“时尚的浪尖·名流的盛会”水上狂欢派对陆虎汽车活动策划案

1、1 顶级别墅 美女 名车 狂欢派对 时尚的浪尖名流的盛会 “颐和私属定制之星”水上狂欢派对 活动方案 2 活动背景 颐和私属定制联盟即将签约成立，为迅速建立其知名度和品牌形象，需要有 创新的公关事件供媒体炒作，做预热铺垫。 “颐和之星”水上狂欢派对，联合名车、顶级别墅、美女等最具吸 引力的 时尚元素，针对名流人士量身打造，为颐和私属定制联盟系列活动揭开成功的序 幕。 3 车时代栏目概况 创办于2006年，是南方电视台经济频道唯一一档专 业汽车栏目。依托专业的团队，打造融汽车资讯、汽 车测评、安全驾御和车主服务等众多资讯于一体的专 业汽车电视栏目，为电视观众与汽车厂家、汽车用品 企业之间架设沟通

2、与服务的桥梁。 凭借其超强的制作班底、专业的对比测评，通过三年 的不懈努力，车时代已成长为广东地区专业、权 威的汽车资讯传播平台，拥有众多忠实观众和极高的 人气，成功为众多汽车产业链企业提供高价值的品牌 传播服务。 2009年，车时代栏目全新改版，全面进化，正 努力打造汽车类电视节目的专业新标杆。 4 颐和之星评颐和之星评 选选 时尚平台精准传播 资源互通 多方共赢 一场汇聚美女、名 车车主等高素质人 群的时尚派对，一 次别开生面的名流 之夜 最适宜的人群，最 贴合身份的活动， 最精准的目标消费 群体的沟通与宣传 城中名流汇聚 的盛会，与高 端品牌车主搭 建户动桥梁， 为别墅a区销售 带来商机

3、 以模特评比为契 机，以美、品味、 享受生活为追求， 成就齐乐共享、 多方共赢的时尚 盛会 强强整合 5 车车 主主 颐和山庄颐和山庄 名车名车 潜在消费 售后关爱 资源共享 合作共赢 强强整合 6 名模+顶级别墅+名车=引爆南中国的焦点盛宴 让美丽映衬名贵让美丽映衬名贵 给名贵打上品味的给名贵打上品味的iconicon 强强整合 7 活动概况 活动时间：2009年9月19日 活动地点：广州颐和高尔夫庄园 活动主题：“颐和之星颐和之星”水上狂欢派对水上狂欢派对 活动对象：法拉利、宾利、陆虎等等贵宾车主约20人 （含亲友） 颐和高尔夫庄园业主20人（含亲友） 活动内容：媒体发布会、狂欢夜宴 8

4、活动执行 整体规划整体规划 时间地点活动内容备注 14:00-15:00a区别墅群车模、媒体签到，模特化妆车模12点到， 媒体14:30分 15:00-15:30a区别墅群小型媒体发布会领导发言 媒体采访 15:30-17:30a区别墅群人车别志，车模摄影车模与名车、别墅搭 配摄影 17:00f区别墅嘉宾签到 18:00f区私家泳池派对开幕 18:00-21:00f区私家泳池晚宴、狂欢派对嘉宾互动 9 1.1.签到签到 活动执行 1）中午12点，20名车模一同抵达a区别墅群，签到后化妆，为拍摄做准备 2）14:30分，20名摄影师及媒体嘉宾签到 3）媒体签到后，由礼仪引领至会议室或作为活动场地

5、的某别墅室内休息，备 水果、茶点等 4）摄影师签到后，了解本次拍摄任务，熟悉拍摄场地 10 活动执行 2.2.媒体发布会媒体发布会 1）15:00-15:30分，举行小型媒体发布会，颐和集团领导讲话，媒体现场采 访 2）与会领导与车模合影，发布会结束 11 活动执行 3.3.人车别志人车别志 1）人：美人，车模；车：名车，；别：别墅，庄园；志：摄影。 2）发布会结束后，摄影师开始工作；以车模、法拉利以及别墅为表现元素， 进行室内、室外场景拍摄，演绎美女、名车、庄园相映成辉的艺术气质； 3）20名车模与20名摄影师抽签分组，一名车模搭配一位摄影师，轮流交替 拍摄名车及别墅，以节约时间，提高效率；

6、 4）拍摄完的照片将立刻进行筛选加工，作晚宴播放幻灯片使用。 12 活动执行 4.4.狂欢派对：入场狂欢派对：入场 1）17:00，车主嘉宾抵达活动现场，签到后自由活动，可观赏车模摄影，也 可参观颐和庄园别墅； 2）17:30分，拍摄结束，车模休整 3）18:00，派对开幕，嘉宾走红地毯入场，20名车模排成两列，夹道欢迎 13 活动执行 4.4.狂欢派对：车模亮相狂欢派对：车模亮相 1）18:05分，主持人开场，介绍嘉宾，致欢迎词 2）18:08分，模特亮相，按编号做自我介绍，每人1分钟 3）现场投影同时播放下午拍摄的该模特的摄影作品 14 活动执行 4.4.狂欢派对：嘉宾投票狂欢派对：嘉宾投

7、票 1）20名模特全部亮相完毕后，由现场嘉宾投票，选出自己心目中最完美的颐 和之星； 2）每个嘉宾拥有一张心型或法拉利logo贴纸，代表一张选票，将它贴到自 己支持的车模身上即可； 3）每人一票，一票一分，投票结束后，工作人员统计车模得分，记入总成绩 15 活动执行 4.4.狂欢派对：自助晚宴狂欢派对：自助晚宴 1）18:30分，第一轮投票结束后，开始晚宴 2）20名模特与嘉宾一起用餐，同时她们有一个新任务：在用餐的过程中，利 用自己的沟通能力，为自己找到一位搭档，共同完成后面的游戏挑战 16 活动执行 4.4.狂欢派对：互动游戏狂欢派对：互动游戏 1）19:10分，模特与她们选好的搭档一起进

8、入游戏环节； 2）车模与搭档抽签分成abcd4组，每组5对，同组的选手完成同样的游戏， 第一名得5分，第二名4分，依次类推，未完成者不得分； 3）共设两个游戏，每对选手只需选择完成其中一个游戏即可，4个小组派代表 抽签，决定该小组的成员参加哪个游戏；例如，a小组抽到游戏一，则该小 组5对选手均参加游戏一，不需再参加游戏二。 17 活动执行 4.4.狂欢派对：互动游戏狂欢派对：互动游戏 游戏一：行运一条龙游戏一：行运一条龙 玩法：在泳池的一端备有一个平板皮划艇，泳池另一端有10个充好的气球，模 特与她的搭档一同划船到泳池对面，将气球装上皮划艇，然后返回，按用时长 短排定名次； 规则：气球必须全部

9、运回，中途脱落需捡回。 18 活动执行 4.4.狂欢派对：互动游戏狂欢派对：互动游戏 游戏二：英雄救美游戏二：英雄救美 玩法：模特与她的搭档分处泳池两端，男搭档蒙上眼睛，模特口头指挥她的搭 档游过泳池，并穿越池中的一个障碍，来营救自己，以所用时间排定名词 规则：活动过程中男搭档的眼睛必须一直蒙住，不能偷看，而且必须穿过池中 的一个障碍。 障碍障碍 泳池泳池 英雄英雄 美女美女 19 活动执行 4.4.狂欢派对：互动游戏狂欢派对：互动游戏 1）为避免现场气氛冷落，两个游戏交替进行 2）全部选手完成游戏后，工作人员统计车模该轮得分，与第一轮嘉宾的投票 打分相加，记入总成绩 3）游戏结束后，模特有2

10、0分钟时间进行休整，为下面的表演做准备 4）模特休整期间，现场有舞蹈表演，并煽动嘉宾共舞。 20 活动执行 4.4.狂欢派对：模特秀狂欢派对：模特秀 1）20:00分，模特出场走秀，用1分钟的时间展示自己的专业水准， 2）表演结束后，由专家评委对模特进行点评打分，结合前面两项模特得分， 选出“颐和之星” 3）颁奖，派对结束。 21 活动执行 4.4.狂欢派对：狂欢派对： 专业评委成员：专业评委成员： 颐和高尔夫庄园总经理 名车经销商代表 南方电视台代表 名车车主代表 颐和业主代表 22 活动流程 时间时间地点地点活动内容活动内容备注备注 14:00a区别墅群车模签到化妆准备拍摄 14:30同上

11、媒体、摄影师签到休息、准备拍摄 15:00-15:30同上媒体发布会 15:30-17:30同上拍摄 17:00f区别墅群嘉宾签到观览别墅、休息 18:00f区私人泳池派对开幕嘉宾入场车模欢迎 18:05同上主持人开场 18:08-18:30同上车模亮相自我介绍照片展示 18:30-18:35同上嘉宾投票 18:35-19:05同上晚餐车模寻搭档 19:05-19:40同上互动游戏 23 时间时间地点地点活动内容活动内容备注备注 19:40-20:00f区私人泳池舞蹈表演车模休整 20:00-20:20同上车模专业秀 20:20-20:25同上评委点评打分 20:25-20:30同上颁奖 20

12、:30同上活动结束 活动流程 24 合作内容 一、合作方式 1、汽车经销商提供一辆车辆作为拍摄用车，所有费用由汽车经销商承担； 2、汽车经销商可以邀请自己的尊贵车主参与到活动中； 3、其他的合作形式另作商议 25 组织架构 主主 办：办： 颐和高尔夫庄园颐和高尔夫庄园 总策划：总策划： 南方电视台经济频道南方电视台经济频道车时代车时代栏目栏目 指定媒体：指定媒体：南方电视台经济频道南方电视台经济频道车时代车时代栏目栏目 协办媒体：协办媒体： 新快报新快报 南方都市报南方都市报 广州日报广州日报 信息时报信息时报 26 预祝合作愉快！ 2727marketingmarketing “感恩十万分”

13、 荣威550展厅派对 活动策划案 2828marketingmarketing “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550展厅派对展厅派对 n 活动概况说明 n 活动现场布置 n 活动板块说明 2929marketingmarketing 活动概况说明活动概况说明 n 活动主题： “感恩十万分” 荣威550展厅派对 n 活动目的： 借全国550车主突破10万的由头，通过主题展厅活动，在区域制造车主口碑和传播话题，提 升品牌美誉度 配合厂家3月底的“尊荣服务月” 售后回馈活动，进行首波展厅层面的活动信息告知及活 动宣传，作为整个活动的kickoff n 活动时间：3月27日 n 活动地点：展厅

14、 n 活动人群： 当地老车主代表： 首位(批)车主等 潜在车主代表：高意向性潜在车主 “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550展厅派对展厅派对 3030marketingmarketing 感感 享荣耀享荣耀 恩恩 情回馈情回馈 n 活动形式： 通过厂家专署化的”尊荣服务月“政策,配以活动现场感恩主题 板块的环节设置，进行区域车主的感恩回馈，进一步提升车主口播 活动概况说明活动概况说明 “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550展厅派对展厅派对 3131marketingmarketing n 活动概况说明 n 活动现场布置 n 活动板块说明 “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550

15、展厅派对展厅派对 3232marketingmarketing 室内布置效果示意室内布置效果示意 “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550展厅派对展厅派对 n 数字地贴，贴于展车区附近，传递10万车主的概念 3333marketingmarketing n 活动概况说明 n 活动现场布置 n 活动板块说明 “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550展厅派对展厅派对 3434marketingmarketing 活动流程示意（活动流程示意（50 50分钟） 分钟） 来宾抵达/签到/填写感恩卡 活动开场表演（舞蹈表演nobody） 主持人开场 感恩卡抽奖活动 领导致辞 互动表演（魔术） 互动

16、游戏（车内寻宝） 自由赏车 “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550展厅派对展厅派对 550世博版车型推荐和有奖问答 互动游戏（数青蛙） -2m -3m -1m -2m -8m -1m 互动表演（爵士舞） 互动游戏（心意相通） 感恩卡抽奖活动-1m -3m -5m -3m -10m 感恩卡抽奖活动-1m 尊荣服务月启动仪式和服务内容介绍 -5m 公司员工合唱荣威欢迎你 -4m 3535marketingmarketing 活动板块一：感恩卡发放活动板块一：感恩卡发放 n 来宾签到时，填写感恩卡，来宾可在感恩卡上写下对自己的祝福或对荣威品 牌的祝福 n 活动期间，穿插在环节之间，进行抽奖，获

17、奖者赠送精美礼品。 “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550展厅派对展厅派对 3636marketingmarketing 活动板块二：现场互动表演和游戏活动板块二：现场互动表演和游戏 n 活动中穿插爵士舞表演和魔术表演，活跃现场气氛。 n 互动游戏 （-）数青蛙： 5位客户上台。游戏规则：从第一名选手开始数一只青蛙，第二名选手接着数一张 嘴，第三名就数两只眼睛，第四名选手数四条腿。以此类推。报错数的和报错器官的 都按错误算。错误者受处罚并贴上x贴，游戏结束错误最少的两名为胜者。 （二）心意相通 由2位销售人员和6位客户配合参加。4人为一队（1名销售+3名客户）参加。游戏规 则：第一队4人

18、背对主持人站好，然后由最后一名选手到主持人这儿来领题。领到题 的人去拍前一名选手的肩膀，然后向他做动作，把题卡上的词语用动作传达过去，最 后一名选手在白纸上写出答案，猜对答案的一队获胜。 “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550展厅派对展厅派对 3737marketingmarketing 活动板块三：活动板块三：“尊荣服务月尊荣服务月”启动仪式启动仪式 n 启动尊荣服务月 由公司领导与车主代表一同现场启动“尊荣服务月” 装置 启动完毕，公司代表宣布“ 尊荣服务月”相关细则 现场颁发给到场车主代表相关售后券,并合影 启动装置启动装置 “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550展厅派对展厅

19、派对 3838marketingmarketing 活动板块四：公司员工合唱活动板块四：公司员工合唱“荣威欢迎你荣威欢迎你”-4-4人组合人组合 n 由公司员工合唱改编版“北京欢迎你”“荣威欢迎你” n 公司员工集体表演节目加强团队合作和与客户之间的距离。 “感恩十万分感恩十万分”荣威荣威550550展厅派对展厅派对 a a: :迎接另一个晨曦，带来全新空气迎接另一个晨曦，带来全新空气 b b: :气息改变情味不变，茶香飘满情谊气息改变情味不变，茶香飘满情谊 c c: :荣威大门常打开，开放怀抱等你荣威大门常打开，开放怀抱等你 d d: :拥抱过就有了默契，你会爱上这里拥抱过就有了默契，你会爱

20、上这里 合合: :不管远近都是客人，请不用客气不管远近都是客人，请不用客气 合合: :相约好了再一起，荣威欢迎你相约好了再一起，荣威欢迎你 a a: :荣威有个荣威有个750750，看着大方贵气，看着大方贵气。家用商用都很合适，带给你好品质家用商用都很合适，带给你好品质 b b: :陌生熟悉都是客人，请不用拘礼。第几次来没关系，有太多话题陌生熟悉都是客人，请不用拘礼。第几次来没关系，有太多话题 合合: :荣威欢迎你，真诚的服务你。流动中的魅力充满着朝气荣威欢迎你，真诚的服务你。流动中的魅力充满着朝气 合合: :荣威欢迎你，在太阳下分享呼吸。用真心换你的称心荣威欢迎你，在太阳下分享呼吸。用真心换你的称心 music.music. c c: :荣威还有荣威还有550550，最求时尚数字，最求时尚数字. .一键启动智能配置，带给你高科技一键启动智能配置，带给你高科技 d d: :天大地大都是朋友，请不用客气天大地大都是朋友，请不用客气. .画意诗情带笑意，只为等待你画意诗