市场调查与预测试卷及答案

1、市场调查与预测题库层次：高职审核人：一、单项选择题（每题 1 分，共 20 题。请在备选答案中选出一个正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。）1价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（A经济环境B法律环境C政治环境D社会文化环境）2市场调查是进行（A 市场分析C 市场开发BD）的基础市场预测市场结构安排3简单随机抽样又称为（A 抽签抽样BC纯随机抽样D）随机数表抽样等距随机抽样4问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A 设计调查问卷B选择、确定调查对象C发放调查问卷D回收、审查调查问卷5市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（A连续原则B类推原则

2、C相关原则D概率原则）6在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A与市场可以有联系B与市场可能有联系C企业受市场的制约和调节D市场只提供机会7抽样调查的最终目的是（A用样本指标推断总体相应指标C概率的可计算性D）B 样本客观性抽样误差的最合理化8相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A高度相关B弱相关C无关D交叉相关9集合业务人员意见法中的业务人员（）A只是企业外部的业务人员B只是企业内部的业务人员C是全部业务人员D既由企业内部、也有企业外部人员10问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A 半开放式B 封闭式C 框图式D半封闭式11（）是指在提出问题时不提供任何

3、答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A开放式问题B实质性问题C指导性问题D封闭性问题12（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。A二级信息B生产信息C原始信息D企业信息13以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A短期预测B近期预测C中期预测D长期预测14市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）A第一步骤B第二步骤C第三步骤D第四步骤15分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）A市场调查B市场分析C市场预测D整理资料16在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（）A差异性B共同性C统计性D详尽性17资料统计分析分为记

4、录分析和（）D汇总分析A统计分析B现象分析C调查分析18集中趋势与离中趋势的关系是（）A离散程度越小，集中趋势的代表性越小B 离散程度越小，集中趋势的代表性越大C 离散程度越大，集中趋势的代表性越大 D 离散程度大小不能反映集中趋势代表性19商品销售增长率为本期销售量减去上期销售量与的比率（A本期销售量B上期销售量C同期销售量D下期销售量）20在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）A分析型调查报告B咨询型调查报告C 数据型调查报告21在报告中只提供调查所获得的数据资料而不作任何分析的调查报告是（A分析型调查报告B 咨询型调查报告C 数据型调查报告D 预测报告）D 预测报告22在报告中对

5、调查所获得的数据资料进行分析，得出相关结论但不提供任何建议的报告类型是（）A分析型调查报告 B 咨询型调查报告23市场调查首先要解决的问题是（ ）A确定调查方法 B 选定调查对象C 数据型调查报告C明确调查目的D 预测报告D解决调查费用24实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A样本固定不变，持续下去B样本隔段时间变换一次，全部更换样本C样本隔段时间变换一次，更换比较较小D 样本隔段时间变换一次，更换比较较大25（）的市场信息具有较强的可传递性。A可识别B有序化程度高C目的性明确D描述性26在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）A面谈调查B邮寄调查C电话调查D留置调查27市场预测

6、程序是（）A明确目的、收集资料、分析、预测B收集资料、明确目的、分析、预测C分析、明确目的、收集资料、预测D明确目的、收集资料、预测、分析28判断分析法是从事物的（）A量的方面进行预测B质的方面进行预测C量的方面分析判断，进行预测D质的方面分析判断，进行预测29时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）A只能是上升趋势B只能是下降趋势C只能是水平趋势D可以是上升、下降或水平趋势30y=a+bx 中，（）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A yB aCbD x31决策树分析法的决策准则是（A最大收益期望值标准C最优损益期望值标准BD）最小损失期望值标准最小风险标准32从理论上

7、讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（A最优化B最满意化C最满意化D最合理化）33关于市场调查的意义表述不正确的是（）A为企业决策提供依据B帮助企业开拓新的市场C为企业赢得竞争优势D直接决定经理人工资34文献调研属于下面那项调研设计（）A探索性B描述性C因果性D 相关性35下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）A政治环境B地理气候C经济环境D市场需求36测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）A平均误差B平均绝对误差C均方误差D标准误差37（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方A求同接近B开门见山C迂回接近D自然接近38实验调查成功的关键是（）A提出研究假设C选择实验对象

8、BD合理科学的实验设计确定实验方法39抽样调查的特点不包括（A经济B低效）C灵活D可操作性强40指导语在问卷中的功能不包括（）A与调查对象建立心理融洽B获取调查对象的信息C消除调查对象的顾虑D简明阐述回答的具体要求41为建立接触，互相了解作准备的问题是（）A接触性问题B实质性问题C校正性问题D补充性问题42市场调查的特点不包括（）A系统性B目的性C社会性D稳定性43下列哪项不属于市场微观方面的调查（）A市场需求量B消费者购买动机C市场营销活动D法律环境44抽样误差最大的抽样方式是（）A分层抽样B等距抽样C整群抽样D简单随机抽样45一般来说，放在问卷最前面的问题是（A接触性问题B实质性问题）C校

9、正性问题D补充性问题46对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）A定性市场预测法B相关回归分析市场预测法C定量市场预测法D时间序列市场预测法47（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息A企业信息B市场信息C外部信息D 一级信息48送发问卷也称（）它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷A自填问卷B开放式问卷C邮政问卷D留置问卷49精度最高的量表是（）A定类量表B定序量表C定距量表D定比率量表50一手资料的收集方法不包括（）A文案法B访问法C实验法D观察法51一般来说，放在问卷最后面的问题是（）A接触性问题B实质性问题C敏感性问

10、题D补充性问题52邮寄调查属于（）A文案法B访问法C实验法D观察法53人口分析属于（）A环境分析B市场需求分析C产品分析D营销分析54消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（）A冲动性购买B习惯性购买C理智性购买D被迫性购买55不属于定性预测的方法是（）A经验判断法B特尔菲法C头脑风暴法D移动平均法56（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分A封面信B答案C问候语D问题和答案57封闭式问题的设计中， （）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来A框图式B矩阵式C两项选择式D填空式58为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的

11、影响程度，应当选择的市场调查方法是（）A观察法B实验法C询问法D态度测量表法59不属于定量预测的方法是（）A简单移动平均法B加权移动平均法60狭义的市场调查主要针对的是（）A环境B顾客C61面谈的缺点是（）A回答率高B耗费高CC特尔菲法D都不是产品D竞争对手灵活性强D可靠性高62不属于二项选择题优点的是（）A便于回答B易于统计C便于设计D程度差别大63企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）A全国市场预测B国际市场预测C地区市场预测D当地市场预测64依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）A定量预测法B定性预测法C长期预测法D短期预测法65当对调查问

12、题一无所知时，宜采用（）A描述性调查B因果性调查C66广告代理商属于市场调查与预测行业结构的（A层次 1B层次 2C探索性调查）层次 3DD入户调查层次 467综合性调研公司属于市场调查与预测行业结构的（A层次 1B层次 2C层次3）D层次468（）使用标准的方法调查不同的对象，按照成型的模式标准提供调查数据和相关的分析报告A综合性市场调查公司B标准化服务公司C专门的调查与预测公司D广告公司69（ ）主要是一些小型公司，主要在某个行业进行市场调查业预测，也有一些公司只在调查与预测的某一环节或方面提供服务A综合性市场调查公司B标准化服务公司C专门的调查与预测公司D广告公司70（）一般是由资深的专

13、家、学者和有丰富实践经验的人员组成，为企业和一些部门的生产、经营进行诊断，提供指导性的建议A专门的调查与预测公司B 顾问咨询公司 C 广告公司D 综合性市场调查公司71（）的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计、问卷设计、数据分析以及撰写调查报告A管理人员B研究人员C督导D访问员72（）职责是组织、 控制整个市场调查与预测工作，协调下属各部门之间的关系；制定公司的管理规则、人员的职责A管理人员B研究人员C督导D调查员73市场调查人员的培训中涉及最多的是对（）的训练A管理人员B研究人员C督导D访问员74市场调查与预测专业机构的最主要职能是（）A管理职能B服务职能C监督职能D计划职能75

14、房地产调查公司属于（）A综合性市场调查公司B标准化服务公司C专门的调查与预测公司D广告公司76下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）A探索预测性调查课题B理论性调查课题C描述性调查课题D解释性调查课题77市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的（）A调查内容B调查目标C调查方法D调查资料78下列不属于调查方案可行性分析的方法是（）A大众分析法B经验判断法C逻辑分析法D试点调查法79一个调查方案的制定的最主要依据就是这个调查（）A内容B目的C方法D资料80市场调查策划的制定要在实地市场调查（）A边进行便策划B 之后C之中D之前81市场调查策划包括确定调选择恰当的调查课题、调查内

15、容和（）A调查资料B调查方法C调查结论D调查时间82下列选项不属于市场调查策划的原则的是（）A科学性B经济型C有效性D可行性83德尔菲法的执行步骤（）：选定征询专家；拟定意见征询表；做出调查结论；轮回反复征询专家意见ABCD都可以84下列选项不是人口统计方面的问题的是（）A满意度B年龄C性别D收入85在固定结构式问卷当中，由于答案形式的不同又需要将其分为封闭式，开放式和（）A报刊问卷B量表式问卷C访问问卷D自行填写的问卷86下面哪像不属于问卷的内容（）A问卷说明B问候语C标题D调查员介绍87按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括（）A封闭式问卷B报刊问卷C邮寄问卷D访问问卷88问卷的

16、正文一般包括二部分（）A问题和编码B标题和问候语C问卷说明D感谢语89将人口总体按“职业”分类是按照（）分组的A数量标志B品质标志C品质与数量标志D 变量值90在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制（）A统计图B统计表格C统计曲线D统计地图91（）是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度A线形图B圆饼图C条形图D散点图92（）是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形A折线图B圆饼图C条形图D散点图93问卷设计的步骤中不包括（）A准备阶段B检测和修改阶段C 初步设计阶段D

17、实地调查阶段94下列哪个选项不属于问卷的作用（）A把研究目标转化为特定的问题BC来获得被调查者的配合D95在问卷设计当中，需要被调查者思考的问题应放在（A前面B后面C中间把问题和回答标准化定性认识转化为定量认识）D随机96当市场调查问卷的初步设计完成后，设计人员需要对问卷进行（A评估B印刷C整理D）外观设计97市场占有率的相对分析是指（）A将本企业的市场占有率与有关企业的指标进行对比B通过计算市场扩大（缩小）率指标进行分析C将本企业的市场占有率与市场覆盖率进行对比分析D绘制市场销售动态图分析企业的产品结构98某地 2003 年轻工业增加值为重工业增加值的A比较相对指标B比较绝对指标C90.8%

18、，该指标为（比例相对指标）D计划相对指标99头脑风暴法对设想数量的原则是（）A越多越好B越少越好C无所谓D每人一个100事关头脑风暴法会议能否开的成功的关键工作是（）A注意选好专家B与会者要严格遵守会议原则C提出设想越多越好D私下交谈二、多项选择题（每题2 分，共 10 题。请在备选答案中选出正确答案，并把正确答案的标号写在题干后的括号内。）1市场资料按照其来源不同，可以分为（）A一手资料B二手资料C直接资料2市场社会文化环境调查主要包括（A消费者文化及教育水平D间接资料）B民族与宗教状况C社会物质文化水平D社会价值观念3类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（A 分

19、类的样本的科学性B分类必须依据互斥性原则C 分类标志选择的科学性D分类必须依据互斥性原则和完备性原则4按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（）。A文案调查法B间接调查法）。C抽样调查法D直接调查法5访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（A问卷访问B个案调查）。C直接访问D间接访问6（A抽样调查）是市场调查中搜集资料的最常用方法B问卷调查C访问调查7市场调查研究阶段的主要任务有（A鉴别资料D实验调查）B统计分析C整理资料D定性研究8类型随机抽样的优点有（）A 能使样本在总体的分布比较均匀B 按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性C 提高了样本指标推

20、断总体指标的抽样的精确度D 有利于了解总体各类别的情况9比较常用的文案调查资料方法为（）A相关法B综合法C反馈法D预测法10根据访问对象的特点不同，访问法可分为（）A 一般性访问B参与访问C 特殊访问D个案访问11非抽样误差产生的原因（B）A资料收集误差调查计划不周C划分范围不准D调查项目设计不当E记录、计算、汇总误差12资料的整理主要是进行（）A编校工作B 分类工作C 分析工作D 筛选工作 E 归纳工作13对二手资料的审核主要包括（）A资料本身的真实性B资料的完整性C资料内容的可靠性D资料的准确性14反映集中趋势的统计量主要有（）A众数B全距 C中位数 D 平均数15反映离散趋势的统计量通常

21、有（）A中位数B 全距C平均差D标准差16调查报告标题的主要形式有（）A直叙式B 表明观点式C 平叙式D提问式17对调查结果的解释包括（）三个层次。A说明B推论C讨论D建议18市场调查报告包括以下内容（）A 封面B目录C摘要D调查结果E结论与建议19市场预测具有的基本特征是（）A系统性B 科学性C合理性D应用性20市场调查应遵循的原则主要有（）A全面系统的原则B实事求是的原则C 勤俭节约的原则D 深入反馈的原则21不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）A市场普查B任意抽样C系统抽样D判断抽样22邮寄调查具有下列优点（）A成本低B不受空间限制C 应用广泛D回收率高23态度测量表法中，测量的量表

22、主要分为（A预测先决条件是数据资料齐全C量与质的分析相结合DB）采用的工具是统计方法和数学模型预测精确度较高24定量预测法的特点是（）A预测先决条件是数据资料齐全C量与质的分析相结合DB采用的工具是统计方法和数学模型预测精确度较高25下列属于领先指标的有（A价格指数 B C企业更新改造费用的增加额）居民收入增加额D住宅投资的增加额26一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（A长期变动趋势B季节性变动C循环变动27能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是（A移动平均法B指数平滑法C时间序列乘法模型）D不规则变动）D季节指数28回归分析方法中包括（A一元线性回归分析C一元非线性回

23、归分析BD）多元线性回归分析多元非线性回归分析29风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有（A满意标准B期望值标准C边际概率标准D效用标准）30为正确制定决策方案，所收集的信息应力求（）A系统B完整C全面D及时31文案调查需要遵循的原则有（）A相关性原则B时效性原则C系统性原则32市场调查的步骤是（）A收集信息B确定问题和调研目标C分析信息D制定调研计划E提出调查结论D效益性原则33以下属于定性市场预测法特点的是（）A与定量市场预测法相比，更难于掌握C费用较低DB容易被预测者接受时效性较34以下属于市场预测主要内容的是（A生产发展及其变化趋势预测D消费需求变化预测E）B市场需求量预

24、测市场占有率预测C 市场商品价格预测35基本调查的内容包括（）A市场可行性研究B各地区销售潜力研究C市场环境研究D产品影响因素研究36市场预测具有的基本特征是（）A连贯性B科学性C类推性D局限性37企业内部配置市场调查预测机构的影响因素有（）A企业规模B经营业务性质C经营业务范围D企业的经营条件E市场状况38选择市场调查与预测专业机构来实施调查，具有的优点包括（）A无地理和语言上的障碍B 节约成本C 客观性D 便于控制E准确性39季节指数的测定，主要有（）A不考虑长期变动趋势的测定B考虑确定性变动趋势的测定C考虑长期变动趋势的测定D不考虑确定性变动趋势的测定40一般来说消费者意图预测法运用时要

25、满足的条件是（）A消费者的购买意向明确清晰B这种意向会转化为购买行为C消费者愿意把其购买意向告诉调查者D消费者的需求部稳定41在编制时间序列资料时应注意与下列哪些问题保持一致性（A计算方法计量单位B所反映的总体范围C所代表的质的内容D所代表的时间长短）42下列以预测目标时间序列资料呈现有单位时间增（减）量大体相同的长期趋势变动为适用条件的是（）A直线趋势延伸法B二次移动平均法C二次指数平滑法D曲线趋势法E直观判断43长期变动趋势的表现类型有（）A线性上升B非线性上升C线性下降44属于时间序列分析法的预测方法主要有（A简易平均法B 移动平均法C指数平滑法D非线性下降）D季节指数法E水平变动E趋势

26、外延法45二次曲线法适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测（A由高而低再升高B由高而低再升高C由低而高D由高而低）46实际应用中，能定量分析计算的是时间序列的（）A长期趋势变动B季节变动指数C循环变动D随机波动E综合变动47为检验一元线性回归方程预测模型的可靠性，可借助数理统计方法进行验证，具体检验项目有（）A方差分析B标准误差分析C 均方差分析48下列关于三次曲线线法的模型的叙述说法正确的（D 相关分析）E显著性检验A模型中参数通常用最小二乘法确定B参数可解释为观察经济指标变化的速度估计值C参数可解释为速度变化的加速度估计值D参数可解释为加速度的变化率49简单平均法中，最

27、常用的方法包括（A算术平均法 B 几何平均法）C加权平均法D调和平均法50运用时间序列进行市场预测，一般的步骤包括（）A编制时间序列B绘制历史数据曲线图C确定时间序列变动类型D选定预测方法，模拟运算E质的分析与量的分析相结合，确定预测值三、名词解释（每题5 分，共1市场调查2市场预测6 题。）3. 市场调查资料整理4 定性预测法5 定量预测法6 二手资料7 试验调查法8 专家会议预测法9 随机对比实验10动态决策11相关分析12访问法13系统抽样法14抽样调查15区间估计值16产品试验17德尔菲法18抽样方案设计19问卷法的含义20调查资料的整理21分层随机抽样22固定样本调查23个案调查24

28、问卷调查25消费者市场26小组访谈法27产品定位28实地调查29统计分组30直接性问题四、简答题（每题5 分，共 4 题。）1简述市场调查与预测策划的作用与原则2简述网上调查的特点3简述市场调查资料整理的一般程序4简述市场调查与预测报告的基本结构5简述在资料审核中，出现哪些情况的问卷是不能接受的6简述如何处理缺失数据7简述如何进行问卷的组织与编排8简述定性分析的特点9简述导致预测误差的原因10简述一元回归分析法的预测过程11简要说明问卷设计中必须注意的问题12简述分层抽样和分群抽样有何区别13简述取舍决策目标的原则14简述等距离随机抽样技术15简述问卷设计的程序16简述市场预测的作用17简述问

29、卷设计的原则18简述抽样调查的适用条件19简述样本量确定的影响因素20简述抽样方案设计的主要内容五、论述题（每题10 分，共 1 题。）1试述选择市场调查方法要考虑的因素2试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用3试述市场实验调查法的特点4试述随机抽样调查及其优点5试述对调查数据误差的控制的方法有哪些参考答案一、单选题1-5 ： DBCBA6-10:CAADB 11-15:ACCAD16-20: BBBBB21-25:CACCB26-30: AADDC31-35: CADAD36-40: AA BBB41-45: ADDCA46-50: DCDDA51-55: CBBBD56-60: DBBCB61-65: BDDAC66-70: BCBCB71-75: BADBC76-80: BAABD81-85: DBBAB86-90:DAABA91-95: DADDC96-100:AACAA二、多选题1 CD 2 ABCD 3 CD 4 BD 5 CD 6BC 7 ABCD 8 BCD 9 ABC 10 AC11 BCDE 12 ABC 13 AC 14 ACD 15 BCD 1