阿姆斯壮地板开业庆典策划方案

1、沈阳店开业庆典暨新闻发布会沈阳店开业庆典暨新闻发布会 活动推广策略方案活动推广策略方案 项目理解：阿姆斯壮要向人们展示什么？ 全球品牌 p全球最大规模的木 地板生产及销售企业 之一 。 p木地板美国销量第 一品牌。 p每3户美国家庭就有 一户使用阿姆斯壮木 地板。 p为中国建立高品质 地板的标准 p十年内成为中国木 地板的绝对领导者 p阿姆斯壮成为家喻 户晓的品牌 环保认证 全球品牌 p全球最大规模的木 地板生产及销售企业 之一 。 p木地板美国销量第 一品牌。 p每3户美国家庭就有 一户使用阿姆斯壮木 地板。 环保认证产品品质 我们的观点：我们的观点： 一次开业庆典所承载的意义绝不仅仅是一种

2、浮于表面的仪式，它代 表着一个品牌以怎样的方式、怎样的深度触动消费者的心灵 我们将寻找、挖掘阿姆斯壮在中国市场的差异化品牌特质，通过公 关的形式完美展现，以达到消费者认知并实现购买行为。 解决的方向：解决的方向： 阿姆斯壮是谁？ 全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。 木地板美国销量第一品牌。 每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。 唯一获得the gifford pinchot award的木地板公司。 全球共有24家地材工厂，其中木地板占了11家。 源自美国的，具有美国气质的地板品牌。 全球一线木地板品牌 阿姆斯壮是谁？ 阿姆斯壮是德国坚弗阿姆斯壮是德国坚弗ecoeco标志（环保、

3、意识、有机标志（环保、意识、有机 产品）的唯一认证厂商产品）的唯一认证厂商 特有晶面立方技术特有晶面立方技术 超强耐磨超强耐磨 德国原产进口的国内独有的德国原产进口的国内独有的120120米米/ /分钟分钟homaghomag高速高速 全球标准的品质保证 阿姆斯壮是谁？ 中国百姓消费得起的价格 阿姆斯壮在美国：占美国地板阿姆斯壮在美国：占美国地板37%37%销售份额的高销售份额的高 端地板品牌。端地板品牌。 近近150150年的悠久历史，象征着代表着美国的自由年的悠久历史，象征着代表着美国的自由 民主文明的美国式生活及美国精神。民主文明的美国式生活及美国精神。 阿姆斯壮是谁？ 源自美国百五十年

4、悠久历史 全球品牌信誉 + 国际标准品质 + 中档消费价格 + 传承美国文明 = 源自美国的高端 地板品牌 阿姆斯壮的角色定位？ 源自美国，代表美国式生活 如何借助开业庆典的整合传播体系将阿姆斯壮的品牌 内涵有效传递给目标客户，从而吸引其关注、认购阿姆斯 壮产品是本案策划的主要任务。 品牌推广策略： p造势 通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关 注阿姆斯壮。 p借势 通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。 p助势 通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。 传播主题： 全美第一木地板品牌 阿姆斯壮登陆沈城 part 1：造势 传播理念：以告知性的硬广开篇

5、，为阿姆斯壮登陆沈阳进行前传播理念：以告知性的硬广开篇，为阿姆斯壮登陆沈阳进行前 期的铺垫，吸引消费者的关注。期的铺垫，吸引消费者的关注。 传播方式：以品牌硬性广告及品牌植入的方式在媒体上进行集传播方式：以品牌硬性广告及品牌植入的方式在媒体上进行集 中覆盖，以期迅速在大众市场上形成品牌认知，同中覆盖，以期迅速在大众市场上形成品牌认知，同 时为开业庆典活动积累品牌资产。时为开业庆典活动积累品牌资产。 媒体选择：电视、报纸、电台、杂志、媒体选择：电视、报纸、电台、杂志、ledled、出租车屏、出租车屏 造势期媒体推广 2 2 3 3 4 4 1 1 报纸报纸 ledled电视电视 电台电台 品牌植

6、入合作，品牌植入合作，“报报 时广告时广告”栏目头提醒栏目头提醒 选择大型家居卖场户外的选择大型家居卖场户外的ledled 显示屏进行品牌露出，并以倒显示屏进行品牌露出，并以倒 计时方式进行开业关注提醒计时方式进行开业关注提醒 品牌形象推广，选择晚报类报品牌形象推广，选择晚报类报 纸纸华商晨报华商晨报及地方报纸及地方报纸 品牌植入合作，品牌植入合作，“天气天气 预报预报”静板，企业品牌静板，企业品牌 展示展示 品牌推广策略： p造势 通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关 注阿姆斯壮。 p借势 通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。 p助势 通过一些媒体的自身影响

7、力，带动阿姆斯壮的品牌延展。 part ：借势 我们将通过种活动表现形式，将阿姆斯壮的登陆展线的淋漓我们将通过种活动表现形式，将阿姆斯壮的登陆展线的淋漓 尽致，使消费者以最快的速度达到品牌的认知，并形成购买。尽致，使消费者以最快的速度达到品牌的认知，并形成购买。 新闻发布会新闻发布会 开业庆典开业庆典 全球地材典范 悠享美式生活 阿姆斯壮门店开业新闻发布会 活动主题 新闻发布会活动要素 活动时间：活动时间：20102010年年7 7月月2323日日 活动地点：沈阳皇朝万豪酒店（暂定）活动地点：沈阳皇朝万豪酒店（暂定） 参与人数：参与人数：300-400300-400人人 参与人员：阿姆斯壮相关

8、领导参与人员：阿姆斯壮相关领导 沈阳市家装协会领导沈阳市家装协会领导 房地产开发商代表、装饰企业代表房地产开发商代表、装饰企业代表 相关媒体记者相关媒体记者 新闻发布会活动流程 9 9：30-1030-10：00 00 来宾签到来宾签到 1010：00-1000-10：05 05 主持人讲解主持人讲解 1010：05-1005-10：10 10 阿姆斯壮领导演讲阿姆斯壮领导演讲 1010：10-1010-10：15 15 主持人转场主持人转场 1010：15-1015-10：20 20 沈阳装饰协会领导讲话沈阳装饰协会领导讲话 1010：20-1020-10：25 25 主持人转场主持人转场

9、1010：25-1025-10：35 35 现场签约现场签约 1010：35-1035-10：40 40 主持人转场主持人转场 1010：40-1040-10：50 50 现场签约现场签约 1010：50-1150-11：05 05 主持人转场，主持人转场， 1111：05-1105-11：15 15 创意美式生活家居设计大赛启动仪式创意美式生活家居设计大赛启动仪式 1111：15-1115-11：3030答记者问记者采访答记者问记者采访 1111：3030来宾退场领取纪念品来宾退场领取纪念品 置景 会场外会场外 指示牌：引导消费者进入主场区。指示牌：引导消费者进入主场区。 地帖：补充指示牌的

10、作用。地帖：补充指示牌的作用。 置景 会场内会场内 背景板：展示活动主题，起到品牌概念引导的作用。背景板：展示活动主题，起到品牌概念引导的作用。 来宾签到环节 签到桌签到桌 宝蓝色台布，摆放花篮一盆，签到金笔两支。宝蓝色台布，摆放花篮一盆，签到金笔两支。 胸花若干，竖条摆放，礼仪小姐为来宾佩戴。胸花若干，竖条摆放，礼仪小姐为来宾佩戴。 签到板签到板 用阿姆斯壮地板做成签到板，外围用相框装裱，并放在画架上。用阿姆斯壮地板做成签到板，外围用相框装裱，并放在画架上。 来宾在签到地板上签名留念。来宾在签到地板上签名留念。 签到礼仪签到礼仪 礼仪形象：气质优雅、高贵礼仪形象：气质优雅、高贵 礼仪着装：白

11、色套装晚礼服礼仪着装：白色套装晚礼服 礼仪方位：会场入口签到处礼仪方位：会场入口签到处 阿姆斯壮 刘xx 赵xx 阿姆斯壮领导演讲阿姆斯壮领导演讲 主持人讲解主持人讲解 领导致辞环节 现场签约环节 阿姆斯壮地板与沈阳装饰前十名阿姆斯壮地板与沈阳装饰前十名 企业签订战略合作书企业签订战略合作书 阿姆斯壮地板与沈阳房地产公司阿姆斯壮地板与沈阳房地产公司 签订样板间地板展示战略合作书签订样板间地板展示战略合作书 创意美式生活家居设计大赛启动仪式 创意美式生活家居设计大赛由阿姆斯壮地板与沈阳知名装创意美式生活家居设计大赛由阿姆斯壮地板与沈阳知名装 饰公司联合发起。以全新的装饰创意手法来表现饰公司联合发

12、起。以全新的装饰创意手法来表现“美式生美式生 活活”这一概念。这一概念。 活动要点：活动要点： 所有参赛作品必须在作品中应用阿姆斯壮系列产品，阿姆斯壮将所有参赛作品必须在作品中应用阿姆斯壮系列产品，阿姆斯壮将 作为本次大赛的指定地板。作为本次大赛的指定地板。 参赛作品将由活动联合主办的装饰企业进行统一评选，优秀作品参赛作品将由活动联合主办的装饰企业进行统一评选，优秀作品 将直接应用到阿姆斯壮合作的地产楼盘中。将直接应用到阿姆斯壮合作的地产楼盘中。 获奖参赛者除将获得奖金奖励外，还将获得活动联合发起装饰企获奖参赛者除将获得奖金奖励外，还将获得活动联合发起装饰企 业特聘设计师的工作邀请。业特聘设计

13、师的工作邀请。 开业庆典 调性调性通过展现美国的文化特点，风格理念，通过展现美国的文化特点，风格理念， 将将奔放的奔放的、激情的激情的、美国气质美国气质的风情，的风情， 通过开业庆典的形式完美诠释。通过开业庆典的形式完美诠释。 活动时间：活动时间：20102010年年7 7月月2323日日 活动地点：居然之家皇姑店（暂定）活动地点：居然之家皇姑店（暂定） 特邀人员：阿姆斯壮相关领导特邀人员：阿姆斯壮相关领导 沈阳市家装协会领导沈阳市家装协会领导 房地产开发商代表、装饰企业代表房地产开发商代表、装饰企业代表 相关媒体记者相关媒体记者 开业庆典活动要素 活动置景 为烘托出活动热烈的气氛，打造美式生

14、活氛围为烘托出活动热烈的气氛，打造美式生活氛围 活动广场沿街处摆放活动广场沿街处摆放6 6个空飘球并挂条幅个空飘球并挂条幅 广场出、入口处分别设立拱门，共广场出、入口处分别设立拱门，共2 2个个 活动广场设立注水路旗活动广场设立注水路旗1010个个 居然之家内设立一拉宝展架居然之家内设立一拉宝展架1010支支 1313：30-1330-13：4040乐队开场表演乐队开场表演 1313：40-1340-13：4545主持人登台转场主持人登台转场 1313：45-1345-13：5050夏威夷草裙舞夏威夷草裙舞 1313：50-1350-13：5555主持人转场，领导讲话主持人转场，领导讲话 13

15、13：55-1455-14：1515节目互动节目互动 1414：15-1415-14：2020主持人转场主持人转场 1414：20-1420-14：2525踢踏舞表演踢踏舞表演 1414：25-1425-14：3030模仿秀模仿秀 1414：30-1430-14：5555节目互动节目互动 1414：55-1555-15：0000主持人转场活动结束主持人转场活动结束 开业庆典活动流程 共享大厅产品区 居然之家共享大厅阿姆斯壮地板居然之家共享大厅阿姆斯壮地板 静态并配合外籍模特。静态并配合外籍模特。 乐队开场演出乐队开场演出 以激情、热烈的美国风情开以激情、热烈的美国风情开 幕，充分展现该品牌的美

16、国幕，充分展现该品牌的美国 特性。特性。 开场环节 演出环节 夏威夷草裙舞：夏威夷草裙舞： 充满热情的夏威夷舞蹈，充充满热情的夏威夷舞蹈，充 分展现该品牌的美国特质。分展现该品牌的美国特质。 阿姆斯壮领导讲话，介绍产品等相关信息阿姆斯壮领导讲话，介绍产品等相关信息 领导致辞环节 地板拼图地板拼图 将阿姆斯壮艺术拼花地板切分成若将阿姆斯壮艺术拼花地板切分成若 干块并无序打乱，参与者将错乱的干块并无序打乱，参与者将错乱的 地板块拼装成完整的阿姆斯壮艺术地板块拼装成完整的阿姆斯壮艺术 拼花地板拼花地板 诉求点利用简单的拼图体现出艺术诉求点利用简单的拼图体现出艺术 拼花地板的特色拼花地板的特色 观众互

17、动环节 演出环节 踢踏舞：踢踏舞： 通过踢踏舞的表演，一方面渲通过踢踏舞的表演，一方面渲 染地板的美国气息，另一方面染地板的美国气息，另一方面 展线地板的耐摩擦品质。展线地板的耐摩擦品质。 演出环节 太空舞步模仿秀：太空舞步模仿秀： 通过模仿猫王、迈克尔杰克通过模仿猫王、迈克尔杰克 逊等名人，增强美国韵味，逊等名人，增强美国韵味， 唤起观众共鸣。唤起观众共鸣。 观众互动环节 推啤酒大赛推啤酒大赛 l模拟美国酒吧招待推啤酒杯的方式模拟美国酒吧招待推啤酒杯的方式 在活动现场以阿姆斯壮地板布置成在活动现场以阿姆斯壮地板布置成 一个吧台形式，邀请现场的观众进一个吧台形式，邀请现场的观众进 行竞技。行竞

18、技。 l诉求点：阿姆斯壮地板的耐磨，光诉求点：阿姆斯壮地板的耐磨，光 滑度等。滑度等。 品牌推广策略： p造势 通过媒体露出及炒作进行品牌的前期造势，让更多的消费者关 注阿姆斯壮。 p借势 通过新闻发布会、开业庆典和后期推进活动将其推向高潮。 p助势 通过一些媒体的自身影响力，带动阿姆斯壮的品牌延展。 part ：助势 通过各媒体的后续跟踪报道，将阿姆斯壮的品牌完整的诠释给通过各媒体的后续跟踪报道，将阿姆斯壮的品牌完整的诠释给 消费者。消费者。 报道的方式以媒体的公关活动软性报道为主，媒体选择建议：报道的方式以媒体的公关活动软性报道为主，媒体选择建议： 广播媒体、家装杂志媒体、网络媒体等。广播媒体、家装杂志媒体、网络媒体等。 选择辽宁交通广播选择辽宁交通广播哥俩侃房哥俩侃房 进行品牌植入合作。进行品牌植入合作。 节目时间：节目时间：15:0016:00 15:0016:00 主持人：燕翔主持人：燕翔 东升东升 节目风格：以调侃的方式对地产及相关行业的热点事件、人节目风格：以调侃的方式对地产及相