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文档简介

1、引爆社群，社群营销探讨,引爆社群，社群营销探讨,1,交流议题,引爆社群的4C法则,2,场景能让营销信息更有效的深入人心,3,营销要精准，必须深入目标客户的社群,现在是精准营销的时代,4,内容是一切营销传播的本质,5,轻轻一推，引爆社群传播链条,如何找到目标客户群的中心节点 如何利用圈子与圈子之间的连接，抓住连接点，引爆流行 围观层面的连接，口碑传播的机制和动力！,6,充满魅力的场景,场景不等同于销售渠道，是由人、地点、时间等多重维度界定出的一个小世界；是传播的环境及相关因素的总和，是营销发生的背景！,7,充满魅力的场景：创建场景,8,充满魅力的场景：创建场景,9,充满魅力的场景:顺势借助场景,

2、从新闻、社会热点中寻找近来有利于营销的场景 从社会化媒体寻找热点场景和语境 特定群体的场景，可以从BBS、专业领域入手 时刻保持对互联网场景的检测，才可以很好的借势 预测即将到来的势，并提前做好准备,10,充满魅力的场景:时间上的场景,11,充满魅力的场景:时间上的场景,12,充满魅力的场景:时间上的场景,13,充满魅力的场景:日常场景中的机会,14,充满魅力的场景:地点是场景的灵魂,15,个体思维转向群体思维:什么是社群,1978-2008年的营销围绕广度、覆盖度进行 当下的营销将转向窄众，是定向社群营销,16,个体思维转向群体思维:社群中的角色,17,个体思维转向群体思维:社群中的角色,1

3、8,个体思维转向群体思维:社群分类,19,个体思维转向群体思维:引爆目标社群,20,个体思维转向群体思维:引爆目标社群,21,个体思维转向群体思维:构建你的社群,22,个体思维转向群体思维:运营品牌社群,了解品牌的目标客户 让用户自己说话 网络社群运营 企业适当参与 抓住死硬分子 为访问量拟定计划 建立等级排名系统 不可错过负面评价,23,个体思维转向群体思维:微博/微信构建社群,24,有传播力的内容:微博/微信,25,有传播力的内容:价值,26,有传播力的内容:规划,27,有传播力的内容:规划,28,有传播力的内容:规划,你想和谁接触？ 他们在网上看些什么？ 他们偏爱什么内容？ 你希望客户做

4、什么？ 你有什么现成内容？,29,有传播力的内容:提升信任，说服客户,来源的可信度 说服的方式 说服的对象 信息本身,30,有传播力的内容:好的标题,31,有传播力的内容:好的标题,32,有传播力的内容:内容传播,让内容更容易被找到 让内容更容易被分享 让内容更容易被使用,好的内容一定有故事！,33,引爆流行Connection:撬动中心点,http:/,34,引爆流行Connection:影响力按钮,35,引爆流行Connection:构建节点,顶层：传统的意见领袖 中层：非传统的意见领袖+小众的专业意见领袖 底层：品牌超级粉丝、专业达人,36,引爆流行Connection:保持传播动力,37,引爆流行Connection:寻找讨论者,38,引爆流行Connection:设置传播机制,39,总结,

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