北京移动与广播电台奥运期间合作推广方案

1、 北京移动北京移动& &北京人民广播电台奥运合作案北京人民广播电台奥运合作案 放大奥运声音，提升专家形象 北京赛德氏广告有限公司北京赛德氏广告有限公司 北京移动北京移动& &北京人民广播电台奥运合作案北京人民广播电台奥运合作案 放大奥运声音，提升专家形象 北京赛德氏广告有限公司北京赛德氏广告有限公司 放大奥运声音，提升专家形象放大奥运声音，提升专家形象 奥运前夜，蓄势待发奥运前夜，蓄势待发 听，吹响的是奥林匹克的号角听，吹响的是奥林匹克的号角 看，舞动的是奥林匹克的旗帜看，舞动的是奥林匹克的旗帜 感，跃动的是奥林匹克的圣火感，跃动的是奥林匹克的圣火 熊熊的圣火，熊熊的圣火， 传递全世界的瞩目与

2、期待传递全世界的瞩目与期待 北京奥运，北京奥运， 无限精彩无限精彩, 万种激情，万种激情， 从此刻启程从此刻启程 目录目录 整体合作案概述整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象放大奥运声音，提升专家形象 整体宣传规划整体宣传规划 北京移动北京移动& &北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 预算分析预算分析&效益评估效益评估 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 1 2 3 4 5 目录目录 整体合作案概述整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象放大奥运声音，提升专家形象 整体宣传规划整体宣传规划 北京移动北京移动& &北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击

3、预算分析预算分析&效益评估效益评估 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 1 2 3 4 5 整体合作案概述整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象放大奥运声音，提升专家形象 奥运盛事奥运盛事 奥运前，战鼓擂奥运前，战鼓擂 奥运前夜，蓄势待发奥运前夜，蓄势待发 奥运赛场，重拳出击奥运赛场，重拳出击 残奥会，乘胜追击残奥会，乘胜追击 奥运倒计时100天 奥运倒计时50天 奥运倒计时10天 把奥运带回家把奥运带回家残奥会残奥会 奥运志愿者，奥运志愿者， 彩信传递彩信传递 整体合作案概述整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象放大奥运声音，提升专家形象 整体专案由整体专案由“点点”串成线

4、，串成线，“线线”构成面，构成面， “面面”而广之而广之 以时间为线贯穿整个传播过程 以 “把奥运带回家”，“奥运火炬彩信传递”， “残奥会”三大主题为面 以每个专题为单个点，同时以特殊时刻为亮点（奥运会倒计时100天，奥运会倒计时50 天，奥运会倒计时30天） 整体专案以北京人民广播电台为阵地整体专案以北京人民广播电台为阵地 交通广播软性宣传为主要战场 新闻广播软性宣传打侧翼战 音乐广播软性宣传打突击战 目录目录 整体合作案概述整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象放大奥运声音，提升专家形象 整体宣传规划整体宣传规划 北京移动北京移动& &北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击

5、预算分析预算分析&效益评估效益评估 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 1 2 3 4 5 整体宣传规划整体宣传规划 项目项目 周期周期 2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月 把奥运带回家主题把奥运带回家主题 10分钟奥运话题互动，5秒标版，60秒奥运主题单元， 5分钟科技奥运专题 残奥会主题残奥会主题 10秒感言轮播5秒标版 志愿者主题志愿者主题 10秒主持人id，10秒企业高层id 彩信传递主题彩信传递主题 10分钟现场直播，15秒主持人口播，60秒小专题 目录目录 整体合作案概述整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象放大奥运声音，提升专家形象 整体宣传规划整体

6、宣传规划 北京移动北京移动& &北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 预算分析预算分析&效益评估效益评估 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 1 2 3 4 5 北京移动北京移动&北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 传递奥运传递奥运 移动专家移动专家 把奥运带回家：把奥运带回家： 开始行动吧，说说你的奥运情结！ （10分钟互动话题） 奥运到家，移动随行（60秒奥运主题单元） 阶段性奥运重点时间点宣传（奥运倒数100天） 新闻，2008科技奥运小专题 彩信传递，广播助力：彩信传递，广播助力： 彩信传递启动仪式现场直播（10分钟） 彩信传递阶段性主持人新闻口

7、播（15秒） 关注残奥会，连动你我他：关注残奥会，连动你我他： 移动和大家一起为残奥英雄加油！ （10秒感言5秒企业标版） 开始行动了吗？做奥运志愿者！开始行动了吗？做奥运志愿者！ 移动邀请大家报名做奥运志愿者！ （10秒邀请id5秒企业标版） 为奥运助力，为城市建设出力（关注城市交通 “人与交通摄影大赛”） 北京移动北京移动&北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 把奥运带回家之把奥运带回家之“开始行动吧，说说你的奥运情开始行动吧，说说你的奥运情 结！结！” 企化说明：企化说明： 奥运，是一个全民参与的盛会。你不是运动员，你 也不是奥运志愿者，但是你一样可以拥有奥运精神。 你想表达

8、你的奥运情结，那么来一路畅通聊聊 吧。一路畅通奥运互动话题，为听众开辟一个 抒发奥运情怀的平台。 表现形式：表现形式： 5秒企业标版（互动话题前） 每周一个主题（如植树，残奥会，学生人群等）， 不断更换，主题奥运话题互动10分钟。 5秒企业标版（互动话题后） 播出时间：播出时间：07：30-09：30，每月1次 播放周期：播放周期：2008.3.1-2008.8.31 北京移动北京移动&北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 把奥运带回家之把奥运带回家之“奥运到家，移动随行奥运到家，移动随行” 企化说明：企化说明： 在主旋律不变的情况下，每月设计主题与内容，持 续为奥运全面发声。在交

9、通台一路畅通，由固 定主持人口播宣传奥运主题（60秒）。 表现形式：表现形式： 每月更换素材，制作60秒“把奥运带回家”主题单 元 广告，由一路畅通固定主持人录制。 例如：3月设计为“把绿色奥运带回家”，植树节 的 专题。在指定节目主持人当班节目中，播放 主持人录制的60秒奥运公益专题。 播出时间：播出时间：07：30-09：30，每周1次 播放周期：播放周期：2008.3.1-2008.4.30 北京移动北京移动&北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 新闻，新闻，2008，科技奥运，科技奥运科技通讯专家形象科技通讯专家形象 企化说明：企化说明： 北京人向来关注新闻时事，新闻，20

10、08更是北京人民 广播电台的拳头栏目。 与优秀栏目携手打造奥运小专题，扩大品牌效应。 表现形式：表现形式：5分钟奥运场馆科学技术运用介绍 首尾标版（8秒）1条15秒企业广告 例： 本节目由移动通信特约播出。听新闻，知奥运。（4秒） 今天我们来到了国家游泳中心水立方。这个与 “鸟巢”交相辉映的透明“冰块”美得令人称奇，同 时，从内部到外部高科技产品随处可见。建筑外墙采 用了一种叫做etfe(四氟乙烯)的膜材料（共 2000-2300字） 三月早春，听新鲜新闻，看北京变化。移动邀请您参 与植树行动，营造绿色奥运。(15秒) 本节目由移动通信特约播出。听新闻，知奥运。（4秒） 播出时间：播出时间：1

11、8：00-19：00，每周二、四 播放周期：播放周期：2008.6.19-2008.8.7 北京移动北京移动&北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 把奥运带回家之把奥运带回家之“奥运来啦，倒数奥运来啦，倒数100天天” 企化说明：企化说明： 奥运的脉博，奥运的脚步，全民翘首以待。在北京 人民广播电台交通台移动全体员工和大家一起倒数 三二一！ 表现形式：表现形式： 5秒倒计时奥运来啦，移动和您一起倒数100 天！（数字随时间变动而变动） 播出时间：播出时间： 07：00，09：00，17：00，19：00， 播放周期：播放周期： 2008.4.30-2008.8.7 奥运倒计时 10

12、0天 北京移动北京移动&北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 彩信传递，广播助力彩信传递，广播助力 企化说明：企化说明： 2008年2月18日伴着新春的喜气，开始新的生活， 迎接越来越近的奥运。由北京移动和联想发起的 “彩信传递”播种奥运彩信种子。 表现形式：表现形式： 交通台交通台对“彩信传递”启动仪式进行现场直播，主 持 人在节目中对启动仪式进行新闻口播 交通台交通台主持人对彩信传递进行阶段性新闻口播 播出时间：播出时间： 交通台一路畅通现场直播（2月底） 主持人新闻口播（每月2次） 播放周期：播放周期：2008.2.18-2008.8.7 北京移动北京移动&北京人民广播电台奥

13、运出击北京人民广播电台奥运出击 开始行动了吗？做奥运志愿者！开始行动了吗？做奥运志愿者！ 企化说明：企化说明： 音乐台音乐台主持人id“加油，08北京奥运！中国移动 邀请您为奥运助力，做奥运志愿者” 邀请移动高层录制对奥运的期待与梦想，为北京加 油，为08奥运加油！ 表现形式：表现形式： 单整点节目片头前主持人id露出，双整点节目片头 前移动高层id露出 播出时间：播出时间： 07：00，08：00，09：00，18：00，19：00， 20：00，6次/天 播放周期：播放周期： 2008.3.1-2008.3.31 北京移动北京移动&北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 开始行动

14、了吗？做奥运志愿者！开始行动了吗？做奥运志愿者！“人与交通，人与交通， 谁在移动谁在移动”主题摄影大赛主题摄影大赛 企化说明：企化说明： 奥运近了，城市的脚步快了。人与交通，是城市永 恒的主题。关注奥运，瞩目北京，关心城市的人与 交通。“人与交通”摄影大赛已成功举行多次，倍 受 公众瞩目。移动与北京交通台携手，关注城市交 通，树立良好的社会公众形象。 合作周期：合作周期：2008.4.30-2008.8.7 表现形式：表现形式： 荣誉回报活动冠名，领导讲话，文件体现，奖 品冠名等 媒体回报北京电台专题报道，报纸专题，常 规报道等 地面活动 现场展示，主背板冠名，主持人 鸣谢，奖品提供等 宣 传

15、 品海报、dm、画册、选票等 北京移动北京移动&北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 关注残奥会，连动你我他关注残奥会，连动你我他 企化说明：企化说明： 2008年9月1日-17日，关注残奥会，传播拼搏精神。 当关注奥运会的各界传播风暴过后，掀起新一轮高 潮，巩固奥运宣传攻势，持续传播效果。采集残奥 运动员、官员、社会公益人士的感言，在北京人民 广播电台新闻台新闻台全天轮播，号召公众关注残奥会。 例：大家好，我是桑兰。还有五天残奥会就开幕了。 请大家和我一起为运动员加油！中国移动邀您 一起关注残奥会。 表现形式：表现形式： 10秒感言轮播5秒企业标版 播出时间：播出时间： 08：0

16、0，10：00，12：00，14：00，16：00， 18：00，6次/天 播放周期：播放周期：2008.9.1-2008.9.17 目录目录 整体合作案概述整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象放大奥运声音，提升专家形象 整体宣传规划整体宣传规划 北京移动北京移动& &北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 预算分析预算分析&效益评估效益评估 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 1 2 3 4 5 预算分析预算分析投放费用投放费用 项目项目规格规格时间时间频次频次 单价（元）单价（元） 总价（元）总价（元） 开始行动吧，说说你的奥运情结！ （交通台话题互动） 10分

17、钟7：30-9：30，每月2次6100000600,000 奥运到家，移动随行（交通台主题单元）60秒7：30-9：30，1次/周1230000360,000 阶段性奥运重点时间点宣传 （交通台标版） 5秒7：00/9：00/17：00/19：00（奥运倒计时 100天、50天、30天、20天、10-1天） 14330046,200 彩信传递启动仪式现场直播（交通台）10分钟2月底，7：30-9：301100000100,000 彩信传递阶段性主持人新闻口播（交通台）15秒7：30-9：30，每月2次12700084,000 移动邀请大家报名做奥运志愿者！ （音乐台） 10秒7：00/8：00

18、/9：00/18：00/19：00/20：00， 1组/天 31900039,000 为奥运助力，为城市建设出力（关注城市 交通“人与交通摄影大赛”） 地面 活动 2008.4.30-2008.8.7全程待定待定 新闻，2008，科技奥运 （新闻台小专题） 5分钟18：00-19：00，每周二、四15450067,500 关注残奥会，连动你我他（新闻台）15秒8：00/10：00/12：00/14：00/16：00/18： 00，1组/天 176200105,400 合计合计 1,402,100 预算分析预算分析制作费用制作费用 项目项目形式形式费用预算（元）费用预算（元） 奥运到家，移动随行

19、（交通台主题单元）主持人录制，共录制8篇40000 阶段性奥运重点时间点宣传 （交通台标版） 专门录制奥运倒数100天，共录制100篇30000 移动邀请大家报名做奥运志愿者！ （音乐台） 主题内容企业标办，共录制30篇45000 新闻，2008，科技奥运 （新闻台小专题） 企业标办内容企业标办，共录制15篇45000 合计合计 160000 效益评估效益评估 效益评估效益评估 全程品牌形象传播，公益性选题，树立 良好公众形象； 多个表现形式，使品牌形象立体化，深 植消费者观念中； 锁定一线频道，重点投放优秀栏目，提 升品牌注意度； 绑定黄金时段,受关注程度迅速提升，有 助于品牌推广； 配合品

20、牌推广主题全线出击，相得益彰； 独家奥运资源，特色包装，为品牌量身 设计！ 目录目录 整体合作案概述整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象放大奥运声音，提升专家形象 整体宣传规划整体宣传规划 北京移动北京移动& &北京人民广播电台奥运出击北京人民广播电台奥运出击 预算分析预算分析&效益评估效益评估 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 1 2 3 4 5 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 北京人民广播电台占据北京地区六成以上广播市场份额 数据来源:央视索夫瑞 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 北京交通广播遥遥领先,占据北京广播市场收听率排名第一 北

21、京人民广播电台其它系列台收听率也名列前茅 数据来源:央视索夫瑞 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 交通台交通台 锁定移动人群锁定移动人群 高收听率高收听率 高到达率高到达率 新闻台新闻台 早间晚间早间晚间 重磅新闻重磅新闻 锁定高端人群锁定高端人群 音乐台音乐台 专于品质专于品质 高覆盖率高覆盖率 高忠诚度高忠诚度 123 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 交通广播听众构成：男性较多、35-44岁成为年龄组最多人群、其次为25-34岁、高中教育程度的人 群所占比例最大、1001-2500元比例较大。 收听总量：按人均收听时间（分钟数）衡量，交通广播的重度听众群一

22、次为1501-2500元收入、45- 54岁、35-44岁、男性、25-34岁、高中、2501-5000元、501-1000元、大专、1001-1500元。 数据来源:央视索夫瑞 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 数据来源:央视索夫瑞 交通广播：交通广播在不同收听地点的时间段收听率走势显示，在车上收听率普遍比较高，尤其是 早、晚高峰段；在家收听率比较高的时段体现在早间、中午和傍晚时段 北京人民广播电台数据展示北京人民广播电台数据展示 数据来源:央视索夫瑞 音乐广播 听众构成：女性明显高于男性，25-34岁最多，其次为15-24岁，高中所占比例最大，其次为大专、 没有收入和1501-2500元占据较大比例。 收听总量：15-24岁、