潘婷clinicaer整合营销

1、潘婷Clinicare：大S悦享臻致生活 整合营销案例,案例名称： 潘婷Clinicare：大S悦享臻致生活 品牌：潘婷 媒介：土豆网,1、通过最大化曝光大S重新代言潘婷的市场活动，引发受众关注度，进一步传播潘婷Clinicare新产品内涵 2、传递潘婷Clinicare产品核心理念潘婷拥有顶尖科技，有效修护各种受损发质 3、强互动性和高关注度的活动使更多的目标群体关注潘婷产品，有效吸引目标受众的关注焦点，促进线下终端消费,营销目标,执行时间： 2011年2月14日-2011年3月15日 案例亮点： 土豆网为潘婷Clinicare与美容大王大S量身打造，精心策划与制作了“大S悦享臻致生活”节目

2、视频。 高品质的节目视频和简单的互动，让网友和粉丝们的参与热情爆涨,活动推广架构,潘婷clinicare专区,土豆网,带动网友大范围传播，扩大传播范围,1.明星效应，高质节目，带动节目视频的有效传播 2.简单门槛，发表妙计，带动广泛拉票 3.奖品相对丰富，吸引网友参加，传达臻致生活的品牌理念,潘婷专区 引发关注,吸引用户 发表妙计,网友参与互动 观看、分享,一）建立高档的品牌形象,1、强强携手：潘婷结缘“美容大王”大 S。 重新启用台湾“美容大王”大S为其代言人，土豆网配合携 手潘婷Clinicare，与大S一起，将潘婷Clinicare所倡导的女性之美，诠释由内而外散发的坚强与柔韧,2、精致

3、的包装色调 潘婷clinicare的包装在瓶身包 装上加入了金黄色元素。 “潘婷CLINICARE丰盈润泽秀发凝萃液”(“金萃瓶”)完全 采用金黄色瓶身,3、精致的视频内容打造高档的品牌定位 第一期节目“大S带你体验秀发新生疗愈SPA” 第二期节目“品味英式名媛下午茶，诠释英 典雅发妆” 第三期节目“变身时尚派对女神的臻致秘诀,二）不同的营销渠道的组合方式,1、土豆网站内推广：各类软硬广相互合 硬广推广,专区：互动活动专区推广 视频活动播放页：15秒前贴片、暂停页面、 背景、10秒海报 首页：种子视频、左侧banner、原创土 豆推广、综艺土豆推广、风尚 性土豆推广,软性推广,首页：娱乐土豆推

4、广、品牌专区、土豆新闻、 推荐给你、 娱乐版快推荐链接 综艺频道首页：焦点图、土豆制造 娱乐频道首页：明星资讯、近期热点、 娱乐近期重磅文字链 女性频道首页：焦点大图、近期热点文字链、推荐豆单、 热门关键字、土豆 推广、爱上写真、健康、 转帖热榜 风尚频道首页：焦点大图、近期热点文字链、美妆大图、风尚豆单,2、土豆网站外推广 内容推广：热门微博、开心网用户 软性推广：主流行业和门户网络 BBS进行 如“瑞丽网,三）有效管理不同的媒介接触点,1、吸引消费者的互动参与：大 S邀你分享妙计,豆网用户可以免注册进行视频转发或评论以获取积分 非注册用户可以进行简单注册后参与活动获取积分，以赢得更大的中奖

5、几率。幸运网友还有机会获得包括爱马仕手提袋、SPA基金和多种化妆品在内的丰富大奖,2、寻求与利益相关者的有目的的对话,与消费者建立长期的沟通关系： 新浪微博互粉，在新浪微博中其粉丝量达到204956。形成巨大的信息扩散群体。 在产品推广中表现为对消费者和相关利益者的关怀：每天不断地 在微博和开心网上分享美发、护发妙招，表现出对消费者的关心,四）统一的形象,1、用一个声音说话,开心网： “潘婷Clinicare是浓缩了潘婷极致护发科技的尖端产品，以医 疗级救治与养护为理念，专为深度损伤的垂危发质设计，借助 最尖端的护发科技来救护深度损伤的垂危发质，是你的秀发专科诊所 新浪微博标签 ： 臻致修护、秀发逆龄、高端科研、护法科技研究院 精致视频： 强调产品的高科技和逆龄,2、用一张面孔见人： 网站视觉形象设计和海报设计风格相统一,产品包装在延续潘婷产品包装的基础上有新的改变,一个月后,推广效果,互动活动效果： 历经约1个月的推广，还有近二十二万人参与区互动，接近8万人注册登录参与活动，活动发表妙计总数21,084 个,推广效果,视频播放效果,整个项目专区网站总访问量（PV）达1000万次， 互动参与总人数达22万人 注册人数