媒介分类及其经营管理模式的异同性

1、媒介分类及其经营管理模式的异同性摘要：随着科技水平的不断发展，媒介在人们生活中扮演着越来越重要的角色。本文首先对媒介进行总体概述，介绍媒介的基本含义和分类，然后再分别介绍广播电视传媒、纸质传媒和网络媒介的经营管理模式。 关键词：媒介；分类；经营管理；发展现状 一、前言 我国媒介的发展并不是一帆风顺的，在加入世贸组织之后，外国传媒不断地进入中国大陆，这对我国的媒介产生了一定的影响。但是全球化的不断发展，对我国的媒介来说也是一个发展的机遇。因此，对我国媒介进行分类并深入分析是非常必要的。 二、总体概况 （一）定义 能够让人和人、人与事物、事物与事物之间相互联系的物质就是媒介，但是这样的媒介定义太广

2、；而在日常生活中，人们普遍认为向社会大众传播信息的工具就是媒介。1 （二）分类 媒介主要分为电子媒介和印刷媒介。2电子媒介主要有广播、电视和新媒体。其中，广播的制作成本比较低，但是收听的范围却非常广泛。目前，很多出租车司机都会收听广播，广播的信息传播面非常广泛。而对于电视，其不仅可以收听还可以收看，在视觉和听觉上都能给观众提供享受，其内容也非常广泛，节目丰富，可以说是老少皆宜，适用范围非常广，其几乎是每个家庭必不可少的家用电器。此外，新媒体网络作为目前发展最快的媒介，促使人们在网络上有针对性地寻找自己想要的资源，不再像看电视一样被动。并且，随着科技水平的不断发展，其表现形式日新月异，越来越能满

3、足人们随时随地上网的需求；极强的共享性也使人们可以获取并分享资源，不受时空的限制；其还将向着个性化的制定方向迈进，为每个人提供更适合自己的享受方式。印刷类媒介主要分为杂志、图书和报纸三大类。3其中杂志又细分为两大类；一部分杂志是以趣味性为主的，内容比较简单，以迎合大众的娱乐性需求为主；还有一部分是专业类的杂志，主要介绍该专业的一些前沿的问题和研究现状。总的来说，杂志便于携带的特点让很多读者都对其爱不释手，其读者群比较稳定，而且在编排的过程中也比较灵活，形式也比较新颖。图书的内容比较多，结构比较严谨，对于收藏和阅读都比较方便，其可以说是从古到今经久不衰，承载着人们智慧的结晶。报纸的内容比较简单，

4、主要是讲事实、摆道理，将事情讲述得详细、细致；报纸的种类也非常多，能够满足不同读者的阅读需求；报纸普遍的制作成本比较低，而且制作过程比较简单，保证了报纸出版的速度和质量。4 三、经营管理模式 （一）广播电视媒介 在广播电视媒介中，节目是其核心。电视产业的经营和管理与节目有着非常密切的关系。比较成功的节目有非诚勿扰和极限挑战等，两档节目以不同的经营管理方式获得了成功。非诚勿扰主要抓住了当今社会结婚难、找对象难的问题，帮助人们进行现场相亲，紧贴人们生活的立意，使它一经播出就立刻收获了好评和收视冠军。而目前比较火爆的极限挑战则是采用近年来比较热门的真人秀的方式，让成员进行挑战任务，不成功就会有惩罚的

5、一种娱乐性的产物，但是其制作单位也尽量在环节中穿插了保护环境等主题，丰富了节目内涵，使节目更加具有意义。一档优秀的电视节目将会使收视率节节攀升。目前，电视节目的制作越来越精良，制作的方式也越来越多样化。当下，广告经营越来越倾向投资在节目当中，其不再是仅仅在乎广告播出时间的长短，而是在节目播放的过程中用比较幽默的方式进行广告插入。比如在极限挑战中的标志物天猫，其经常出现在镜头里，但观众只觉其可爱而不反感，这样的广告更加有效果。目前，电视传媒的经营手段多样化，其不局限于制作和播放所带来的收益，对影视基地的经营、综艺节目的附属品经营等很多渠道也成为其盈利的手段。此外，数字电视的经营也给电视行业带来了

6、新的增长点，未来电视行业将出现更多的盈利模式。 （二）纸媒 随着新媒体的不断发展，纸媒受到了一定程度的冲击，很多实体书店接连倒闭，引起了大家的关注。在纸媒的经营管理中，应当发挥图书、报纸和杂志本身的优势，并与新媒体结合，努力开拓发展路线；将报纸和杂志等进行改版，对体制化的企业进行改革，促进报纸和杂志的不断创新；将其与新媒体进行结合，但是要保证自身求真、求实的优势，坚持自己的定位，在一些特定的版面为目标群众制作其所喜爱的独特内容，并锁定自己的主要受众群进行微信、微博等粉丝运营，做到了解自己的读者，并留住自己的读者，逐步打造自身的品牌，让纸媒走得更好、更远。如今，应当将阅读图书升级为一种高品位的享

7、受，在图书销售的过程中注重品牌的打造，让人们将看书视作精神上的享受。即使新媒体对图书的冲击很大，其还是有其自身独特的优势。对于一些比较深奥的知识，图书比电子网络更加适合读者阅读，但是图书也要建立自己的营销方式，逐步利用新媒体增强自身的优势。 四、新媒体网络 网络发展非常迅速，设备更新也比较快，这都需要强大的资金支持。而网络传媒企业目前的发展前景比较好，很多公司资金充足、实力雄厚，有能力引进人才并进行科研开发。目前，在网络中投放广告主要有两种形式；一种是在免费视频播放之前强行插入广告；另外一种是在视频的两侧附带广告内容，若观众有兴趣可点击了解，商家根据被点击的次数来计算广告的支付费用。很多网络平台会进行经营管理，内部利用技术对网站整体进行管理等。一般这些管理都有明确的规章制度作为依据，这些规则极大地维护了网站的运营，规范了一些不良网络行为，有着极其重要的作用。 五、结语 本文主要分为两大部分，首先介绍了媒介的基本定义以及分类，然后分别介绍了广播电视传媒、纸媒和新媒体网络的经营管理模式，了解到三者之间的异同，有助于相关媒体对自身的发展做出分析和规划。 参考文献： 1沈菲，陆晔，王天娇，张志安.新媒介环境下的中国受众分类：基于2010全国受众调查的实证研究J.新