还没有形成统一的认识。 最大的问题是没有建立一套科学的统计指标体系，导致统计口径混乱，无从分析会展业的范围、效益 等。比如，会展业对经济的贡献程度从 1：4 到 1：10 各种说法不一。这严重阻碍了会展旅游业的健 康发展。 三、中国会展业的未来发展趋势 中国会展业的未来发展趋势 会展业的 1.举办会展的法律将进一步规范，并逐步向国际通行的登记制转化 目前， 国家已经开始制订有关会展的法律、 法规， 今后几年有关会展业的法律、 法规将相继 _，1 会展业的市场将进一步规范化。今后举办会展审批手续将会更为简单，并将按照国际惯例逐步过度到 登记制惯例办法。这将促使会展业真

8、正成为一个规范的市场。 2.自率性的协会将进一步规范会展行业的行为 xx 年 _组建了国际会展业协会，制订了国际展览业协会章程，旨在支持公平、平等的竞争， _不正当竞争及欺诈行为，改善、优化展览业市场环境，更好地协调、管理、规范会展业的市场秩 序。 3.会展业将向几个大城市集中 通过对国际会展业发展的分析，会展业在特定城市的发展有“通吃”效应，即，会展业的发展会自 身加速，形成更大的规模，而不可能全国遍地开花。今后北京、 _、广州等重点城市将成为我国会 展业的中心。 4.会展旅游中介 _将大批出现，会展业将形成 _的产业 今后随着国际会展的增加，会展业培训体系的建立和国际会展人才的引进，专门从

9、事会展的专业 化中介公司将大批出现。此外，我国的很多大型会展还垄断在一些非市场化的 _手中，这些 _自 己举办国际会展，自己 _接待服务等一系列工作，还没有完全市场化。今后随着会展中介 _的完 善，会展业必将成为一个专门的行业，并从那些部门垄断中 _出来，成为市场经济中的 _产业。 5.会展旅游市场将专业化细分 目前国际会展业已经形成了非常细致的市场分工，比如 ICCA 的市场范围包括 50 人以上的国际 会议，而 UIA 则在 300 人以上等。目前我国的会展公司还处于发展初期，只要有会展就接待服务， 没有形成细分化的市场。今后随着市场的发展必将形成专业化的分工，形成专门经营展览业、会议业

10、及其中更细分市场的格局。 6.大型旅游企业将大批进入会展旅游市场 目前我国的大型旅游集团如 _锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了国际会展 _， _会 展旅游市场，可以预见，今后几年我国的大型旅游集团将以其规模大、服务全、无形资产高、资金雄 厚等优势进入会展旅游市场。 7.国际会展 _和会展中介公司将大批进入中国会展旅游市场 随着中国加入 WTO，国际会展 _和经营会展的大型公司将大批涌进我国，会展旅游业将形成 更加激烈的竞争局面。 今后国际会展公司将从会议、 展览， _、 接待等方面全方位地进入中国市场。 8.展览场馆将可能全面过剩 国际会展业是 _发展推动的结果，绝不是简单建几个会展场馆的

11、问题。此外，从国际会展 业向大城市集中的发展趋势上看，今后几年除北京、 _等国际大都市的会展场馆效益稳定以及一些 具有独特资源的中等城市发展特种会展外，相当一些小城市的大型国际会展中心将面临生存危机。从 总体上看(非从结构上看) ，我国的会展场馆将会全面过剩。 四、中国会展业进一步发展的思路 中国会展业 会展 1.总体上要构建会展旅游发展优化模式 目前我国的会展旅游在空间发展模式上呈现出“小集中，大分散”的集散发展模式格局。这种模式 的直接结果是广种薄收，最终使会展旅游会旅游业贡献不理想。而在宏观上，我国的会展发展模式还 表现出无序化运作模式。体现在“行业管理机构不健全， _行为明显，市场营销

12、明显滞后，行业分 工协作差”四个方面。为迅速实现会展旅游发展的“规范化、市场化、集约化、品牌化、合作化”，我 国会展界和旅游界之间应相互促进、相互协作、共同构建中国会展旅游发展的优化模式。 2.管理上要完善行业管理机制 包括外部管理和内部管理两部分。外部管理要淡化 _管理色彩，结合国际通行做法，建立规范 的会展行业服务管理标准体系，以市场化的运作手段对会展旅游做指导和约束;而行业内部则要加强 行业自律机制，尽快建立全国性的会展行业协会。通过制定行规、进行行业间的协调、对会展旅游业 进行资质评估、提高会展 _回平等，促使会展旅游业健康发展。 3.培育会展专业人才，不断提高行业服务和管理水平2 经

13、会展业发达的国家实践证明，发展会展行业的关键是要有一支训练有素、善于开拓市场、强于 _管理的会展专业队伍。一方面，要尽快培养一批熟悉国际会展业惯例、精于会展市场开拓、善于 会展市场 _和管理的专门人才队伍， 促进会展业的发展; 另一方面， 要加大对会展产业的各种翻译、 导游、会展服务接待人才的培养力度，不断提高会展业的服务质量和管理水平，使会展实现可持续稳 步发展。结论 而作为全国经济中心的 _， 各方面条件也趋于成熟， 目前已有德国汉诺威展览、 法兰克福展览、 意大利米兰展览等十多家外国知名展览公司通过合资、合建展览场馆等方式进入 _，将许多国际品 牌展引入我国展览市场。同时，在长江三角洲经

14、济一体化和 xx 年 _世界博览会“大趋势”带动之 下， _有实力的展览公司开始向周边地区输出管理、 人才和品牌， 在更广范围内开展错位竞争协作， 做大会展业“蛋糕” 。 各种信息表明， _凭借巨大的经济发展潜力、区位优势以及便利的交通运输和配套服务，正在快步向国际会展中心迈进。 一、提要 21 世纪是个日新月异的年代，享受生活是人们追求的主流之一。快节奏的生活方式让人疲惫不堪，放松之际 各种饮料早已成为人们休闲之余的首选产品。 人们已不再将饮料简单地作为一种解渴工具 更多的在意它的功能性和营养成分 了。 近年来，我国的饮料产量以超过 20%的年增长率递增，达到 13000 多万吨。 比同期增

15、长 33.1%。居国际饮料行业的第四位。所以饮料在我国发展潜力巨大。 若再大力发展更能为经济发展起到作用。 所以我们通过办此次展会的方式及相应 的促销来 _顾客从而吸引更多的消费者前来参加 _。 让大家有 _可得的基础上，提高商家的销量来取得更大的经济利益，树立品牌形象做好宣传，达到商 家及消费者都满意的效果。 二、导言 xx 年北京饮料展会即将开始，面对琳琅满目的饮料，消费者会如何选择? 对此以问卷调查方式面向中青老年人群间做了一次小型的市场调查。了解了一些 关于消费者对饮品的选择，消费者选择饮品的影响因素以及消费者经常选择什么 价位的饮料， 消费者对饮品的消费趋势。以此让商家做出更能贴近消

16、费者意向有 _欲的饮料。 三、研究方法1.问卷 我们通过对饮料展会消费者 _意向调查问卷的分析，写出关于饮料展会 的消费者 _意向调查问卷 。该问卷旨在了解广大消费者对于饮料 _时候所 考虑因素的调查。问卷采用 ABCD 等几个选项中选择，采用匿名记票。 2.抽样调查 我们调查分析的总体是上北京财贸职业学院通州校区部分大学生及周边人 士。本次调查通过随机抽样问卷调查，采取自愿填写的形式。为使样本具有更好 的代表性，我们随机抽取学生及周边人士进行问卷调查。 本次调查共发放 150 份问卷(见附表) ，实际收回 28 份，有效问卷 141 份。 3.数据的处理和分析方法3 北京财贸职业学院会展策划

17、与管理专业市场调查收回问卷后，经过统计各个问题的选项的数目，然后再经过计算得出相应比 例，将数据处理成图表形式。接着对数据中两个年级进行总体分析，再对不同年 级进行纵向分析，进而得出以下结果。四、调查成果1.主要调查结果 此次问卷，本次调查共发放问卷 150 份，回收有效问卷 141，有效率 94%。 以下是数据分析：由图可以看出，饮料的 _者大多在18-24岁区间。由图可以看出， _饮料最多的人区间是学生。达到 85%。其中 _机关或 事业单位职工、商人、退休人员对于饮料的 _意愿并不是很强。所以本次饮料 展会在宣传过程中应该着重于 _机关或事业单位职工、商人、退休人员这些团 体。4 北京财

18、贸职业学院会展策划与管理专业市场调查由图中可以看出碳酸饮料、矿物质水的 _率分别是 18%、16%，相对于其 它饮料类别偏高。天然物质蛋白饮料 _率为 10%，先对偏低。根据上图得出结 论如想要满足本次饮料展会的利益最大化。 应该加大碳酸性饮料及矿物质水的占 有展位数量。由图中可以看出消费者在 _饮料有奖促销、 _宣传力度的选择率分别是 18%、16%。相对于其它考虑因素而言偏高。根据上图得出结论，若想本次饮料 展会利益最大化，应该考虑多引进 _宣传力度大的且有奖促销的饮品。5 北京财贸职业学院会展策划与管理专业市场调查由上图可以看出，大部分消费者在 _饮品的时候对价位的选择多是 3-5 元、

19、3 元以下，分别是 70%、28%。因此可以得出结论为保证本次饮料展会的利益最 大化。可以多考虑饮料价位为 3-5 元、3 元以下的参展商。由上图可以看出大部分消费者在网络、电视两个方面的 _观看率远高于其 他方式，分别是 35%、21%。因此可以得出结论为了本次饮料展会的利益的最大 化，在宣传方面应该在新媒体(网络、电视等)方面多加投入。6 北京财贸职业学院会展策划与管理专业市场调查由上图可以看出，广大消费者在选择饮品的时候， _语和公益信息对其的 吸引力远高于其他原因，分别是 48%、18%。因此可以得出结论本次饮料展会如 果能够选择 _语新颖及含有公益信息的饮品公司可能会对成交率有一定提

20、高 因素。由上图所示，广大消费者在考虑饮品包装时，更加偏爱塑料易拉罐及玻璃包 装。分别是 56%、22%。所以可以看出，为了使得本次饮料展会的利益最大化应 该多招揽选择此类包装的参展商。7 北京财贸职业学院会展策划与管理专业市场调查由上图可以看出广大消费者在 _饮品时考虑容量大的和小巧便于携带居 多，高达 48%、28%。为了使得本次饮品展会的利益最大化，应该多考虑饮品容 量大、小巧精美便于携带的饮品参展公司。由上图可以看出广大消费者在 _饮品的时候多会通过大型 _、路边报亭 及杂货店、便利店这些渠道，高达 22%、22%、20%。因此为了保证本次饮品展 会利益最大化应该在大型 _、 路边报亭

21、及杂货店、便利店这些地方多放置一些 _。以达到吸引更多非专业顾客。8 北京财贸职业学院会展策划与管理专业市场调查由上图所示，广大消费者在考虑是否参加此次展会的时候偏向于有奖促销、 样品、 _的活动。分别是 24%、20%、20%。因此展览主办方为了使 本次参展利益最大化应该着重考虑有奖促销、 _、样品等活动。用以 增加消费者的 _心理。由上图所示，广大消费者在选择饮品的品牌时更加青睐于可口可乐、百事、 统一三种品牌。分别是 18%、18%、18%。但是其他公司的饮品支持率相对也不低。 所以为了使得本次饮品展会的利益最大化。应该均匀分配各个公司的展位情 况，着重考虑可口可乐、百事、统一三个品牌。根据以上数据得出结论。本次饮料销售展会应该着重考虑以 _面 1).在宣传方面应该着重于重于 _机关或事业单位职工、商人、退休人员 这些团体。 2).在展位的安排及统筹方面应该着重安排碳酸性饮料及矿物质水的占有展 位数量。 3).在展位的安排及统筹方面应该着重考虑 _宣传力度大的、有奖促销的 并且饮品容量大、小巧精美便于携带的饮品。 4).在参展商的选择方面应该着重考虑拥有饮料价位为 3-5 元、3 元以下的 并且拥有塑料易拉罐及玻璃包装饮品