1网络视听新媒体概述

1、网络视听新媒体技术与创作网络视听新媒体技术与创作 影视学院影视学院张晓艳张晓艳 电话：电话e-mail： qq：331440130 logo page 2 课程分析 n新媒体新媒体 n视听视听 n网络网络 n技术创作技术创作 n传统媒体传统媒体 n影视艺术影视艺术 n三网三网 n技术技术+艺术艺术 网络视听新媒体技术与创作网络视听新媒体技术与创作 logo page 3 课程内容框架 n 横向理论层面，总体知识体系框架横向理论层面，总体知识体系框架 n 一、新媒体的界定一、新媒体的界定 n 媒体媒体 、媒体演变原则、新媒体及其形态、媒体演变原则、新媒体及其形态 n 二

2、、网络视听新媒体二、网络视听新媒体 n 三、网络视听新媒体技术三、网络视听新媒体技术 n数字技术、网络技术、通信技术、影视技术数字技术、网络技术、通信技术、影视技术 n 四、三网融合四、三网融合 n制播分离制播分离 logo page 4 课程内容框架 n 纵向实践层面，专题研究以拓展学科深度纵向实践层面，专题研究以拓展学科深度 n 网络媒体网络媒体vs传统媒体传统媒体 n 数字技术数字技术vs 胶片胶片 n 手机媒体手机媒体 n 微电影微电影 logo page 5 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 logo page 6 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 一、一、“新媒体新媒体

3、”的称谓的称谓 n “新媒体”的名称不科学。 n 摄影出现后，摄影被叫做新媒体； n 印刷出现后，印刷被叫做新媒体； n 报纸、广播出现后，传播学者把报纸、广播叫 做新媒体。 n 可以说，有了传播学就有了新媒体传播学就有了新媒体。 logo page 7 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 n如果一种媒体出现叫做新媒体，那么不久又有新的媒 体出现，就该有“新新媒体”、“新新新媒体” n部分学者将网络媒体网络媒体称为继报纸、广播、电视报纸、广播、电视等新闻 媒介之后的“第四媒体”；（联合国的定义） n建议用“多媒体互动多媒体互动”或“数字媒体数字媒体”的称谓。 n手机媒体手机媒体被称为“第五

4、媒体”。 logo 二、媒体的解析二、媒体的解析 何为新媒体？ 媒体新媒体两者关系？ 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 logo page 9 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 常见的五大媒体形态常见的五大媒体形态 （按线性发展状态）（按线性发展状态） n 报纸媒体报纸媒体 n 广播媒体广播媒体 n 电视媒体电视媒体 n 网络媒体网络媒体 n 手机媒体手机媒体 logo page 10 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 1、报纸媒体、报纸媒体 n 报纸就是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出报纸就是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出 版物。大众传播的

5、重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。版物。大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。 优点：优点： n 周期相对短，信息传递较为及时； n 信息量大，说明性很强； n 成本低，携带方便，可互相传阅； n 易折易放，保存性强，可反复阅读； n 报纸受众群体广泛，在群众中具有权威性。 不足：不足： n 受截稿、出版因素影响，最新消息资讯不能及时传递； n 纸张过多，在携带、传阅不便； n 表现形式单一，感染力低。 logo page 11 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 2、广播媒体、广播媒体 n 广播媒体是通过无线电波或导线来传播信息，并且仅靠听觉获广播媒体是通过无线电波或导

6、线来传播信息，并且仅靠听觉获 得新闻信息的媒体。得新闻信息的媒体。 优点：优点： n 以声音为传播特色，传递信息及时、准确； n 受众群体广泛，适合人群体； n 传播覆盖范围广，具有移动性和便携性； n 制作、播出、接收成本较低； n 互动性、感染力较强，观众可参与到广播节目中。 不足：不足： n 转瞬即逝，不易于保存； n 传播方式单一，只有声音； n 只能顺序收听，不能进行选择。 logo page 12 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 3、电视媒体、电视媒体 n 优点：优点： n 传播突破时空制约，迅速真实准确的传输信息； n 直观性强，声画结合，声色并茂，节目的信息量大； n

7、缩短观众与屏幕距离，具有亲切感； n 视觉冲击力、感染力强，便于观众参与沟通。 n 不足：不足： n 不易于保存，瞬间传达，不能重复收看； n 制作费用高； n 一些广告被动接受，容易引起观众的不满等。 logo page 13 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 4、网络媒体、网络媒体 n 互联网的优势表现在多元性、兼容性、双向性、互动性、大互联网的优势表现在多元性、兼容性、双向性、互动性、大 容量和自由性，容量和自由性， n 传播上有着无可比拟的优势，代表了一种崭新的信息交流形传播上有着无可比拟的优势，代表了一种崭新的信息交流形 式式,更方便快捷。更方便快捷。 n 不足：浏览成本太高，

8、必须有电脑或者手机而且需要联网，不足：浏览成本太高，必须有电脑或者手机而且需要联网， 整体资费要比其他媒体贵；整体资费要比其他媒体贵； n 一些不良垃圾网页带有病毒侵害，容易给社会带来不良影响一些不良垃圾网页带有病毒侵害，容易给社会带来不良影响 等。等。 logo 5、手机媒体、手机媒体 ： 以手机为视听终端、手机上网为平台的个 性化信息传播载体，以分众分众为传播目标，以定向 为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介 。 被公认为继报纸、广播、电视、互联网之后 的“第五媒体”。”。 logo 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 n三、三、媒媒体体形态形态演变原则演变原则 n美国著名新媒介

9、技术专家：罗杰菲德勒 n在媒介形态变化:认识新媒介一书中，提 出的考察传播媒介形态变化的6个基本原则 n为我们从整体上、历史上把握媒介演变提供了 参照。 logo 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 1、共同演进和共同生存、共同演进和共同生存 n一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复 杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。 n每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年 累月和程度不同地影响其他每一种现在形式的发 展。 logo 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 2、形态变化、形态变化 n新媒介决不会自发地和孤立地出现它们都 是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。 n当比较新的形式出现

10、时，比较旧的形式就会去 适应并且继续进化而不是死亡。 logo 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 3、增殖、增殖 n新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的 主要特点。 n这些特点通过我们称之为语言的传播代码传承 下去和普及开来。 logo 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 4、生存、生存 n一切形式的传播媒介，以及媒介企业，为了在 不断改变的环境中生存，都会被迫去适应和变化 。 n它们仅有的另一个选择，就是死亡。 logo 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 5、机遇和需要、机遇和需要 n新媒介并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛 地采用的。 n开发新媒介技术，总是需要有机会，

11、还要有刺 激社会的、政治的和（或）经济上的理由。 logo 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 6、延时采用、延时采用 n新媒介技术要想变成商业成功，总是要化比预 期更长的时间。 n从概念的证明发展到普遍采用，往往需要人类 一代人（20-30年）的时间。 logo 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 n由此推演，手机媒体、网络媒体和传统媒体将 共同形成一种“共生共存的现实”体系。 n前媒体的丰富复合、组合形成总大于单一体； n系统内外的媒介合作，注定使传播效果更佳。 logo 1、从媒介传播形式上分： n户外媒体 n电视媒体 n报纸媒体 n杂志媒体 n网络媒体 n新媒体 四、媒体的分类

12、 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 logo 2、作为媒介传播信息载体，媒体传播以图片 、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相 补充说明，以视觉为接受基础。 n从而可分为 ： n视觉媒体视觉媒体 n听觉媒体听觉媒体 n视听两用媒体视听两用媒体 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 logo n视觉媒体视觉媒体 n 最悠久的是印刷媒体印刷媒体，也是传播最迅速和 最广泛的，以报纸、杂志报纸、杂志为最 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 logo n听觉媒体听觉媒体 n 广播媒体、录音带媒体、电话媒体广播媒体、录音带媒体、电话媒体 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 logo n视听

13、两用媒体视听两用媒体 n 电视媒体、电影媒体、电视媒体、电影媒体、 n 网络媒体网络媒体 、手机媒体手机媒体 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 logo page 28 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 五、新媒体的定义五、新媒体的定义 n 新媒体新媒体是文化传播产业和信息技术产业融和 产生的一种新型媒体形态，主要包括影视节 目制作、动漫和网络游戏制作、音乐制作、 形象策划与广告制作、出版物数字化和文化 展示与体验等六大内容。 n 可借鉴参考其他定义 logo page 29 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 新媒体的新媒体的“新新”，有两层含义：，有两层含义： n 一是高新

14、技术支撑，并不断产生新技术； n 二是具有创新时代创业产业的时代特征。 它是与时俱进的，只要是新的，就是新媒体， 是约定俗成的。 n 北师大肖永亮教授：北师大肖永亮教授：“新媒体新媒体”和和“新媒体艺术新媒体艺术”的论点的论点 logo page 30 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 六、新媒体的几种媒介形态六、新媒体的几种媒介形态 n 依据上述评判新媒体的条件： n 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态 ，如手机媒体、iptv、数字电视、移动电视、 数字电影、触摸媒体、博客、播客等均可称为 新媒体。 logo page 31 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 六、新媒体的几

15、种媒介形态六、新媒体的几种媒介形态 n 1、手机媒体，开创媒体新时代手机媒体，开创媒体新时代 n 2、iptv，传受互动进行时传受互动进行时 n iptv即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别 是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。 n 互动性是iptv的重要特征之一。 n 数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势 和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电 视传播方式带来了革新。 logo page 32 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 六、新媒体的几种媒介形态六、新媒体的几种媒介形态 n 3、数字电视，产业链有望增长数字电视，产业链有望增长 n 广电总局正式将2004

16、年定为“数字电视年”，并计划 2005年完成3000万用户的目标。 n 政府作用下，快速增长的数字电视用户将推动传媒产 业价值链的快速发展。 n 老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。 logo page 33 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 六、新媒体的几种媒介形态六、新媒体的几种媒介形态 n 4、移动电视，强制收视的是与非移动电视，强制收视的是与非 n 作为一种新兴媒体，移动电视具有覆盖广、反映迅速 、移动性强的特点， n 除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急 信息发布的功能。 n 对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。 logo page 34 第一章第一章

17、 新媒体的界定新媒体的界定 六、新媒体的几种媒介形态六、新媒体的几种媒介形态 n 5、博客，颠覆传统的传播方式博客，颠覆传统的传播方式 n 博客实现了多重的传播效果，即横跨人内传播、人际 传播和大众传播三种类型。 n 博客的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供 了的话语自由，颠覆了“把关”的概念 n 但博客世界里的自由同时也带了很多负面的东西，需 要网民有自律的意识。 logo page 35 第一章第一章 新媒体的界定新媒体的界定 六、新媒体的几种媒介形态六、新媒体的几种媒介形态 n 6、播客，新一代的广播播客，新一代的广播 n “播客”是2005年新闻传播学术期刊上的新词汇。 n 通常

18、指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称 为播客。 n 实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐 成分。 n 满足人们自我表达、张扬个性的需求，加强了媒介汇流 与互动。 logo page 36 拓展内容拓展内容 最新动态关键词最新动态关键词 logo page 37 拓展内容拓展内容 1、超高清、超高清 n 超高清的物理分辨率为38402160，而目前技术 上的高清电视分辨率为1920*1080的物理分辨率。 2、社交电视、社交电视 n 所谓社交电视（social tv），就是将社交媒体同 电视进行无缝地结合，让电视成为社交媒体的重 要终端。 logo page 38 拓展内容拓展内容 3、第二屏、第二屏 n 除电视之外的笔记本、手机、ipad等移动屏幕