艾瑞研究：中国网络广告市场规模

1、,中国网络广告市场规模,beijing|shanghai|guangzhou 2009.11,陈东,逆市下高速增长 09q3网络广告市场环比增26.2%,2007q3-2009q3中国网络广告市场规模,网络广告市场继续高速增长,品牌网络广告份额止跌回升,source: iresearch，2010.1,除服饰类 其他9大主要行业投放费用均不同程度增长,09q3，网络服务类一跃成为季度投放费用最多的行业；其快速增长主要由购物网络服务和其他网上游戏超200%增速拉动； 09q3服饰类投放费用下调主要由于09q2该行业投放费用高速增长93.2%； it产品类和金融服务类09q3投放费用止跌反弹，增幅

2、分别为36.1%和67.1%。,source: iresearch，2010.1,09q3广告主数量继续增加14.6%,2009q3品牌网络广告投放行业广告主数量占比,2009q2中国主要行业网络广告主数量占比,iadtracker-08q1-09q3中国品牌广告主数量,source: iresearch，2010.1,09q3，中国品牌网络广告主数量继续增加14.6%至6027个； 房地产类、网络服务类、交通类、it产品类以及家居装饰类广告主数量位居行业前五；,09q3各行业广告投放状况,source: iresearch，2010.1,09q3,除烟草类持平外，20大行业广告主数量均呈增长

3、态势 杂类、工农业类、娱乐及消闲类等行业发力，行业品牌网络广告投放费用分别为363.3%、179.3%以及121.8% 家居装饰类、通讯服务类、交通类、消费类电子类、零售及服务类等行业投放费用增长主要由于广告主数量增长拉动,09年超200亿 2010年中国网络广告市场将加速发展,source: iresearch，2010.1,艾瑞咨询预计，受益于中国互联网媒体价值的稳步提升以及中国经济的回暖企稳， 2009年中国网络广告收入将超200亿元； 同时，基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一些列大型活动的推动，同时视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中

4、国网络广告收入规模将加速增长，整体收入规模将达近300亿元。,网络广告基础知识 如何锁定目标群体进行网站推广,beijing|shanghai|guangzhou 2009.11,陈东,网站推广面临的主要问题？,能够有效的组织媒介策略组合,如何提高广告投放的转化效果？,我的目标人群在哪里？,如何采购媒介有针对性的投放？,如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？,细分人群以及其行为轨迹的研究,确定目标人群,目标人群,tgi指数评价体系,确定目标人群网络行为轨迹,目标用户的网络行为轨迹是怎样的？,不同用户属性决定网络行为轨迹的差异,a网站频道内容对细分用户影响力评价,仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主

5、进行网上整合营销？,再思考。,广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合,针对不同个性的人群广告创意的切入点也是不同。,再思考。,只看不买,看了就买,偶尔看看,不同的用户所带来的效果是否相同？ 用户黏性高，效果是否一定明显？ 哪一类受众才是真正的目标受众？,价值观及网络行为特征对用户细分同等重要！,单靠基本属性细分用户已不能满足广告主进行网上整合营销。,中国网民族群的研究,通过因子分析进行多维度细分,具体的12个因子和相关测试性语句如左表所示，12个因子的累积方差贡献率达到56.7%，考虑到与前期预判相符，因子累积方差贡献率基本达到要求。,12个因子命名,仔细考察12个因子所包含陈述的实际意义，抽取概念后进行因子命名。,案例分析：可口可乐的受众人群细分,受众定位：,不同价值观不同生活态度的受众选择有差异？ 他们的网络行为有何不同？,核心问题：,18-30岁,解决方案：,不同价值观的人群网络行为轨迹不同 针对不同价值观的人群广告创意也不同,不同价值观的人群网络行为轨迹不同,性别 年龄 学历 收入 职业 职位,经济性价值观 品牌价值观 社会性价值观 生活价值观 广告意识 ,网络安全感 网络依赖感 主动猎奇型 被动保守型 ,中国网民族群划分,总结：整合营销的实现机理,用户细分与媒体组合,整合营销价值,关联分析