花笙记优秀课件

1、1,品牌调研,姓名：周沙沙,花笙记,2,目录,3,同类产品调查,品牌定位：潮流唐装始创者，更中国，更时尚！柒唐，由青年设计师团队创立的时尚中国风高端男装品牌。坚持“中国设计师”原创品牌道路，引导中国消费者着装理念的流行文化。 产品定位：融合传统工艺与时尚设计，深入了解中国传统服装的韵味和世界观，而不仅仅是将中国元素符号化，定位于年轻人的潮流时尚唐装 ，引导中国消费者着装理念的流行文化。拒绝沉重刻板，用轻松诙谐的方式设计产品，使之可以被年轻人接受，并由此为国人打开一扇门，令人发现传统文化之美,4,同类产品调查,品牌定位 知性、理性 、个性、从不随波逐流，独特的品位诠释了中国沉淀五千年历史文化的精

2、华,产品定位 传统中国文化结合现代时尚的元素精心设计， 一种高贵时尚又不失品位的纯手工服装，是每个有着丰富内涵的女性的最爱,5,同类产品调查,品牌定位 将中国传统服饰的制作工艺，和现代 服饰的设计理念相结合，创造属于时下年轻人能接受的服饰，在众多服饰品牌中脱颖而出，并打造富有鲜明特色的国际品牌。 产品定位 将历史的荣光和现代的理念巧妙融合，使意树服饰游走在于传统与高端之间，为具有优雅气质、文化修养和艺术品味的成功人士打造在重要场合都能应对自如的品质着装,6,同类产品调查,7,花笙记,产品定位,中国元素和现代时尚的碰撞大师。坚持传统工艺制造。“ 融合传统工艺与时尚设计，将中国元素符号化，定位于年

3、轻人的唐装 ，致力于唐装时装化的推动 ，拒绝沉重刻板，用轻松诙谐的方式设计产品，使之可以被年轻人接受，并由此为国人打开一扇门，令人发现传统文化之美,8,美丽、种类繁多、颜色鲜艳是花的特点，“花”还象征着花开富贵的美好祝愿。“笙”是汉族古老的吹奏乐器，用“花笙”来诠释服装，充分体现了服装品牌的文化与内涵，传统元素与时尚设计相融合。花笙记LOGO的运用，既是图案又是古代八卦中的“乾”“坤”两卦，浓缩着“花笙记”服饰深深的印记时尚与传统结合的图案文化。 作为一个服装品牌，“花笙记”蕴藏了三个含义：多姿多彩的生活状态；具有生命力的美丽载体，意喻“花开富贵”的美好祝愿,名字内涵,9,花笙记,10,花笙记

4、,logo 设计,花笙记的logo代表健康，是中国古代易经六十四卦之泰卦，左上角为花笙记网店衣服的logo，右下角为花笙记百度搜索网页出来的logo。因此表示，logo会随着不同的设计主体所呈现出来的颜色是不同的，即logo没有固定的颜色,11,花笙记,字体,右图为花笙记网店中的字体，融入中国传统书法的的笔触感，同时弱化了一些笔触的肌理，增添了一些现代感，使整个字体设计不乏传统韵味，又与现代设计艺术接轨,左图为网页搜索中的字体，整体也是运用中国传统书法的元素，相对于右图的区别在于笔触感较强，整个字体比较工整庄重，显得中国味更浓,12,花笙记,网页排版,焦点形的网页版式，通过对视线的诱导，使页面

5、具有强烈的视觉效果。 作为主体的人物形象，既突出了大小对比，又增添了页面的时尚感。 通过文字大小疏密进行处理，突出重点，层次分明。 多幅图片以水平垂直线规律的等量分割，获得了理性与秩序的美,13,花笙记秉持匠人精神，拒绝廉价、粗糙的大规模工业化生产。专注于自己热爱的事物，以旁人难以理解的单纯和执着，对这个浮华和喧嚣的世界说不，默默地打造着心中的完美,几乎所有和中国风沾边的商家都在说保护和传承中华传统文化与手工艺。花笙记的手工盘扣工人月薪可达五位数。我们深信，只有让年轻人从传统手工艺中赚到钱，才有人愿意投身此业。而这样才是真正在保护并传承传统工艺和文化,设计理念,花笙记,14,花笙记,15,产品

6、分类：男装、女装和童装。 男装：夹克、卫衣、风衣、牛仔外套、鞋子、牛仔裤等等。 女装：T恤、毛衣、旗袍、卫衣等等。 童装：棉服、背心等等,产品分类,16,花笙记,受众人群：儿童、年轻人（15-30岁），年轻人包括学生、上班族、潮人等等。 相应的传播媒介：大众传媒,受众人群分析及相应的媒介,17,受众人群：文艺青年、小资阶级的人相应的传播媒介：新媒介-博客,花笙,记,受众人群：喜欢逛淘宝的人 相应的传播媒介：网络媒介,受众人群分析及相应的媒介,18,广告传播媒介,跟踪,花笙记,19,花笙记,平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介。传统媒介主要有声音、图像还包括电视

7、、收音机等、有时间和空间的局限性，但是其可信度高、保存性强,传统媒介,20,网络媒介是集声音、图画、文字、影像等各种符号于一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术、软件技术等各种高技术于一身的新媒介。右图皆为花笙记网店的图片。第一张是花笙记网店的一些基本信息，第二张是网店的首页图,网络媒介,21,Blog的全名是Web log，中文意思是“网络日志”，后来缩写为blog，而博客就是写Blog的人。从理解上讲，博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式。”博客以一种文字和图片的形式记录个人生活的网络日记，有个人性、开放性、交互性、实时性等特点。右

8、图为花笙记在豆瓣网站上的一个小站,新媒介博客,22,花笙记,上海店 上海日月光徐家汇路618号1楼C-09 电话:海南京西路818号二楼208 电话:京店 北京市朝阳区三里屯19号院3号楼1层S3-11单元和S3-21单元电话:京东城区王府井大街138号新东安市场313 电话:实体店,23,销售体验,花笙记,24,花笙记,评价,25,总结：花笙记就是中国风 1、修身唐装先行者 2、传统服装保护者 3、唐装时代化的践行者,建议 1、客服解答客户问题的速度快一点 2、关于女装的产品可以在新增一些,26,造物者赋予我们一双独特的手，而我们似乎遗忘了手真正的意义。人类怎样使用手，也就是怎样自己面对自己的创造力。在全球网络网际文化的影响下，人们对物件频繁的更新和丢弃，由于粗糙的品质失去珍藏的价值，促使人们忽略了人与物之间的情感传递，物失去了其意义。只有用心造物，物所带来的含