芬迪分析PPT课件

1、F E N D I About Fendi 芬迪简介芬迪简介 英文名称：英文名称：Fendi 中文名称：芬迪中文名称：芬迪 所属国家：意大利所属国家：意大利 创始时间：创始时间：1925年年 创始人名：创始人名：Edoardo Fendi,Adele Fendi 夫妇夫妇 所属机构：所属机构：LVMH集团集团 首席设计师：皮草首席设计师：皮草,女装：卡尔女装：卡尔-拉格菲尔德拉格菲尔德,男装男装,男女配饰：芬迪家族男女配饰：芬迪家族 继承人继承人 Maria Silvia Venturini Fendi 女士女士 产品类别：手袋产品类别：手袋,高级女装高级女装,香水香水,眼镜眼镜,腕表腕表,家

2、居家居,皮草皮草,泳装泳装,珠宝等珠宝等 官网：官网：http:/ LOGO的来源的来源 早于上个世纪早于上个世纪20年代，品牌创办人年代，品牌创办人FENDI先生为了先生为了 表达对太太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送表达对太太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送 太太，触发了太太，触发了FENDI女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象 的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第一的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第一 个标个标FENDI最广为人知的最广为人知的“双双F”标志出自标志出自“老佛爷老佛爷”卡卡 尔尔拉格菲尔德拉格菲尔德(K

3、arl Largerfeld)笔下，常不经意地出现在笔下，常不经意地出现在 FENDI服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上 的图案。定义了的图案。定义了“FUN FUR”的概念，这成为的概念，这成为FENDI双双F LOGO（DOUBLE F）的灵感来源，而双）的灵感来源，而双F LOGO 也在日也在日 后成为享誉世界的商标。后成为享誉世界的商标。2013年，正值品牌诞生年，正值品牌诞生88年，年， FENDI的的Logo又经过重新的设计与改进，加入了又经过重新的设计与改进，加入了 “ROMA”的字样，以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着的字样，

4、以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着 品牌真正的灵魂。品牌真正的灵魂。 FEN D I 品牌定位品牌定位 品牌风格品牌风格 品牌文化品牌文化 设计理念设计理念 品牌故事品牌故事 核心竞争力核心竞争力 产品特色产品特色 fendi品牌定位品牌定位 Fendid的只要针对的消费群体是的只要针对的消费群体是1830岁。岁。 拉格菲尔德对毛皮的革新性处理，使芬迪品牌一拉格菲尔德对毛皮的革新性处理，使芬迪品牌一 直受到时装评论界的关注和消费者的向往。作为直受到时装评论界的关注和消费者的向往。作为 公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去视毛皮服装公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去视毛皮服装 为高档奢侈品的传统观念，让

5、芬迪品牌的毛皮服为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服 装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消 费者。无论今天的人们以怎样的观念来看待动物费者。无论今天的人们以怎样的观念来看待动物 毛皮服饰，拉格菲尔德与芬迪公司的成功合作，毛皮服饰，拉格菲尔德与芬迪公司的成功合作， 打破了毛皮设计的常规，并使芬迪品牌在市场上打破了毛皮设计的常规，并使芬迪品牌在市场上 取得极大成功。取得极大成功。 Fendi风格风格 着装无可挑剔，每个年着装无可挑剔，每个年 龄段都有独特的诱惑，这种龄段都有独特的诱惑，这种 诱惑直达欲望，刺激灵感。诱惑直达欲望，刺激灵感。 形象

6、高贵的法国品牌形象高贵的法国品牌 Fendi，以其富有戏剧性的毛，以其富有戏剧性的毛 皮服装获得全球时装界的瞩皮服装获得全球时装界的瞩 目及好评。对高档毛皮的大目及好评。对高档毛皮的大 胆革新处理，使人们对芬蒂胆革新处理，使人们对芬蒂 品牌难以忘怀。品牌难以忘怀。 芬蒂糅合了精细的手工、芬蒂糅合了精细的手工、 崭新的质料、无拘无束的创崭新的质料、无拘无束的创 意。一度成为好莱坞镁光灯意。一度成为好莱坞镁光灯 下的焦点。下的焦点。 一直以来，芬蒂都希一直以来，芬蒂都希 望能运用独特的专业知识与望能运用独特的专业知识与 技能为著名的历史、文学、技能为著名的历史、文学、 音乐角色服务，通过自己的音乐

7、角色服务，通过自己的 设计务求把他们的设计务求把他们的 形象生动重现。形象生动重现。 Fendi 08 CRUISE系列手袋赋予女性奢华而悠游的生活系列手袋赋予女性奢华而悠游的生活 方式，仿佛沉醉在愉悦浪漫的圣诞假期中。混合了不同触感的方式，仿佛沉醉在愉悦浪漫的圣诞假期中。混合了不同触感的 质料和素材，将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹的绿松石和柠黄质料和素材，将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹的绿松石和柠黄 色渲染交织。色渲染交织。Fendi手袋轻盈活泼的材质，五彩缤纷的色调，手袋轻盈活泼的材质，五彩缤纷的色调， 独特的漆皮质感，令新款手袋极富魅力。独特的漆皮质感，令新款手袋极富魅力。 突破突破 面对环

8、保人士的反对，向面对环保人士的反对，向 来以皮草为发展重心的来以皮草为发展重心的 FENDI重新思考了未来的重新思考了未来的 发展方向，设计师发展方向，设计师Silvia 尝试在流行感的服装设计尝试在流行感的服装设计 上加入了大量的丝缎和宝上加入了大量的丝缎和宝 石闪亮的针织质材，虽然石闪亮的针织质材，虽然 减少了皮草的运用，但却减少了皮草的运用，但却 丝毫不减丝毫不减FENDI服装源自服装源自 皮草的奢华气势。多变化皮草的奢华气势。多变化 的素材，多样设计，也满的素材，多样设计，也满 足所有人不同的喜好，与足所有人不同的喜好，与 服装完美搭配。服装完美搭配。 芬迪品牌文化芬迪品牌文化 芬迪（

9、芬迪（fendi)是意大利著名奢侈品是意大利著名奢侈品 牌，最早作为皮革世家，芬迪最出名牌，最早作为皮革世家，芬迪最出名 的莫过于的莫过于It Bag“Fendi baguette”芬芬 迪长面包棍手袋（由芬迪家族的迪长面包棍手袋（由芬迪家族的 SiIvia Venturini Fendi设计）。设计）。 1925年芬迪品牌正式创立罗马，年芬迪品牌正式创立罗马， 专门生产高品质毛皮制品。专门生产高品质毛皮制品。Fendi推推 出的皮草成衣系列，成功的开创高尚出的皮草成衣系列，成功的开创高尚 的时装风潮。继此之后，的时装风潮。继此之后，fendi再起再起 革命，为皮具产品注入新的构想。各革命，为

10、皮具产品注入新的构想。各 款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、 编织、染色及鞣革等新技术，令人眼编织、染色及鞣革等新技术，令人眼 前一亮。从此，女士们的手袋不单是前一亮。从此，女士们的手袋不单是 一件随身携带的实用物品，更是高级一件随身携带的实用物品，更是高级 的时尚配饰，的时尚配饰，fendi于七十年代大举于七十年代大举 进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向 新的高峰。新的高峰。 芬迪品牌理念芬迪品牌理念 摒弃了传统的唯美主义设计理念。摒弃了传统的唯美主义设计理念。 针对现代针对现代 女性高贵、豪迈、独立的特女性高贵、豪迈、独立的特

11、 征，打破传统女性的唯美，运用夸张的造征，打破传统女性的唯美，运用夸张的造 型。型。 设计理念设计理念-奢华而不失内涵奢华而不失内涵 FENDI的竞争对手的竞争对手 古驰古驰Gucci品牌档案品牌档案 类型:高级时装、成衣 创始人:GuccioGucci（古奇欧古奇）设计师: 1923年-1989年，GuccioGucci（古奇欧古奇） 1989年-1992年，RichardLambertson（理查德兰伯森）， 时装设计兼创意指导 1990年-1991年，DawnMello（唐梅洛），美国籍设计师 1994年，TomFord（汤姆福特） 2004年JohnRay(约翰-雷) 2004年至今F

12、ridaGiannini 产品类别：产品类别： 1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。 二战以后，陆续推出服装、香水及玻璃器皿等家用日用 品1975年，成立古奇香水部，推出香水产品目标消费群：崇 尚奢华的高消费阶层 芬迪品牌故事芬迪品牌故事 1925 1933 1938 1946 1965 1967 1968 1972-1976 1977 1983 1985 1987-1989 1990 1994 1997 2001 2005 2007 2009 2012 2013 核心竞争力核心竞争力 芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家，芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家， 且至今一直保持其在该服装领域的领导且至今一直保持其在该服装领域的领导 地位。即使在后来的发展之中，芬迪又地位。即使在后来的发展之中，芬迪又 有了如休闲服、珠宝等各种畅销产品，有了如休闲服、珠宝等各种畅销产品， 但提到芬迪，人们仍然首先想到其设计但提到芬迪，人们仍然首先想到其设计 与制作一流的华贵高档毛皮类服装。与制作一流的华贵高档毛皮类服装。 Fendi的特色的特色 创意十足、精致考究、新颖独到，向来是 Fendi的设计特色。Fend