中国服装市场调查报告

1、中国服装市场调查报告xx 年，我国服装市场整体表现相对平稳，国内服装销售继续保 持了平稳较快的增长，但与往年相比不同的是， xx 年，我国服装市 场商品平均单价同比呈现出较大幅度的上涨， 消费下移态势明显， 高 档销售增速减慢， 网上购物增多， 快时尚和平价商品在很大程度缓解 了通胀给消费者服装消费带来的压力， 吸引了大批的消费者， 呈现出 较快的发展。从服装市场运行情况来看：（ 一） 单价大幅上涨带动服装零售额同比继续快速增长xx 年，我国服装市场销售继续保持了较快的增长，限额以上批 发零售企业和全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速均在 20% 以上。服装单价的快速上涨是拉动 xx 年服

2、装销售能够继续保持较快 的增长重要因素，根据中华全国商业信息中心的数据， xx 年，全国 重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨 20.3%，相比 xx 年加快 1.2 个百分点。单价增长对零售额增长的贡献率高达 79.9%，相比 xx 年大幅提高了 28.2 个百分点，这也就是说， xx 年服装零售额的增长 将近 80%是于单价上涨的拉动。（ 二） 服装零售量增速为 xx 年以来最低 服装价格的快速增长，特别是品牌服装价格的加速增长给消费 者服装消费带来了较大的压力， xx 年，全国重点大型零售企业各类 服装零售量同比仅增长 4.36%，比 xx 年零售量增速大幅下滑 5.84 个 百分点，

3、同时，也是 xx 年以来最低水平。（ 三） 服装消费下移态势明显，高档消费增速放缓xx 年，服装价格的快速上涨引发了我国服装消费下移态势明显， 高档服装消费增速显著放缓。根据中华全国商业信息中心的统计， xx 年，全国重点大型零售 企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%，比整体水平低11.5 个百分点，零售量同比更是出现了 12.7%的下降。（ 四） 快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场xx年， ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo 继续呈现出快速发展的态势。在华门店数继续快速增长，向二三线发展的趋势明显。根据统 计,XX年zara和H&M新开店铺中，二三线城市所占比重均超过

4、了 80% 分别为 82.8%和 83.9%，（ 五）多数商品品牌集中度不及上年根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业 16 类服 装商品品牌集中度的统计结果显示， XX 年， 16 类服装商品中，前十 位品牌市场综合占有率合计超过 50%的只有 4类，和上年基本持平。品牌集中度相比上年有所提升的有 7 类，分别是男西装、女装、 羊毛衫、羊绒衫、女性内衣、皮革服装和裤子，比 XX 年减少 1 类， 其中涨幅最大的是男西装， 达到 3.51 个百分点; 品牌集中度相比上年 出现下滑的品类有 9个，其中棉毛衫裤、牛仔服、运动服、童装和羽 绒服的下滑幅度均超过 1 个百分点。对 xx 年服装

5、市场发展趋势展望：（ 一 ）xx 年服装价格涨幅将趋缓xx 年价格上涨导致的服装实际销售增速显著放缓将引发服装生 产企业、中间商和零售企业对服装定价的深度思考。同时，生产企业 原材料价格的回落以及外贸压力下导致的出口转内销增多等， 都将使 得 xx 年服装价格涨幅相比 xx 年有所放缓。目前，我国服装消费正处于规模扩张期，消费刚性相对较强， 价格涨幅的趋缓预计会带动 xx 年销售数量增幅回升， 从而保证 xx 年 服装消费增长仍会保持稳定。（ 二） 平价服装市场将快速发展 随着服装价格大幅上涨，消费者对国内服装的价格越来越难以 承受，但平价服装销售却在 xx 年表现突出，主要是因为其价格优势

6、很大的缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力。预计 xx 年，随着 消费需求的不断增长、 以及平价服装品牌加速在国内市场布局， 平价 服装市场仍将保持快速发展。（ 三 ） 差异化服装将不断涌现 目前，我国服装市场商品同质化、单一化的现状很难满足消费 者对服装消费多样化和个性化的需求， 同时，由于居民收入差距较大， 不同收入阶层在应对服装价格上涨的时表现出的差异性越来越明显， 因此，预计未来差异化服装将不断涌现。（ 四） 越来越多的服装企业将借助资本市场目前，我国服装市场已经进入了品牌竞争阶段，因此只有经营 好品牌才能保证在市场竞争中不被淘汰， 但经营品牌不但需要很长时 间的积累，更重要的是持续不

7、断的资金支持。而资本市场可以提供品牌服装企业发展中所需要的资金，为公 司的持续发展带来长期稳定的融资渠道， 并借此形成良性的资金循环， 预计未来越来越多的服装企业将会借助资本市场。（ 五） 服装企业将继续发展多品牌战略 市场越来越多元化，消费者的个性服装需求会越来越旺盛，需 要更多的服装品牌去满足其个性化需求 ; 同时，在当前的环境下，单 一品牌运作只能抓住一小部分市场， 并且风险相对较大， 而多品牌经 营可以在一定程度上分散企业的经营风险， 抢占市场份额， 扩大企业 的盈利空间。因此，多品牌依旧是发展趋势。（ 六 ） 网上销售市场竞争将愈发激烈从 xx 年的发展趋势看， 随着越来越多的企业向线上发展， 服装 网上销售企业数量大幅增加，网上销售已经进入了拼资金、拼价格、 拼渠道的时期 ; 同时，为了规范市场，政府相关部门正在逐渐