同路：北京悠唐生活广场·开业初期广告策动

1、 在正式提案之前，我们先来看一些帖子。 这是悠唐目前最典型的消费行为。 附近写字楼的白骨精，午间时段小逛悠唐，斩获颇丰。 这是第二种消费行为。 家住附近，闲来逛逛。 这是第三种消费者。一见倾心，成为粉丝。 这是第四种消费者。 不知道悠唐，却被某一品牌吸引过来。 对商场整体略有挑剔。 寻人启势寻人启势 悠唐生活广场开业初期广告策动 .开张一个月来，客流量一直偏低； .鲜有专门来此购物的消费者； .客群绝大多数来自周边写字楼的上班族； .午餐时间是一天当中最热闹的时段； .部分品牌店仍处于装修阶段。 悠唐现状：悠唐现状： .人气不足； .消费者对悠唐认知度不够。 亟待解决的问题：亟待解决的问题：

2、.引发更多的客群对悠唐感兴趣； .吸引更多的消费者到悠唐来。 所要达到的目的：所要达到的目的： 目的目的 寻人寻人启势启势 时尚 丰富 情调 年轻活力 欢愉 随性中档 1 12 2 3 34 4 1 1 达成目的线索：达成目的线索： 朝外商圈，又一个丰盛的时尚大本营。 2 2逛悠唐是一件快活事儿。 3 3档次与自己对位，不会有挫败感，无拘无束。 4 4格调不俗，品质足量，满足ol&og们的小挑剔。 寻 找 与消费者对话的导线，引发市场关注的创意起点。 生活万岁生活万岁 enjoy your life “生活万岁生活万岁”创意发散：创意发散： .说女人，说男人，说购物，说职场这都是生活大戏的一角

3、； .积极乐观的生活，调侃诙谐的生活，肆意而为的生活年轻一代的写照； .对生活品质的适度追求，影射悠唐的消费主张； .通过平行沟通，触动目标人群心底的东西，从而完成悠唐性格的传播及认知。 让悠唐的广告，在烟波浩渺的视觉汪洋中，跳出来！ 广告传播落脚点：广告传播落脚点： .纸媒类：精品购物指南、优品、周末画报、尚色； .户外类：地铁灯箱、站内指示牌、现场道旗； .直效类：短信、促销手册与形象手册免费派发； .网络类：我爱打折网 .广播类：音乐之声、1039交通广播 广告创意表现广告创意表现 纸媒类纸媒类主题硬广主题硬广 之一之一 主题一主题一 主题二主题二 主题三主题三 主题四主题四 纸媒类纸媒

4、类主题硬广主题硬广 之二之二 主题一主题一 主题二主题二 主题三主题三 主题四主题四 户外类户外类地铁灯箱地铁灯箱 朝阳门站 / 东四十条站 / 团结湖站（建议更换为建国门站） 东四十条站出口扶梯，是整个地铁里最具直给效应的地方。 在这短短的几十秒时间里，要怎样紧紧抓牢乘客的眼球？ 我们需要更具冲击力的特别创作。 户外类户外类地铁站内指示牌地铁站内指示牌 朝阳门站 a a出口出口 户外类户外类现场道旗现场道旗 效果示意效果示意 直效类直效类形象手册形象手册 这是两本很好玩的小册子。 内容紧扣年轻人最关心的两大话题爱情和职场。 以诙谐调侃的说辞，激发人们对爱情对事业的积极乐观态度。 当读者感同身

5、受，悠唐的品牌精髓也就深植在其心里。 它主要受众是朝外商圈的上班族，辅助受众是搭乘地铁的路人。 可以扫楼形式派发，也可在地铁站口派发，也可在商场免费取阅。 第一本第一本 生活万岁生活万岁爱情是个冷笑话爱情是个冷笑话 伟大的爱情，是用来唏嘘的。 所以，男女之间的这些疯狂的小事儿，需要足够的清醒，才能看个通透。 本书所有言论谨为独家观点，切勿对号入座，也不要太较真儿。 毕竟，生活万岁。 【扉页【扉页】 闺蜜： 25岁之前填补没有男人的空窗期，25岁之后男人填补她们不在时的空窗期。 前男友： 只有在最凄惨的时候下才会想起他的好，大部分时间都会觉得他是头猪。 姐弟恋： 正餐之余，吃点甜点也不错。25岁

6、之后，别轻易把甜点当正餐。 商场： 闺蜜比男人重要，金钱比闺蜜重要。到了商场之后，以上的说法都不再存在。 处男： 一种奇迹般降临在你面前，然后经常又是原封不动地奇迹般消失的东西。 【内文【内文】 已婚男人: 当你未婚的时候，他总是说自己婚姻不幸福。当你想给他幸福时，他就会告诉 你，其实他一直很幸福。 已婚女人： 当你未婚时，她总是跟你说婚姻很幸福。当你结婚之后，她就找到了人一起抱 怨婚姻不幸福。 买单： 检验一切男人的第一条标准。凡是不通过的，则不再有第二条标准。 一见钟情： 总是在不停的发生，然后不停的被证明只是个错误。 初恋： 18岁用来暗恋。24岁用来怀念。34岁用来纪念。44岁用来自恋

7、。 【内文【内文】 异国恋： 一个物种向另外一个物种表达好奇心的方法。 有产女人： 先有房子，再有车子，再有男人，再生孩子。或者全部倒过来。 捉奸在床： 女人最悲喜交集的时刻：喜的是终于抓住了，悲的是真的抓住了！ 桃花运： 看看是挺美丽，真的摘下来就一身毛。 失恋： 一种非常有效的排毒和减肥方法。 暧昧： 就是吃蛋糕前不想一口吞下的那种心情，适用于贪心的男女关系。 【内文【内文】 第二本第二本 生活万岁生活万岁职场那些事儿职场那些事儿 这不是职场攻略，也不是办公室厚黑学。 如果你想从这里观摩晋职提薪的手段，很抱歉。 不管怎样，不惧挑战总不会错，积极向上总不会错，乐观处世总不会错。 真正的职场智

8、慧源于生活。生活万岁。 【扉页【扉页】 不争第一，而是要做唯一。 你永远是你最重要的贵人和敌人。 三十岁之前，没什么好怕的。 适当的时候，将老板的军。 机会来的时候，抓住它。 制定目标的原则：要具体；要可量化；要有挑战性，但也要有可达成性； 要和本岗工作相关；要有时间限制。 重复旧的做法只会得到旧的结果。 【内文【内文】 软弱的感觉，来自把注意力放在自己不能控制的东西。 一勤遮百丑。 事情从来都没有失败，除非你已经决定中止尝试。 我们并不完美，所以我们没有资格要求世界完美。 你说得多对没有用，对方是否听明白更重要。 事实不等于真相。 迷惘使你学得更多，而清晰使你用得更好。 【内文【内文】 广播类广播类整点报时整点报时 早上8点， 朝外大街悠唐生活广场提醒您：打起精神，美好的一天就要开始，生活万岁！ 正午12点， 午餐时间，阳光正好。朝外大街悠唐生活广场祝您用餐愉快，生活万岁！ 下午3点， 朝外大街悠唐生活广场邀您喝杯冰茶，清爽一下，生活万岁！ 傍晚6点， 下班高峰，堵车别堵心，悠唐生活广场为您奉上轻歌一曲，祝您一路平安，生活万岁！ 晚上9点， 悠唐生活广场夜色派对邀您莅临，看电影，打电玩，逛商场，尽情尽兴，生活万岁！ 悠唐的另一种思考悠唐的另一种思考 如果说，逛街是女人的天职。 那么，纵然逛街成性、购物成瘾，或许也可原谅。 为了到悠唐血拼，女人们找到