弹簧床垫调研

1、上海弹簧床垫市场调研上海弹簧床垫市场调研 （基于基本市场分析和各大商场家居店走防）（基于基本市场分析和各大商场家居店走防） 一一. .弹簧床垫材质的特点与介绍弹簧床垫材质的特点与介绍 弹簧床垫分类：弹簧床垫分类： 1.拉丝提丝弹簧：用螺旋状铁线将所有个体弹簧串连在一起，成为拉丝提丝弹簧：用螺旋状铁线将所有个体弹簧串连在一起，成为 “受力共同体受力共同体”，虽稍具弹力，但因弹簧系统不完全符合人体工学，虽稍具弹力，但因弹簧系统不完全符合人体工学 设计，牵一发而动全身，一处受压，附近的弹簧都会相互牵扯。设计，牵一发而动全身，一处受压，附近的弹簧都会相互牵扯。 （市场价位（市场价位3000以内）以内）

2、 五区独立弹簧五区独立弹簧 4cm口径超小袋装弹簧，内部比普通床网高出三陪独立桶弹簧数量。口径超小袋装弹簧，内部比普通床网高出三陪独立桶弹簧数量。 （市场价位（市场价位4000以上）以上） 1.1.弹簧（重点介绍）弹簧（重点介绍） 弹簧床垫的材料构成弹簧床垫的材料构成 一张弹簧床垫一般都由弹簧床芯，填充物，复合面料三部分构成，这三部分一张弹簧床垫一般都由弹簧床芯，填充物，复合面料三部分构成，这三部分 各司其职，综合构成适合人体躺卧睡眠的环境平台。各司其职，综合构成适合人体躺卧睡眠的环境平台。 弹簧床芯是弹簧床垫的核心部件，是由众多钢丝弹簧组成的弹性综合体，它弹簧床芯是弹簧床垫的核心部件，是由众

3、多钢丝弹簧组成的弹性综合体，它 担负着担负着 一张床垫最重要的功能，即合理支撑人体各个部分，始终保持人体一张床垫最重要的功能，即合理支撑人体各个部分，始终保持人体 骨骼的正确躺卧姿势。骨骼的正确躺卧姿势。 由于人体体重的颁布不均和脊椎骨骼的曲线构成，由于人体体重的颁布不均和脊椎骨骼的曲线构成， 能否人体曲线进行合理支撑，能否人体曲线进行合理支撑， 尤其是对腰部的支撑，是对弹簧床芯进行评尤其是对腰部的支撑，是对弹簧床芯进行评 价的重要指标。价的重要指标。 填充物：填充物采用透气、贴身、舒适的物质，如海绵，记忆棉，天然乳胶，填充物：填充物采用透气、贴身、舒适的物质，如海绵，记忆棉，天然乳胶， 山棕

4、，椰棕，马毛，羊毛，棉等。山棕，椰棕，马毛，羊毛，棉等。 复合面料：面料采用亲肤性佳，有良好透气性，并经过防尘，防菌，防霉和复合面料：面料采用亲肤性佳，有良好透气性，并经过防尘，防菌，防霉和 防螨处理，经过防静电和耐磨处理。防螨处理，经过防静电和耐磨处理。 二二. .上海弹簧床垫市场调研上海弹簧床垫市场调研 上海弹簧床垫市场可以用群雄纷争、多方混战来形容，沧海横流。 国内品牌：斯林百兰、慕思（四大系 列）、爱舒、贵族、喜临门（法诗 曼）、美梦思、赛林娜、爱蒙、雅兰、 雅露斯、夫尔兰、穗宝 国际品牌：舒达、爱蒙、simmons 弹簧床垫竞争格局诸侯争霸。 走访各大家居商场，专卖店产品相关数据：

5、（宜家家居、世贸家具、久邦国际家居、盛源大地、好饰家、石头剪刀布、东明 家具、红星美凯龙） 几种主要的床垫材料的主要性能相对对比（依次的顺序）几种主要的床垫材料的主要性能相对对比（依次的顺序） 使用寿命使用寿命（高低）：山棕椰棕、弹簧、乳胶泡绵（海绵） 透气性透气性（强弱）：弹簧山棕椰棕乳胶、泡绵（海绵） 支撑性支撑性（好差）：山棕、椰棕弹簧乳胶泡绵（海绵） 抗干扰性抗干扰性（强弱）：山棕、椰棕乳胶、泡绵弹簧（海绵 软硬程度软硬程度（硬软）：山棕、椰棕弹簧乳胶、泡绵（海绵） 人体贴合度人体贴合度（好差）：乳胶泡绵（海绵）弹簧山棕、 椰棕 弹性弹性（好差）：弹簧乳胶、泡绵（海绵）山棕椰棕 价位价

6、位(高低)：乳胶山棕椰棕弹簧泡绵（海绵） 现在流行几种材质相结合现在流行几种材质相结合,综合几种材质的优点，常见的组合，例如：综合几种材质的优点，常见的组合，例如： 棕棕+弹簧：一面是棕材料（山棕或椰棕），一面是弹簧弹簧：一面是棕材料（山棕或椰棕），一面是弹簧 弹簧弹簧+乳胶乳胶 棕棕+乳胶乳胶 棕棕+海绵海绵 弹簧弹簧+记忆棉记忆棉 二边床垫二边床垫 （普通式）（普通式） 弹簧热熔毡弹簧热熔毡+防磨防磨 塑网塑网+床芯床芯+绗缝绗缝 海绵面料四大部分海绵面料四大部分 组成，一般厚度组成，一般厚度 20-22CM 面包式床垫面包式床垫 弹簧热熔毡弹簧热熔毡+防磨防磨 塑网塑网+床芯床芯+绗缝绗

7、缝 海绵面料四大部分海绵面料四大部分 组成，组成， 拉链式床拉链式床 垫垫 弹簧热熔毡弹簧热熔毡+防磨防磨 塑网塑网+床芯床芯+绗缝绗缝 海绵面料四大部分海绵面料四大部分 组成，一般厚度组成，一般厚度 20-22CM,可拆洗可拆洗 三边床垫（伴侣式）三边床垫（伴侣式） 弹簧热熔毡弹簧热熔毡+防磨塑网防磨塑网+床芯床芯+绗缝海绵面料绗缝海绵面料+加盖区域一般由加盖区域一般由 海绵、乳胶填充五大部分组成海绵、乳胶填充五大部分组成.一般厚度一般厚度22-25CM 三边床垫（子母式）三边床垫（子母式） 弹簧热熔毡弹簧热熔毡+防磨塑网防磨塑网+床芯床芯+绗缝海绵面料绗缝海绵面料+加盖区域一般由海绵、加盖

8、区域一般由海绵、 乳胶填充五大部分组成乳胶填充五大部分组成.一般厚度一般厚度25-30CM 三边床垫（一体式）三边床垫（一体式） 弹簧热熔毡弹簧热熔毡+防磨塑网防磨塑网+床芯床芯+绗缝海绵面料绗缝海绵面料+加盖区域一加盖区域一 般由海绵、乳胶填充五大部分组成般由海绵、乳胶填充五大部分组成.一般厚度一般厚度25-30CM 四边床垫（加盖式）四边床垫（加盖式） 弹簧热熔毡弹簧热熔毡+防磨塑网防磨塑网+床芯床芯+绗缝海绵面料绗缝海绵面料+加盖区域一加盖区域一 般由海绵、乳胶、记忆棉填充五大部分组成般由海绵、乳胶、记忆棉填充五大部分组成.一般厚度一般厚度25- 30CM 1.各品牌价位分析图 2.款式

9、价位分析图 3品牌价位分析图 4各商场专卖店弹簧床 垫组合比例 现在流行几种材质相结合现在流行几种材质相结合, 综合几种材质的优点，常综合几种材质的优点，常 见的组合，例如：见的组合，例如： 棕棕+弹簧：一面是棕材料弹簧：一面是棕材料 （山棕或椰棕），一面是（山棕或椰棕），一面是 弹簧弹簧 弹簧弹簧+乳胶乳胶 棕棕+乳胶乳胶 棕棕+海绵海绵 弹簧弹簧+记忆棉记忆棉 现在流行几种材现在流行几种材 质相结合质相结合,综合几综合几 种材质的优点，种材质的优点， 常见的组合，例常见的组合，例 如：如： 棕棕+弹簧：一面弹簧：一面 是棕材料（山棕是棕材料（山棕 或椰棕），一面或椰棕），一面 是弹簧是弹簧

10、 弹簧弹簧+乳胶乳胶 棕棕+乳胶乳胶 棕棕+海绵海绵 弹簧弹簧+记忆棉记忆棉 同时，调查的过程中发现了以下重要信息：同时，调查的过程中发现了以下重要信息： 信息一：在床垫的好坏对生活的重要性上，多数人(63%)认为床垫 的好坏决定睡眠的质量。 信息二：在购买床垫看重的因素上多数人(58%)看重床垫的品牌， 其次是床垫是否环保(43%)和床垫的做工(42%)。 信息三：在印象最深的广告信息渠道上，消费者印象最深的广告 信息渠道是电视广告和户外。 结论：结论： 床垫产品是品牌购买行业，区域品牌主导消费市场，品 牌属地化特征明显。 购买决策力主要取决于女性。 随着经济生活水平的提高，人们对床垫的认知不再停留 在床的附属品上（买床时的附加添购），对睡眠质量要 求越来越高。 1.对于进入市场较长时间的品牌以口碑营销为主，而新进 入市场的品牌应该加强广告的有效投入，发力于拓展品 牌知名度，构建品牌价值，建设品牌信誉。 目标消费人群购买时机：目标消费人群购买时机： 结婚、乔迁新居、老床垫更新的时候购买新的床垫 购买决策力女性占多数：购买决策力女性占多数： 女性76% 男性5% 19%共同决定 收集床垫的主要信