2021年国家开放大学电大专科《媒体企划》多项选择题题库及答案（试卷号：2477）

1、国家开放大学电大专科媒体企划多项选择题题库及答案（试卷号2477） 盗传必究 多项选择题 1消费者购买行为的基本元素包括( )。a购买对象 b购买组织， c购买时间 d购买环境 2以下属于户外广告形式的是( )。a交通工具 b霓虹灯 c卫星广告 d热气球广告 3现代商业名片起源于( )。a明信片 b拜访卡 c交易卡 d海报 4电子媒体量化评估的主要指标包括( )。a覆盖率 b开机率 c视听率 d占有率 5早期广播电台估算听众人数的依据有( )。a听众来信 b电台发射功率的大小 c问卷调查 d收音机销售量 6以下属于户外广告形式的是( )。a楼宇广告 b霓虹灯 c卫星广告 d热气球广告 -般来说

2、，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有( )。a报纸 b专业杂志 c直邮 d电视 8橱窗是一种( )。a长期户外媒体 b光效媒体 c固定式媒体 d动态式媒体 9选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括( )。a覆盖面 b速效性 c影响力 d场所 1直邮广告常见的形式有( )。a优惠券 b报纸夹页 c信函 d单张海报 11现代商业名片起源于( )。a信件 b直邮广告 c拜访卡 d交易卡 12直邮广告常见的形式有( )。a优惠券 b报纸夹页 c信函 d单张海报 13售点广告(pop广告)按照具体的表现形式分为( )。a吊挂pop广告 b立式陈列pop广告 c柜式陈列pop广告 d橱窗陈列pop广告

3、 14电话调查法的具体类型主要有( )。a电话记录法 b电话回忆法 c同步电话调查法 d异步电话调查法 1选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括( )。a覆盖面 b速效性 c影响力 d场所 16广告目标常见的类型包括( )。a告知 b说服 c提示 d举例 17一般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有( )。a报纸 b专业杂志 c直邮 d电视 18现代商业名片起源于( )。a明信片 b拜访卡 c交易卡 d海报 1电子媒体量化评估的主要指标包括( )。a覆盖率 b开机率 c视听率 d占有率 2直邮广告常见的形式有( )。a优惠券 b报纸夹页 c信函 d单张海报 21根据媒体表现形式的不同而

4、划分出的媒体类型包括( )。a印刷媒体 b户外媒体 c光源媒体 d交通媒体 22广播广告的具体形式包括( )。a.节目广告 b插播广告 c特约广告 d专题广告 23按照计算单位的不同，收视率主要指( )。a.家庭收视率 b个人收视率 c地区收视率 d节目收视率 24电话调查法的具体类型主要有( )。a电话记录法 b电话回忆法 c.同步电话调查法 d异步电话调查法 25选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括( )。a覆盖面 b速效性 c. 影响力 d场所 26广告目标常见的类型包括( )。a告知 b说服 c提示 d举例 27直邮广告常见的形式有( )。a优惠券 b报纸夹页 c信函 d单张海报 28与大众媒体相比，移动广告媒体具有的优势是( )。a移动媒体性价比较高，价格低廉 b目标受众清晰 c创意表现形式多样化 d比较容易监管 29网络广告常见的表现形式有( )