黑底橙色互联网品牌营销教育课件ppt模板

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2、群,用户关注,目标人群洞察,目标人群的三大特征,互联网+改写传统行业格局 我们的目标客户究竟是谁,特征一：年轻一族,TA们追求个性，崇尚独立与自由，不接受他人摆布，乐于拥抱新事物,特征二：男性为主,男女理财观念大不同，理财中男女比为8：2,特征三：小额理财,新一代“财民”的投资金额上更多集中在2万以下的小额投资，占比61%，这与这一群体可支配资金数额，工资水平，理财习惯等关系密切。而占比2%的100万以上高净值客户，则可能成为未来互联网理财需要挖掘的重点人群,口碑营销现状,社会化媒体整体布局 微信服务号运营现状 百度平台运营现状,社会化媒体整体布局,微信公众号,官方微博,官方网站,以交易查询、

3、客户服务为主，配合热点内容，传播优质品牌形象和专业的财富资讯,以热点内容、资讯和品牌形象展示为主，粉丝近28万,以品牌传播和官网入口为主，侧重内容运营,1.内容简洁：头条+1-2个非头条模式； 2.固定风格：头条多与基金相关，非头条多与时事热点新闻相关； 3.头条吸引：头条标题与图片吸引眼球,1.细节不够完善:如栏目作者、文章页底部签名档、自动回复体系等； 2.原创匮乏：热点文多为转载； 3.粉丝互动及推广活动较少 4.对产品及基金经理包装较少 菜单栏功能较为简单 5.引导APP下载形式吸引力较弱,Strengths,Weaknesses,微信服务号运营现状,百度平台运营现状,百度搜索指数,百

4、度新闻搜索,百度百科/知道,传播运营总结,互动,内容,功能,平台,常规互动：结合热点话题、节日制作属于公司的活动但在活动的形式上较为单一，缺少H5等开发页面的互动，导致用户参与度较低,日常内容：巧妙的结合了热点制作出创意的内容，更加贴近用户的生活阅读数较高，内容的发布时间规划和内容统一整体感较为缺失,微信菜单：制作了功能菜单，栏目的规划较为清晰，但是重要的功能缺失，降低了用户的体验,以微信为主要平台，专业的内容，我司微信影响力稍显不足，新平台的内容露出较少,新媒体投放方案,品牌营销定位 品牌传播目标 开辟资讯战场,品牌营销定位,1.通过数字化战略，移动媒体社交化思维，突破现有市场包围圈 2.感召更多普通用户，加入我们 3.开拓市场占有率，吸引更多合作伙伴 4.提升品牌内涵，塑造优质品牌形象，让更多的用户了解知道我们这个品牌,品牌,用户,销售,品牌,用户,销售,短期目标,长期目标,推广品牌活动，提升品牌形象，扩大品牌影响力,引发大规模热议 聚集大量粉丝关注和转化,打造一个鲜活的品牌形象让品牌深入人心,培养品牌的忠实粉丝 转化高端潜在用户,完善APP下载，实现产品在线销售,将APP和微信做为销售主要平台打造一个完整的销售闭环,品牌传播目标,2020，开辟移动互联网下的资讯战