贵州饮料项目可行性研究报告（可编辑模板）

1、泓域咨询/贵州饮料项目可行性研究报告贵州饮料项目可行性研究报告MACRO 泓域咨询摘要随着消费者观念的转变，碳酸饮料的龙头地位不在。消费者追求更为健康的饮用饮品、果汁、瓶(罐)装水、茶饮料等迅速挤占碳酸饮料市场份额。但是作为老牌软饮料，碳酸饮料在软饮料市场上仍有不可替代的份额。2018年，软饮料行业产量整体下降，碳酸饮料产量占比重回10%，由于气泡水、苏打水无糖无热量，新型碳酸饮料或可再次引领碳酸饮料浪潮。该碳酸饮料项目计划总投资6767.51万元，其中：固定资产投资5833.46万元，占项目总投资的86.20%；流动资金934.05万元，占项目总投资的13.80%。达产年营业收入8287.0

2、0万元，总成本费用6310.59万元，税金及附加115.85万元，利润总额1976.41万元，利税总额2364.87万元，税后净利润1482.31万元，达产年纳税总额882.56万元；达产年投资利润率29.20%，投资利税率34.94%，投资回报率21.90%，全部投资回收期6.07年，提供就业职位139个。报告依据国家产业发展政策和有关部门的行业发展规划以及项目承办单位的实际情况，按照项目的建设要求，对项目的实施在技术、经济、社会和环境保护、安全生产等领域的科学性、合理性和可行性进行研究论证；本报告通过对项目进行技术化和经济化比较和分析，阐述投资项目的市场必要性、技术可行性与经济合理性。碳酸

3、饮料分为果汁型、果味型、可乐型、低热量型、其他型等，常见的品牌有：可乐、雪碧、芬达、七喜、美年达等。碳酸饮料曾经深受80后、90后喜爱，碳酸饮料产量也一度节节攀升。报告主要内容：总论、建设背景分析、产业调研分析、产品规划方案、项目选址科学性分析、项目土建工程、工艺分析、环境影响概况、项目安全管理、风险评估、节能方案、项目实施进度、投资方案分析、项目盈利能力分析、项目结论等。贵州饮料项目可行性研究报告目录第一章 总论第二章 建设背景分析第三章 产业调研分析第四章 产品规划方案第五章 项目选址科学性分析第六章 项目土建工程第七章 工艺分析第八章 环境影响概况第九章 项目安全管理第十章 风险评估第十

4、一章 节能方案第十二章 项目实施进度第十三章 投资方案分析第十四章 项目盈利能力分析第十五章 项目招投标方案第十六章 项目结论第一章 总论一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx科技公司（二）公司简介公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。本公司奉行“客户至上，质量保障”的服务宗旨，树立“一切为客户着想” 的经营理念，以高效、优质、优惠的专业精神服务于新老客户。 经过多年的发展与积累，公司建立了较为完善的治理结构，形成了完整的内控制度。公司实行董事会领导下的总经理负

5、责制，推行现代企业制度，建立了科学灵活的经营机制，完善了行之有效的管理制度。项目承办单位组织机构健全、管理完善，遵循社会主义市场经济运行机制，严格按照中华人民共和国公司法依法独立核算、自主开展生产经营活动；为了顺应国际化经济发展的趋势，项目承办单位全面建立和实施计算机信息网络系统，建立起从产品开发、设计、生产、销售、核算、库存到售后服务的物流电子网络管理系统，使项目承办单位与全国各销售区域形成信息互通，有效提高工作效率，及时反馈市场信息，为项目承办单位的战略决策提供有利的支撑。公司自成立以来，在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求实现技术创新，专注为客户创造价值。公司近年来的快速发展主要得益

6、于企业对于产品和服务的前瞻性研发布局。公司所属行业对产品和服务的定制化要求较高，公司技术与管理团队专业和稳定，对行业和客户需求理解到位，以及公司不断加强研发投入，保证了产品研发目标的实施。未来，公司将坚持研发投入，稳定研发团队，加大研发人才引进与培养，保证公司在行业内的技术领先水平。公司以生产运行部、规划发展部等专业技术人员为主体，依托各单位生产技术人员，组建了技术研发团队。研发团队现有核心技术骨干 十余人，均有丰富的科研工作经验及实践经验。产品的研发效率和质量是产品创新的保障，公司将进一步加大研发基础建设。通过研发平台的建设，使产品研发管理更加规范化和信息化；通过产品监测中心的建设，不断完善

7、产品标准，提高专业检测能力，提升产品可靠性。（三）公司经济效益分析上一年度，xxx公司实现营业收入6762.34万元，同比增长13.81%（820.59万元）。其中，主营业业务碳酸饮料生产及销售收入为6337.53万元，占营业总收入的93.72%。上年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入1420.091893.461758.211690.596762.342主营业务收入1330.881774.511647.761584.386337.532.1碳酸饮料(A)439.19585.59543.76522.852091.382.2碳酸饮料(B)306.10408.14

8、378.98364.411457.632.3碳酸饮料(C)226.25301.67280.12269.351077.382.4碳酸饮料(D)159.71212.94197.73190.13760.502.5碳酸饮料(E)106.47141.96131.82126.75507.002.6碳酸饮料(F)66.5488.7382.3979.22316.882.7碳酸饮料(.)26.6235.4932.9631.69126.753其他业务收入89.21118.95110.45106.20424.81根据初步统计测算，公司实现利润总额1920.23万元，较去年同期相比增长177.68万元，增长率10.2

9、0%；实现净利润1440.17万元，较去年同期相比增长229.02万元，增长率18.91%。上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元6762.34完成主营业务收入万元6337.53主营业务收入占比93.72%营业收入增长率（同比）13.81%营业收入增长量（同比）万元820.59利润总额万元1920.23利润总额增长率10.20%利润总额增长量万元177.68净利润万元1440.17净利润增长率18.91%净利润增长量万元229.02投资利润率32.12%投资回报率24.09%财务内部收益率25.61%企业总资产万元15727.29流动资产总额占比万元38.68%流动资产总额万元6082

10、.67资产负债率24.35%二、项目建设符合性（一）产业发展政策符合性由xxx科技公司承办的“贵州饮料项目”主要从事碳酸饮料项目投资经营，其不属于国家发展改革委产业结构调整指导目录（2011年本）（2013年修正）有关条款限制类及淘汰类项目。（二）项目选址与用地规划相容性贵州饮料项目选址于某经济示范中心，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足某经济示范中心环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。（三）“三线一单”符合性1

11、、生态保护红线：贵州饮料项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。三、项目概况（一）项目名称贵州饮料项目20世纪90年代，可口可乐和百事

12、可乐席卷中国市场，由于政策限制，外资饮料公司要在中国发展，必须与中国公司合资建立企业，而中国政府和企业也试图借助外资势力提高中国饮料工业水平，全国各地的老汽水品牌纷纷与可口可乐或百事可乐合资，但由于两大可乐巨头在中国市场的高速扩张，多家老汽水品牌被迫停止生产自有品牌，沦为了可口可乐与百事可乐的瓶装厂。近年来，随着国民经济持续稳定增长、居民消费水平的不断提升及下消费结构的升级，我国饮料行业呈现出良好的增长趋势。根据Euromonitor数据，我国包含包装饮用水、碳酸饮料浓缩饮料、果汁、即饮咖啡、即饮茶饮料、能量饮料、运动饮料及亚洲特色饮料在内的饮料销售金额由2014年的4652.16亿元增长到2

13、019年的5785.60亿元，年复合增长率为4.46%。（二）项目选址某经济示范中心贵州，简称黔或贵，是中华人民共和国省级行政区。省会贵阳，地处中国西南内陆地区腹地。是中国西南地区交通枢纽，长江经济带重要组成部分。全国首个国家级大数据综合试验区，世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省，国家生态文明试验区，内陆开放型经济试验区。界于北纬24372913，东经1033610935，北接四川和重庆，东毗湖南、南邻广西、西连云南。贵州境内地势西高东低，自中部向北、东、南三面倾斜，素有八山一水一分田之说。全省地貌可概括分为高原、山地、丘陵和盆地四种基本类型，其中92.5%的面积为山地和丘陵。总面积17.6

14、2万平方千米，属亚热带季风气候，地跨长江和珠江两大水系。截至2019年末，贵州省辖6个地级市，3个自治州，52个县，11个自治县，9个县级市，15个市辖区，1特区。常住人口3622.95万人，地区生产总值16769.34亿元，其中第一产业增加值2280.56亿元，第二产业增加值6058.45亿元，第三产业增加值8430.33亿元。（三）项目用地规模项目总用地面积20783.72平方米（折合约31.16亩）。（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数51.96%，建筑容积率1.11，建设区域绿化覆盖率7.28%，固定资产投资强度187.21万元/亩。（五）土建工程指标项目净用地面积20783.72

15、平方米，建筑物基底占地面积10799.22平方米，总建筑面积23069.93平方米，其中：规划建设主体工程18348.77平方米，项目规划绿化面积1679.79平方米。（六）设备选型方案项目计划购置设备共计99台（套），设备购置费1787.55万元。（七）节能分析1、项目年用电量1252385.47千瓦时，折合153.92吨标准煤。2、项目年总用水量4182.42立方米，折合0.36吨标准煤。3、“贵州饮料项目投资建设项目”，年用电量1252385.47千瓦时，年总用水量4182.42立方米，项目年综合总耗能量（当量值）154.28吨标准煤/年。达产年综合节能量51.43吨标准煤/年，项目总节

16、能率23.98%，能源利用效果良好。（八）环境保护项目符合某经济示范中心发展规划，符合某经济示范中心产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资6767.51万元，其中：固定资产投资5833.46万元，占项目总投资的86.20%；流动资金934.05万元，占项目总投资的13.80%。（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入8287.00万元，总成本费用6310.59万元，税金及附加115.

17、85万元，利润总额1976.41万元，利税总额2364.87万元，税后净利润1482.31万元，达产年纳税总额882.56万元；达产年投资利润率29.20%，投资利税率34.94%，投资回报率21.90%，全部投资回收期6.07年，提供就业职位139个。（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。科学组织施工平行流水作业，交叉施工，使施工机械等资源发挥最大的使用效率，做到现场施工有条不紊，忙而不乱。认真做好施工技术准备工作，预测分析施工过程中可能出现的技术难点，提前进行技术准备，确保施工顺利进行。项目承办单位一定要做好后勤供应和服务保障工作，确保不误前方施工。四、项目评价1、本期工程项目

18、符合国家产业发展政策和规划要求，符合某经济示范中心及某经济示范中心碳酸饮料行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某经济示范中心碳酸饮料产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx公司为适应国内外市场需求，拟建“贵州饮料项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某经济示范中心经济发展，为社会提供就业职位139个，达产年纳税总额882.56万元，可以促进某经济示范中心区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率29.20%，投资利税率34.94%，全部投资回报率21.90%，全部投资回收期6.07年，固定资产投资回收期6.07

19、年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、提振民营经济、激发民间投资已被列入重要清单。民营经济是经济和社会发展的重要组成部分，在壮大区域经济、安排劳动就业、增加城乡居民收入、维护社会和谐稳定以及全面建成小康社会进程中起着不可替代的作用，如何做大做强民营经济，已成为当前的一项重要课题。综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。五、主要经济指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米20783.7231.16亩1.1容积率1.111.2建筑系数51.96%1.3投资强度万元/亩187.211.4基底面积平方米10799.22

20、1.5总建筑面积平方米23069.931.6绿化面积平方米1679.79绿化率7.28%2总投资万元6767.512.1固定资产投资万元5833.462.1.1土建工程投资万元1907.612.1.1.1土建工程投资占比万元28.19%2.1.2设备投资万元1787.552.1.2.1设备投资占比26.41%2.1.3其它投资万元2138.302.1.3.1其它投资占比31.60%2.1.4固定资产投资占比86.20%2.2流动资金万元934.052.2.1流动资金占比13.80%3收入万元8287.004总成本万元6310.595利润总额万元1976.416净利润万元1482.317所得税万

21、元1.118增值税万元272.619税金及附加万元115.8510纳税总额万元882.5611利税总额万元2364.8712投资利润率29.20%13投资利税率34.94%14投资回报率21.90%15回收期年6.0716设备数量台（套）9917年用电量千瓦时1252385.4718年用水量立方米4182.4219总能耗吨标准煤154.2820节能率23.98%21节能量吨标准煤51.4322员工数量人139第二章 建设背景分析一、碳酸饮料项目背景分析20世纪90年代，可口可乐和百事可乐席卷中国市场，由于政策限制，外资饮料公司要在中国发展，必须与中国公司合资建立企业，而中国政府和企业也试图借助

22、外资势力提高中国饮料工业水平，全国各地的老汽水品牌纷纷与可口可乐或百事可乐合资，但由于两大可乐巨头在中国市场的高速扩张，多家老汽水品牌被迫停止生产自有品牌，沦为了可口可乐与百事可乐的瓶装厂。但经过本土企业的多年努力，这些停产的地方老汽水纷纷拿回了品牌，开始重新销售，2011年北京北冰洋取回品牌重返市场，2018年，“二厂”商标重新注册，汉口二厂重出江湖，多家曾停产的地方老汽水卷土重来，重新迈入碳酸饮料市场。这些地方老汽水品牌虽然获得了新生，但他们还要继续面对严峻的挑战。他们首先要面临的挑战就是持续低迷的碳酸饮料市场。从碳酸饮料的产量方面来看。自2015年起，我国碳酸饮料产量就在逐年下降，其主要

23、是由于全民健康时代，茶饮料和果味饮料等后来居上，大量碳酸饮料消费者被分流，部分碳酸饮料生产线也被其他饮料生产线所替代，导致我国碳酸饮料产量出现下滑。2018年，我国碳酸饮料产量为1744.6万吨，较2017年增长0.01%，其主要原因是我国无糖碳酸饮料的产量上升，一定程度上拉动了碳酸饮料的产量。从碳酸饮料市场销量方面来看，自2015年之后，我国碳酸饮料的销量呈现波动下降的趋势，但其波动程度并不明显，2015-2018年平均增长率仅为-0.58%。其主要原因是碳酸饮料市场虽然处于低迷状态，但仍有较强的消费者基础，故其销量下降幅度并不明显。从我国碳酸饮料规模以上企业营业收入情况来看，我国碳酸饮料行

24、业规模以上企业营业收入在2017年之前均处于波动增长的态势，2017年之后，这个数据就开始逐年下降，其主要原因是一部分碳酸饮料行业规模以上企业不再坚守碳酸饮料行业，转向了茶饮料、果味饮料等饮料行业。2018年，我国碳酸饮料行业规模以上企业营业收入为760.90亿元，较2017年下降13.15%。地方老汽水品牌所要面临的第二个挑战就是“糖税”。2015年，世界卫生组织(WHO)发布指南，建议成年人和儿童每天的糖摄入量不超过总能量的5%(约25克)，最高不超过10%(约50克)。然而，根据配料表，一瓶600毫升的普通可乐中，每100毫升含糖10克，一整瓶含糖量就超过了60克。这一严峻的事实让各国政

25、府纷纷加快了减糖措施的出台。截至目前，已经有包括英国、爱尔兰、墨西哥等多个国家和城市宣布对含糖饮料征税。相比之世界各国的减糖行动，我国目前还没有针对含糖饮料的相关政策措施。但已有相关组织和人员建议我国应该加快营养立法，限制含糖饮料广告、促销，对含糖饮料征税。如果我国通过“糖税”立法，开始对含糖饮料征税的话，那么对于碳酸饮料行业而言必定是一个致命的打击，但从我国多家饮料企业的发展现状来看，大部分企业已经开始进行“糖税”到来前的准备，各个品类里的低糖、无糖产品占比不断上升。不过，消费者能否习惯无糖的口味，碳酸饮料行业能否抵住“糖税”的重压，仍需要时间来为我们揭晓。对于地方老汽水品牌而言，最难也是最

26、重要的一个挑战就是如何从可口可乐和百事可乐手中抢夺自己的市场份额。目前，全球和中国碳酸饮料市场均仍由可口可乐和百事可乐主导，目前可口可乐和百事可乐一共占据了中国碳酸饮料近80%的市场份额。从可口可乐和百事可乐近五年的销售收入变化中可以看出，2015-2018年，可口可乐销售收入逐年下降，百事可乐却波动上升，但具体增长幅度并不明显，到2019年前三季度，两家企业均有了较为明显的销售收入增长。其中，可口可乐实现销售收入281.98亿美元，同比增长13.71%，百事可乐实现销售收入465.21亿美元，同比增长3.07%。可见两家饮料巨头的实力仍然雄厚，其在国际市场和中国市场的地位仍然稳固。虽然碳酸饮

27、料市场近年来长期处于低迷状态，产量销量均呈波动下滑态势，还有“糖税”步步紧逼，甚至连可口可乐都出现了大规模的销售收入下滑，但这并不代表着碳酸饮料市场再无再热可能。目前导致碳酸饮料市场萎缩的很大一部分原因来自于对健康消费的倡导，消费者普遍认为碳酸饮料不健康容易导致肥胖，那么主打健康的碳酸饮料能够在一定程度上替碳酸饮料市场挽回消费者。如可口可乐在2018年年中推出的可口可乐纤维系列，主打纤维+零糖零卡路里，百事可乐不断推出新的无糖可乐，如无糖树莓味可乐，“极度”系列，不断提升无糖可乐的口感，受到了广大无糖可乐消费者的好评。重压之下，才有转型，转型之后，方有新生。碳酸饮料市场虽然一片低迷，前途一片灰

28、暗，但灰暗中仍有微光，碳酸饮料市场就如同历经数十年重新拿回自己品牌的地方老汽水一样，仍有改头换面后的再热可能。二、碳酸饮料项目建设必要性分析随着消费者观念的转变，碳酸饮料的龙头地位不在。消费者追求更为健康的饮用饮品、果汁、瓶(罐)装水、茶饮料等迅速挤占碳酸饮料市场份额。但是作为老牌软饮料，碳酸饮料在软饮料市场上仍有不可替代的份额。2018年，软饮料行业产量整体下降，碳酸饮料产量占比重回10%，由于气泡水、苏打水无糖无热量，新型碳酸饮料或可再次引领碳酸饮料浪潮。在我国软饮料30余年的发展历史中，碳酸饮料一直处于龙头地位，随着人们健康意识的不断提升以及科学研究的不断进步，事实证明长期饮用碳酸饮料会

29、造成钙流失，影响人们的骨骼发育和身体健康，越来越多的消费者选择其他软饮料品种来代替碳酸饮料需求，瓶(罐)装饮用水中含有丰富的矿物质和微量元素，水源地得到国家环境部门的认可，为了追求健康和安全，越来越多的消费者选择瓶装水而不是碳酸饮料。目前，根据尼尔森调查数据显示，在中国瓶装水已经取代了碳酸饮料的龙头地位，在中国软饮料市场上占据了最大的份额。不过，碳酸饮料作为我国市场上最早出现的软饮料种类，在人们的消费观念中始终保持着一定地位，在软饮料市场上仍然扮演着不可替代的角色。我国碳酸饮料产量在2014年达到最高峰，为1810.66万吨，随后开始逐年下降，不过下降幅度较小，2018年，产量为1744.56

30、万吨，较上年同比下降0.1%，基本趋于稳定。从产量数据来看，碳酸饮料为我国软饮料行业的常青树，我国碳酸饮料产量占比自2013年开始下降，一度下降至10%以下;受食品安全影响，近年来软饮料行业监管政策趋严，不达标饮料作坊停产导致2018年软饮料行业整体产量下降，而碳酸饮料由于发展历史较长，行业集中度较高，食品合格率较高，在软饮料行业中的产量占比反而逆势增长，2018年，我国碳酸饮料产量占比达到11.13%，再次回到10%以上。我国碳酸饮料生产区域分布较不均匀，广东省由于天然的地理优势和良好的贸易环境，与软饮料行业一样，碳酸饮料产量也居于全国首位。知名国民碳酸饮料品牌珍珍、健力宝、广氏菠萝啤等品牌

31、都诞生于广东地区。2018年，广东省碳酸饮料产量为389.12万吨，占全国碳酸饮料产量的22.30%，是排名第二的河南省产量的两倍还多。河南省碳酸饮料产量为154.36万吨，占全国碳酸饮料产量的8.85%;超过百万吨产量的还有上海市和湖北省。虽然碳酸饮料产量占比再次突破10%，但是碳酸饮料销量下降是不争的事实。根据Euromonitor的统计，虽然中国市场碳酸饮料销售额在过去五年的复合增长率为2%，但以销售量计算，碳酸饮料在2015年和2016年均出现下滑，由于2017年夏天气温偏高，国内碳酸饮料销量小幅增长2.4%，而2018年再次下降，为1752万吨，降幅为1.6%。传统的碳酸饮料已经展现

32、出衰败的趋势，新型碳酸饮料如苏打水、气泡水等产品更受人们青睐，消费者在享受健康的同时，依旧能体会到传统碳酸饮料带给人们那种气泡在齿间炸裂的感觉。苏打水的销售近年来迅速增长，LaCroix，TopoChico和Polar等品牌也随着成为家喻户晓的品牌。苏打水受热捧的原因在于其无糖无热量，是相对较为健康的饮料替代品。根据BeverageMarketingCorp的数据，过去五年来美国苏打水的销售额增长了42%，2018年8月，百事可乐集团以32亿美元收购以色列家用苏打水制造商SodaStream，未来苏打水、气泡水等新型碳酸饮料或可再次引领碳酸饮料市场增长。第三章 产业调研分析一、碳酸饮料行业分析

33、近年来，随着国民经济持续稳定增长、居民消费水平的不断提升及下消费结构的升级，我国饮料行业呈现出良好的增长趋势。根据Euromonitor数据，我国包含包装饮用水、碳酸饮料浓缩饮料、果汁、即饮咖啡、即饮茶饮料、能量饮料、运动饮料及亚洲特色饮料在内的饮料销售金额由2014年的4652.16亿元增长到2019年的5785.60亿元，年复合增长率为4.46%。从产量方面来看，近年来我国饮料产量有所波动。2019年全国饮料产量17763.48万吨，同比增长7%。基于经济发展水平、人口总量和消费观念的差异，我国饮料在不同区域之间的生产、消费水平存在较大差异。总体上，经济发达、人口较多地区饮料的生产、消费水

34、平高于其他地区。以广东省为例，根据国家统计局数据，2019年广东省饮料生产量占中国饮料生产总量的比例为18.38%，由于饮料行业有经济运输半径，生产基地通常靠近消费集中区域，而广东常住人口占比仅7.51%，可以合理推断广东省饮料消费水平高于全国平均水平。伴随居民整体收入水平不断提升、消费渠道延伸和观念的革新，其他地区对饮料的整体需求将逐步释放出来，具备更大的发展潜力。随着我国居民消费水平的不断提高和消费习惯的变化，消费者对饮料的需求呈现出多样化的趋势，促使我国饮料产品类别、口味日益丰富，各细分领域的发展情况出现较大差异。上世纪80-90年代，我国饮料市场基本以碳酸饮料、包装饮用水为主；21世纪

35、初，茶饮料、果蔬汁兴起；近年来，能量饮料等特殊用途饮料、咖啡饮料、风味饮料等呈现出快速发展的态势。一直以来，中国饮料市场以包装饮用水、即饮茶饮料和碳酸饮料为主，2019年三者占中国饮料销售额的比重分别为34.55%、21.12%、14.93%。经过多年的发展，果汁和能量饮料也已成为饮料行业的重要组成部分，2019年二者占中国饮料销售额的比重分别为15.60%、7.92%。随着我国居民消费水平的提高，消费者对饮料的健康、功能属性需求日益提升，各细分类别饮料中，能量饮料、即饮咖啡、包装饮用水和亚洲特色饮料表现出超越行业的快速增长，其中能量饮料在2014年至2019年期间销售额复合增长率高达15.0

36、2%，是增速最快的细分品类之一。近年来，自动售卖机网点的铺开和互联网销售平台发展迅速，中国饮料行业明显呈现出渠道多元化发展的特征，自动售卖机和互联网销售的饮料占比有所提升，但仍以线下店面销售为主要销售渠道。根据欧睿国际的统计，2019年，我国各类饮料的线下店面渠道销售量占比均为90%以上。能量饮料在中国市场虽然起步较晚，但增长速度较快。2019年，我国能量饮料市场销售总金额为427.75亿。2014年至2019年能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%，是饮料中增速最快的细分品类之一。中国能量饮料市场起步晚，能量饮料的人均消费水平仍显著偏低，成长空间广阔。根据Euromonitor数

37、据，2017年中国大陆功能饮料人均消费量为2.2升，消费金额为6.2美元，人均消费金额不足中国香港地区的50%，与英国、日本和美国差距更大。随着能量饮料市场的兴起，较高的毛利率也吸引了众多参与者。近年来，部分知名企业纷纷推出了新型能量饮料产品，如统一旗下的够燃、安利旗下的XS、伊利旗下的唤醒源等，但此类产品在国内的销量较小。即便在持续高增长的情况下，我国的能量饮料市场规模仍与海外发达地区有一定差距，我国能量饮料人均饮用量仅为英国、日本和美国的10%-20%，对标海外市场，我国能量饮料的未来需求仍有很大的空间。二、碳酸饮料市场分析预测碳酸饮料分为果汁型、果味型、可乐型、低热量型、其他型等，常见的

38、品牌有：可乐、雪碧、芬达、七喜、美年达等。碳酸饮料曾经深受80后、90后喜爱，碳酸饮料产量也一度节节攀升。2016年，我国饮料行业发展与食品工业经济走势大体相当，主要经济指标增速基本企稳，在消费升级的推动下，产业转型升级成果初步显现，经济发展的活力再次转强，是我国消费品中的发展热点和新增长点之一。2014年达到巅峰，产量达到1810.66万吨，此后销量持续下跌。2017年碳酸饮料产量跌至1744.41万吨。2014年碳酸饮料销量达到巅峰，逼近1800万吨，此后碳酸饮料开始走下坡路，销量持续下滑，2016年碳酸饮料销量跌至1739万吨。消费升级，碳酸饮料高糖高热量让许多追求健康的消费者望而却步，

39、果汁、粗粮饮品、醋饮料等主打“健康概念”的产品成为饮料市场新宠。面对内忧外患，碳酸饮料市场的萎缩持续加剧。最近几年，饮料行业消费呈现疲软态势，行业“巨头”首当其冲，于是饮料企业为扭转业绩下滑之势便采取了涨价策略。但目前来看，这一措施并不能完全扭转颓势。行业大势下行之下，企业或许只有走创新融合之道，才能“突围”成功。近日，中粮可口可乐重庆公司正式发布了一款“雪碧纤维+”的新饮品。在重庆正式发售前，已有电商平台在售，价格区间在829元，远高于普通碳酸饮料。但因有“零卡路里”“健康”的卖点，使其在国内的社交媒体上拥有较高的人气，与吸脂可乐、蓝色可乐、粉色可乐等一起并列为“最红”碳酸饮料。“普通碳酸饮

40、料越来越卖不动了，高糖高热量让许多追求健康的消费者望而却步。”事实上，早在2016年，包括可口可乐、百事可乐、康师傅、统一、娃哈哈在内的国内外知名饮料企业都曾表态，饮料行业大单品时代一去不返，未来旗下的饮料产品将以“健康”“多元”为主。随着消费者对健康的需求以及“口味”的变换，传统软饮市场受到极大的冲击。从国内外饮料巨头的销售数据来看，饮料行业整体性的衰退早已到来。行业大势下行之下，企业或许只有走创新融合之道，才能“突围”成功。2018年伊始，食品饮料行业率先经历了一波涨价潮：先是包括雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业宣布，1月1日起将对产品进行价格调整;随后，康师傅也开始执行新的价盘，康饮茶/

41、果汁系列提价23元;日前，全球饮料行业的翘楚可口可乐也宣布对所有旗下产品供货价进行上调，幅度为23元/箱，价格调整范围目前是北京餐饮渠道3款易拉罐，后续涨价策略可能扩散到全国。最近几年，饮料行业消费呈现疲软态势，行业“巨头”首当其冲，于是饮料企业为扭转业绩下滑之势便采取了涨价策略。但目前来看，这一措施并不能完全扭转颓势，比如可口可乐在北美已经先行先试提价策略但收效甚微。据可口可乐公司财报显示，截止到2017年12月31日，该公司去年的净利润为11.8亿美元，同比减少了81%;与此同时，另一国际巨头百事可乐公司因有薯片等系列产品支撑，净利润达到48.5亿美元，但比上一年少赚了23%，在饮料端的降

42、幅也颇为明显。据美国饮料行业刊物饮料文摘的报告称，自2005年起，美国碳酸饮料的销量已经连续下跌11年。2015年，全球的人均碳酸饮料消费量也跌至30年来的最低水平。而国内的统一、康师傅等公司，2016年的销售业绩也不尽如人意。近日，康师傅和统一公布2017年的销售年报显示，双方在饮料端的销售额较2016年有所上涨，但幅度不大，未能扭转国内整个饮料行业销售额和销量双双走低的态势。事实上，早在2015年底，多位业内人士就曾指出，传统饮料业迎来了它的瓶颈期，增长乏力已经成为行业性的问题。“我国饮料行业与其它行业一样，亦面临着许多问题和挑战，近年来行业增速明显放缓。”娃哈哈公司董事长宗庆后认为，目前

43、中国饮料行业也进入了降速增长的“新常态”发展阶段，由此而来更需要差异化竞争，创新和转型升级已成为饮料行业的迫切需要与必然选择。2017年中国饮料行业的市场规模增长至8290亿元。预期果蔬汁饮料及植物蛋白和含乳饮料等更注重健康的饮品的需求，于20162020年将分别继续按14.0%及14.2%的复合年增长率增长。同时，低热量饮料、健康营养饮料、冷藏果汁饮料、活菌型含乳饮料等的发展前景看好。预计到2022年，国内规模以上饮料制造企业将实现主营业收入8600亿元。第四章 产品规划方案一、产品规划项目主要产品为碳酸饮料，根据市场情况，预计年产值8287.00万元。随着全球经济一体化格局的形成，相关行业

44、的市场竞争愈加激烈，要想在市场上站稳脚跟、求得突破，就要聘请有营销经验的营销专家领衔组织一定规模的营销队伍，创新机制建立起一套行之有效的营销策略。坚持把项目产品需求市场作为创业工作的出发点和落脚点，根据市场的变化合理调整产品结构，真正做到市场需要什么产品就生产什么产品，市场的热点在哪里，创新工作的着眼点就放在哪里；针对市场需求变化合理确定项目产品生产方案，增加产品高附加值，能够满足人们对项目产品的需求。二、建设规模（一）用地规模该项目总征地面积20783.72平方米（折合约31.16亩），其中：净用地面积20783.72平方米（红线范围折合约31.16亩）。项目规划总建筑面积23069.93平

45、方米，其中：规划建设主体工程18348.77平方米，计容建筑面积23069.93平方米；预计建筑工程投资1907.61万元。（二）设备购置项目计划购置设备共计99台（套），设备购置费1787.55万元。（三）产能规模项目计划总投资6767.51万元；预计年实现营业收入8287.00万元。第五章 项目选址科学性分析一、项目选址原则二、项目选址该项目选址位于某经济示范中心。贵州，简称黔或贵，是中华人民共和国省级行政区。省会贵阳，地处中国西南内陆地区腹地。是中国西南地区交通枢纽，长江经济带重要组成部分。全国首个国家级大数据综合试验区，世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省，国家生态文明试验区，内陆开放

46、型经济试验区。界于北纬24372913，东经1033610935，北接四川和重庆，东毗湖南、南邻广西、西连云南。贵州境内地势西高东低，自中部向北、东、南三面倾斜，素有八山一水一分田之说。全省地貌可概括分为高原、山地、丘陵和盆地四种基本类型，其中92.5%的面积为山地和丘陵。总面积17.62万平方千米，属亚热带季风气候，地跨长江和珠江两大水系。截至2019年末，贵州省辖6个地级市，3个自治州，52个县，11个自治县，9个县级市，15个市辖区，1特区。常住人口3622.95万人，地区生产总值16769.34亿元，其中第一产业增加值2280.56亿元，第二产业增加值6058.45亿元，第三产业增加值

47、8430.33亿元。园区 “十三五”期间贯彻落实“四个全面”战略布局和“五大”发展理念，抢抓实施“中国制造2025”的重大机遇，顺应“互联网+”的发展趋势，坚持以生态文明建设为领，以推进创新发展和供给侧结构性改革为动力，以加快新一代信息技术与制造业深度融合为主线，以提升工业经济发展的质量和效益为中心，不断推动工业经济保持中高速增长、迈向中高端水平。园区不断加大建设用地支持力度。国土资源部门要留足产业园区建设用地指标，对产业园区项目建设用地给予优先安排，各级产业园区的土地收益主要用于产业园区基础设施建设和土地开发。积极探索工业用地弹性年期出让和长期租赁、先租后让、租让结合制度。对已纳入我省优先发

48、展产业且用地集约的工业项目，在确定出让底价时，可按不低于土地所在地等别相对应全国工业用地出让最低价格标准的70确定，但不得低于成本价。市、县级人民政府按照规定开展基准地价更新工作时，要统筹合理确定产业园区建设用地的基准地价。积极探索盘活现有土地存量资产，提高现有土地资源利用率的有效方法，鼓励和引导产业园区建设向山地、坡地发展，进行梯田式开发，对一些荒坡、荒地实施成块连片开发的，免缴地方相关规费。三、建设条件分析项目承办单位自成立以来始终坚持“自主创新、自主研发”的理念，始终把提升创新能力作为企业竞争的最重要手段，因此，积累了一定的项目产品技术优势。项目承办单位在项目产品开发、设计、制造、检测等

49、方面形成了一套完整的质量保证和管理体系，通过了ISO9000质量体系认证，赢得了用户的信赖和认可。项目投资环境优良，当地为招商引资出台了一系列优惠政策，为投资项目建设营造了良好的投资环境；项目建设地拥有完善的交通、通讯、供水、供电设施和工业配套条件，项目建设区域市场优势明显，对投资项目的顺利实施和建成后取得良好经济效益十分有利。项目承办单位已经培养和集聚了一大批具有丰富经验的项目产品生产专业技术和管理人才，通过引进和内部培养，搭建了一支研究方向多元、完整的专业研发团队，形成了核心技术专家、关键技术骨干、一般技术人员的完整梯队。当地相关行业的前列，具有显著的人才优势；项目承办单位还与多家科研院所

50、建立了长期的紧密合作关系，并建立了向科研开发倾斜的奖励机制，每年都拿出一定数量的专项资金用于对重点产品及关键工艺开发的奖励。四、用地控制指标根据测算，投资项目建筑系数符合国土资源部发布的工业项目建设用地控制指标（国土资发【2008】24号）中规定的产品制造行业建筑系数30.00%的规定；同时，满足项目建设地确定的“建筑系数40.00%”的具体要求。五、用地总体要求本期工程项目建设规划建筑系数51.96%，建筑容积率1.11，建设区域绿化覆盖率7.28%，固定资产投资强度187.21万元/亩。土建工程投资一览表序号项目占地面积（）基底面积（）建筑面积（）计容面积（）投资（万元）1主体生产工程76

51、35.057635.0518348.7718348.771668.951.1主要生产车间4581.034581.0311009.2611009.261034.751.2辅助生产车间2443.222443.225871.615871.61534.061.3其他生产车间610.80610.801064.231064.23100.142仓储工程1619.881619.883068.753068.75203.002.1成品贮存404.97404.97767.19767.1950.752.2原料仓储842.34842.341595.751595.75105.562.3辅助材料仓库372.57372.57

52、705.81705.8146.693供配电工程86.3986.3986.3986.396.433.1供配电室86.3986.3986.3986.396.434给排水工程99.3599.3599.3599.355.754.1给排水99.3599.3599.3599.355.755服务性工程1025.931025.931025.931025.9367.875.1办公用房415.76415.76415.76415.7638.025.2生活服务610.17610.17610.17610.1738.046消防及环保工程289.42289.42289.42289.4221.546.1消防环保工程289.4

53、2289.42289.42289.4221.547项目总图工程43.2043.2043.2043.20-109.607.1场地及道路硬化2744.26482.86482.867.2场区围墙482.862744.262744.267.3安全保卫室43.2043.2043.2043.208绿化工程1247.6143.67合计10799.2223069.9323069.931907.61六、节约用地措施土地既是人类赖以生存的物质基础，也是社会经济可持续发展必不可少的条件，因此，项目承办单位在利用土地资源时，严格执行国家有关行业规定的用地指标，根据建设内容、规模和建设方案，按照国家有关节约土地资源要求

54、，合理利用土地。土地既是人类赖以生存的物质基础，也是社会经济可持续发展必不可少的条件，因此，项目承办单位在利用土地资源时，严格执行国家有关行业规定的用地指标，根据建设内容、规模和建设方案，按照国家有关节约土地资源要求，合理利用土地。七、总图布置方案（一）平面布置总体设计原则按照建（构）筑物的生产性质和使用功能，项目总体设计根据物流关系将场区划分为生产区、办公生活区、公用设施区等三个功能区，要求功能分区明确，人流、物流便捷流畅，生产工艺流程顺畅简捷；这样布置既能充分利用现有场地，有利于生产设施的联系，又有利于外部水、电、气等能源的接入，管线敷设短捷，相互联系方便。按照建（构）筑物的生产性质和使用

55、功能，项目总体设计根据物流关系将场区划分为生产区、办公生活区、公用设施区等三个功能区，要求功能分区明确，人流、物流便捷流畅，生产工艺流程顺畅简捷；这样布置既能充分利用现有场地，有利于生产设施的联系，又有利于外部水、电、气等能源的接入，管线敷设短捷，相互联系方便。根据项目承办单位发展趋势，综合考虑工艺、土建、公用等各种技术因素，做到总图合理布置，达到“规划投资省、建设工期短、生产成本低、土地综合利用率高”的效果。（二）主要工程布置设计要求项目承办单位项目建设场区道路网呈环形布置，方便生产、生活、运输组织及消防要求，所有道路均采用水泥混凝土路面，其坡路及弯道等均按国家现行有关规范设计。（三）绿化设计场区绿化设计要达到“营造严谨开放的交流环境，催人奋进的工作环境，舒适宜人的