上海梅龙镇广场十一周年庆推广活动策划方案

1、11 anniversary11 anniversary 11 anniversary11 anniversary 目录 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 11 anniversary11 anniversary 客户需求 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 11 anniversary11 anniversary 客户需求 n 梅龙镇广场成立梅龙镇广场成立11周年之际，希望通过举办新颖活泼并具有梅周年之际，希望通过举办新颖活泼并具有梅 龙镇广场特色的大型推广活动，引起市民及媒体的

2、关注，吸引龙镇广场特色的大型推广活动，引起市民及媒体的关注，吸引 客流，以提升广场整体形象，全面提升商场销售业绩。客流，以提升广场整体形象，全面提升商场销售业绩。 n 2008是奥运年，中国将历史性第一次承办奥运盛会。作为即将 到来的盛典，希望与奥运或运动元素相切合，利用奥运举办契机 宣传梅龙镇广场。 n 告知公众：奥运或运动元素为主题，核心突出梅龙镇广场11周 年店庆， n 传递梅龙镇广场品牌主张： 产品类别/目标消费者/品牌理念/产品定位/市场策略等 传播受众传播受众 商家商家 媒体媒体目标消费群目标消费群 11 anniversary11 anniversary 品牌分析 客户需求 品牌

3、分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 11 anniversary11 anniversary 品牌分析 汇聚众多高端汇聚众多高端 时尚品牌时尚品牌 绝佳地理位置绝佳地理位置 上海本地高端商场上海本地高端商场 引领高端时尚的引领高端时尚的 /专业的专业的/时尚的时尚的 追逐最新热点追逐最新热点/ 迎合高端人群的需求迎合高端人群的需求 11 anniversary11 anniversary 竞争地图 高端时尚高端时尚 基本时尚基本时尚 人气旺人气旺 地理位地理位 置优越置优越 人气值低人气值低 地理位置弱地理位置弱 淮海路百盛 久光百货 淮海路太平洋 市

4、百一店 芳汇百货 龙之梦 正大广场 浦东八佰伴 港汇广场 锦江迪生 东方商厦 恒隆广场 中信泰富 外滩8号 第六百货 置地广场 东宝百货 11 anniversary11 anniversary 目标消费群体都会菁英 n 都会 收入 n 主要目标群 月收入5000以上 n 潜在消费群 月收入2000以上 良好教育背景 广泛资讯接触环境 n 广度与深度 n 潮流与趋势 良好的时尚社交环境 n 都会自身设施：高尔夫等 n 出发地而非目的地：滑雪户外 等 n 菁英 职业范畴 n 公司管理层 n 高收入员工 n 在华外籍商务人士/使馆人员 n 部分高收入自由业者 注重品质（生活）；向往生活品 质，追逐

5、时尚 秉持活力，不断奋进下一目标 保有个性，创新与激情 n 一般性描述 主要目标群 25-40 岁，潜在消费群 16-24岁，男/女 11 anniversary11 anniversary “梅龙镇广场”眼中的他们 n 生活态度 自信。独立 尽享生活与周遭世界 a person who is self- confident and enjoys life and the world around them 活力。饱满激情在钟爱的运动中 they are passionate about their chosen sport 勇气。不断超越 they are full of courage a

6、nd keep exceeding n 消费态度 自信。消费决策者 a person who makes decisions for their own satisfaction 永远追求最好品质， 并愿意投资其上 they are always looking for the best and are willing to invest in it 11 anniversary11 anniversary 自身分析 n 引领时尚，具有智慧、高贵气质、创新精神。体 会非同一般的购物感受 n 公关活动 n 受众传播 专业杂志的有计划消费者教育 与相关强势品牌品牌的合作推广 11 annivers

7、ary11 anniversary 活动创意 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 11 anniversary11 anniversary 活动主题 n成就与梦想！奥运明星齐助威 - 梅龙镇广场11周年庆 梅龙镇广场11年的辉煌成就和成功梦想， 与奥运明星为取得成绩付出的努力和追求 是一致的。让我们一起来成就和梦想助威 光辉 奥运明星 助威 梦想 11 anniversary11 anniversary 活动创意-现场布置 n 商场入口处主形象 大型装饰性梁柱，模仿鸟巢 体育馆的局部。上面标有梅 龙镇广场logo和“11周年庆” 字样。

8、超大显示屏，及时显示比赛 赛况和奖牌榜、商场活动告 知 寓意： n鸟巢，北京奥运主会场 n11，代表拾壹周年店庆 n入口，让客户有期待进入一观 究竟的期待感。 11 anniversary11 anniversary 活动创意-现场布置 n 商场内部大厅布置 梅龙镇广场11周年回顾图片展 活动主舞台 多视角设置奥运赛事直播大屏幕 奥运赞助商产品展示区 奥运特许产品销售 其他商场促销活动摊位 11 anniversary11 anniversary 活动创意 n现场亮点 通过上海市体育局，邀请上海本地历届奥运明星参 与本次活动 n朱建华、叶冲、周鹿敏、张德英、蒋承稷、杨文意、李国 君、乐靖宜、庄

9、泳、曹燕华、孙雯、沈坚强 11 anniversary11 anniversary 活动创意 n现场亮点 期盼奥运，为中国队呐喊、助威 12小时直播盛况 与奥运明星过招 激动时刻升国旗仪式 11 anniversary11 anniversary 活动创意 n现场亮点 期盼奥运，为中国队呐喊、助威 n现场大屏幕显示奥运倒计时。 n为中国队呐喊助威： 现场设置呐喊助威分贝器。邀请 顾客来喊出自己队中国队助威呐 喊的心声。“中国队加油！”； “中国队是最棒的！”；“中国 队金牌第一！” 分贝器超过一定数值即可获得活 动纪念品；同时当天分贝数最高 的客户，可以获得大奖，每天一 份。 11 anniv

10、ersary11 anniversary 活动创意 n现场亮点 12小时直播盛况（2008.8.8） n梅龙镇广场将通宵营业，并进行打折优 惠活动，以庆祝盛世。同时在商场内提 供多个大屏幕，多视角直播奥运会开幕 式。并现场举行各种形式的有奖销售活 动。 n邀请奥运明星一同体验奥运盛世。 11 anniversary11 anniversary 活动创意 n现场亮点 与奥运明星过招 n与奥运明星进行趣味互动游戏活动，让您 了解奥运明星的另一面。 n同时奥运明星为参与活动获胜的顾客模拟 奥运颁奖仪式进行颁奖 11 anniversary11 anniversary 活动创意 n现场亮点 激动时刻升

11、国旗仪式 n每当中国队获得一枚金牌， 我们就邀请幸运顾客伴随 着国歌声升起一面“五星 红旗”。 n在梅龙镇广场大厅上空将 飘扬“五星红旗” 11 anniversary11 anniversary 活动计划 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 11 anniversary11 anniversary 活动要素 n 活动主题 ：光辉与梦想！奥运明星齐助威 n 活动时间：2008年8月5-24日 n 活动地点：梅龙镇广场 日一二三四五六 3456789 10111213141516 17181920212223 24252627282930

12、11 anniversary11 anniversary 现场置景设计定位 n 整体风格 立体呈现 n 视觉的 n 听觉的 n 触觉的 以运动为主要元素，处处呈现运动项目的剪影。在展示区内处处 可看到各种奥运小常识或者小贴士，其为现场互动问答题目和答 案。 加入奥运赞助商活动与特许经营产品的元素。 11 anniversary11 anniversary 活动主要流程 10：00-10：29预热预热 10：30-10：34司仪开场语司仪开场语 10：35-10：44开场表演开场表演 10：45-10：59司仪活动告知司仪活动告知 11：00-11：30互动游戏互动游戏激动时刻激动时刻-升国升国

13、 旗仪式旗仪式 与明星过招与明星过招 激情呐喊为中国激情呐喊为中国 队加油队加油 11 anniversary11 anniversary 媒体计划 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 11 anniversary11 anniversary 媒体计划 n媒体亮点分析 与众不同的表现，区别于普通运动品牌 对于利用高科技，高收入，高知识人群 的集中影响力非凡 邀请目标消费者与专业人事面对面，直 接发生口碑影响 从策划阶段开始拍摄关于高端高科技运 动品牌如何引进的品牌故事纪录片，直 接为电视台真实频道播放 11 anniversary11 a

14、nniversary 媒体计划 n 媒体策略 主要侧重杂志与网站，精选电视/报 纸 覆盖专业运动/户外类 精选时尚/财经/影响力生活类 辐射一般生活类或某些极具影响力 的其他类 专业媒体与大众媒体相结合；新闻 稿与深度访谈相结合；网络媒体与 传统媒体相结合 梅龙镇广场梅龙镇广场 11周年庆周年庆 尖端时尚潮流尖端时尚潮流 倡导生活方式倡导生活方式 一半生活一半生活/时尚时尚/ 财经类（生活）财经类（生活） 其他其他 11 anniversary11 anniversary 拟邀媒体名录 n 影响力的 时尚潮流/生活方式 n 生活/新视线/周末画报/外滩画报 n elle/嘉人/时尚芭莎/时尚/

15、 mans uno/ n shanghai tatailer n 品味 n 双休日touch 财经/新闻类 n 三联生活周刊 11 anniversary11 anniversary 拟邀媒体名录 n 现场媒体： 电视台： n上海东方卫视体育台/ n娱乐在线，魅力前线，今日印象 电 台： n上海人民广播电台 报 社： n新闻晨报，新闻晚报，新报，新民晚报、生活周刊、 青年报、上海星期三、申江服务导报 11 anniversary11 anniversary 视觉系统 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 11 anniversary11 a

16、nniversary 平面主视觉 11 anniversary11 anniversary 场地整体效果 11 anniversary11 anniversary 签到台 11 anniversary11 anniversary 签到台 11 anniversary11 anniversary 邀请函 11 anniversary11 anniversary 工作证 11 anniversary11 anniversary 礼品策划 11 anniversary11 anniversary 方案优势 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 1

17、1 anniversary11 anniversary 方案优势 n 创意亮点集中，善于集中品牌优势 n 便于媒体报道，具有新闻价值 n 多方面的价值体现，挖掘潜在市场，避开弱点区 域 n 完善的执行，独特的创意，强力的媒体 11 anniversary11 anniversary 工作推进表 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 11 anniversary11 anniversary 工作推进表 完成时间完成时间项目名称项目名称 5-185-18前前发布会方案最终定稿发布会方案最终定稿 6-216-21前前场地预定、主持人预约场地预定、

18、主持人预约 6-286-28前前公关宣传品最终定稿公关宣传品最终定稿 7-17-1前前品牌宣传片创意定稿品牌宣传片创意定稿 7-37-3前前人员预约、媒体预约人员预约、媒体预约 7-97-9前前公关宣传品印制公关宣传品印制 7-107-10前前展台制作、展台制作、avav灯光落实灯光落实 8-18-1前前花卉植物预定花卉植物预定 8-18-1前前贵宾接待、主持人安排贵宾接待、主持人安排 8-18-1前前相关物品采办相关物品采办 8-58-5上午上午活动启动活动启动 8 8月月2424晚上晚上撤展撤展 11 anniversary11 anniversary 项目报价 客户需求 品牌分析 活动创意 活动计划 媒体计划 视觉系统 方案优势 工作时间表 项目报价 11 anniversary11 anniversary 项目报