IPTV 市场、业务和解决方案——UT （上）

1、1 2 汇汇 报报 提提 纲纲 宽带业务发展分析与建议宽带业务发展分析与建议 iptviptv市场定位市场定位 mvisionut斯达康给您的解决方案斯达康给您的解决方案 mvision的的主要优势和关键业务流程主要优势和关键业务流程 iptv承载网方案建议承载网方案建议 iptv业务策略建议及案例介绍业务策略建议及案例介绍 3 宽带业务的发展现状（一）宽带业务的发展现状（一） 3050 5240 640 4280 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 专线上网用户数拨号上网用户数isdn上网用户数宽带上网用户数 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

2、70% 第一次 第二次 第三次 第四次 第五次 第六次 第七次 第八次 第九次 第十次 第十一次 第十二次 第十三次 第十四次 第十五次 上网计算机数总数专线上网计算机数 拨号上网计算机数其它方式上网计算机数 数据来源：15次cnnic报告 2005.1 宽带上网用户数已经突破宽带上网用户数已经突破40004000万万 宽带上网用户人数增长率为宽带上网用户人数增长率为38.1%38.1%，同前两，同前两 次调查的次调查的77.6%77.6%、78.7%78.7%相比，增长率降低相比，增长率降低 pcpc上网数量增长率继续降低上网数量增长率继续降低 4 宽带业务的发展现状（二）宽带业务的发展现状

3、（二） 没有上网设备 23% 上网没用 16% 没有时间上网 16% 其他 5% 不懂电脑/网络 40% 不懂电脑/网络 没有上网设备 上网没用 没有时间上网 其他 pcpc依然是宽带发展的主要障碍依然是宽带发展的主要障碍 非网民不上网的原因非网民不上网的原因 最主要原因是最主要原因是“不懂电脑不懂电脑/ /网络网络”，比例为，比例为40.1%40.1% 其次是其次是“没有上网设备没有上网设备”，比例为，比例为23.1%23.1% 再次是再次是“觉得上网没用觉得上网没用”，比例为，比例为16.1%16.1%， 第四个主要原因是第四个主要原因是“没有时间上网没有时间上网”，比例为，比例为15.9

4、%15.9% 不懂电脑和无上网设备的造成不上网用户比例高达不懂电脑和无上网设备的造成不上网用户比例高达63.2%63.2% 数据来源：15次cnnic报告 2005.1 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 比例95.30%4.70% pc终端其他 5 宽带业务发展现状（三）宽带业务发展现状（三） 宽带接入业务出现区域严宽带接入业务出现区域严 重不均衡重不均衡 ，“东暖西凉东暖西凉”。 可赢利的宽带娱乐增值业务发展可赢利的宽带娱乐增值业务发展 滞后，容易导致恶性价格竞争，滞后，容易导致恶性价格竞争， arpu下降。下降。 6 现状总结现状总结 宽带

5、用户数的发展面临pc拥有量的制约，发展趋势渐缓。 专业知识的门槛及书房内的消费模式，使宽带业务得不到高收 入人群的支持。 因为业务的缺乏，运营商只能采用粗放的经营模式，容易导致 恶性价格竞争，arpu值下降。 整个电信产业的竞争也由传统的“资源型竞争”向“业务型竞 争”转变，市场竞争不再是单纯争夺用户接入、而是创造性地 开发宽带应用、能够提供怎样的价值服务以满足用户对内容日 益增长的需求。 宽带业务发展建议宽带业务发展建议 从解决上网终端、扩大用户群、提供有吸引力的特色业务的角 度出发，提供基于电视机的流媒体服务-iptv 宽带业务分析与建议宽带业务分析与建议 7 汇汇 报报 提提 纲纲 宽带

6、业务发展分析与建议宽带业务发展分析与建议 iptviptv市场定位市场定位 mvisionut斯达康给您的解决方案斯达康给您的解决方案 mvision的的主要优势和关键业务流程主要优势和关键业务流程 iptv承载网方案建议承载网方案建议 iptv业务策略建议及案例介绍业务策略建议及案例介绍 8 普通用户对普通用户对iptv宽带电视业务的理解和期望宽带电视业务的理解和期望 iptviptv宽带电视是将宽带电视是将“tvtv业务业务”通过宽带通过宽带ipip传送网络传递，而呈现的平台是传送网络传递，而呈现的平台是tvtv终端终端 iptviptv业务是对传统电视业务继承和发展业务是对传统电视业务继

7、承和发展 继承继承 尊重传统电视的消费习惯尊重传统电视的消费习惯- -直播电视直播电视 o 普及化、频道化、被动化、遥控器化、高服务质量（实时性，频道切换特性）普及化、频道化、被动化、遥控器化、高服务质量（实时性，频道切换特性） iptviptv应该是是一项基本业务，满足用户的基本需求应该是是一项基本业务，满足用户的基本需求 发展发展 iptviptv业务是对传统电视业务发展业务是对传统电视业务发展 ipip技术的采用带来的交互化、个性化技术的采用带来的交互化、个性化 编码技术的进步，为基于现有的承载网络带宽，提供高清晰度的可能编码技术的进步，为基于现有的承载网络带宽，提供高清晰度的可能 时移

8、电视时移电视/ /个性化电视个性化电视/ /交互化交互化 更自由的、个性化的、交互的电视更自由的、个性化的、交互的电视 iptviptv是以机顶盒电视为主要终端的宽带增值业务是以机顶盒电视为主要终端的宽带增值业务 9 iptv业务的机遇业务的机遇 消费者 对个性化体验的追求 在家70%的空闲时间在看电视 突破目前观看电视的被动模式 运营商运营商 宽带用户发展趋缓，arpu下降，pc成为拓展宽带用户的瓶颈 期待一种不依赖pc的宽带上网方式 中国有电视机超过4亿台，固定电话线路2.7亿条 集团公司对标准的积极制订 有线运营商的竞争 技术进步技术进步 高效的视频编解码算法 mpeg-4 asp 1.

9、1m h.264 (1m) 宽带的接入网络 adsl 下行6-8m，adsl 2/2+ 下行 （24m/0.9km，20m/1.2km，16m/1.5km）， vdsl下行26m, etc ip-dslam提供了良好的组播功能 国家政策国家政策 39号令“国家鼓励地（市）级以上广播 电台、电视台通过国际互联网传播视听 节目”，为iptv的发展扫除了政策障 碍； 明确了广电总局认可电视播出机构可以 开展iptv业务； 明确了可以通过电信网络来开展iptv 信息产业部对于电信业务的管理： 可定义为 “国内因特网会议电视及图 像服务业务 文化部第27号令互联网文化管理暂行 规定：作为“互联星空”的子

10、品牌 内容提供商内容提供商 台网分离，制播分离 数字电视模式（青岛、佛山）不成功 大量优质的内容在寻找出路 与电信运营商有很强的合作意向 借助运营商的完整的收费、服务体系开 展收费服务 关注drm 10 更大的潜在用户群 更人性化的观看方式：后仰式 vs.前倾式 更好的视觉感受：高质量 vs.低质量 更简易的操作方式：普通用户 vs.专业知识用户 符合数字电视发展趋势 体验方式：客厅体验 vs. 书房体验 电视点播 (time-shifted tv) vs.固定时间、固定频道 互动交流 vs.被动收看 多种业务的融合(triple play) vs.业务单一 iptv相对相对pc和传统电视的优

11、势和传统电视的优势 iptv相对相对pc vod的优势的优势 iptv相对传统电视相对传统电视的优势的优势 11 u 第一次明确了通过电信网络可以作直达电视机终端的视频业务 u 明确了视频业务的内容必须是传统的可流通的内容（电视台的频道节 目、公映电影等） u 由广电总局对网络播映权进行规范管理 u 明晰了广电体系开展iptv业务的前提是承担内容集成提供及播控管理 这对于这对于iptviptv未来的积极作用表现如下几点未来的积极作用表现如下几点 广电广电3939号令号令 u电信网在视频服务上已经与有线网络处于等同的位置 u 政府通过内容源的管理达到对iptv业务的管理 广电总局广电总局3939

12、号令中最根本的几点号令中最根本的几点 12 广电总局广电总局39号令的执行情况与相应司法解释号令的执行情况与相应司法解释 实施日期从04年10月22日开始 对原有的互联网视音频播放许可证进行重新审核 至今还没有一张新的许可证颁发 计划会有限制地先发两到三家，基本上是以央视、文广为主的传统传媒集团 现在的审核工作已经进行到最后一轮 预计在近期能够颁发出第一张许可证 司法解释：司法解释： 通过信息网络向公众传播他人文字作品、音乐、电影、电视、录像作品、计 算机软件及其他作品的行为，应当视为刑法第二百一十七条规定的“复制发 行” 以营利为目的，实施刑法第二百一十七条所列侵犯著作权行为之一，违法所 得

13、数额在三万元以上的，属于“违法所得数额较大”；应当以侵犯著作权罪 判处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金 由民事责任转为刑事责任由民事责任转为刑事责任 13 ut对内容的整合对内容的整合 nutut正与国内外的内容提供商建立一 个专供运营商测试的数码视频内容 库 包括：电视剧、动画片、教育、艺术、大 片、生活片等 直播的卫星电视节目（如上海文广、中数 传媒等） n将联合应用开发商，开发基于 mvision的各类增值业务 包括：游戏、证券、视频电话、ip电话、 电子商务等 nut可以协助电信运营商，促进与内 容提供商的业务合作 nut正在协同各内容生产商、渠道商 及提供商，打造一个足以支

14、撑iptv 服务的内容产业链 ut与央视、文广合作情况 nut和文广确立了在iptv领域内的 战略合作伙伴关系 nut已经与央视网络在iptv方面签 署mou 14 ut斯达康的斯达康的新想法、新业务新想法、新业务 直播电视（live tv） 时移电视（ time-shifted tv ） 视频点播（ vod） n 与目前电视收看方式一样 n 数字传输、高画面质量 n 就像移动电话改变人们使用固定电话的方式一样，它改变人们观看电视的方式就像移动电话改变人们使用固定电话的方式一样，它改变人们观看电视的方式 n 大量的媒体内容能够在线获得并且提供商业应用 tv终端与pc终端的兼容 n 系统提供对p

15、c和tv终端的统一兼容支持 增殖业务：videophone、游戏、上网浏览 n 用户规模扩大后，可用来细分用户群 15 汇汇 报报 提提 纲纲 宽带业务发展分析与建议宽带业务发展分析与建议 iptv iptv市场定位市场定位 mvisionut斯达康给您的解决方案斯达康给您的解决方案 mvision的的主要优势和关键业务流程主要优势和关键业务流程 iptv承载网方案建议承载网方案建议 iptv业务策略建议及案例介绍业务策略建议及案例介绍 16 mvision解决方案架构解决方案架构 实时转码， 编码 直播电视 内容格式支持： mpeg-2 mpeg-4 wm9 vc-9 h.264 内容服务内

16、容服务 和播出和播出 内容播放内容播放 (机顶盒机顶盒) 电影 电信级电信级 运营支撑系统运营支撑系统 o 内容管理 o 用户管理 o 业务管理 o 计费中心 电信级电信级 网络管理系统网络管理系统 数字版权管理: ut-drm ms-drm nds ut-cdn 内容交换 组播 单播 内容制作内容制作 内容管理、内容管理、 加密存储加密存储 内容分发内容分发 (cdn) 用户存取控制 keypoint: utstarcom 最有经验最有经验的服务模式开发商和提供商的服务模式开发商和提供商； 具有具有时移电视时移电视杀手级特色业务功能，给运营商带来财源滚滚的新业务；杀手级特色业务功能，给运营商

17、带来财源滚滚的新业务； 掌握掌握iptv核心核心技术，并采用基于技术，并采用基于segment的的内容交换内容交换技术，支持超大规模的技术，支持超大规模的iptv部署；部署； 提供包括提供包括mstp/ban承载网在内的承载网在内的iptv整体解决方案整体解决方案； 提供内容解决方案，帮助运营商的提供内容解决方案，帮助运营商的iptv的的快速启动和持续发展快速启动和持续发展； 业界最成熟的宽带电视解决方案！业界最成熟的宽带电视解决方案！ (work with sbb for 3 years) 17 mvision iptv基本网络方案基本网络方案 中心中心用户用户 ip 骨干网 内容分发 实时

18、编码/转码等 mpeg-2, mpeg-4, wm-9等 路由器 mam cas/drm server authentication server nms cm, mlr 边缘边缘 媒体边缘存储 媒体流服务 ems 后台支撑系统 媒体制作 媒体边缘存储 媒体流服务 ems 宽带接入网 lan/xdsl/ gepon/3g/ wlan 宽带接入网 lan/xdsl/ gepon/3g/ wlan 机顶盒 电视机 计算机 电话 用户终端 机顶盒 电视机 计算机 电话 用户终端 bmdp 媒体中心存储 cms 媒体加载 ce/me loader 18 多层网络部署多层网络部署 大规模，高扩展，分布式

19、大规模，高扩展，分布式 19 dsl modem dsl modem dsl modem dsl modem mediaswitch系统部系统部署集中式，业务开展初期 20 硬件平台硬件平台 content engine n实时编码,转码和传输 n支持mpeg-2, mpeg-4, windows media 9 视频编码格式 nmp2, mp3, aac, wma, ac-3 音频编码格式 n模拟和数字视频输入 n高码率 (up to 6mbps)和低码率视频编码(as low as 750kbps) n支持热插拔和备份 media station u基于集群的系统设计 u在大规模用户下无堵

20、塞机制 u支持rtp/rtsp u完全的容错能力 unebs 兼容, 适合co应用 media console n3play客户端多媒体通信软件 n广播级视频质量 n软编解码结构 n完全的在线软件升级能力 n全html 嵌入式浏览器 n支持视频电话/视频会议电话 21 媒体基站媒体基站media station media station p media director: 控制单元，处理用户请求、负载均衡、内容复制和分发以及与上一级交互. p media engine: 流化和存储 10u 42u rack 典型配置典型配置: : u 每个media station 包含一套冗余备份的med

21、ia director u 每个机框有10个插槽 其中2个可插 media director,其余 可插 media engine u media engines 作为模块能被加到相同的或者不同的机 框(chassis) u 每个机架(rack)可装4个机框, 多个机架可组成一个media station u blade连接采用二层交换机(ge 接口) u media engines: u 存储:可达到1280gb (2440 小时 1mbps 节目内 容) u网络吞吐量:每个blade可达到 600mpbs u 4兆码流：150个并发流 u 2兆码流：300个并发流 u 1兆码流：600个并

22、发流 u 每机架可同时支持多达2万多用户(1兆码流), 9万多小时 节目内容 媒体基站关键特性媒体基站关键特性: u 完全管理的机框提供电信级的可靠性 u 所有blades支持热插拔 u 高度的可扩展性: nx10g/s 媒体流码率, nx10k 小时的内容 u media director支持冗余设计，自动主备 倒换能力 u 基于ut专有的 bmdp协议的快速媒体复 制 u utsi 超级媒体文件系统(hmfs) 容许快 速的存储存取 u 支持 utsi 流控制协议和 rtsp协议 u 支持多种编码标准 (目前支持 mpeg2/mpeg4/wm9; 以后还将支持 h.264 ) u 支持多种

23、码率 (750k to 10mbps) 22 全系列的机顶盒满足各类用户需求全系列的机顶盒满足各类用户需求 高级型 p 实现所有中档stb功能 p x86 based p os: wince/linux p 支持hdtv p 支持无线接口 p dvi, component video p 通用遥控器 p 高级网络游戏 p 其他接口 基本型 p 基本功能：视音频点播和广播 p 基于专用soc芯片 p 视频解码: mpeg-2, 4 p 音频解码: mp2, mp3, ac-3 p 视频输出: 复合视频, s-video p 音频输出: 模拟立体声 p 支持简单游戏 p 网络接口: 10/100

24、base t p 机顶盒管理 p 通用遥控器 扩展性 p 实现所有低档stb功能 p dsp based p 支持h.264/vc-1 p 支持可视电话，远程教育 p 支持棋牌类网络互动游戏 p 支持即时通信 p music on demand p video/audio input p 支持智能卡 p 支持usb接口 可软件升级可软件升级 23 机顶盒与家庭影院的融合机顶盒与家庭影院的融合 24 友好的电子节目单友好的电子节目单epg 25 mvision oss 运营支撑系统运营支撑系统 mvision 运营支撑系统（运营支撑系统（oss） u psc（预付费服务中心）预付费服务中心）-

25、提供用户预付费业务。 u obs（在线计费系统在线计费系统）-对各种类型的事务过程进行处理和计算，提供丰富的业 务套餐和折扣方式，以及后台帐务处理的过程。 u css（用户自助服务系统用户自助服务系统）-一个用户自己进行操作的门户服务系统，比如用户 可以进行相关计费查询以及其他信息服务。 u sam（用户应用管理系统用户应用管理系统） -采用web的方式实现，维护客户、帐户、用户资 料的正确性，提供客户资料的查询功能。通过isap协议提供了与运营商现有运营 支持系统的接口。 u mam（媒体资产管理系统媒体资产管理系统）-跟踪和控制节目在播出前后的整个过程，它对节 目进行数字化，对节目的附加信

26、息、节目的分发进行有效地管理。 cssivr internet pstn db sam/isapobsts 第三方系统 用户自助服务 计费 ip网络 服务提供 slr/psc mvision 核心网核心网 intranet/internet web 浏览器 e1/ss7 mam 26 故障故障和容错管理和容错管理 u实时告警和事件监视；用户可定制的告警和事件监视器； u故障诊断和定位；性能越门限告警(tca)； u告警过滤和严重性等级重定义；告警确认和手工清除； u自动告警和事件抑制、告警相关性分析；事件和历史告警管理；告警和事件统计； 性能管理性能管理 u一个或多个media station

27、和ms/ce blade的实时性能监控； u基于用户的实时流跟踪； u性能门限管理和性能统计数据管理； u网元以及网络级的性能统计、性能趋势分析和网络优化建议； 配置管理配置管理 ublade控制操作（开、关、复位）； ums/ce/server设备管理和ms/ce/server/blade自动发现； u配置数据导入和导出以及软件管理 ums/ce/server/blade以及codec清单管理； 操作维护以及系统管理操作维护以及系统管理 u端到端的实时流跟踪以及ms/ce组件自监视和测试； u业务控制和过载保护； u 用户鉴别与操作认证； u 用户视图定制和基于角色的管理； 27 汇汇 报报

28、 提提 纲纲 宽带业务发展分析与建议宽带业务发展分析与建议 iptv iptv市场定位市场定位 mvisionut斯达康给您的解决方案斯达康给您的解决方案 mvision的的主要优势和关键业务流程主要优势和关键业务流程 iptv承载网方案建议承载网方案建议 iptv业务策略建议及案例介绍业务策略建议及案例介绍 28 基于基于segment的流化存储与分发的流化存储与分发 mvision采用基于segment的hmfs存储格式 一个segment是4分钟左右的节目段 媒体文件被分成大量可管理的sgement 以segment为核心的存储和分发带来的优点 实现时移电视 负载更为均衡 用户的高质量体

29、验 冷片命中率高 md me ge meloader 1 2 3 4 5 1234515324 segment化的视 频文件 me中视频文 件存储模式 mlr 优势： 1、实现raid11的 安全保证； 2、实现高吞吐量； 3、实时服务 4、负载均衡 md memememe 视频 文件 29 segment的优势时移电视的实现的优势时移电视的实现 encoder将模拟节目源数字化后， 并切割成segment 内容一方面通过组播网络提供给用 户直播电视业务，另一方面存入me 用户在欣赏直播节目时，可对节目 暂停、后退、快进操作 基于文件的存储方式难以实现时移 电视，因为将直播节目存储下来时， 将

30、是一个非常大的文件，文件头难 以寻找，无法进行快退、快进等操 作 encoder content engine broadband network set-top box media engine 1 2 3 2 4 时移电视真正的iptv杀手业务！ 30 segement的优势负载更为均衡的优势负载更为均衡 由于影片的segment是均匀地分布在节点（mediastation）内部的不同me上，因此若 用户点中一部影片，多个me的硬盘同时在工作。 当点播请求增加时，整个mediastation内部的不同me的负载均匀增长 传统的基于file的存储方式，若用户点中一部影片，只是存储这部影片的s

31、erver的硬盘 在工作，如果这部影片是热片，那么结果是某个server的负载很高 基于hmfs的负载效果传统服务方案的负载均衡效果 server aserver bserver cserver d 基于hmfs的负载 均衡效果 基于文件的负 载均衡效果 me ame bme cme d server ad : cdn pop 点内的流媒点内的流媒 体服务器体服务器 me ad: mediastation 内的内的 媒体引擎媒体引擎 影片1 影片2 影片3 影片4 影片影片1 影片影片2 影片影片3 影片影片4 31 segment的优势冷片命中率高的优势冷片命中率高 边缘缓存边缘缓存2000

32、部电影部电影 中央存储中央存储10000部电影部电影 传统传统cdn 边缘缓存边缘缓存 1、20%的内容，80的 命中率； 2、20%需要由中心服务， 造成低下的服务质量和中 央的负荷重 mvision 部分存储部分存储 其余存储第一个其余存储第一个segment 中央存储中央存储10000部电影部电影 1、90100%的内容，95 99的命中率； 2、策略可定义，可以根 据覆盖用户进行定义； 3、自动内容分布和调度 4、提升服务的实时 iptv和基于pc流媒体服务的主要区别在于：用户的终端是tv 用户对iptv的体验要求是“一点即有”的电视体验 基于传统的file存储方式难以保证这样的电视体

33、验（一方面，冷片需要 到中心pull；另一方面，点播节目后，需要等待文件头传输过来， 因此反应迟钝，一般需要超过5秒钟的等待时间。在切换频道，节目 快进/快退等控制时，都表现出反应迟钝。） 30%的内容存储的内容存储50 10%内容整个内容整个copy 边缘边缘 存储存储 策略策略 32 带宽与存储线性扩展带宽与存储线性扩展 流媒体服务流媒体服务 san/nas存储存储 mvision的 流式服务 mvision的 存储 用户数 存储输出带宽 mvision的存储输出带宽 可以随用户增长而线性 增长 san/nas的存储输 出带宽不能随用户增 长而增长 瓶颈瓶颈 mvision存储带来的优势：

34、 1、高性价比 2、存储系统输出带宽线性增长 3、比san存储的扩展容易 无瓶颈无瓶颈 线性增加线性增加 一个me既是流媒体服务器，同时也是存储服务器 me可热拔插 当流媒体服务需要扩容或存储需要扩容时，直接插入me即可 传统san、nas扩容困难 33 一台服务器同时多种编码格式一台服务器同时多种编码格式 server1 ：wmv server4 ：real server3：h.264 server2 ：mpeg4 server1 ：wmv/mpeg4/h.264 server2 ：wmv/mpeg4/h.264 server3 ：wmv/mpeg4/h.264 server4 ：wmv/m

35、peg4/h.264 其它其它 cdn ut 流媒体流媒体 cdn 负载不均、负载不均、 多份存储多份存储 负载均匀、负载均匀、 不需多份存储不需多份存储 34 内容引入内容引入 媒体资产管理媒体资产管理 媒体资产管理媒体资产管理: 媒体资产生命周期管理工具。管理内容的分类、准备、存储和预定的发布时间 等工作流过程。同时与后台支持层收费系统交流收费政策。 计费政策 元数据 编码器编码器/ 转码器转码器mam 服务器服务器 内容内容 管理器管理器 用户管理和用户管理和 计费服务器计费服务器 内容 主媒体基站主媒体基站 epg 服务器服务器 分发元数据 至 epg 服务 器 bmdp 媒体基站媒体

36、基站媒体基站媒体基站 内容内容 将节目加入 活动表或目 录 更新epg 登录 oss/mam 添加一个新节目 给该节目添加服务 计划 装载内容到 主媒体基站 内容集成器 分发内容到 边缘媒体基 站 运营商可以根据节目的流行程度和地 理区域设置某个特殊内容如何被分发的 策略。 热门节目可以被推送到所有媒体基站; 正常节目可以被推送到一组媒体基站的 领队基站里; 很少被观看的节目只保存 在主媒体基站。 当某个用户请求的节目不在相应的媒 体基站里时，可以将它从邻近的媒体基 站组领队或主媒体基站里拷贝过来。 bmdp- 宽带多媒体分发协议 内容集成器 非线性非线性 编辑器编辑器 mlr 工作流控制 内容的使用记录奖杯保存在媒体基站里，很 少播放的内容将逐渐从边缘