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文档简介
1、a,1,开心1刻”理念阐述,中国KTV(量贩)广告联播网,a,2,人均消费10元还是100元,沉闷的气氛,3小时在发呆昏睡无聊中度过 人均只消费10元,却败兴而回,欢快的氛围,开怀畅饮,在快乐中“消费” 不知不觉中,消费100元,依然尽兴而归,a,3,想要“更快乐”的包房氛围,快乐是一场酣畅淋漓的感觉!消费者进KTV就是为了享受快乐,在快乐的情境中,不仅带来了包房的现场销量,更建立了消费者与品牌的情感忠诚度,进而表现出持续来店消费的欲望和行为,麦当劳:我们不是餐饮业,我们是娱乐业 迪斯尼:让园内所有的人都能感到幸福,a,4,K歌是快乐的一种,快乐却有无数种,一个快乐的聚会,一定是因为有几个能调
2、动大家氛围的人。但不少时候,因为包房里缺少这样的人,而K歌又常是“麦霸”的自娱自乐,不可避免的出现大多数人冷场的局面。 K歌是快乐的一种,快乐却有无数种:干杯、拥抱、游戏。 KTV在提供欢歌之余,在“调动现场气氛”方面,是否也能做些什么,a,5,开心1刻”(Happy Time,开心1刻 让屏幕成为调动现场氛围的DJ,a,6,开心1刻”形式,约15分钟(每四首歌),进入“开心1刻”时间一次。 每次5秒的“开心”板块,后接15秒广告时间,a,7,开心”主题库,10个“开心”主题,近百个“开心”片段,不定期更新。 不同K场可从中挑选若干适合自身的“开心”片段。 该片段在包房场所中,按既定播出规则轮
3、播,调动现场氛围和消费行为,a,8,开心”主题分类,上班白领篇 节日篇(中国节和洋节) 友情篇 祝酒篇(偏重K酒场,提高酒销量) 幽默篇 互动娱乐篇 公益篇,目前量贩KTV可以基本分为两大类,一类是K酒场,如星光灿烂等,另一类是K歌场,如好乐迪、米乐星等,针对不同类型的KTV,我们设置了如下主题模块,a,9,开心”片段示例,上班白领篇: 周三女士之夜,所有的女士喝一杯吧。 终于熬到周末了,开心啊!喝吧,a,10,开心”片段示例,节日篇: 奔牛节到啦,股市不牛,我们牛。来,干杯! 西红柿节到啦,让我们狂欢吧! 万圣节不眠夜,喝完杯中酒,越夜越哈皮,a,11,开心”片段示例,祝酒篇: 干杯,朋友!
4、 就让那一切成流水,友情篇拥抱: Lets Party! 你好兄弟!我们拥抱一下,a,12,开心”片段示例,幽默篇: 经典电影、时下流行语片段! 如:外国人喝牛奶结实了;中国人喝牛奶结石了。 牛奶,我选三鹿,三鹿牛奶中国男足指定专用奶,互动娱乐篇行酒令: 掌声热烈一些,唱歌的人喝一杯酒! 唱过张学友歌的人一起喝酒,a,13,开心”片段示例,公益篇: 同一个世界,同一片蓝天!*量贩,互动娱乐篇小游戏: 真心话大冒险现在开始! 刚唱歌的人做10个俯卧撑,a,14,理论基础,根据前期的KTV消费者行为调查,每个包房的消费者在唱歌时,每15-20分钟加入调动气氛的环节,能很好的引导消费行为。 在这个间隔中设计加入一些制定动作,可以更好地调剂气氛、调动消费者情绪、刺激消费。在有效增加店家的营业额的同时,让消费者自然的进入广告时段,a,
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