版式设计与制作ppt课件

1、授课人：肖硕武,2014.05,Format,版式设计与制作,6,DM单版式设计技巧,教学目标、重点、难点,目标】 1、通过案例，学会理解文案，根据客户要求进行草图设计； 2、掌握DM单设计原则及方法,重点】 DM单版式设计技巧,难点】 DM单整体版式风格的把握,一、DM单概述,二、DM单设计技巧,CONTENTS,目录,三、项目练习,1.1 DM概述,DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为直投杂志广告。 DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉

2、的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。 特点： 针对性、广告持续时间长、具有较强的灵活性、能产生良好的广告效应、具有可测定性、具有隐蔽性。 DM广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度，因此DM广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及诚实，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。（ DM广告的创意、设计及制作,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.1 DM概述,优点： 1DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。

3、 2一对一直接发送，可减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。 3不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋。4可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。5想说就说，可以让消费者全方位了解产品。6内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。7信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 8DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。 尺寸： DM单标准尺寸:(A4)210mmx285mm 宣传画册尺寸、画册规格标准尺寸:(A4)210mmx285mm,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,一、基础知识部分

4、 二、实际项目操作部分,1.2 DM单版式设计技巧,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.2 DM单版式设计技巧,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.2 DM单版式设计技巧,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.2 DM单版式设计技巧,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.2 DM单版式设计技巧,体积变大,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.2 DM单版式设计技巧,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.2 DM单版式设计技巧,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.2 DM单版式设计技巧,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.2 DM单版式设计技巧,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.3 项目练习,水岸银座第三期DM单版式设计与制作（见附文,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,项目名称：华天1号公寓 DM单正反面版式设计与制作 要求： 1、单面尺寸大小（285mm*210mm） 2、版面简洁，突出主要信息； 3、版式活跃，画面有节奏感； 4、主题鲜明，正反面风格统一,1.4 作业,结束语,DM是中国广告业的盲点，它有着大