2020商业广场圣诞季活动营销策划方案

1、购物中心圣诞季活动营销策划方案,智卉 CHISTMAS IN FIOWER,圣诞 主题,目录 / CONTENTS,1,2,3,4,活动策略篇,特别策划篇,视觉设计篇,媒介传播篇,PART 01,活动策略篇,CHRISTMAS IN FLOWER,活动目的,强化品牌标签,增强会员粘性,拉动消费,Christmas In Flower,活动关键词,Christmas In Flower,圣诞节竞争激烈 大量消费者习惯固定圣诞活动场所 需要强烈刺激吸引消费者,项目定位科技炫酷属性 整体形象较生硬 难以吸引女性持续关注 亟需升级形象以吸引消费者到店,圣诞确定“花植”元素 与项目自身特色需融合 同时，

2、融入圣诞氛围,需强IP引入 制造噱头 广泛传播，强化品牌概念,创意思路,Christmas In Flower,创意思路,KEYWORDS,网红,以网红气质引起线上广泛传播 吸引消费者同时带动自发传播,科技,将科技作为打造新玩儿法的手段 改变冰冷形象,噱头,引入已有一定知名度的强IP 制造噱头，扩大传播增强效果,互动,多互动，少演出 增强消费者体验感,传播,创意更多有传播功能的互动互动 将品牌特色融入其中,刺激,以有趣、定制化礼品刺激消费 同时增强消费者粘性,Christmas In Flower,创意亮点,Floral CHINA 北京国际花植设计节 被媒体誉为“亚洲最美设计节”，是国内唯一

3、国际化艺术类花植设计展。北京国际设计周旗下的艺术类花植设计展花植集艺术节,强IP,Christmas In Flower,创意亮点,北京国际设计周什刹海分会场 2020年10月 宋庆龄故居 花植节刷爆朋友圈,强IP,Christmas In Flower,创意亮点,北京国际设计周劝业场分会场 2020年9月 劝业场 生活方式设计节,强IP,Christmas In Flower,创意亮点,Christmas In Flower,这个圣诞 全北京最网红的 黑科技市集X圣诞直播间,强IP,活动主题,智 卉 Christmas In Flower,从购物中心大基数客群女性客群出发 将昌发展万科广场打

4、造成更具美感的科技炫酷购物中心,默契项目本身调性 科技、酷炫、智慧购物中心,从圣诞大概念“梦幻植物园”出发 谐音智慧的慧，将冰冷的科技感柔和化,Christmas In Flower,PART 02,特别策划篇,CHRISTMAS IN FLOWER,活动规划时间线,PR,DP,Christmas In Flower,SP,圣诞季PR活动,圣诞活动（12.22,Christmas In Flower,智卉女郎圣诞大巡游,身着圣诞精美服装的模特大巡游 手持圣诞小礼物，与消费者合影互动,圣诞活动（12.22,Christmas In Flower,圣诞老人歌手暖场演出 营造圣诞氛围,圣诞活动（12

5、.22,Christmas In Flower,圣诞活动（12.22,Christmas In Flower,嘻哈京剧X时尚大秀,模特身着商户服装主舞台与内场主点位跨界大秀 嘻哈京剧现场跨界演出，带给消费者耳目一新的体验,圣诞活动（12.22,Christmas In Flower,跨年活动（12.31,PS：具体时间安排以闭店时间为准,Christmas In Flower,跨年活动（12.31,儿童剧（12.31,跨年儿童剧，再一次吸引小朋友们的目光,Christmas In Flower,跨年活动（12.31,电音歌手暖场嗨唱 营造热烈跨年氛围,Christmas In Flower,跨

6、年活动（12.31,电音舞蹈趴,Christmas In Flower,圣诞季DP活动,圣诞季DP点,智卉花植市集 （建议点位,联合北京国际花植节 在昌发展打造圣诞智卉花植市集,Christmas In Flower,黑科技X网红X直播间 就是要独一无二,圣诞季DP点,Christmas In Flower,黑科技音乐植物,智卉花植市集,PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位,圣诞季DP点,Christmas In Flower,黑科技各色基因检测,PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位,圣诞季DP点,Christmas In Flower,黑科技怪咖打字机,PS:市集可在执行阶段提前

7、选择，共6个摊位,圣诞季DP点,Christmas In Flower,设计工作室Meat Studio将来带他们与食物相关的艺术作品，涵盖服装、摄影、菜单设计等等，色彩和主张都 bold，展现你从未见过的食物疯狂的一面,PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位,圣诞季DP点,Christmas In Flower,黑法师将带来渐变马卡龙、黑白风格的茶包。这个品牌创立于 2013 年初，是一个年轻的西点品牌，暗黑风格主导、产品线包括马卡龙、牛轧糖、西饼、巧克力、茶和咖啡等。黑法师致力在传统食品中融入更多现代视觉元素,PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位,圣诞季DP点,Christmas

8、 In Flower,V+H还将带来八款与酒有关的生巧克力。V+H LivingArt Lab 是一个生活方式品牌，倡导“健康生活美学”，他们希望通过黑巧克力跟大家沟通、传递理念,PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位,圣诞季DP点,Christmas In Flower,孟菲斯艺术的几何拼贴、波普色彩相组合，波普的夜晚波普的你，背着 Memphis 手提袋成为酷酷人类吧,PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位,圣诞季DP点,Christmas In Flower,好奇驱动世界的好奇心日报希望为用户保持这一优秀特质。此次在现场好奇心日报将会带着旗下栏目好奇心研究所带你们探索当代年轻人的

9、想法和他们常用的一些用语。带着你的好奇心来现场读一读好奇心词典助力你我从容理解当代社会,PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位,圣诞季DP点,Christmas In Flower,Welcome to即刻App的“0和1的世界”一个由代码所构建的微缩世界，蒸汽波风格的致幻空间。以App内千奇百怪的主题为发想，现场充斥了以代码二次创作的图案、动画与装置。即刻“现在是过去的未来”。各式怀旧复古的物件与现代科技巧妙糅合，让你陷入一个虚幻不真实的“Post-aesthetic”次元,PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位,圣诞季DP点,Christmas In Flower,创想计划Crea

10、tors是一个拥抱创造力、艺术和技术的全球网络。关注世界各地的新鲜创造力，涉及视觉艺术、设计、电影、表演、社会行动等创造领域。在活动现场将邀请漫画家、插画家分时段来到现场，为观众画手表，还有金宁宁现场激光秀、动物塔罗牌自动算命机等好玩儿的内容等你来玩,PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位,圣诞季DP点,Christmas In Flower,平面设计师之外，-再平面-成员也一直是印刷品的收藏爱好者。我们走过众多欧洲艺术书店，从中精挑细选而来的量少且濒临绝版的印刷品将会一次展现在你面前。书籍与人的互动以及新奇的阅读方式都是我们选书的优先条件。它们吸引眼球也足够有趣，你可以从这里感受到这个时

11、代纸媒的不平凡,PS:市集可在执行阶段提前选择，共6个摊位,圣诞季DP点,智卉贩售机pop up store（建议点位,DP点放置智卉贩售机 与北京国际花植节联名推出黑科技花植限定商品，限量发售 圣诞期间在快闪店售卖网红花植限定商品 同时推出1元换购活动，消费者在场内消费满199元，即可1元换购限定商品,Christmas In Flower,圣诞季SP活动,圣诞季SP,Christmas In Flower,8大圣诞季SP大合集,智卉花植图鉴,12.2-12.31DP点放置花植日历 消费者可扫描二维码参与线上花植心理测试 可现场翻阅花植日历获取花植小常识 同时还可发现日历中隐藏的小秘密并获得

12、神秘小礼物一份 日历中印制普通二维码和礼品二维码 获取礼品二维码的消费者可至服务台领取小礼品一份,定制ins风购物袋,圣诞季SP,Christmas In Flower,活动时间：12.22-12.31 活动场地建议：一层东侧 活动形式： 场内放置大型扭蛋机，凭任意消费即可参与活动，领取一个扭蛋，扭蛋内藏礼品兑换券 消费者凭礼品兑换券至指定兑换点换取海量黑科技大礼,黑科技智卉扭蛋机，就是要在这个圣诞季，正面刚,圣诞季SP,Christmas In Flower,双十一活动,Christmas In Color,戴森吹风机,戴森卷发棒套装,Refa美容仪,tangle teezer,YSL口红,

13、Chanel 彩妆,礼品推荐,圣诞季SP,Christmas In Flower,礼品推荐,天猫精灵,Monster钻石之泪耳机,机械键盘,转动轮盘镜头手机壳,定制ins风购物袋,按摩眼罩,圣诞季SP,Christmas In Flower,圣诞季SP,整点大抽奖,活动时间：12.22&12.31 每天12:00-21:00 活动形式：消费者凭消费99元扫码参与抽奖，每个整点活动舞台大屏将滚动出现消费者微信，现场领取奖品,戴森吹风机,戴森卷发棒套装,Refa美容仪,Christmas In Flower,礼品推荐,天猫精灵,Monster钻石之泪耳机,机械键盘,转动轮盘镜头手机壳,定制ins风

14、购物袋,按摩眼罩,圣诞季SP,整点大抽奖,Christmas In Flower,圣诞季SP,Christmas In Flower,智卉美食地图,活动时间：11.23&12.31 活动形式：线上发布智卉美食地图，消费者按地图打卡场内网红美食打卡点，活动期间内，集齐8家网红餐饮商户消费小票， 即可获得惊喜礼品一份，先到先得，送完为止，共10份礼品,礼品推荐：小米智能家居，干花，卡片,圣诞季SP,Christmas In Flower,智卉福袋大放送,活动时间：12.22&12.31 活动形式： 活动期间，消费者可凭消费99元小票参与福袋大放送活动 消费者投掷智卉球 投掷进对应的盒子里可获得相应

15、的福袋,礼品推荐,圣诞季SP,Christmas In Flower,智卉糖果机,活动时间：12.22&12.31 活动内容：缤纷糖果机高180cm，身高1.2m以下的小朋友在父母的配合下（骑脖子/被抱起）来“抓”取糖果，每日糖果有限，抓完即止。情侣或是朋友均可参与，参与形式如上。 活动规则： 199元单张小票仅只限一次抓取机会（仅能一只手），单次抓取糖果数量不限 参加“抓糖”游戏时只能用手，不能使用其他道具 小朋友需要在家长的配合下完成挑战 人员安排:2名兼职，1人负责检验参与资格并盖章，1人负责执行协助（有小孩参与时，着重安全保护） 位置待定,圣诞季SP,Christmas In Flow

16、er,花式美衣,活动时间：12.22 活动形式： 活动期间，凡消费者现场购买舞台走秀环节模特身着同款美衣 即可享受9折优惠 同时，还可至服务台领取定制ins风手提袋一个 更有机会抽取热门色号口红一款，限量10个，先到先得,圣诞季SP,Christmas In Flower,智卉红包雨（微信线上,活动时间：11.24&12.31 活动形式： 活动期间，消费者可在微信公众号参与小程序互动 点击红包雨小游戏，即可获得相应礼品券 获得礼品券的消费者可在活动期间内至店内消费,PART 03,视觉设计篇,CHRISTMAS IN FLOWER 智卉,舞台区,启动仪式,智卉市集,PART 04,媒介规划篇,

17、CHRISTMAS IN FLOWER 智卉,项目品牌调性传播，强化标签,科技酷炫项目定位 这个太过生硬的标签，如何吸引更大基数的消费群体,01,02,在竞争激烈的圣诞季中脱颖而出,活动扎堆的圣诞季 如何抓住消费者眼球,03,04,打造品牌活动，增强消费者粘性,比起一个亮眼的活动 一系列持续的品牌活动宣传，更能强化消费者粘性,精准吸引目标客群,细分客群类型 精准传播渠道和手段 强化传播效果,总体目标,推广思路,Christmas In Flower,推广思路,Christmas In Flower,以“网红”为传播噱头 最网红圣诞直播 最网红打卡圣地 最网红互动活动 吸引更多女性消费客群关注,

18、快闪店、黑科技市集、互动沙龙等 更多消费者能参与其中 而不仅仅“看表演” 真正让体验感大于形式感,将冰冷的“科技”变为“黑科技” 更具网红气质 更易传播 变生硬为软性 礼品、互动、资源，处处体现,亚洲最大花植节 北京国际花植节官方合作 联名限定商品、美陈 黑科技花植市集，强势吸睛,推广思路,Christmas In Flower,这个圣诞 昌发展万科广场 将是全北京最具网红黑科技的打卡圣地,黑科技市集,北京国际花植节,网红直播,推广时间线,Christmas In Flower,11.5,11.11,11.24,12.24,12.31,黑科技智卉扭蛋机 双十一与电商正面刚,北京国际花植节 联名

19、限定圣诞 智卉开启,黑科技市集 限定商品pop up store 圣诞直播间 花植网红打卡点 黑科技跨界大秀,黑科技跨年电音趴,预热开始,双十一,圣诞亮灯,圣诞亮灯,跨年趴,抖音）黑科技智卉扭蛋机,小红书）黑科技智卉扭蛋机,抖音红人）花植网红打卡点,小红书大V）花植网红打卡点,北京大号）最网红黑科技 花植圣诞市集,北京大号）黑科技跨年电音趴,自媒体发布,软文发布,电梯框架,候车亭,PS：报价包含内容撰写和视觉设计及软文投放，不包含购买类投放,黑科技花植圣诞市集 全北京最网红圣诞直播间,北京国际花植节 联名圣诞限定pop up store,黑科技儿童剧 将所有的梦想变成现实,黑科技扭蛋机 黑科技网红大礼与电商正面刚,Christmas In Flower,推广话题,花植网红打卡点 满足你一切的爱美之心,推广微信大号,Christmas In Flower,发布时间段：11.11-11.24 发布标题示意： 北京国际花植节落地昌发展万科广场，太适合拍照啦！ 帝都