广告学原理试题

1、B. 广告策划D .信誉培育）B. 广告预算D .媒介选择）B. 广告频率D .广告投入规模）B.人物和商品设计D .商品拍照和性能介绍）B.环境的要求D.摄影的艺术间断型和（）B.渐弱型D.平衡型广告学原理与实务试题一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。1.1874年，美国由H 辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.广告的历史B.路牌广告史C.广告学D.广告文稿2. 作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外， 还有一个层次是 （）A

2、.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3. 根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4. 一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A. 差别市场B. 无差别市场C.集中市场D.综合市场5. 在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A. 市场细分C.企业形象树立6. 进行广告策划的基础工作是（A. 确定主题C.调查研究7. 单位时间内广告发布的次数称为（A. 广告时间策略C.广告覆盖率8. 报纸广告设计的两部分工作是（A. 文字和画面设计C.草图构成并通过客户认可9. 广告创作要

3、具体体现（A.人物的心理C.广告策划的指导思想10. 广告频率的安排方式有连续型、A. 综合型C.渐强型A.排比B.对偶C对照D顶针11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）12.某香皂广告语“今年 20 ，明年 18”运用的修辞手法是（）A. 比喻B.对照C拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（）A. 锦上添花B.画龙点睛C详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（A. 广告管理暂行条例）B.广告法试行条例C.中华人民共和国广告法D.广告管理条例15.招贴广告的标题要特别注意的是（）A. 详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D .醒目简单

4、16.招贴广告的构图首先要求的是（A. 确定故事情节）B .确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（）A. 富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D .低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（A.创作人员的才能）B.广告本身C. 艺术手法D. 广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（）A. 为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）A. 生产成本B.销售成本C管理成本二、多项选择题 （本大题共 5 小题，每小题D. 宣传成本3 分，共 15 分 ）在每小题列出的五个备选项

5、中有二至五个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选、少选或未选均无分。A.明确的选择性B.较大的灵活性C.效果的可测性E.内容的有限性D.对象的广泛性22以下方式属于变相广告的有（)A.新闻发布B.示范表演C.上门推销E.打折出售D.纪念品赠送23国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有（）A.收归国有B.责令停业C.行政监督E.行业管理D.立法管理24.以下描述，适合生产资料广告的有（)A.专业技术性强B.注重艺术性C.注重趣味性D.使用范围有限E通常使用大众媒介25在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（）A.利润额迅速增长B.商品知有率低C.商品成本通常咼于销

6、售价格D.竞争激烈E.销量较大三、简答题（本大题共 3小题，每小题10分，共30分）26. 简述招贴广告的优点。27. 简述广告调查实施的步骤。28. 简述路牌广告的特点。四、分析题（本大题共 1小题，15分）29. 贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳; 后改做报纸广告，却异常成功。试分析：（1）报纸广告和电视广告各自的优势是什么？（2）什么原因导致前者失败、后者成功？（3）该案例的经验教训是什么？试题一答案 一、单选题12345678910ABCBACBACA11121314151617181920DDBADBCDAB、多选题2122232425AB

7、CABDCEADBC三、简答题（本大题共 3小题，每小题10分，共30分）26. 简述招贴广告的优点。答：广告招贴具有时间性，制作简便，传递信息迅速，费用低廉。27. 简述广告调查实施的步骤。答：确定广告调查的目标，确定广告调查的项目，确定广告调查的资料数据，实地调查。28. 简述路牌广告的特点。答：路牌广告是户外广告中的一种，客流量大的公共场合，色彩鲜艳，画面醒目，文字简明，给人印象深刻，广告效果好，价格低，制作简便和美化环境，缺点是地区性的广告媒介，影响范围有限。四、分析题（本大题共 1小题，15分）29. 贝克啤酒曾在海南刚刚建省、流动人口众多时以电视广告为主进军海南市场，效果不佳; 后

8、改做报纸广告，却异常成功。试分析：（1）报纸广告和电视广告各自的优势是什么？答：报纸广告：传递信息全面，可以保存和反复阅读，电视广告：影响力强，面广，不易保存，瞬间效应。（2 ）什么原因导致前者失败、后者成功？答：接受电视广告要求受众有家，有电视，有闲暇瞬间，海南流动人口多，看电视少，主要是找工作一看报纸一看报纸广告（3）该案例的经验教训是什么？答：媒介选择要注意受众媒介接触情况。广告学原理与实务试题二-、单项选撵题（本大题共 20小题，每小题2分，共40分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1当产品销售增长率降为 1%

9、10%之间时，产品处于（A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期2.构成其它颜色的三原色是（）A. 紫、红、青B.红、黄、绿C.黄、红、蓝D.橙、蓝、紫3.一般来说，企业 24 年的经营目标为（）A. 近期目标B.短期目标c中期目标D. 长期目标4.我国县级以上工商行政管理机关负责（）A. 广告公司注册B广告监督管理C.广告制作发布D. 广告行业经营5.广告具有冲击力的重要条件之一是（）A.集体的创作B.商品的解说C.时间的限制D.内容的简洁6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（A. 触觉广告文稿B.视听广告文稿C.广告诗文稿D. 广告小品文稿7.实现广告目标的行动

10、方针和方式就是（）A. 广告策略B. 广告主题C.广告策划方案D. 广告实施方案8.商标的信誉是企业的（）A. 流通资产B.固定资产C.有形资产D.无形资产9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（）A. 行业计划B.企业计划c企业能力D.消费需求10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（）A. 长期客户B.短期客户C.潜在客户D.隐性客户11.广告决策的首要任务是（）A.确疋方案的选择标准B.拟疋可供选择的方案C.确定决策目标D.对拟定方案进行评估12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（）A.它能够灵活适应市场营销的变化B在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性C. 它只要目标实现

11、，费用支出可以忽略不计D. 它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用13. 企业销售广告策略的根本特征是（A.追求直接的销售效果C.追求长远的社会效果14. 运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（A. 产品有独特品质c产品有价格优势）B.追求即时的传播效果D.追求长期的记忆效果）B产品有竞争优势D.产品有品牌号召力15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（）A.广告媒介B.广告主C.消费者D广告公司16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（C强弱D.叠声17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是 （）A. 对偶B.比较c对照D.类比A.

12、烘托B.节奏18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（A. 陈述语气B.祈使语气C. 肯定语气D疑问语气19.驰名商标“六必居”属于（A. 图形商标B.文字商标C.组合商标D. 立体商标20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（A. 广告管理研究B .广告基础理论研究C广告营销研究D. 广告设计研究二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 3分，共 15分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.电视广告的特点有（）A. 费用高C视听综合，感染力强E.广告效果超出其他媒介B.信息传播范围有限D.

13、表现手法多样B.广告管理暂行条例D.广告管理办法）B.重点调查D.抽样调查）B.电视广告D.交通广告）B.退换保证D.安装调试10分，共30分）22.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（A.广告管理条例C.中华人民共和国广告法E.广告管理规则23广告策划中统计调查的方式有（A.随机调查C典型调查E.实地调查24. 以下广告形式中属视听广告的有（A.广播广告C.电影广告E.路牌广告25. 以下所列形式，属于附加产品的有（A.免费送货C.买一赠一三、简答题（本大题共 3小题，每小题26简述企业广告中长期计划的特征。27. 简述广告策划预测阶段的主要步骤。28. 本、量、利分析方法的作

14、用主要有哪些方面？四、分析题（本大题共 1小题，15分）36脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：（1）产品定位策略；（2）市场拓展策略；（3）广告效果分析。试题二答案 一选择题12345678910CCCBDBADDA11121314151617181920CCAADDABBB多选题2122232425ACDEABBCDBCABDE三、简答题（本大题共 3小题，每小题10分，共30分）26. 简述企业广告中长期计划的特征。答：企业广告中长期计划全方位，企业广告中长期计划一体化，企业广告中长期计划决策型，企业广告中长期计划效益型。27. 简述广告策划预测阶段的主要步骤。 答：分析广告环境，确定经营目标，选择预测方法，进行预测。28. 本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？ 答：测算完成利润应该达到的销售量水平，测算完成盈亏平衡应该