依恋服饰广告策划方案ppt课件

1、依恋服饰广告策划方案,小组成员： 丁 超 马彦龙 韩燕红 杨红艳,依恋广告策划方案,依恋服饰广告策划方案,前言,依恋服装有限公司（以下简称依恋）是郑州市一家面向各类消费群体生产、设计和销售服装的中小型企业。它位于郑州市xx区xx路xx号，地处较为发达的商业经济圈边缘地带，交通便利，地理位置较为优越。该公司拥有固定资产1200万，员工240人。公司以情侣装为主打产品，致力于运动装、休闲装、家居服装、T恤、牛仔裤等其他服装的研发、设计、生产、和销售，有一定的发展。然而近年来，由于李宁、森马、美特斯邦威、以纯等国内外著名品牌服装的抢占登陆和角逐，加之家乐福、丹尼斯、大商新玛特等各大卖场的“围剿”，依

2、恋服装公司面临着巨大的挑战，销售量有所下降，市场相对有所萎缩，生存发展环境日益恶化。依恋公司决定积极采取应对措施，制定自己的广告策划方案，在本年度内通过强大的广告攻势，利用网络、报纸、杂志、电视媒体和各类公关活动等各种措施，为公司产品造势，大力宣传公司品牌和产品，解决产品销售不畅问题，从而拉动本公司的产品销售，拓展发展空间，壮大发展实力，提高公司品牌知名度，以谋求在广大市民心中树立良好的企业形象，真正崛起于中原商都,依恋服饰广告策划方案,目录,一、概要 二、市场分析 2.1行业环境分析 2.2企业环境分析 2.3消费者分析 2.4分析总 三、广告策略 3.1广告目标 3.2定位策略 3.3定价

3、策略 3.4媒介策略 3.5广告表现策略 四、广告计划 4.1广告工作计划安排 4.2经费与预算 五、广告效果控制 5.1策划方案实施进度控制 5.2广告实施期望,依恋服饰广告策划方案,一、概要,目的,通过制定该广告策划方案，解决本公司所面临的产品销售不畅，市场萎缩等严重问题，以求拉动本公司的产品销售，拓展发展空间，壮大发展实力，提高公司品牌知名度，从而在广大市民心中树立良好的企业形象，真正崛起于中原商都,依恋服饰广告策划方案,实施时间： 2011年12月1日2012年 6月1日,广告受众： 以本市1635周岁的职业青年和学生青年为目标群体 实施地区范围: 郑州市及周边城市,广告宣传策略： 在

4、策划期间内通过强大的广告攻势，利用网络、报纸、杂志、电视媒体和各类公关活动等各种手段，为公司产品造势，大力宣传公司品牌和产品,实施人员： 公司市场调研人员、产品及品牌宣传人员、销售人员以及公关人员,依恋服饰广告策划方案,二、市场分析,一、行业环境分析,1、情侣装品牌概念模糊，牌子多而不精,2、情侣装行业门槛低，专业化、特色化不够，经营混乱,3、服装的款式虽然多，但畅销款式不多，生命力太短暂,4、市场开发潜力大，有巨大的开发空间,依恋服饰广告策划方案,二、企业环境分析,劣 势 1、资金相对缺乏，流动缓慢，员工文化水平较低。 2、品牌知名度较低。 3、公司销售渠道窄,优 势 1、设备齐全，生产技术

5、、效 率较高。 2、服装质量好，有自己的设 计团队。 3、服装价格普遍低于名牌服装,依恋服饰广告策划方案,1、应提高公司知名度与美誉度，增强产品竞争力，加强对公司品牌和产品的宣传。 2、进一步拓宽产品销售渠道，并建立科学合理的营销模式。 3、加强对公司全体员工以及日常运作的管理，建立科学、合理、有效的管理机制。 4、加强企业文化建设和团队文化建设，加强对公司整体形象的包装。 5、加强服装风格款式的设计，以及店面的包装,三、目前应解决的问题,依恋服饰广告策划方案,三、广告策略,一定要达到目标,一、广告目标： 通过各种媒体渠道对依恋服饰进行全面宣传，让现代情侣服饰观念真正融入到年青一代的观念中，提

6、高品牌知名度和美誉度，扩大产品销售，努力将总销售额提升5%10,依恋服饰广告策划方案,二、定位策略： 1、市场细分,依恋服饰广告策划方案,2、市场定位,2产品定位以情侣装为主、休闲运动装为副的中低档产品,3特色定位充分发挥“情”字招牌,1目标群体定位1635周岁的青年人,包装体现爱情,借“情”造势,注重“情侣文化”和 “休闲运动文化”， 推广高质量、新创意、 多款式产品,依恋服饰广告策划方案,三、定价策略： 根据产品的生命周期采取不同的定价策略,依恋服饰广告策划方案,四、媒介策略 1、产品推广方案,依恋服饰广告策划方案,2、宣传手段,网络广告：在淘宝、易趣、当当等著名购物网站发布公司产品广告，

7、加强网上宣传，提高公司产品知名度。 、网上公关：通过采取建立搜索引擎、友情链接登陆、发送邮件等手段宣传公司产品，吸引用户访问，提高点击率,杂志宣传：制作产品单页宣传广告画，并在杂志上印制本公司所设计研发的不同风格、款式的服装。 报纸炒作：在报纸上撰写和刊登当今服装领域的时尚潮流、依恋，引领服装时尚潮流的秘密之类的文章，进行炒作，引起青年男女的关注,户外广告：在户外建筑墙体、车身、公交站牌喷写广告。从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手选择画面广告内容，明确告知消费者今日之“依恋时尚”的优质形象,如：“依恋时尚”，年轻人的选择、依恋不只是品味、一次邂逅次次选择、只因“依恋时尚”里服务好

8、。作为广告布景理念考虑其中选择画面。 其他途径：在机关小区、商业小区悬挂横幅,依恋服饰广告策划方案,户外广告实例,依恋服饰广告策划方案,五、广告表现策略,广告主题：依恋让生活更美好,广告口号：我爱，我选择！ （my love,my choose,广告标题：穿依恋，一生相依相恋,目 标,依恋服饰广告策划方案,四、广告计划,依恋服饰广告策划方案,二、经费与预算,依恋服饰广告策划方案,五、广告效果控制,1月2月份 联系各大媒体、报社、网络等 开展广告宣传工作，联系销售 团队、分公司、代理，宣传价 格政策、奖励政策，征集订货 做好促销工作及公关活动,3月份 进一步制造声势，宣传 产品，开拓渠道，协调分 工合作关系,6月份 销售淡季：兑现奖励，总 结经验，调整计划，制定 下半年计划,45月份 进行大量的促销活动 进一步加大产品的宣传力度 给予各种优惠活动 给予代理商各种奖励,依恋服饰广告策划方案,公