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文档简介

1、市场营销及经典案例评析隐性广告 朋友们，你们是否遇到过看着你们喜欢的电视节目，突然间广告插播进来的 现象呢？你们是否遇到过你们正在进入一个网站的时候， 突然间在右下角跳出一 个广告的视频对话框呢？你们是否遇到过电影还没开始， 广告就首先映入眼帘的 时候呢？我相信大家跟我一样，我们无时无刻不都在遇到这样的情景，而你们是 否和我一样， 看到它们的时候或是转台或是关闭对话框或是产生视而不见的逆反 心理呢？ 影视作品为广告宣传提供了一种理想途径。影视作品为隐性广告提供了众多受众,要有好的传播效果,研究受众心理因素至关重要。刚刚上映的由才女导演徐静蕾执导的一部具有时尚都市情 节的商业片杜拉拉升职记为隐性

2、广告创造了一个新的里程碑，因为她创造了 中国所有商业广告的奇迹， 在这部影片里大大小小所涉及的广告与品牌加起来将 近有40个，十足为隐性广告做了一把强有力的宣传。一：关于马自达MX-5：“女人不高兴有两种方式，一是吃，一是买东西。”杜拉拉 升职记 中， 女主角 （徐静蕾扮演） 的口头禅。 不要以为她只是说说而已， 一次， 在与男友王伟吵完架后，气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。马自达 MX-5就是影片中的隐性广告之一。二：关于立顿 ：立顿红茶，戏中有一个场景是男主人公王伟（黄立行饰演）深夜加 班，胃疼，也在办公室的杜拉拉就为他冲来一杯热腾腾的红茶。王伟打电话背着 身子没有瞅见杜拉拉进

3、门， 等到回头正好将视线聚焦在冒出热气的茶杯以及商标 上。这个情节就显得很自然，与此同时，客户想要表达的关爱、温馨的诉求点也 得到了体现。这个广告做得相当成功，产品与剧情想结合，并且恰到好处。三：诺基亚手机 ：影片中，手机植入广告则是收发邮件、拍照、无线蓝牙等功能的全 方位展示，如剧中吴佩慈的艳照曝光，黄立行就是通过手机接收到这一邮件，因 此剧情也发生了转折。在拍摄手机邮件这个特写镜头时，手机品牌也“顺便”出 境了；徐静蕾和黄立行半夜在喷泉玩耍的时候，也不断拿起手机拍照，徐静蕾还 为黄立行用手机拍照制作证件照片。至于手机蓝牙，黄立行扮演的电话不断的销 售总监王伟更是充分将其展示了一番。受众对于手机的称赞声，是因为植入广告 找到了主人公角色、性格、职业与产品的结合点，产品对剧情的发展起到了穿针 引线的作用，因此，使得受众容易接受。 四：旅游广告：在影片中，发生了一件我们并不陌生的话题办公室恋情，这样 的事情经常发生在我们身边，本来是一个很闷的主题，直到一次特殊的公司奖励 泰国游。旅游无疑是发生恋情的最佳时机，唯美的景色好得不能再好的心情 都是促使恋情展开的必备因素，而电影也是如此，美丽宜人的景色也会激发观众 的观看欲。当大家沉浸在浪漫、唯美、甜蜜、期待这样的字眼下，谁还会想起这 是广告商在给我们做隐性广告呢？等看到影片最后的字幕，我们才恍然大悟， 原来泰国旅游似乎也是广告之

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