企业战略管理考试辅导题

1、企业战略管理综合练习题一、名词解释1.企业战略 企业战略可定义为：企业在市场经济、竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预 测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案。它是企业经营思想 的体现，是一系列战略性决策的结果，又是制定中长期计划的依据。2.SWOT 分析法SWO分析法是建企业外部环境的机会（O与威胁（T）,内部环境优势（S）与劣势（W它列在一张十字形图表中加以对照，可一目了然，右可以从内外环境条件的相互联系中做出更深入 的分析评价。SWO分析法是一种最常用的企内外环境战略因素综合分析方法。3. 企业使命企业使命 是对企业的经营范围、市场目标等的概括描述,

2、它比企业的愿景更具体地表明了企 业的性质和发展方向。 它回答这样的问题： 我们到底是什么样的企业？我们想成为什么样的企业？ 谁是我们的客户？我们应该经营什么？4. 战略联盟战略联盟是指两个或两个以上的企业为了一定目的通过一定方式组成的网络式联战略联盟合体。5. 一体化战略一体化战略 一体化战略是指企业充分利用自己在产品、技术、市场上的优势,根据物资流动 的方向,使企业不断地向深度和广度发展的一种战略。6. 多元化战略多元化战略 多元化战略是指在现有业务领域基础之上增加的新的产品或业务的经营战略。根 据现有业务领域和新业务领域之间的关联程度, 可以把多元化战略分为相关多元化与不相关多元化 两种类

3、型。7.价值链价值链 企业内部的各种活动都应该是创造价值的活动, 由于这些活动在企业内部犹如一条链条, 因而称为“价值链” 。8. 企业愿景景是企业愿景 是企业战略家对企业的前景和发展方向一个高度概括的描述,这种描述在情感上能 激起员工的热情。愿景是一个组织的领导用以统一组织成员的思想和行动的有力武器。9. 经营资源经营资源 经营资源可以理解为能够给企业带来竞争优势或劣势的任何要素, 它既包括那些看得 见、摸得着的有形资源,如企业雇员、厂房、设备、资金等,也包括那些看不见、摸不着的无形资 源,如专利权、品牌、企业文化等。10. 人力资源战略二、单项选择题1经典战略理论缺陷之一先忽视了对企业之争

4、环境进行分析与选择，在一定程度上弥补这一缺陷的 是（ ）。A 钱德勒 B 安索夫 C 波特 D 魁恩2 市场渗透战略是由现有产品领域与（）组合而成的一种企业成长战略。A 新产品 B 新市场 C 现有市场 D 现产品3 进入 威胁的大小取决于进入壁垒的高低以及（）。A 进入者的多少 B 退出壁垒的高低 C 产业内竞争的程度 D 现有企业的反映程度4 纺织印染厂，原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染帮与服装加工 厂联合这属于（ ）。A 前向一体化B 后向一体化C 横向一体化 D 多元化5企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的 成本，

5、从而在取竞争优势的一种战略是（ ）。A 低成本战略B 领先战略 C 竞争优势战略D 差异化战略6 美国 P&G 公司二战后推出“汰涤”洗衣粉获得成功， 50 年代又推出“快乐”牌，洗衣粉，这 种品牌战略是（ ）。A .多族品牌B .家庭品牌C .个别品牌D.多品牌7 分散化经营单位最适应的经营战略是（）A 差异化战略 B 集中化战略 C 成本经营战略 D 市场渗透战略8 战略与结构关系的基本原则是（）A.组织战略服从于组织结构 B.组织的结构服从于组织战略 C.组织战略与组织结构并列 D .产 生共同愿景 9战略管理理论从发展先后顺序来看，大体经过了以环境为基本的经典战略管理理论，以产业结 构

6、下物为基础的竞争战略现和以（ ）为基础的核心能力理论三个阶段的演变。A 科学技术 B 资源、知识 C 社会、环境 D 信息、网络 10现有企业间的竞争是指（）各个企业之间的竞争关系和程度。）的效果。A .行业内B .区域内C .产品市场领域内 D.集团内 11动态相乘效果是指企业将来战略能有效使用现在战略运行中产生的（）的组合战略。）。A .有形资源B .无形资源C .资源配置 D.组织形式 12生产的一市场战略中市场开发战略是由现有市场与（ A 新产品 B 新市场 C 现有产品 D 现有市场 13.在产品一市场3X 3矩阵中，相关产品与新市场对应的企业战略是（A .市场渗透B .多元化C .

7、全方位创新 D.市场创造）的产14从战略分析角度看，成熟产业是指在相当长的一段时间里，产业中产品的销售是持续（ 业。A .上升B。下降C。平稳D。不定）。15差异化战略的核心是取代某种对顾客有价值的（）的组合式搭配，它表明企业经营范围和A .差异性B .独特性C .使用性D .信誉性 16产品组合是指企业向市场提供的全部产品线和（ 结构。A .产品项目B .特定产品C .相关产品D.现有产品 17所谓战略失效，是指企业战略实施的结果偏离了（）和战略管理的理想状态。A .战略目标B .战略重点C .战略控制范围 D .企业使命18.企业在并购后首要的把（）做为主要的工作。A.技术 B.资金 C.

8、设备 D.人力资源三、多项选择题）。1企业战略管理特征有（A .高层次性B .整体性C .竞争性D .动态性E.长远性 2企业的核心竞争能力包括（）。A .有价值B .企业文化C .烯缺性D .潜在能力E.难以仿制F.无法替代 3经营资源中的无形资源包括（）。）。A .技术资源B .组织资源C .商誉D .人力资源 4战略目标的特征有（A .可接受性B .可接验性C .可实现性 D.可预测性E.可挑战性 5战略能力分析主要包括几个方面（）。A .财务能力B .经营能力C .组织职能分析 D .企业文化业绩与问题 E.核心能力分析6. 体化战略的类型主要有（）。A .横向一体化B .纵向一体化C

9、 .向前一体化D .向后 一体化E.混合一体化7. 衰退产业中的竞争战略主要选择有（）。A .领先战略B .观望战略C .抽资转向战略 D .快速退出战略E.渗透战略8. 投资组合战略的影响因素有（）。A .盈利与风险B.政府政策C .经营规模D.产业性质9. 对核心能力整合的基本方式有（）。A .技术复合B .技术融合C .技术组合D.技术的功能性配合）。10. 企业的成长方向战略有（A .市场渗透战略B .市场开发战略C .产品开发战略D .多元化战略11. 决定替代品压力大小的主要因素有（）。A .替代品的盈利能力 B.替代品生产企业经营策略 C.替代品质量差异 D .公司 转换成本）。

10、12. 反映企业成长性的指标有（A .销售收入增长率 B .人均净利润C .总资产周转率D .流动比率13. 战略能力分析主要包括（）几个方面。A .财务能力B .营销能力C .组织效能分析 D .企业文化业绩分析 E.核心能力分析）。14. 企业文化应具备哪些方面（A .文化特征B .文化建设过程 C .文化环境适应性 D .文化与目标、战略的一致性）。15一般来说，企业使命的表述应包括（A .企业厂景B .企业生存目的 C .企业经营哲学 D .企业形象E.企业目标F.企业环境 16并购后两个企业的协同效应主要体现在（）。A生产协同B .经营协同C .财务协同D .人才技术协同17处于不同

11、的环境条件下，企业可采用的研究与开发战略有（A.基本型B .渗透型C .开发型D .反应型18对核心能力整合的基本方式有（）A .技术复合B .技术融合C .技术组合D.技术的功能性配合19. 公司战略的特点可划分为（A. 全局性 B. 长远性 C. 纲领性20. 市场信号主要有（）形式。A 事前预告 B 事后告之 C 广告四、判断题市场开发战略是由现有产品领域与现有市场领域组合而成的一种企业成长战略。（ 战略管理要素可概括为产品市场领域、成长方向、竞争优势、协同作用四个方面。（ 价值活动可以分为基本活动和支持活动两大类。 （）核心理念由价值观和核心目的构成。（ ） 放弃战略是从企业采取转向战

12、略无效时而采取的稳定型战略。（）市场进入战略，根据不同的情况和条件，可以采取不同的战略方式：它包括强化营销、）。12345）D.抗争性E 风险性D 销售举措 E 交叉回避一体营6 销、多元化营销。（ 7渗透定价策略是指企业产品的低于竞争对手的价格进入市场，以便“渗透” 到竞争者的市场中，取得一定的利润。（ ） 8投资组合战略的影响因素有：盈利与风险、经营规模、产业性质。（）9市场增长 -相对市场占有率矩阵是在 20 世纪 60 年代后期由荷兰壳牌石油公司提出的。（ 10企业组织战略调整的根本原则市场变化。（）11战略管理是一种全面的管理过程。（ ）12市场开发战略先由新市场领域和现有产品领域结

13、合而成的一种企业成长战略。（ 13战略集团是指在企业中同样的战略领域、遵循着相同或类似战略的公司群体。（ 14价值链分析的重点在于经营资源活动分析。（）15差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。（ 16市场细分的实质是需求的细分。（）17顾客价值矩阵由世界著名的战略管理学家福克克纳和魁因首先提出。（ 18企业组织战略调整的根本原则适应市场原则.（）19战略控制层次分为战略控制、战术控制与避免型控制三个层次。（ 20纵向一体化按物质流动的方向不一划分为前向一体化和后向一体化。（ 五、简要回答各题1234战略管理与经营管理有哪些不同？ 战略管理的过程有哪些？ 如何进行企业并购的整合？ 稳

14、定型战略有哪些优缺点？六、论述题1试述企业战略管理的过程。 试述企业战略管理的过程？ 答：企业战略管理是企业为实现战略目标 , 制定战略决策 , 实施战略方案 , 控制战略绩效的一 个动态管理过程 . 战略管理过程包括战略分析 , 战略制定与战略实施三个环节 . 这三个环节 是相互联系 , 循环反复 , 不断完善的一个过程一 ）战略分析是指对影响企业现在和未来生存 和发展的一些关键因素进行分析 , 这是战略管理的第一步 . 战略分析主要包括外部环境分析 内部环境分析和战略目标的设定三个方面二 ） 战略分析为战略制定提供了坚实的基础 . 战略 制定主要包括四部分内容 : 公司战略 , 竞争战略

15、, 职能战略以及战略方案的评价与选择三 ）企 业战略方案一经选定 , 管理者的工作重心就要转到战略实施上来 . 战略实施是贯彻执行既定 战略规划所必需的各项活动的总称 , 也是战略管理过程的一个重要部分 . 战略实施主要包括 战略实施以及战略控制两部分内容 2试述如何理解核心能力的问题。战略管理与经营管理有哪些不同？二者有什么联系？ 企业经营管理是在既定企业规模、 组织结构和有关业务的战略计划框架内， 确保资源的取得 以及有效利用资源的全过程。战略管理与经营管理的区别主要表现在以下四个方面： 第一，战略管理面临动荡的环境，因而具有外向性的特点，是以不确定、不连续的经营环境为 前提，其管理者注重

16、监控企业外部环境变化， 制定有效的战略计划，利用有限的经营资源， 保证企 业在动荡环境中生存与发展。 经营管理是以稳定的经营环境为前提， 将管理重点放在日常生产经营 活动上，很少考虑如何适应外部环境的变化，实施有效的战略管理。第二，战略管理重视企业整体性综合管理，经营管理重视企业职能性业务管理。 第三，战略管理追求企业长期生存、发展以及战略竞争能力的提高，它要求企业最高管理层能够 有效地实施适应环境的战略， 重视企业长期的经济效益和发展潜力。 经营管理则常常把着眼点放在 短期经营成果和利益上， 国内外一些企业存在的追求短期盈利， 忽视企业发展后劲的倾向就是一个 明显的例证。第四，战略管理是一种

17、“预应式”管理，高层管理人员要具有战略的思想和眼光，经常洞察、预 测、分析外部环境，对环境变化不仅能够迅速作出反应，甚至能够作出预先反应，来影响环境。经 营管理是一种“因应式”管理，由于缺乏战略思维，只是对某种环境事变作出临时的反应。因此， 往往不能及时捕捉和利用外部环境变化造成的机会，也难能及时避开危险。 战略管理与经营管理也有着密切的联系：为适应外首先，企业经营管理是企业战略管理的基础。 战略管理是企业经营管理发展到一定阶段， 部环境挑战及其对企业管理提出的客观要求而产生的。 没有经营管理及其发展， 就不会产生战略管 理。其次，企业如果缺乏有效的经营管理基础， 也很难完成战略管理要达到的目

18、标和任务。 从这个 意义上讲，有效的经营管理是实施企业战略管理的重要前提条件。最后，战略管理为经营管理提供了实施框架。 战略管理是关于企业发展方向、目标及大致路径 的规划，企业的经营管理应该围绕着战略管理规划的企业方向展开与实施。否则，就可能南辕北 辙，后果只能是越搞越糟 。、如何进行企业并购的整合？收购完成后，必须对目标企业进行整合，使其与企业的整体战略、经营协调一致、互相配合。 具体包括：战略整合、业务整合、制度整合；组织人事整合和企业文化整合。企业文化是企业经营中最基本、最核心的部分，企事业文化影响着企业运作的一切方面，并购 后，只有买方与目标企业文化上达到融合， 才意味着双方真正地融合

19、，因此对目标企业文化的整合， 对于并购后整个企业能否真正协调运作有关关键的影响。稳定型战略有哪些优缺点？优点：(1) 企业基本维持原有的产品/市场领域，可以避免开发新产品和新市场所必需的巨大的资金投入、激烈的竞争抗衡和开发失败的巨大风险。(2) 不需改革资源的分配模式，从而可以大大减少资源重新组合所必然造成的巨大浪费和时间的损失。(3) 可以保持人员安排上的相对稳定，减少人员调整、安置所造成的各种矛盾及招聘、重新培训的费用。(4) 稳定发展的战略比较容易保持企业经营规模和经营资源、能力的平衡协调，有助于防止过快、过急而导致的重大损失。缺点：(1) 稳定型战略是以在战略期内外部环境不会发生大的动荡，市场需求、竞争格局基本