美的生活电器搜索营销方案课件

1、美的生活电器搜索营销方案,通过搜索，更高效、更有创意的传递信息至目标人群 Search Engine Marketing,SEM SEO,美的生活电器搜索营销方案,什么是搜索引擎营销,The Search Engine Marketing,中国有全球最大的网民数量：5亿 使用搜索引擎的用户为：97 无论你想传递什么，搜索引擎都可以找到人群,搜索引擎媒体的最大不同： 人群特性：搜索人群有非常明确的目的 精准的：不是你在找他，是他在找你,如何开展我们的搜索引擎营销,The Search Engine Marketing,我们的搜索引擎投放流程,1,2,3,关键词,用户,搜索引擎,营销目标,客户网站

2、,流量 注册 购买 .,流量,监测数据,选择关键词,购买关键词,定制广告内容,性能评估与优化,第一步，开始研究我们的目标人群,分析目标人群：从发问中要找到的目标人群,有人在搜索“小电磁炉”，他想找什么？ 搜索“美的”、“美的压力锅”，是什么目的？ 搜索“苏波尔”的用户是否也目标人群？ 搜索“饮水机”的呢？,核心受众：需求人群与潜在人群 PPC（Pay per Click）：按点击收费，展示免费，每个关键词背后都有特定的人群，点击关键词广告需要有足够的动机（对广告的需求）,关键词分组方式：,活动词根据实际情况发生后策划,预算建议与拆解,百度建议投放总金额200万,根据全年检索情况，预估全年常规活

3、动花费比例,12,对活动的支持方法,可将原有的常规投放中的所有关键词修改创意为活动创意，用于宣传活动 百度额外的活动预算，用于投放更多的人群相关词汇、使可以覆盖更大的人群,实际全年预算分配状况,14,投放预计带来回报,15,SEM SEO,美的生活电器搜索营销方案,美的生活电器SEO搜索公关现况,Search Engine Optimization,美的生活电器搜索引擎负面现况,以上数据截止至2012年5月18日,美的生活电器现况百度知道负面,目前美的相关关键词在百度知道有30余条负面信息，主要以产品口碑类负面为主,美的生活电器现况百度新闻负面,目前美的相关关键词在百度新闻有18余条负面信息，

4、其中以近期报道企业负面信息和产品负面为主,美的生活电器现况百度网页负面,目前美的相关关键词在百度网页1-3页有3条，以产品体验负面为主,美的生活电器SEO搜索公关应对策略,Search Engine Optimization,美的生活电器搜索负面应对策略,网页负面信息,新闻负面信息,知道负面信息,口碑类社会化媒体建设,美的生活电器SEO搜索公关实施方案,Search Engine Optimization,1名项目经理 2名SEO工程师 1名新闻撰稿人员,美的项目组人员配备,人员配备,美的生活电器SEO搜索公关实施内容,美的生活电器SEO搜索公关实施内容,建设品牌资源站，传播SEO公告稿内容,

5、负面删除,传播新闻稿、seo公关稿到主流媒体，占据百度新闻，百度网页位置,百度知道、论坛、博客传播，增强企业口碑传播效果,Minisite建设,SEO公关稿建设,社会化媒体建设,删除负面信息,26,SEO工作内容SEO公关稿建设,优化发布SEO公关稿到相关媒体，通过SEO优化抢占搜索新闻位置，确保新闻搜索页面无负面,SEO工作内容minisite建设,多个ministe网站占位，稳定关键词排名，确保网页搜索页面关键词无负面信息,SEO工作内容社会化媒体建设,利用社会化媒体大量推送正面活动信息，稀释负面效应,社会化媒体形态包括:论坛、博客、问答、分类信息、SNS,SEO工作内容负面删除,紧急事件

6、采取负面删除的方法,快速消除负面影响,负面信息删除，不能够完全删除负面信息，仅能通过SEO手段，挂一些不良信息至负面帖中，导致自然删除。,媒体负面信息删除 通过一些技术手段删帖,美的生活电器SEO搜索公关流程、KPI指标及报价,Search Engine Optimization,美的生活电器SEO搜索公关实施方案流程,根据效果修改策略,seo新闻稿占位,Minisite占位,社会化媒体覆盖,SEO效果监测并反馈,32,建议一,Search Engine Optimization,美的生活电器KPI指标,34,美的生活电器KPI指标,35,美的生活电器SEO搜索公关实施方案报价,36,建议二,Search Engine Optimization,美的生活电器KPI指标,38,美的生活电器KPI指标,39,美的生活电器SEO搜索公关实施方案报价,40,美的生活电器KPI细则,30个工作日后，网页优化保证1-3页无负面信息，如出现负面信息与5个工作日内处理完毕； 新闻优化保证5个工作日内处理负面信息； 覆盖率指百度首页、百度新闻页覆盖率； 网页覆盖面考核日期从3个月后开始执行,新闻覆盖面从30个工作日后执行； 覆盖面推广媒体包括网站，论坛，新闻稿，视频等一切搜索结果页可以包括的媒体。,案例分享,Search Engine Optimiza