hm进驻和平广场的swot分析

1、H&M登陆和平广场的SWOT分析1、和平广场小资料：和平广场是目前中国东北最大的广域型美式购物中心。总投资8.5亿元人民币,占地5.5万平方米，总建筑面积18万平方米。共分五个楼层：地下一层、地上 四层。融合购物、娱乐、美食、休闲、文化、教育、旅游、会展、服务九大主题 和功能于一体。2、H&M小资料：Hennes&MauritzAB的简称，1947年在瑞典创立，主要经营销售服装和化妆品。H&M现在全球24个国家有门店，雇员总数超过50,000人。H&M没有一家属于 自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过 700家独立供应商保持合作。优势（S）1、H&M具有一定的品 牌知名度。2、设计具有时尚感，精

2、 致的细节设计。3、采取少量多款的产品 策略。4、有效的信息化管理和劣势（W）1、产品质量一般，通常 只能穿一到俩季。2、产品主要根据欧美人 的身材设计，不符合 亚洲人的身材特点。3、大多数时候试衣间需 要排队。5、咼效的物流系统的支 持。自助购物的方式让消 费者感到舒心。机会（O）1、和平广场区位优势和 交通优势，毗邻星海 广场，多条公交线经 过。2、和平广场拥有多个停 车泊位，开通了免费 会员班车，修建了内 环公路，交通便捷。3、影城，超市，多家品 牌门店，餐厅，形成 完整的商业购物链。S+O1、综合性的设施有利于 形成一站式的消费， 形成白领阶层中午消 谴的地方。2、抓住公司能力优势和

3、所处的区域优势，抢 占市场的竞争主动 权。W+O1、对品牌的质量加强管 理。2、加强与本土设计师的 合作。3、加强对客流量的疏 导，对客户提供优良 的培训。威胁（T）1、多个服装品牌进驻和 平广场，形成了一种 强烈的竞争状态。2、通货膨胀，近期经济 不景气。消费者对价 格的敏感性增加。3、人流量不及青泥洼 桥，西安路等传统购 物中心。T+S1、利用品牌知名度，力卩 强对消费者的吸引。2、制定合理的，具有竞 争力的价格。T+W1、重新为商场定位，使 和平广场更具吸引 力。2、新的定位与青泥洼 桥、西安路的定位泾 渭分明，没有替代性。优衣库登陆和平广场的SWOT分析3、和平广场小资料：和平广场是目

4、前中国东北最大的广域型美式购物中心。总投资 8.5亿元人民币, 占地5.5万平方米，总建筑面积18万平方米。共分五个楼层：地下一层、地上 四层。融合购物、娱乐、美食、休闲、文化、教育、旅游、会展、服务九大主题 和功能于一体。4、优衣库小资料：优衣库（UNIQLO ）是日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本 迅销（FAST RETAILING）集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高 品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。而所倡导的“百搭”理念，也为 世人所熟知。优势（S）劣势（W）战内6、优衣库具有一定的品4、产品款式一般，不能牌知名度。吸引追求时尚的年轻略部7、价格不

5、咼。人。&少品种大量销售，实5、利润率不高。、环现规模效益。环9、仓储式的销售模式，境节约成本。外亠境10、产品试用广泛，部环适合各年龄的人穿境M着。机会（O）S+OW+O4、和平广场区位优势和 交通优势，毗邻星海3、综合性的设施有利于 形成一站式的消费，4、试图开发新的产品款式，给消费者新鲜感。广场，多条公交线经形成白领阶层中午消5、提高运营效率，加强过。谴的地方。成本控制。5、和平广场拥有多个停4、抓住公司能力优势和车泊位，开通了免费所处的区域优势，抢会员班车，修建了内占市场的竞争主动环公路，交通便捷。权。6影城，超市，多家品 牌门店，餐厅，形成 完整的商业购物链。3、提高服务质量。威胁（

6、T）T+ST+W4、多个服装品牌进驻和3、积极开发新市场，发3、加强品牌建设，形成平广场，形成了一种展新产品，提高品牌自己的特色，与其他强烈的竞争状态。竞争力。品牌区别开来。5、通货膨胀，近期经济4、利用自身的品牌优4、加强服务质量建设。不景气。消费者对价势，沉着应对通货膨格的敏感性增加。6人流量不及青泥洼 桥，西安路等传统购 物中心。胀。ZARA登陆和平广场的SWOT分析5、和平广场小资料：和平广场是目前中国东北最大的广域型美式购物中心。总投资8.5亿元人民币,占地5.5万平方米，总建筑面积18万平方米。共分五个楼层：地下一层、地上 四层。融合购物、娱乐、美食、休闲、文化、教育、旅游、会展、

7、服务九大主题 和功能于一体。6 ZARA小资料：ZARA是西班牙In ditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营 ZARA品牌服装的连锁零售品牌。在世界各地 56个国家内，设立超过两千多家 的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格 却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱 High Fashi on战内略部外、境部.环优势（S）1、ZARA 具有一定的品 牌知名度。2、设计具有时尚感。3、采取少量多款的产品 策略。4、有效的信息化管理和 咼效的物流系统的支 持。5、自助购物的方式让消 费者感到舒心。劣势（W）6产品质量一般，通常 只能穿一到俩季。7、产品

8、主要根据欧美人 的身材设计，不符合 亚洲人的身材特点。8、大多数时候试衣间需 要排队。机会（O）7、和平广场区位优势和 交通优势，毗邻星海 广场，多条公交线经 过。8、和平广场拥有多个停 车泊位，开通了免费 会员班车，修建了内 环公路，交通便捷。9、影城，超市，多家品 牌门店，餐厅，形成 完整的商业购物链。S+O1、综合性的设施有利于 形成一站式的消费， 形成白领阶层中午消 谴的地方。2、抓住公司能力优势和 所处的区域优势，抢 占市场的竞争主动 权。W+O6对品牌的质量加强管 理。7、加强与本土设计师的 合作。8、加强对客流量的疏 导，对客户提供优良 的培训。威胁（T）7、多个服装品牌进驻和 平广场，形成了一种 强烈的竞争状态。8、通货膨胀，近期经济 不景气。消费者对价 格的敏感